一款產(chǎn)品要紅，有時(shí)候并不算太難。但是要一直紅，真的很難。

要想一直紅需要的東西可以有很多，我覺(jué)得，產(chǎn)品文化，可以算一個(gè)。

這里說(shuō)的產(chǎn)品文化是指有意營(yíng)造出來(lái)的，與產(chǎn)品息息相關(guān)的一種文化氛圍，一種精神上的聚合。

人終究是社會(huì)人，人離不開(kāi)群體，特別是在思想上，也不能落單。一種文化，就是人們思想上的聚合。通過(guò)文化這個(gè)紐帶而建立的聯(lián)系，是較為牢固的。文化不是潮流，不會(huì)像流行感冒一樣，來(lái)得快，去得也快。它的生命力是頑強(qiáng)的。而應(yīng)該慶幸，互聯(lián)網(wǎng)這么個(gè)平臺(tái)為文化的誕生帶來(lái)了極大的方便，人們的思想很容易就在這個(gè)平臺(tái)上找到載體，進(jìn)行碰撞，融合。產(chǎn)品一旦有了屬于自己的文化，就像是穿了極品裝備的游戲人物，戰(zhàn)斗力能上升了好幾個(gè)等級(jí)。

比如凡客誠(chéng)品帶來(lái)的凡客體，新浪圍脖的微小說(shuō)，豆瓣電臺(tái)的微小說(shuō)，都算是產(chǎn)品文化的典范。

凡客體不用說(shuō)了，80后都知道，大街小巷都是這個(gè)，配合這凡客產(chǎn)品的年齡定位，使得凡客誠(chéng)品帶起了一股強(qiáng)勁的潮流。買(mǎi)衣服不重要，重要的是融入這股潮流，寫(xiě)自己專(zhuān)屬的凡客體，穿凡客的衣服，打扮的有凡客范，這一切看起來(lái)都是那么得讓人心動(dòng)，甚至有的公司在筆試中都要求寫(xiě)出應(yīng)聘者自我簡(jiǎn)介的凡客體。這招一出來(lái)比什么產(chǎn)品推銷(xiāo)都管用。

新浪搞微小說(shuō)搞的很火，而且最后竟然搞成了腐文化，里面各種同性，男男，讓人忍不住了個(gè)去。當(dāng)然這是題外話(huà)了，但是，這也從側(cè)面反應(yīng)出了文化的威力，就像一個(gè)火箭助推器，把本來(lái)就很火的新浪微博給推上了天。

豆瓣電臺(tái)，我很喜歡的一款產(chǎn)品，最喜歡它的推廣口號(hào)：

而豆瓣電臺(tái)的微小說(shuō)是后來(lái)微博火了后，豆瓣電臺(tái)推出的新的宣傳方式。它在微博微小說(shuō)的基礎(chǔ)上改造，要求每個(gè)微小說(shuō)中必須提到#豆瓣電臺(tái)#，相當(dāng)于強(qiáng)制要求把豆瓣電臺(tái)植入到了故事當(dāng)中。不得不贊嘆，網(wǎng)民的智慧是無(wú)窮的?？磁判邪裆细魇礁鳂拥奈⑿≌f(shuō)，其中不乏讓人感動(dòng)的，也有讓人看完心里暖暖的。而感觸更多的，是那些圍繞豆瓣電臺(tái)展開(kāi)的故事，將這個(gè)產(chǎn)品融入到了故事里，讓人印象深刻。

搞出這些名堂是為了什么？不管是凡客體也好，微小說(shuō)也好，最重要的是它們最終帶來(lái)的是高用戶(hù)黏度和高用戶(hù)忠誠(chéng)度，這也是產(chǎn)品文化的價(jià)值所在。

其實(shí)文化對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，兩樣?xùn)|西是最為重要的。那就是文化頑強(qiáng)的生命力和強(qiáng)大的聚合力。

頑強(qiáng)的生命力，可以盡量避免產(chǎn)品如同流星一般，匆匆滑落。很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都如同曇花一般，短暫的開(kāi)花便淹沒(méi)在互聯(lián)網(wǎng)的狂潮之下。這也是為什么說(shuō)，要火一陣，其實(shí)不太難，利用某個(gè)好的創(chuàng)意，或者與眾不同，都可以把產(chǎn)品瞬間捧上去。但捧得快，摔的也快。利用產(chǎn)品前期積累下來(lái)的資本，孵化出產(chǎn)品文化，營(yíng)造一種特有的文化氛圍，才能把產(chǎn)品牢牢的托住，不讓它掉下來(lái)。

強(qiáng)大的聚合力，可以把用戶(hù)牢牢聚集在產(chǎn)品周?chē)?，而且有利于普通用?hù)向核心用戶(hù)的轉(zhuǎn)化。產(chǎn)品文化能夠促使用戶(hù)更加深入得去學(xué)習(xí)產(chǎn)品，使用產(chǎn)品，挖掘出屬于自己的東西。比如對(duì)功能的了解，新的玩法，使用心得，等等。這個(gè)過(guò)程，就使普通用戶(hù)加速轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃扔脩?hù)，高端用戶(hù)，而且用戶(hù)流失率也能降低。

當(dāng)然，產(chǎn)品文化也不是萬(wàn)能的。但有了它，確實(shí)會(huì)讓產(chǎn)品更加給力。

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