在自媒體時代，旅游賽道競爭激烈，但許多旅行博主過于聚焦攻略制作，忽略了個人品牌的塑造。本文通過分析旅游自媒體的現(xiàn)狀，指出打造獨特的人設(shè)才是脫穎而出的關(guān)鍵。

這幾天一直在研究旅游自媒體同行，我拆解了上百個小紅書旅游博主后，發(fā)現(xiàn)大家做旅游賽道，都太過于聚焦旅行攻略，而忽略了對自身人設(shè)的打造!

攻略類的內(nèi)容可能數(shù)據(jù)很好，就像下圖我接手的這個小紅書賬號，靠搜索也有長尾流量。

這種詳盡的旅游攻略實用價值高，用戶點贊收藏的背后，有個赤裸裸的扎心真相：

用戶只是把你當工具人而已，她不會在乎攻略是誰寫的，反正對我有用，先丟進收藏夾唄。

更何況，現(xiàn)在做攻略的門檻太低了，說句不好聽的，隨便哪個新媒體運營都能做，完全沒有體現(xiàn)出個人特色，所以叫好不賣座，收藏不漲粉。

現(xiàn)在你還做旅行博主，重點不在攻略，也不在風景，這些東西網(wǎng)上哪都能看到，重點在于打造自己的人設(shè)!

因為用戶不會因為你的攻略去認可你，更多的是被你的個人魅力所吸引。

所以對旅行博主而言，擁有一個好的人設(shè)，能讓用戶記住你甚至喜歡你。

那旅行博主如何打造自己的人設(shè)?老王分享幾點運營實戰(zhàn)經(jīng)驗，覺得有用別忘記點贊轉(zhuǎn)發(fā)和收藏。

1、用故事提高人味

上面提到人格魅力才是漲粉的關(guān)鍵，而講故事恰恰就是展示自身魅力，吸引用戶最有效的方式。

其實像川西跟團旅游這種垂直賽道，光做營銷號是沒用的，所以這兩年興起了【川西領(lǐng)隊】的人設(shè)號。

他們用真實的故事感染用戶、引發(fā)對戶外美好生活的向往，增加內(nèi)容的情感濃度。

有人情味的川西導游、領(lǐng)隊，能讓用戶在你身上嗅到自由不羈的味道。

這類博主不需講任何攻略，通過故事輸出+優(yōu)質(zhì)畫面+真誠文案/優(yōu)質(zhì)文案，就能自然而然吸引一大批忠實的粉絲。

轉(zhuǎn)化到私域后，推定制小團、旅拍等高客單產(chǎn)品，效果嘎嘎好。

2、用標簽強化人設(shè)

大多數(shù)人比起關(guān)注旅行本身，更關(guān)注的是“如何成為更好的自己”。

所以做旅行博主，重要的就是成為大家想成為的樣子!過大家向往的生活!為你的內(nèi)容設(shè)定完整的人設(shè)!

自媒體上，人設(shè)是需要自己的各種身份標簽來凸顯的。比如我們常見的：獨自旅行、30+、窮游、旅居等等這些就是標簽，打好標簽才能凸顯人設(shè)。

旅行賽道個性化標簽參考:

• 年齡+旅行：我從19歲開始獨自旅行中學到的人生課程
• 狀態(tài)+旅行：獨旅5年，我明白了自由不只是孤身走天涯
• 職業(yè)+旅行：背包四年，當一個女攝影師決定去看看世界

3、拉近與觀眾的距離

和觀眾拉近距離，觀眾才會覺得你很親切，就像身邊的朋友一樣，自然就更愿意follow你。要是你高高在上，誰愿意一直看呀。

與其秀優(yōu)越感，不如真誠分享

現(xiàn)在很多人的表述都是:我xx做xx、什么感受……這樣展示的口吻，觀眾是沒有參與感的。

大家可以變展示為分享，如:“這個xxx我太建議你們試試了”“不會你們xx時候也是這個感受吧。

真人出鏡、多配自己的人聲

普通的是生活不是人，每個人都很獨特，說話帶方言、結(jié)尾總說口頭禪，不都是自己的特色嘛。

就像我的個人IP，我總是自嘲寫一句文案掉一根頭發(fā)，漲一個粉絲掉一根頭發(fā)，而且厲害的運營就是越禿越強的。

這種自嘲的表達方式，和鮮明的人物形象，可以給觀眾留下深刻的記憶點。

不用只呈現(xiàn)旅行的美好一面

你可以困頓、可以猶豫、可以沒有被旅行治愈，旅行的意義本就是，旅途中看到各種各樣的可能性，真實與真誠才更打動人。

4、營造情緒和氛圍

現(xiàn)在做旅行博主，會營造情緒和氛圍很重要!

有情緒能引起用戶共鳴;有氛圍，能激起用戶向往。

不論哪個都能強化自己的記憶點，讓用戶對你印象深刻。

封面

采用圖文拼圖+文字的形式，對比單圖形式更為豐富，并且結(jié)合多場景多角度鏡頭拍攝，如草原、沙灘、夕陽等。

將內(nèi)容場景化，帶有較強的電影感和畫面感，能夠給觀眾們帶來較強的視覺效果，很好起到治愈的作用，進而提高觀眾們對筆記內(nèi)容的好感度!

標題

使用感悟類標題，啟發(fā)性強，直戳人心，吸引觀眾們點進去。

比如:亞女必修課|會做夢然后就會實現(xiàn)夢

給新手旅行博主的建議：

1.不用只呈現(xiàn)旅行中的美好，多方位輸出可以讓內(nèi)容更豐滿。你可以迷茫、可以無奈、可以有遺憾，旅行的意義本就是路上的無限可能。

2.旅行投入成本高，明確做賬號的目的

哪怕在同一個賽道，不同賬號定位的變現(xiàn)模式不一樣，注定呈現(xiàn)的內(nèi)容也不一樣:

①如果預算充足，用愛發(fā)電，可以只考慮畫面的精致感和美感；

②如果考慮接商單變線，需在內(nèi)容中預留廣告位，提升種草性;

③如果想組織旅行活動，可以搭建社群，私域運營等，就像我就加入了成都徒步搭子裙。

焦慮之下很難產(chǎn)出好內(nèi)容

保持積極的心態(tài)，不要因為短期內(nèi)的數(shù)據(jù)波動而感到焦慮。

給自己創(chuàng)造一個寬松的創(chuàng)作環(huán)境，讓靈感自然流動。

一夜爆火只是少數(shù)人

設(shè)定現(xiàn)實的期望值，通過提供高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，逐步擴大自己的粉絲基礎(chǔ)。不要急于求成。