元宇宙這一概念在前兩年里被炒得火熱，然而到了現(xiàn)在，大廠們對元宇宙的態(tài)度卻逐漸變得冷淡。那么，元宇宙真的“熄火”了嗎？元宇宙行業(yè)目前在經(jīng)歷著怎樣的發(fā)展階段？不妨來看看本文關(guān)于元宇宙的產(chǎn)業(yè)觀察解讀。

還記得剛剛過去不久的2021年嗎？這一年當(dāng)時被稱為“元宇宙元年”?；叵搿霸钪嬖辍钡妮x煌，當(dāng)時的熱度猶在眼前。

這是一個幾乎被所有人看好的賽道，各大公司招兵買馬，一系列新部門被設(shè)立，人們談?wù)撝摂M即將顛覆現(xiàn)實，“元宇宙”萬能的論調(diào)也風(fēng)靡一時。扎克伯格更是全面押注元宇宙，他甚至把Facebook的名字都改成了Meta，宣布了數(shù)額驚人的投資。

人人都想吃螃蟹，但是螃蟹還沒吃到，現(xiàn)實就給予了他們巨大的教訓(xùn)。元宇宙熱度的下降，最直觀的表示，就是根據(jù)谷歌數(shù)據(jù)顯示，對于元宇宙的搜索量呈斷崖式下跌，對比同期減少80%以上。

Meta的股價一跌再跌，蒸發(fā)金額都是百億美金起步，扎克伯格也不得不向現(xiàn)實低頭，從去年年底到現(xiàn)在，Meta已經(jīng)宣布裁員超過一萬人，甚至還有可能繼續(xù)裁員。

微軟在ChatGPT展現(xiàn)出巨大的能量之后，也果斷拋棄了自己的元宇宙計劃，曾經(jīng)四處挖人組建的團隊集體出局，各種元宇宙業(yè)務(wù)紛紛下線。再看國內(nèi)的元宇宙市場，騰訊字節(jié)等大廠今年對元宇宙的態(tài)度已經(jīng)十分冷淡了，業(yè)務(wù)線調(diào)整的傳聞不斷傳出。

昔日小甜甜，如今牛夫人。

此前聲稱元宇宙會極大改變?nèi)藗兾磥砉ぷ鞯谋葼枴どw茨，也在今年改口聲稱“元宇宙不具有革命性”。難道曾經(jīng)炙手可熱的元宇宙，就在今年徹底涼了嗎？

這樣的論調(diào)多少有些喜新厭舊的悲觀，可能它迎合了人們追逐熱點的心理，但是卻未必符合實際情況。雖然聚光燈已經(jīng)不再關(guān)注元宇宙，但是在風(fēng)口浪尖之外，元宇宙依舊在默默發(fā)展，并且取得了一些實實在在的成績，只是這些進展在唱衰元宇宙的熱潮里，顯得不那么引人注目。

或許輕裝上陣，低調(diào)前行才是元宇宙當(dāng)前的真實寫照。

一、元宇宙的基礎(chǔ)設(shè)施，還在迭代完善中

在曾經(jīng)喧囂的輿論場冷寂之后，我們終于可以用平常心來看待元宇宙，仔細去分析它真正的未來。

萬丈高樓平地起，元宇宙也不例外，基礎(chǔ)設(shè)施對于它來說，是一切暢想的起點。

首先是通信技術(shù)，元宇宙強調(diào)即時反饋，需要大容量的數(shù)據(jù)傳輸，所以必須依賴5G所擁有的高速率、低延遲、大連接等特點。

其次是AI。元宇宙中需要AI的地方非常廣泛，可以說幾乎所有的內(nèi)容軟件和工作流程都可以用它來改進，甚至說ChatGPT也可以歸入它的范圍內(nèi)。借助AI，可以實現(xiàn)對其他行業(yè)的賦能，建立數(shù)字資產(chǎn)、藝術(shù)品以及AIGC。當(dāng)然了，只有AI實現(xiàn)了規(guī)?；┙o能力，其創(chuàng)造的價值才能凸顯出來。

還有就是智能計算的算力支持，特別是云計算的能力。對于用戶來說，云計算可以有效降低進入元宇宙的門檻，當(dāng)海量的數(shù)據(jù)傳輸和計算需求因為本地計算而導(dǎo)致機器故障時，云計算就派上用場了，其遠端的數(shù)據(jù)處理能力，讓元宇宙中能夠全天候穩(wěn)定運算和執(zhí)行海量數(shù)據(jù)。

此外數(shù)據(jù)存儲也是極為重要的。在元宇宙時代，會產(chǎn)生海量的數(shù)字資產(chǎn)，任何中心化的存儲都是不安全的，如果這些內(nèi)容沒有一個妥善的儲存保管渠道，那么就可能產(chǎn)生信息濫用和各種危害。分布式的數(shù)據(jù)存儲對于信息安全有明顯的提升，可以允許用戶在不依賴第三方存儲服務(wù)商的情況下存儲和共享數(shù)據(jù)，降低數(shù)據(jù)故障和中斷的風(fēng)險，對安全性和隱私都做到能較好的保護。

可以說5G、AI規(guī)?；┙o能力、智能計算、網(wǎng)絡(luò)連接、數(shù)據(jù)存儲等方面共同組成的底層基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)成元宇宙生態(tài)的底座，它們其實就是元宇宙的基礎(chǔ)設(shè)施。

從這些方面也可以看出，元宇宙其實非常硬核，不是短短一兩年大干快上就可以實現(xiàn)技術(shù)突破的。現(xiàn)階段的元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施搭建還不完善，硬件設(shè)備和算力等方面的因素依舊制約它的發(fā)展，在基建上埋頭苦干，仍是未來幾年元宇宙的必由之路。

二、元宇宙的數(shù)字人，已經(jīng)有全面爆發(fā)的跡象

在元宇宙領(lǐng)域，數(shù)字人算是走的比較靠前的技術(shù)了，也涌現(xiàn)了不少典型案例。

以“一個會捉妖的虛擬美妝達人”為標(biāo)簽出道的“柳夜熙”，是數(shù)字人里比較亮眼的存在，在短視頻平臺，其作品獲贊數(shù)千萬，在2021年，可謂是現(xiàn)象級數(shù)字人。憑借著龐大的關(guān)注度，“柳夜熙”指出了一條商業(yè)合作的美好前景，那就是以此為流量入口，進行商業(yè)合作。因為其時尚和新鮮感，導(dǎo)致數(shù)字人比真人更容易產(chǎn)生出圈效果，被不少公司看好，特別是針對年輕群體的公司，往往更青睞數(shù)字人。

百度也推出了數(shù)字人希加加。出道沒多久，希加加就成為麥當(dāng)勞產(chǎn)品首位虛擬推薦官，然后陸續(xù)登陸成都、大連的裸眼3D大屏。在央視新聞首場《超級發(fā)布》“AI深耕，萬物生長——百度世界2022”線上大會中，希加加還作為大會AI策劃官、主持人亮相，這充分體現(xiàn)了數(shù)字人在各領(lǐng)域的可塑性和適應(yīng)能力。

直播帶貨、唱跳歌舞、主持活動、形象代言……數(shù)字人的應(yīng)用前景極為廣闊，而且這些應(yīng)用都已經(jīng)切實落地了，而不是一種期望。讓我們回歸數(shù)字人在元宇宙中本身的價值，那就是承接信息制造與傳遞。對于“人—物—場”這樣的元宇宙鏈接來說，數(shù)字人是當(dāng)之無愧的核心數(shù)字資產(chǎn)與要素。各種行業(yè)都可以有它賦能，激發(fā)出更多的創(chuàng)造。

頭豹研究所給出了一份預(yù)測，對于虛擬數(shù)字人的未來發(fā)展非?？春茫A(yù)估其市場規(guī)模到2030年將達到2703億元，其中身份型虛擬人將在未來發(fā)展中占據(jù)主導(dǎo)地位。現(xiàn)實的進展也印證著這樣的預(yù)測，柳夜熙、希加加等數(shù)字人的推出，陸續(xù)已經(jīng)應(yīng)用在直播帶貨、營銷等場景上，打通了商業(yè)邏輯，并且已經(jīng)實現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)，這也促進了數(shù)字人的正循環(huán)。

比起只燒錢聽不見響的其他技術(shù)，數(shù)字人確實潛力十足。

三、元宇宙的XR生態(tài)，蘋果打開了一扇Windows

元宇宙帶給人類的是一種數(shù)字化生活體驗，而這種體驗程度的高低，就受制于硬件水平。從輕薄的AR智能眼鏡再到高清顯示的VR一體機，眾多XR設(shè)備的迭代，都讓我們距離實現(xiàn)元宇宙更近了一步。

當(dāng)然XR絕不僅僅是一個頭盔或者眼鏡，它涵蓋了VR/AR/MR等相關(guān)技術(shù)，是下一代體驗革命和計算平臺、是數(shù)字世界和物理世界融合的進階，是算力、連接和顯示的革命性升級。

Meta、微軟、蘋果等巨頭都在XR上投入巨大，在近眼顯示技術(shù)、感知交互技術(shù)等方面都取得了不少進展，可以說XR作為下一代硬件載體，當(dāng)前的發(fā)展的狀態(tài)十分類似于智能手機進入高速發(fā)展期的拐點階段。

就在前幾天，蘋果公司推出了其首代混合現(xiàn)實頭戴式顯示設(shè)備Vision Pro。這是一款以眼鏡形式進行佩戴的設(shè)備，可以用眼睛導(dǎo)航，用手點擊、滾動屏幕，用聲音發(fā)號施令。

Vision Pro所帶來的革命性突破是令人驚喜的。它幾乎消除了延時，12毫秒新圖像就能傳到顯示屏，這一速度比人類眨眼還要快。甚至聯(lián)合蔡司定制了光學(xué)插片，可以磁性地附著在鏡片上，用以方便服務(wù)近視人群。這樣橫空出世的硬件對于構(gòu)建XR生態(tài)來說有著很大的助推作用。

借助相應(yīng)的硬件，XR將實現(xiàn)由實向虛和由虛向?qū)崈纱筅厔荩罱K向著虛實融合的元宇宙愿景邁進。當(dāng)然，目前看來在硬件跟進之后，真正能留住用戶的還是需要XR有相應(yīng)的內(nèi)容生態(tài)。

2017年蘋果發(fā)布了ARkit，當(dāng)時還看不出這一舉措有何深遠價值，但是通過它，蘋果商店中涌出大量的AR應(yīng)用，至今已達數(shù)萬款之多，極大豐富了整個XR內(nèi)容生態(tài)。更有價值的是，這些應(yīng)用絕非“為愛發(fā)電”，而是切實可以提供收益。據(jù)Meta透露，截至2023年2月，已經(jīng)有200個應(yīng)用程序可以從Meta獲得超過100萬美元收入，其數(shù)量與去年同期相比，增速達到了44%。并且，Meta的Quest系列已經(jīng)擁有637萬活躍玩家。

可以預(yù)期，依托5G基建和硬件支持，XR生態(tài)的拓展將逐步實現(xiàn)虛實融合，形成一種硬件—內(nèi)容—生態(tài)的正向循環(huán)?？梢哉f逐步進化的XR生態(tài)，正等待著一款殺手級應(yīng)用的到來。

四、元宇宙的內(nèi)容生態(tài)，這才是真正的主菜

沒有好的內(nèi)容，元宇宙的價值就不會被發(fā)揮出來。畢竟元宇宙核心還是在于以技術(shù)創(chuàng)新和場景應(yīng)用共建新的商業(yè)價值，為用戶提供數(shù)字未來更加美好的體驗。

云游戲是元宇宙內(nèi)容生態(tài)里很重要的一個分支。

在元宇宙里，渲染能力被視為關(guān)鍵要素之一，而云游戲可以憑借云端強大的渲染能力，解放本地設(shè)備，降低了用戶對于配備的依賴，實現(xiàn)想玩就點，隨點隨玩的游戲體驗。這種隨時隨地可接入的狀態(tài)，正是元宇宙發(fā)展的方向。

云游戲的實現(xiàn)意味著無論電腦還是手機，跨終端游戲已經(jīng)不是問題，而且無需配備昂貴的電子設(shè)備，這直接降低了入門門檻。像《原神》這樣的游戲，借助云游戲的功能，只需要一個十幾M的安裝包就可以暢玩。

當(dāng)門檻被降低之后，就會有更多的人參與到元宇宙內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)中。豐富的內(nèi)容吸引更多的參與者，反過來促進內(nèi)容的升級迭代，這將是一個滾雪球式的過程。

文旅行業(yè)可能是元宇宙在內(nèi)容生態(tài)上的另一大突破口。

旅游業(yè)是一個對于地理和季節(jié)因素信賴很重的行業(yè)，而元宇宙可以利用 XR 相關(guān)技術(shù)，將處于現(xiàn)實中的景點轉(zhuǎn)移到虛擬世界當(dāng)中，打破時間和空間的限制，讓旅游者可以暢游自己想去的景點，提供給他們更多的自由選擇權(quán)。

文旅產(chǎn)業(yè)借助元宇宙，向線上轉(zhuǎn)移是一個巨大的趨勢。今年6月初，在云南4A級旅游景區(qū)蝴蝶泉，借助AR/VR、圖像測量和三維重建等相關(guān)技術(shù)，加入了文化IP、AR、劇本殺等創(chuàng)新元素，在大理打造了省內(nèi)首個元宇宙沉浸式體驗景區(qū)。對于游客來說，這種虛擬與現(xiàn)實的結(jié)合，帶來了更為豐富的旅游體驗。

在著名景區(qū)張家界，今年也推出了張家界元宇宙館。整個體驗館圍繞著張家界國家森林公園的“前世今生”展開講述，專門有萌寵IP“咕嘟猴”作為主線，把“張家界山水、元宇宙科技、沉浸式體驗、數(shù)字化互動、網(wǎng)紅地打卡”等元素加入進來，帶給游客更多新鮮體驗。

在元宇宙沒那么熱的當(dāng)下，各地文旅行業(yè)對元宇宙的投入確實不同尋常。這反映出一個現(xiàn)象，那就是文旅行業(yè)的數(shù)字化升級需求確實存在，這不是蹭熱點，而是實打?qū)嵉膭傂琛？梢姡瑢τ跀U大景點知名度和提高收入，元宇宙都是一條可以嘗試的途徑。

五、思考：退潮的時候，才是最好的入場契機

元宇宙熱度的下降毋庸置疑，但是在這一過程中，冷靜的思考更顯重要，畢竟一個行業(yè)的興衰不能看輿論聲音的大小，因為需求依然存在。

事實上，近期還有一些地方出臺了一些元宇宙相關(guān)的政策，只是在唱衰元宇宙的輿論氛圍中間不引人矚目而已。

就在今年5月下旬，上海市政府常務(wù)會議原則同意了《上海元宇宙關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)三年專項行動方案(2023—2025年)》，該方案對于元宇宙的未來發(fā)展做了細致規(guī)劃，“強調(diào)元宇宙戰(zhàn)略、應(yīng)用與監(jiān)管，把握創(chuàng)新規(guī)律、打造典型場景、統(tǒng)籌發(fā)展與安全”，為元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護航。

濟南新舊動能轉(zhuǎn)換起步區(qū)今年也出臺了元宇宙八條政策，提出要支持建設(shè)元宇宙創(chuàng)新平臺。對經(jīng)國家級、省級、市級新認(rèn)定的平臺分別給予實際投資額30%、20%、10%的財政補助，最高分別給予1000萬元、800萬元、500萬元獎勵，“全力培育元宇宙市場主體，強化元宇宙項目招引力度”。

國內(nèi)依舊有不少公司對于元宇宙持續(xù)看好。像遙望科技公司就規(guī)劃在2023年發(fā)力虛擬人直播等業(yè)務(wù)；天娛數(shù)科也在互動平臺表示，公司下屬子公司元境科技致力于用AIGC推動元宇宙進入智能時代。

放眼國外的巨頭，雖然存在針對元宇宙裁員，但是依舊有公司保留了精干的部門。這種裁員可以視為技術(shù)性調(diào)整，將有限的力量放到更需要的地方，一旦元宇宙取得技術(shù)突破，依然可以迅速卷土重來。

我們必須承認(rèn)，想要在短時間內(nèi)把硬件提升到極高的水平是不現(xiàn)實的，但是關(guān)于元宇宙的各種生態(tài)布局卻是都在穩(wěn)步推進中，這些進展不是孤立的空中樓閣，而是每一步都能和現(xiàn)有的技術(shù)相結(jié)合，形成生產(chǎn)力。因為現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)都可以納入到元宇宙的范圍內(nèi)，這種技術(shù)的整合是需要時間的，對元宇宙未來的展望，長期看好，短期內(nèi)有波動再所難免，態(tài)度還是要保持謹(jǐn)慎樂觀。

當(dāng)一個行業(yè)開始從風(fēng)口浪尖上撤下，那些投機炒作的公司也同樣會退場。泡沫破裂，一切才能回歸正常。無論是否看好元宇宙，都應(yīng)該明白長期主義永遠是推動進步的定海神針，同樣的道理，誰也不能一口氣吃個胖子。元宇宙生態(tài)的諸多幼苗已經(jīng)種下，一切都在慢慢孕育之中。

你在三四月做的事，七八月自有答案，而元宇宙的答案，還要在下一個路口見分曉。

參考文章：

1. 環(huán)時財經(jīng)，《調(diào)查|元宇宙“涼了”，會是又一個泡沫嗎？》
2. 上觀新聞，《重磅發(fā)布！蘋果推出“上頭”新品：售價3499美元…要十年內(nèi)取代iPhone？》
3. 智東西，《解密XR產(chǎn)業(yè)，元宇宙的核心，三大架構(gòu)兩大應(yīng)用引發(fā)投資熱潮|智東西內(nèi)參》
4. 元宇宙系列白皮書《未來已來：全球XR產(chǎn)業(yè)洞察》
5. 智慧旅游，《文旅元宇宙場景涌現(xiàn)，會是元宇宙的救命稻草嗎？》
6. 阿里云云棲號，《15M安裝包就能玩<原神>，帶你了解云游戲背后的技術(shù)秘密》
7. 海報新聞，《濟南起步區(qū)出臺八條政策最高獎1000萬！著力培育元宇宙產(chǎn)業(yè)》
8. 中華網(wǎng)，《云南省首個元宇宙景區(qū)上線！AR沉浸式旅游照進現(xiàn)實》