一只哈士奇通過(guò)“爹寶狗”人設(shè)在短視頻平臺(tái)迅速走紅，半年吸粉超130萬(wàn)。本文解析其成功背后的獨(dú)特人設(shè)塑造、情感共鳴與創(chuàng)新商業(yè)化模式，揭示萌寵賽道如何突破內(nèi)容與變現(xiàn)邊界。

“嗨~爹地”“嗨~媽咪”

伴隨這句標(biāo)志性開(kāi)場(chǎng)白，一只名為“不拆”的哈士奇從屏幕外飛奔而來(lái)，黏著男主人貼貼、求抱、搗亂，甚至對(duì)著鏡頭“說(shuō)”出東北腔的內(nèi)心戲。

這種充滿戲劇張力的互動(dòng)，讓創(chuàng)作者@嘻哈不拆 的短視頻在短短半年內(nèi)吸粉超130萬(wàn)，總粉絲量突破233萬(wàn)，成為萌寵賽道的現(xiàn)象級(jí)賬號(hào)。

圖片源自抖音

在萌寵賽道內(nèi)容高度飽和的今天，為何這只“爹寶狗”能殺出重圍？它的走紅不僅源于寵物本身的可愛(ài)，更映射出短視頻時(shí)代人設(shè)塑造、情感共鳴與商業(yè)化模式的深層邏輯。

1.賬號(hào)出圈三大密碼人設(shè)、內(nèi)容與情感

在傳統(tǒng)的萌寵賽道里，寵物的標(biāo)簽大多依據(jù)其品種特性來(lái)設(shè)定，邊牧憑借聰明才智、橘貓因?yàn)樨澇粤?xí)性、比格帶領(lǐng)著“最能忍”的主人們占據(jù)邪惡寶座，大眾心中對(duì)寵物類型有特定心理預(yù)期與錨點(diǎn)。

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而@嘻哈不拆 卻大膽創(chuàng)新，將人類社會(huì)中的“媽寶”“爹寶”概念移植到寵物身上，為哈士奇不拆打造了“爹寶狗”這一擬人化標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)從“哈士奇”到“爹寶狗”的標(biāo)簽革命。

通過(guò)“雙標(biāo)行為”，不拆對(duì)男主人熱情似火，飛撲而上時(shí)險(xiǎn)些將其撞倒；面對(duì)女主人的呼喚，它卻表現(xiàn)得矜持高冷，故意裝作沒(méi)聽(tīng)見(jiàn)，營(yíng)造出強(qiáng)烈的反差萌效果。這種反差不僅極大地強(qiáng)化了“爹寶”人設(shè)，也成功引發(fā)了觀眾對(duì)家庭角色關(guān)系的調(diào)侃與共鳴。

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中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)物科學(xué)技術(shù)學(xué)院副教授吳怡表示，數(shù)據(jù)的背后，是中國(guó)人生活的變化：寵物成為更多人的生活伴侶，它們的角色也從看家護(hù)院更多轉(zhuǎn)為情感陪伴。不拆的‘爹寶’人設(shè)，精準(zhǔn)捕捉到了年輕人對(duì)家庭親密關(guān)系的渴望，從而引發(fā)強(qiáng)烈的情感共振。

據(jù)《2023-2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，在短視頻平臺(tái)的萌寵內(nèi)容中，具有獨(dú)特?cái)M人化人設(shè)的寵物賬號(hào)，其粉絲增長(zhǎng)速度比普通賬號(hào)高出30%。這一數(shù)據(jù)表明，獨(dú)特的人設(shè)對(duì)于寵物賬號(hào)的發(fā)展具有顯著的推動(dòng)作用。

僅有獨(dú)特的人設(shè)還不足以讓賬號(hào)脫穎而出，@嘻哈不拆 在內(nèi)容創(chuàng)作上同樣花費(fèi)了大量心思。其內(nèi)容核心在于將寵物行為巧妙地“翻譯”為人類語(yǔ)言，通過(guò)富有特色的東北口音男性配音和字幕，為不拆的每一個(gè)動(dòng)作賦予了明確的情感動(dòng)機(jī)，“爹地快抱俺”“別擋著俺看爹地”等臺(tái)詞，讓觀眾仿佛真的聽(tīng)到了不拆的心聲。

這種人格化處理模糊了物種之間的界限，使觀眾產(chǎn)生“狗會(huì)說(shuō)話”的奇妙錯(cuò)覺(jué)，極大地增強(qiáng)了內(nèi)容的代入感。同時(shí)，視頻在設(shè)計(jì)上充滿了戲劇沖突。男主人泡腳時(shí)，不拆會(huì)湊過(guò)去舔水；男主人掃地時(shí)，它又會(huì)趴在背上“添亂”。

這些日常生活場(chǎng)景被精心放大，改編成幽默短劇，既貼近生活，又帶有荒誕色彩，精準(zhǔn)契合了短視頻用戶對(duì)“碎片化娛樂(lè)”的需求。紅星新聞?wù){(diào)研發(fā)現(xiàn)，萌寵視頻要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的內(nèi)容賽道中脫穎而出，需具備創(chuàng)意的內(nèi)容設(shè)計(jì)與巧妙的運(yùn)營(yíng)策略。

據(jù)紅星資本局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，以寵物醫(yī)生阿程為例，他憑借專業(yè)的寵物科普內(nèi)容，一年吸粉超百萬(wàn)，帶貨銷(xiāo)售額突破2000萬(wàn)元。而萌寵博主@李貓妮 則通過(guò)記錄哈士奇“拆家”的真實(shí)場(chǎng)景，引發(fā)了廣大“鏟屎官”的共鳴，收獲了260.2萬(wàn)粉絲。這表明，無(wú)論是專業(yè)知識(shí)科普，還是日常生活趣味記錄，只要內(nèi)容新穎、富有創(chuàng)意，都能在萌寵賽道上獲得成功。

在快節(jié)奏的都市生活中，人們承受著巨大的壓力，萌寵內(nèi)容因此被賦予了“治愈”的重要屬性。@嘻哈不拆 的視頻通過(guò)生動(dòng)展現(xiàn)人寵之間的親密互動(dòng)，為觀眾提供了情感陪伴，有效滿足了他們對(duì)情感慰藉的渴望。

心理咨詢師沈丹明分析：“年輕人將寵物視為‘家人’，寵物的擬人化形象滿足了他們對(duì)情感交流和陪伴的需求。不拆的‘爹寶’形象，讓觀眾在欣賞視頻的過(guò)程中，找到了情感寄托，緩解了孤獨(dú)感和壓力?！?/p>

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“爹寶狗”這一標(biāo)簽不僅在寵物領(lǐng)域引發(fā)關(guān)注，還延伸到了社會(huì)文化層面，引發(fā)了廣泛的社會(huì)討論。原本帶有負(fù)面色彩的“媽寶”一詞，在這一情境下被重新構(gòu)建，成為溫馨家庭關(guān)系的象征，甚至在小紅書(shū)等平臺(tái)衍生出閱讀量高達(dá)2.8億的相關(guān)話題。這種從寵物到社會(huì)文化的議題延伸，極大地拓展了內(nèi)容的傳播范圍，進(jìn)一步擴(kuò)大了賬號(hào)的影響力。

2.萌寵賽道的商業(yè)化破局從植入到生態(tài)變現(xiàn)

@嘻哈不拆 在商業(yè)化道路上，采用軟性植入的策略，合作品牌涵蓋了寵物驅(qū)蟲(chóng)藥、狗糧等寵物垂直品類，以及螺螄粉、洗衣液等大眾消費(fèi)品。

在視頻中，男主人使用立白洗衣液清洗被不拆弄臟的衣服，這種自然融入生活場(chǎng)景的植入方式，有效避免了硬廣可能帶來(lái)的違和感。這種“泛寵物+”的植入策略，成功突破了萌寵博主僅局限于寵物用品的變現(xiàn)瓶頸，為萌寵博主的商業(yè)化合作提供了新的思路。

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在商品櫥窗運(yùn)營(yíng)方面，@嘻哈不拆 上架了31件商品，其中超七成商品定價(jià)低于50元，商品種類豐富，涵蓋零食、寵物日用品等高頻消費(fèi)品。低價(jià)策略有效降低了粉絲的決策門(mén)檻，再配合視頻中“不拆同款”的宣傳話術(shù)，顯著提升了商品轉(zhuǎn)化率。

截至2025年3月，其小店跟買(mǎi)人數(shù)超8萬(wàn)，已售商品21萬(wàn)件，即便價(jià)格達(dá)89元的全價(jià)犬糧，也取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)，這充分印證了粉絲對(duì)賬號(hào)的高度信任。抖音等平臺(tái)提供的櫥窗、直播等商業(yè)化工具，為萌寵博主開(kāi)辟了多元的變現(xiàn)路徑。

@嘻哈不拆 雖然沒(méi)有頻繁進(jìn)行直播，但憑借其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，天然適合通過(guò)掛車(chē)引流，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。據(jù)抖音電商發(fā)布的《萌寵“剁手”清單》顯示，2024年全年，在抖音電商開(kāi)啟直播的寵物商家數(shù)量同比增長(zhǎng)71%，動(dòng)銷(xiāo)直播場(chǎng)次近千萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)86%，寵物相關(guān)商品貨架GMV同比增長(zhǎng)78%、搜索GMV同比增長(zhǎng)99%。這些數(shù)據(jù)表明，平臺(tái)為寵物行業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的助力。

值得注意的是，命名為“吉林省嘻哈不拆寵物食品有限公司”已注冊(cè)公司2年，業(yè)務(wù)覆蓋寵物食品及用品零售、寵物服務(wù)（不含動(dòng)物診療）等領(lǐng)域。

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此外，中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，國(guó)盛證券研報(bào)顯示，2024年城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模突破3000億元，其中犬消費(fèi)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)4.6%，貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)10.7%。廣闊的市場(chǎng)前景為行業(yè)發(fā)展注入了源源不斷的動(dòng)力，推動(dòng)了更多品牌與萌寵IP展開(kāi)合作。

3.萌寵賽道的未來(lái)人性化、IP化與生態(tài)化

@嘻哈不拆 賬號(hào)的內(nèi)容也在持續(xù)的進(jìn)化，經(jīng)歷了從記錄到人設(shè)深耕的一系列蛻變。在收養(yǎng)哈士奇不拆之前，該賬號(hào)主要圍繞動(dòng)物保護(hù)展開(kāi)內(nèi)容創(chuàng)作，通過(guò)記錄救助流浪貓狗的過(guò)程，傳播動(dòng)物保護(hù)理念。這一時(shí)期的視頻風(fēng)格以紀(jì)實(shí)為主，雖然偶爾會(huì)嘗試為寵物配上“內(nèi)心戲”，但尚未形成獨(dú)特鮮明的風(fēng)格。

然而，這些早期的努力為后續(xù)內(nèi)容創(chuàng)作積累了寶貴的真實(shí)感基礎(chǔ)，讓觀眾感受到博主對(duì)動(dòng)物的真誠(chéng)關(guān)愛(ài)。隨著不拆的加入，賬號(hào)的重心逐漸轉(zhuǎn)移到萌寵日常。視頻開(kāi)始著力強(qiáng)化哈士奇的“戲精”屬性，通過(guò)配音和字幕為其塑造擬人化性格。經(jīng)典的“嗨～爹地”開(kāi)場(chǎng)白也在這一時(shí)期首次出現(xiàn)。不過(guò)，此時(shí)的內(nèi)容仍以多寵互動(dòng)為主，尚未將焦點(diǎn)完全集中在不拆這一單一角色上，處于風(fēng)格探索的階段。

在第三階段，不拆毫無(wú)爭(zhēng)議地成為內(nèi)容核心。視頻標(biāo)題從“三只狗的日?！鞭D(zhuǎn)變?yōu)椤安徊鸬牡鶎毴沼洝?，視角也從主人記錄切換為寵物第一人稱。通過(guò)持續(xù)輸出“黏爹雙標(biāo)”“熱情闖禍”等主題內(nèi)容，賬號(hào)成功完成了從泛娛樂(lè)到垂直人設(shè)的轉(zhuǎn)型。這一階段的巨大成功，有力地印證了短視頻領(lǐng)域“標(biāo)簽即流量”的法則。

@嘻哈不拆 的成功，標(biāo)志著萌寵內(nèi)容從單純的“記錄可愛(ài)”向“塑造人格”邁進(jìn)了重要一步?？v觀整個(gè)萌寵賽道，《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)(消費(fèi)報(bào)告)》顯示，2024年城鎮(zhèn)(犬貓)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)7.5%，達(dá)到3002億元，寵物數(shù)量為12411萬(wàn)只，較2023年增長(zhǎng)2.1%，單只寵物犬年均消費(fèi)2961元，較2023年上升3.0%，單只寵物貓年均消費(fèi)2020元，較2023年上升4.9%。

寵主們消費(fèi)力的提升以及寵物數(shù)量的增加，為萌寵賽道的發(fā)展提供了肥沃土壤。

未來(lái)，萌寵賽道的發(fā)展趨勢(shì)顯而易見(jiàn)：

一是寵物人設(shè)將朝著精細(xì)化方向運(yùn)營(yíng)，像“學(xué)霸貓”“社恐狗”等創(chuàng)新標(biāo)簽將不斷涌現(xiàn)。隨著消費(fèi)者對(duì)于寵物擬人化需求的不斷增加，寵物人設(shè)的挖掘?qū)⒏由钊?，滿足不同受眾的喜好。

二是跨品類商業(yè)化拓展將成為主流，聯(lián)名商品、線下IP授權(quán)等模式將進(jìn)一步挖掘萌寵IP的商業(yè)價(jià)值。在寵物擬人化人設(shè)不斷創(chuàng)新的推動(dòng)下，寵物IP與其他品牌的合作將更加多元，聯(lián)名商品、線下IP授權(quán)等跨品類商業(yè)化模式將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

三是內(nèi)容形式將向影視化升級(jí)，微劇情、互動(dòng)短片等新穎形式將為觀眾帶來(lái)全新的體驗(yàn)。隨著科技的發(fā)展和觀眾審美水平的提高，萌寵內(nèi)容將不斷創(chuàng)新，向影視化方向升級(jí)，為觀眾帶來(lái)更加沉浸式的體驗(yàn)。

當(dāng)萌寵不再僅僅是寵物，而是成為承載情感與故事的“賽博家庭成員”時(shí)，其商業(yè)價(jià)值和社會(huì)影響力都將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。在這個(gè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的賽道上，萌寵IP的未來(lái)值得期待。