文章為2017天貓零售通雙11小店狂歡節(jié)項(xiàng)目的簡(jiǎn)單總結(jié)，希望能夠給你帶來些參考。

2016年以來，阿里巴巴積極推動(dòng)“新零售”發(fā)展，著重點(diǎn)線上線下融合，整合數(shù)據(jù)與物流，提升零售行業(yè)的整體效率，同時(shí)搭建共享型的線上供銷平臺(tái)和線下倉配體系，為零售小店提供穩(wěn)定、透明的商品來源。

今年零售通首次參加天貓“雙十一”活動(dòng)，攜手全國(guó)60萬家社區(qū)零售小店，重點(diǎn)以“線上結(jié)合線下”的方式為消費(fèi)者提供全新的購物體驗(yàn)，以助力天貓 “雙十一”活動(dòng)。雙11期間消費(fèi)者可在零售通供貨小店直接購買，并通過手機(jī)淘寶、支付寶掃碼領(lǐng)紅包，在11月11日當(dāng)天用于線上消費(fèi)。使更多消費(fèi)者通過“線上+線下”的方式享受到多元化的購物體驗(yàn)。

在9月項(xiàng)目尚未完整結(jié)束前，接到雙11項(xiàng)目級(jí)別升級(jí)方案討論會(huì)議，將原有單向大促做成雙向助力天貓雙11項(xiàng)目，第二天項(xiàng)目正式確立。

突如其來項(xiàng)目變動(dòng)導(dǎo)致需求量倍贈(zèng)，頁面上線時(shí)間提前。。。等諸多問題，留給我們的時(shí)間距離第一波上線只有15個(gè)工作日，時(shí)間非常緊迫。緊急組織與市場(chǎng)部同步天貓雙11品牌規(guī)范，成立零售通雙11項(xiàng)目設(shè)計(jì)組，協(xié)調(diào)團(tuán)隊(duì)小伙伴支援項(xiàng)目組。同時(shí)對(duì)焦需求，當(dāng)天對(duì)項(xiàng)目涉及的頁面，氛圍，傳播需求進(jìn)行排期分工，還在9月項(xiàng)目中的小伙伴整裝趕撲雙11戰(zhàn)場(chǎng)。

零售通雙11品牌符號(hào)

設(shè)計(jì)前期與業(yè)務(wù)方對(duì)焦明確使用場(chǎng)景遵循天貓雙11LOGO應(yīng)用規(guī)范，在海量的會(huì)場(chǎng)、資源位和組件中能夠助力天貓雙11C端和零售通用戶之間的溝通。受業(yè)務(wù)覆蓋面影響零售通線上對(duì)B端用戶無法傳遞全球狂歡概念，為延續(xù)天貓雙11LOGO理念，使用LOGO設(shè)計(jì)字體規(guī)范對(duì)小店進(jìn)行雙11字體設(shè)計(jì)使用，同時(shí)規(guī)范活動(dòng)造勢(shì)，爆發(fā)，返場(chǎng)三階段字體樣式與品牌傳遞字體統(tǒng)一。

零售通雙11視覺篇

延續(xù)天貓雙11視覺規(guī)范，結(jié)合零售通雙11好貨好價(jià)好歡樂氛圍定位。主視覺使用3D建模質(zhì)感風(fēng)格塑造線下批發(fā)市場(chǎng)場(chǎng)景。爆發(fā)期間線上還原線下物料推廣實(shí)際場(chǎng)景讓畫面更具有帶入感。通過采購場(chǎng)景體現(xiàn)B類大促視覺特色，強(qiáng)化線上線下統(tǒng)一性，塑造零售通平臺(tái)用戶心智。展示B端特色的同時(shí)通過規(guī)范有效傳遞天貓雙11視覺品牌。

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作者：楊凱

來源：阿里巴巴UED