文章從用戶需求的角度出發(fā)，分享了短視頻數(shù)據(jù)平臺(tái)的設(shè)計(jì)思路與方法，供大家一起參考和學(xué)習(xí)。

沒有什么比短視頻更火爆了，而且是持續(xù)火爆了近1年的時(shí)間，也有更多的創(chuàng)意者，年輕人，80后，90后，00后投身這個(gè)行業(yè)，為何他會(huì)如此吸引人，是其極低的門檻？爆紅所帶來收入的吸引力？還是流量帶貨變現(xiàn)能力？各媒體，運(yùn)營(yíng)號(hào)，產(chǎn)品號(hào)，知乎等不停的產(chǎn)出一些如何讓短視頻一夜爆紅等推文，這一期我不分享這個(gè)，而且我也不擅長(zhǎng)這一領(lǐng)域，我們從用戶需求的角度出發(fā)，來設(shè)計(jì)一款用戶短視頻數(shù)據(jù)分析的產(chǎn)品。

在資源有限或純個(gè)人愛好去設(shè)計(jì)一款產(chǎn)品并滿足自己公司或自己興趣愛好的，投入成本必然是第一考慮要素，花最少的錢滿足初步需求并實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)是本次產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初衷

01 市場(chǎng)分析

市面短視頻數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，比較出名的有，新抖、飛瓜、短魚兒、得力豆、卡斯數(shù)據(jù)等等..相信未來也會(huì)有更多。

大部分平臺(tái)所提供的免費(fèi)功能幾乎能讓一個(gè)短視頻運(yùn)營(yíng)人抓狂，會(huì)員價(jià)格體系各平臺(tái)各不相同，至少已經(jīng)超過了我的預(yù)算范圍，不過我居然認(rèn)可這個(gè)價(jià)格體系，因?yàn)檫@個(gè)價(jià)格在短視頻所帶來的爆發(fā)式增長(zhǎng)變得不值一提，相信很多用戶會(huì)先用免費(fèi)版，在免費(fèi)版無法滿足自己需求時(shí)再根據(jù)自己的投入產(chǎn)出去購買更高的版本，這個(gè)商業(yè)變現(xiàn)是成立的，且市場(chǎng)底限巨大。

相信，在2020年下半年甚至2021年，短視頻數(shù)據(jù)服務(wù)將充斥至少100家平臺(tái)，相互之間或開展價(jià)格戰(zhàn)或出現(xiàn)特點(diǎn)服務(wù)或技術(shù)門檻。

02 設(shè)計(jì)準(zhǔn)備-了解產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的流程

設(shè)計(jì)初心是為了滿足某一類用戶的需求，故首先我們得清晰的知曉，這個(gè)產(chǎn)品所面向的用戶群體是哪些，他們會(huì)在哪里使用我們的工具，用了工具來達(dá)成他們什么樣的目的。比如，小明是一名創(chuàng)意作家，他希望通過觀看別人的作品來為他的作品提供靈感。

站在用戶角度，用戶是C端用戶，他有明確的創(chuàng)意方向，那么他會(huì)通過抖音搜索功能來查詢他想要看的作品，但抖音所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)列表需要用戶一個(gè)個(gè)點(diǎn)，一個(gè)個(gè)去關(guān)注每個(gè)視頻的關(guān)鍵字，評(píng)論等，給他帶來了操作復(fù)雜，不能全局關(guān)注數(shù)據(jù)并且很有可能遺漏了更出色的作品或搭邊的作品。

這時(shí)，小明就需要一個(gè)具備完整數(shù)據(jù)的平臺(tái)來滿足他的創(chuàng)意需求用戶的需求也符合我們產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初心。

注意哦，C端用戶對(duì)數(shù)據(jù)的需求層級(jí)與機(jī)構(gòu)是有明顯區(qū)別的，我這里只分享設(shè)計(jì)這類產(chǎn)品的框架思路，一些細(xì)節(jié)還需要各位讀者實(shí)操哦，遇到問題的，歡迎留言討論。

03 獲取數(shù)據(jù)-分析一個(gè)短視頻包含了哪些數(shù)據(jù)維度？

敲黑板劃重點(diǎn)哦 ，我們所設(shè)計(jì)的數(shù)據(jù)類產(chǎn)品，所以首要的不是考慮用戶體驗(yàn)，而是考慮，數(shù)據(jù)的獲取，存儲(chǔ)架構(gòu)及數(shù)據(jù)相互之間的關(guān)聯(lián)。

上圖（抖音位列）列出了，博主首頁及作品頁可獲取的數(shù)據(jù)，都是關(guān)鍵數(shù)據(jù)，不要懷疑，都讓程序猿大佬想辦法把數(shù)據(jù)獲取下來吧。

04 建立規(guī)則-常見的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)流程及規(guī)則設(shè)計(jì)

源數(shù)據(jù)獲取后，我們要是不與架構(gòu)師或程序猿溝通，往往的結(jié)構(gòu)就是數(shù)據(jù)存儲(chǔ)混亂，找不到，關(guān)鍵無法搭建，這是非常致命的。

作為產(chǎn)品，在技術(shù)層面特別是數(shù)據(jù)庫層面多少學(xué)習(xí)一點(diǎn)不會(huì)吃虧。我們來看一個(gè)常見的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)流程。

定義好大類標(biāo)簽：多為平臺(tái)提供搜索，篩選服務(wù)的維度來定義，比如時(shí)間維度，類別維度。

基于大類的子類標(biāo)簽（或n級(jí)）。

創(chuàng)建存儲(chǔ)規(guī)則及數(shù)據(jù)庫的劃分：讓技術(shù)參與討論，他們會(huì)提出更好的解決方案來支持高并發(fā)時(shí)的搜索速率及降低服務(wù)器壓力。

基于規(guī)則的數(shù)據(jù)庫劃分及關(guān)聯(lián)規(guī)則：比如，排行規(guī)則，時(shí)間周期內(nèi)的多維度規(guī)則，關(guān)鍵字匹配規(guī)則等。

在建立好一定的規(guī)則及存儲(chǔ)方式后，再開始獲取數(shù)據(jù)。

規(guī)則千萬條，讓用戶花最少的搜索精力得到最大的數(shù)據(jù)效果方可成功。

舉個(gè)例子，小明搜索“愛情”，平臺(tái)推送給他的內(nèi)容需先按平臺(tái)所設(shè)定的關(guān)鍵字規(guī)則（常見按平臺(tái)xx值的高低并遵循時(shí)間規(guī)則）進(jìn)行推送。 平臺(tái)XX值（西瓜值、抖值）都是平臺(tái)基于基本數(shù)據(jù)維度+固定算法而來 ，比如X值=A*贊數(shù)+B*評(píng)論數(shù)+C*轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) ，ABC則平臺(tái)再根據(jù)關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)熱值來確定，時(shí)效高一點(diǎn)的，這三個(gè)權(quán)值是會(huì)經(jīng)常變化的，權(quán)值則根據(jù)全站數(shù)據(jù)來通過算法來輸出。

更深入一點(diǎn)，小明搜索“愛情” ，平臺(tái)的算法可追溯小明n~n+1時(shí)間段內(nèi)搜索的關(guān)鍵字進(jìn)行關(guān)聯(lián)，并按一定權(quán)值模糊推薦一波數(shù)據(jù)

關(guān)于規(guī)則類的，各平臺(tái)有自己的玩法 ，我們作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)也可以自己確定一套規(guī)則并基于市場(chǎng)的變化去變動(dòng)，如技術(shù)允許，可交給AI。

05 完成設(shè)計(jì)-關(guān)注數(shù)據(jù)的重要性與先后性

建立好數(shù)據(jù)獲取，存儲(chǔ)及算法規(guī)則后，進(jìn)入產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段。

這里我們更需要關(guān)注的是”個(gè)性化“即允許用戶去創(chuàng)建自己的搜索習(xí)慣，或基于用戶的搜索習(xí)慣去實(shí)現(xiàn)ue。

比如在用戶登陸后的頁面首頁，可以記錄用戶的搜索/篩選歷史，并推薦給用戶可能喜歡的作品便于用戶快速獲得靈感；首頁第二功能區(qū)域可以是用戶自己的抖音號(hào)，及與其抖音號(hào)所關(guān)聯(lián)的相似博主，二次刺激用戶的創(chuàng)作靈感。

首頁的內(nèi)容不宜過多，其他主動(dòng)搜索類的功能可按短視頻的特點(diǎn)進(jìn)行歸類，比如視頻、音樂、話題、評(píng)論、商品等.. 功能的規(guī)劃及開發(fā)的先后性取決于你對(duì)自己所設(shè)計(jì)平臺(tái)的定位。

在具體規(guī)劃功能時(shí)，多關(guān)注下功能之間的共性，比如同一個(gè)搜索組件是否可在多個(gè)功能區(qū)域使用，在不同板塊是否可用相同的交互樣式或動(dòng)作（小到彈窗）來滿足，能共用就共用，便于用戶使用，便于你前期的產(chǎn)品設(shè)計(jì)更便于技術(shù)實(shí)現(xiàn)及后續(xù)問題的追蹤。

作者：大大鋼；微信公眾號(hào)：dggvpm

本文由 @大大鋼 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議