編輯導(dǎo)語(yǔ)：如今在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，短視頻的浪潮一波接一波，從以前的快手到現(xiàn)在的抖音，不論是質(zhì)量還是流量都得到了很大的提升；微信的視頻號(hào)也緊隨其上，微信本來(lái)就是一個(gè)擁有龐大用戶的APP，但現(xiàn)狀卻沒(méi)有預(yù)想的好；本文作者分析了視頻號(hào)的發(fā)展及未來(lái)。

正如我今天的題目一樣，我推薦所有有能力、有條件的十里村村民去做個(gè)視頻號(hào)！

之所以再次強(qiáng)調(diào)，有以下幾個(gè)重要的原因：

一、微信為什么要做視頻號(hào)

關(guān)于視頻號(hào)能打造個(gè)人IP，屬于個(gè)人名片此類的，就不再贅述了，因?yàn)檫@是做視頻號(hào)的基礎(chǔ)認(rèn)識(shí)。

1. 彌補(bǔ)短視頻內(nèi)容

盡管在整個(gè)騰訊的內(nèi)容生態(tài)里面，有N個(gè)短視頻的平臺(tái)，還包括一個(gè)扶不起的阿斗。

但是嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)——微視和其他的app內(nèi)容，實(shí)在難以和快手、抖音相媲美。

而且，也找不到屬于自己的定位。

而微信除了朋友關(guān)系，更重要的一點(diǎn)就是——它本來(lái)就是靠?jī)?nèi)容起家的。

公眾號(hào)對(duì)于微信的發(fā)展壯大產(chǎn)生了，不可忽視的影響。

只是現(xiàn)在，用戶在視頻類型的需求上也增加了。

但不管是騰訊還是旗下的微視，真正好的，有價(jià)值的短內(nèi)容是缺失的。

騰訊能不補(bǔ)嘛？

那有人會(huì)問(wèn)：為什么騰訊出視頻號(hào)，最近還要花大力氣推公眾號(hào)的視頻功能？

簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，這個(gè)產(chǎn)品就像是西瓜視頻和抖音，他們所針對(duì)的人群、用戶、內(nèi)容都是不一樣的。

所以順便也插一句，快手不可能只做快手。

2. 發(fā)展微信電商

對(duì)于微信最大的失誤，就是把原本在微信內(nèi)的交易機(jī)會(huì)，交給了第三方平臺(tái)。

所以導(dǎo)致用戶對(duì)于微信本身的電商，一定認(rèn)知都沒(méi)有。

但不管是騰訊還是微信，痛點(diǎn)之一就是電商。

眼看著抖音、快手的電商賣貨逐漸興旺，微信能不著急嗎？

所以，最近微信才宣布要推出自己的微信小商店。

還要知道一點(diǎn)，短視頻/直播對(duì)于電商刺激，不是把原有的存量進(jìn)行了轉(zhuǎn)換，而是直接催生了新的消費(fèi)需要。

因?yàn)槎桃曨l的推薦關(guān)系，讓用戶區(qū)別于以往主動(dòng)搜索的貨架電商模式。

短視頻內(nèi)容直接刺激了用戶的新需求，看到了之前沒(méi)有看到的人、物和故事。

同時(shí)出于本身對(duì)博主的信任，愿意跟著博主一起去消費(fèi)，或者是愿意相信博主的推薦而下單。

3. 經(jīng)營(yíng)現(xiàn)有流量

所有的APP不管是電商還是內(nèi)容，最本質(zhì)的前提就是流量。

所有的平臺(tái)對(duì)于流量都有焦慮，包括微信。

但微信的流量焦慮不是用戶的增長(zhǎng)，而是原本屬于微信的流量在流失。

之前就有一份報(bào)告顯示：雖然微信用戶還在增長(zhǎng)，但是字節(jié)系A(chǔ)PP的使用時(shí)間增加了，微信的使用時(shí)長(zhǎng)減少了。

騰訊應(yīng)該去年才開(kāi)始有點(diǎn)覺(jué)悟，淘客在帶走微信的用戶，抖音快手也拉走微信的用戶。

自己花了那么錢和精力做微視，給微視做那么多的特殊功能，本質(zhì)上也是從微信拉流量。

那為何，不好好的把心思放在微信本身呢？畢竟這是一個(gè)日活躍超10億多的APP。

4. 豐富變現(xiàn)機(jī)會(huì)

純碎的靠微信號(hào)本身變現(xiàn)還是有難度的，但是對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，多了短視頻向用戶表達(dá)的機(jī)會(huì)。

如果你有公眾號(hào)，視頻號(hào)又可以給公眾號(hào)引流，而視頻號(hào)一天又支持你發(fā)N條。

所以從公眾號(hào)到視頻號(hào)再到直播和小店，極大縮短和加速的內(nèi)容創(chuàng)作者的變現(xiàn)之路。

二、你為什么要做視頻號(hào)

我鼓勵(lì)你做視頻號(hào)，在這里有個(gè)很重要的前提，就是你本身對(duì)于做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這件事情很感興趣。

不管你是純商業(yè)的分享期待未來(lái)收點(diǎn)廣告費(fèi)還是說(shuō)希望直接借助短視頻賣貨。

只要你有這樣的想法，就可以做或者值得做！

先從我的角度在強(qiáng)調(diào)下，值得做的理由：

1. 剛開(kāi)始

視頻號(hào)從今年內(nèi)測(cè)再到全面開(kāi)放，時(shí)間還很短。

如果以時(shí)間的維度看抖音、快手的話，視頻號(hào)還屬于雛兒期。

再?gòu)膬?nèi)容的創(chuàng)作角度來(lái)說(shuō)，目前除了一些原有的大V做內(nèi)容搬運(yùn)外，幾乎看不到其他新鮮的有價(jià)值的；還有就是，目前視頻號(hào)的功能還很單一 。

但開(kāi)放鏈接公眾號(hào)、朋友圈，就足以體現(xiàn)微信對(duì)視頻號(hào)的重視。

2. 有流量

我們一直在強(qiáng)調(diào)，一切生意皆流量。

微信每日超10億的用戶使用，是所有的平臺(tái)都無(wú)法比擬的。

而不久前張小龍公開(kāi)透露視頻號(hào)2億用戶的情況，也再次說(shuō)明，它比微視有效。

放眼當(dāng)下，有幾個(gè)APP用戶超過(guò)2億的？如果是日活2億的話呢？

何況視頻號(hào)的入口在哪里？

就在發(fā)現(xiàn)頁(yè)面，僅次于朋友圈！

相比于訂閱號(hào)消息的推送被淹沒(méi)在對(duì)話列表里，視頻號(hào)給的資源太明顯了，怎么能不點(diǎn)一下！

3. 有社交

抖音/快手其實(shí)陌生人社交的屬性很強(qiáng)，包括一開(kāi)始的流量池推薦，但因此也對(duì)你的內(nèi)容質(zhì)量更高。

但在微信的朋友圈，優(yōu)先是基于熟人關(guān)系的。

你做視頻號(hào)不僅可以發(fā)朋友圈來(lái)獲得點(diǎn)贊，還可以通過(guò)好友的二度、三度的傳播，獲得更多的機(jī)會(huì)。

所以視頻號(hào)最近在對(duì)分享朋友圈的樣式做了調(diào)整，而朋友圈的一次點(diǎn)贊不僅代表了喜歡，更增加了一次推薦的因子，內(nèi)容就有很多的曝光機(jī)會(huì)。

三、官方希望更多個(gè)人IP的涌現(xiàn)

再來(lái)結(jié)合最近朋友圈一個(gè)朋友和視頻號(hào)相關(guān)的團(tuán)隊(duì)聊的情況，來(lái)做分享。

1. 官方希望更多個(gè)人IP涌現(xiàn)

對(duì)于滿大街的MCN公司，許多素人會(huì)擔(dān)心自己依舊沒(méi)有機(jī)會(huì)在視頻號(hào)冒出來(lái)。

畢竟現(xiàn)在打開(kāi)抖音、快手，稍微出點(diǎn)名、漲粉快的，深挖背后，都是機(jī)構(gòu)號(hào)。

但是視頻號(hào)期望是給到更多普通個(gè)人自我表達(dá)營(yíng)銷的機(jī)會(huì)，凸顯個(gè)人溫度，而不是機(jī)構(gòu)賬號(hào)。

雖然個(gè)人和機(jī)構(gòu)相比在專業(yè)、資源等方面會(huì)有差距，但至少官方愿意扶持個(gè)人。

2. 粉絲過(guò)萬(wàn)就是大號(hào)

朋友的原話是粉絲7萬(wàn)左右就是排名前幾的大號(hào)了，但是放眼當(dāng)下，其實(shí)粉絲過(guò)萬(wàn)就已經(jīng)大號(hào)。

不求總榜前十，只求專業(yè)領(lǐng)域前十。

我目前看到許多粉絲4、5千的賬號(hào)，無(wú)論是閱讀還是點(diǎn)贊，都相當(dāng)不錯(cuò)。

所以趁著現(xiàn)在，趕緊做。

3. 垂直類更容易火

不管你是美食、音樂(lè)、舞蹈、旅游，越垂直，越容易火。

所以各位可以看看目前許多教你財(cái)商的、自律的、財(cái)經(jīng)觀察的，許多賬號(hào)都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

如果你現(xiàn)在有什么特長(zhǎng)和資源優(yōu)勢(shì)，可以先入為主。

如果不知道怎么做，找到微信搜索或者抖音/快手這類平臺(tái)，參考垂直的類目做。

4. 長(zhǎng)尾流量很長(zhǎng)

公眾號(hào)整體的閱讀峰值在24小時(shí)內(nèi)，個(gè)別賬號(hào)可能是48小時(shí)。

但是視頻號(hào)隨著用戶的分享、點(diǎn)贊，將會(huì)持續(xù)產(chǎn)生流量，而且同樣的視頻會(huì)再次出現(xiàn)。

5. 龍哥親自帶隊(duì)

據(jù)說(shuō)內(nèi)部認(rèn)為視頻號(hào)會(huì)是一個(gè)劃時(shí)代的產(chǎn)品，尤其是一手打造微信的龍哥再次帶隊(duì)親征，團(tuán)隊(duì)信心滿滿。

我們從2億用戶也能看得出來(lái)，微視團(tuán)隊(duì)哭暈在廁所了。

四、未來(lái)有更多可能

1. 完善的數(shù)據(jù)后臺(tái)

視頻號(hào)可能會(huì)有單獨(dú)的數(shù)據(jù)后臺(tái)，幫助你更好的做內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，比較以后還要做交易的。

2. 提供剪輯工具

快手有快影，抖音有剪映，視頻號(hào)應(yīng)該也會(huì)出自己的剪輯工具。

3. 支持跳轉(zhuǎn)小程序

這個(gè)很早就說(shuō)過(guò)了，微信推出微信小商店，后續(xù)會(huì)支持個(gè)人申請(qǐng)，視頻號(hào)+小店，肯定是必備的。

4. 支持跳轉(zhuǎn)直播

小程序和公眾號(hào)開(kāi)直播誰(shuí)都看到，如果不發(fā)出來(lái)就變成了自嗨。

但視頻號(hào)有消息的小紅圈，開(kāi)播前可以發(fā)個(gè)視頻動(dòng)態(tài)。

如果以后有直播的分類，或者頭像上面有直播提醒，或者視頻號(hào)的信息流里面直接推薦直播，那對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，將會(huì)得到更多的曝光機(jī)會(huì)。

5. 開(kāi)放長(zhǎng)視頻

限時(shí)1分鐘肯定是不長(zhǎng)久的，抖音/快手到最后還是改了規(guī)則，對(duì)于視頻號(hào)來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)3分鐘、5分鐘甚至更長(zhǎng)的時(shí)間，是勢(shì)在必行的。

6. 分享朋友圈樣式變化

關(guān)于這點(diǎn)大家應(yīng)該通過(guò)這幾天的新聞都有看到了，現(xiàn)在分享朋友圈是文章的樣式，但直接變成視頻，會(huì)更助于視頻的播放。

還是那句話——有熟人的點(diǎn)贊，會(huì)得到更多的推薦。

所以基于以上的信息，再次呼吁每個(gè)對(duì)內(nèi)容感興趣的村民，開(kāi)始做視頻號(hào)！

任何事情肯定都有紅利期，樂(lè)觀的估計(jì)就是一年，以后真的就是機(jī)構(gòu)或者個(gè)別優(yōu)秀的人的機(jī)會(huì)了。

那么，后續(xù)我會(huì)分享一些視頻號(hào)里的案例給大家，因?yàn)橄刃械娜?，已?jīng)賺到錢了。

記住，視頻號(hào)也同樣會(huì)告訴你：再小的個(gè)體，也有自己的品牌。

#專欄作家#

十里村，微信公眾號(hào)：十里村（ID：shilipxl），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。偶爾分享生活，關(guān)注電商、科技，新事物。

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