人人都愛(ài)時(shí)尚品牌，在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)也是一樣。我一直認(rèn)為時(shí)尚品牌利用社會(huì)化媒體有著天然的優(yōu)勢(shì)，

這些優(yōu)勢(shì)注定了時(shí)尚品牌利用社會(huì)化媒體比一般的行業(yè)要容易被用戶接受和深得人心：
1）時(shí)尚品牌和明星大腕有著天然的聯(lián)系；
2）時(shí)尚品牌在線下已經(jīng)形成口碑，擁有各自的粉絲；
3）時(shí)尚品牌獨(dú)特的內(nèi)容如時(shí)裝大片、創(chuàng)意廣告都是粉絲們都會(huì)爭(zhēng)搶傳播；

本文就來(lái)看看10個(gè)時(shí)尚品牌是如何有效利用社會(huì)化媒體的：

1.? ASOS

作為一個(gè)在線零售商，ASOS使用了一切基于網(wǎng)絡(luò)的工具來(lái)推廣自己的品牌，這當(dāng)然也包括了社會(huì)化媒體。在twitter上，ASOS目前已擁有60,000名追隨者，而在facebook上的粉絲則更多，已經(jīng)超過(guò)300萬(wàn)。ASOS的所有社會(huì)化媒體活動(dòng)都基于其品牌社區(qū)ASOS life來(lái)進(jìn)行，用戶可以在上面通過(guò)博客和論壇進(jìn)行互動(dòng)和討論。

今年年初，ASOS推出了一個(gè)基于twitter的站點(diǎn)ASOS Follows Fashion，該站點(diǎn)上內(nèi)容集合了ASOS在twitter上支持者發(fā)布的內(nèi)容。

關(guān)鍵字：品牌社區(qū)，用戶自貢獻(xiàn)內(nèi)容

2.? American Apparel

我看到新浪微博上有人發(fā)一些時(shí)尚的圖片，今天打開(kāi)?LOOKBOOK.nu才知道出自此站點(diǎn)，沒(méi)錯(cuò)，最近AA和時(shí)尚社區(qū)聯(lián)手推出了一個(gè)活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶上傳自己穿著American Apparel的照片，目前該社區(qū)已經(jīng)有來(lái)自用戶上傳的7000張照片，有132張已經(jīng)被挑選出來(lái)做成了一本64頁(yè)的紙質(zhì)版的“l(fā)ookbook”。如下圖所示。

AA在facebook和twitter上宣傳已經(jīng)有3年多了。

3. DKNY

DKNY的社會(huì)化媒體戰(zhàn)略十分成功，其facebook擁有190000的粉絲，擁有獨(dú)家的視頻、活動(dòng)和優(yōu)惠等等，其擬人化的twitter賬戶DKNY PR Girl向粉絲介紹時(shí)尚行業(yè)的不為人知的內(nèi)容。

4.? Topshop

Topshop在facebook上擁有100萬(wàn)粉絲，在twitter上也有10多萬(wàn)追隨者。Topshop對(duì)博客還很熱衷，不僅擁有自己的品牌博客，還經(jīng)常舉辦一些博客工作坊進(jìn)行交流探討。

Topshop還試水移動(dòng)營(yíng)銷，發(fā)布了iphone app，用戶可以查看最近的行業(yè)動(dòng)態(tài)、博客內(nèi)容和時(shí)尚集粹。

關(guān)鍵字： 營(yíng)銷營(yíng)銷、移動(dòng)應(yīng)用

5. French Connection

這個(gè)來(lái)自英國(guó)的時(shí)尚連鎖品牌上個(gè)月推出世界上第一個(gè)YouTube商店——YouTique，用戶門可以觀看路易絲· 羅伊最新款式的衣服，通過(guò)YOUTUBE的注解可以直接將感興趣的用戶帶回到French Connection的品牌在線商店。

6. H & M

歐洲最大的服飾零售商H&M是一間來(lái)自瑞典的時(shí)裝公司，在世界多個(gè)國(guó)家，包括歐洲及美國(guó)設(shè)有分店，以價(jià)廉物美聞名。在利用網(wǎng)絡(luò)吸引用戶方面也做的很出色。該品牌在facebook上有超過(guò)500萬(wàn)粉絲，H & M有一個(gè)站點(diǎn)叫?Social Media Room，上面集合了用戶在各種社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的和H & M相關(guān)的內(nèi)容。

最近，H&M還在其YouTube頻道發(fā)布一些預(yù)熱視頻，讓訪問(wèn)者猜測(cè)下一位合作人會(huì)是誰(shuí)。現(xiàn)在答案已經(jīng)揭曉（是LANVIN），H&M正在要求博主發(fā)起一場(chǎng)”Lanvin for H&M”widget設(shè)計(jì)專場(chǎng)活動(dòng)，博主有機(jī)會(huì)成為這次新合作的獨(dú)家廣告發(fā)布渠道。

7. Jimmy Choo

時(shí)尚飾品奢侈品牌JIMMY CHOO在去年的春天首次嘗試結(jié)合社會(huì)化媒體——FOURSQUARE合作進(jìn)行一場(chǎng)社會(huì)化媒體推廣活動(dòng)，在活動(dòng)中，JIMMY CHOO的工作人員使用一個(gè)名為CHOO的Foursquare帳號(hào)，然后在整個(gè)倫敦市區(qū)的各個(gè)地方簽到，參加者的任務(wù)就是需要在全城范圍內(nèi)“通緝”CHOO的行蹤，只要參加者簽到的地點(diǎn)，正好是CHOO下一個(gè)簽到的地點(diǎn)，那么這位用戶就能勝出。整個(gè)活動(dòng)歷時(shí)三周，獲得的參與人數(shù)和品牌影響范圍都達(dá)到了前所未有的巨大成果。

8. Diesel

在過(guò)去幾年內(nèi)，這個(gè)國(guó)際時(shí)尚品牌總是以創(chuàng)造一系列的有趣內(nèi)容在社會(huì)化媒體領(lǐng)域獲得關(guān)注，如今年的主題是“Be Stupid”，2010年春夏一經(jīng)推出在全球引起了轟動(dòng)，該廣告獲得了戛納國(guó)際廣告節(jié)戶外類廣告獎(jiǎng)的最高大獎(jiǎng)(Outdoor Lion Grand Prix)。

而最近，又推出了一系列視頻廣告，繼續(xù)發(fā)揮”裝瘋賣傻”風(fēng)格的活動(dòng)，Diesel說(shuō)「我的球鞋不是拿來(lái)跑步的，而是用來(lái)踢屁股的」 (Diesel Sneakers not Made for Running, Great for Kicking Asses)！

9. Gap

去年8月，Gap和知名團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Groupon聯(lián)手推出了一個(gè)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，Gap提供一批價(jià)值50美元的衣服，加拿大和美國(guó)的用戶只要花25美金就能在在Groupon上買到。這個(gè)活動(dòng)推送給了其4萬(wàn)名twitter追隨者，1天之內(nèi)銷售額就達(dá)到了1100萬(wàn)美元。

Gap還涉水基于地理定位的折扣服務(wù)，最近在Foursquare上有一個(gè)The BlackMagic Event的活動(dòng)，8月13號(hào)這天最后那位check in的顧客將可以優(yōu)惠25%。

10. Burberry

這家奢侈品公司向2百萬(wàn)的facebook粉絲提供獨(dú)家圖片和視頻內(nèi)容，而且還有由新興起來(lái)的藝術(shù)家演出的音樂(lè)節(jié)目（名為Burberry Acoustic）。Burberry充分利用twitter、Youtube以及其Art of The Trench活動(dòng)（該公司與時(shí)尚攝影師Scott Schuman合作舉辦的一場(chǎng)活動(dòng)）來(lái)鼓勵(lì)“普通的”人在其用戶自創(chuàng)內(nèi)容網(wǎng)站上發(fā)表自己的時(shí)尚攝影作品。最近，該公司還在線直播了2011年春季服裝時(shí)尚展，視頻內(nèi)容在其全球范圍的旗艦商店放出，甚至還贈(zèng)送iPad。時(shí)尚展期間，用戶可以通過(guò)app瀏覽或者購(gòu)買服裝。

參考文章：

1.http://www.haibao.cn/blog/post/227256.htm
2.http://www.simplyzesty.com/social-media/10-fashion-brands-social-media-effectively/
3.http://www.marketing-life.cn/?p=3265

來(lái)源：http://www.socialbeta.cn/articles/10-fashion-brands-social-media-effectively.html