在短視頻內(nèi)容迅速崛起的今天，微短劇以其緊湊的情節(jié)和快速的敘事節(jié)奏吸引了大量觀眾。然而，這一領(lǐng)域也出現(xiàn)了內(nèi)容低俗、價(jià)值觀導(dǎo)向不良等問(wèn)題。

以“總裁”“首富”“重生”“逆襲”為關(guān)鍵詞的微短劇，不講邏輯，主打情緒“爽點(diǎn)”。一分鐘三個(gè)大爆點(diǎn)、每集一個(gè)極限鉤子、一個(gè)小“爽點(diǎn)”之后馬上一個(gè)大反轉(zhuǎn)。

如果短劇只是無(wú)腦爽，倒沒(méi)什么，但有些短劇為了流量不擇手段，不僅內(nèi)容低俗，就連設(shè)定都存在價(jià)值觀導(dǎo)向不良的情況。這些短劇中，男主負(fù)責(zé)爽，女角色則負(fù)責(zé)擦邊，眾多“狂飆”的短劇大有突破底線的趨勢(shì)。

就在今天，廣電主管部門約見(jiàn)了字節(jié)跳動(dòng)旗下免費(fèi)微短劇App“紅果短劇”，徹底開(kāi)始整治各類違規(guī)內(nèi)容。不知道已經(jīng)拍了一部劇情十分炸裂的微短劇的周鴻祎還會(huì)不會(huì)繼續(xù)深入這個(gè)賽道了。

01 短劇的內(nèi)容到底能有多炸裂?

此前，在網(wǎng)紅道路上越走越遠(yuǎn)的周鴻祎，首發(fā)短劇處女作。直播開(kāi)始階段，觀看人數(shù)在數(shù)千人波動(dòng)。10分鐘左右，直播間觀看人數(shù)突破1萬(wàn)人。

雖然是周鴻祎的短劇處女作，但其內(nèi)容卻貫徹了短劇炸裂的風(fēng)格。劇中，男主龍小帥和父親龍傲天同時(shí)愛(ài)上了身為保潔員的女主沈心怡，也因?yàn)榕鲗?dǎo)致父子二人徹底決裂，最后男女主在周鴻祎飾演的“紅帽黑客聯(lián)盟”老大的投資下，成功創(chuàng)業(yè)。

本以為父親和兒子同時(shí)愛(ài)上女保潔的設(shè)定已經(jīng)十分離譜了，但現(xiàn)在看來(lái)周鴻祎的短劇遠(yuǎn)沒(méi)有那么放飛自我。今年10月抖音下架的違規(guī)短劇中包括《閻帝令》《女帝》《荒野奇遇》《幸福一家人》在劇情和設(shè)定上可以說(shuō)是毫無(wú)底線。

其中，《女帝》違規(guī)原因?yàn)榇嬖谛麚P(yáng)校園霸凌、虐待未成年、價(jià)值導(dǎo)向不良等違規(guī)情況，《幸福一家人》存在渲染婆媳矛盾、宣揚(yáng)重男輕女觀念等違規(guī)情況。

除此之外，還有瘋狂“擦邊”的低俗短劇，劇中的女角色們個(gè)個(gè)身穿白襯衣配包臀裙，拍攝角度更是重點(diǎn)聚焦在黑絲長(zhǎng)腿和高跟鞋上面。連臺(tái)詞都是“小寶貝，你可真夠性急的啊”這種帶有一定暗示意義的語(yǔ)言。

另外，也有單純?yōu)榱瞬錈岫榷种茷E造的短劇。日前，有網(wǎng)友在短視頻平臺(tái)發(fā)現(xiàn)了一部名為《黑神話無(wú)雙》的短劇。搜索關(guān)鍵詞可以看到，該劇有著1974.6萬(wàn)的播放量，全劇共70集。

從劇名不難看出，這部短劇似乎在刻意蹭《黑神話：悟空》的熱度。但實(shí)際上這部短劇，除了劇名之外，劇情似乎和《黑神話》沒(méi)有任何關(guān)系。

同樣蹭《黑神話：悟空》熱度的短劇還有一部名為《大廠逼我氪金 我轉(zhuǎn)身推出黑神話》的短劇。該劇以國(guó)產(chǎn)3A大作《黑神話·悟空》為背景，改編了一系列強(qiáng)反轉(zhuǎn)的故事。不僅主角叫馮耀，開(kāi)發(fā)了名為《斗戰(zhàn)圣》的游戲，劇內(nèi)還直接出現(xiàn)了許多《黑神話·悟空》的游戲畫面。

劇查查小程序數(shù)據(jù)顯示，該劇上線了抖音、快手原生端，并同時(shí)進(jìn)行了買量投放。其中，抖音原生端，該劇于蜜瓜劇場(chǎng)累計(jì)播放量已高達(dá)10萬(wàn)次;不過(guò)該劇很快便被下架，相關(guān)頁(yè)面提示“短劇未審核通過(guò)”。

這些短劇的違規(guī)原因包括但不限于：宣揚(yáng)不良價(jià)值導(dǎo)向，發(fā)布炫富拜金、渲染貧富對(duì)立、鼓吹暴力等內(nèi)容;通過(guò)打“擦邊球”吸引眼球，發(fā)布隱晦表現(xiàn)性行為、具有挑逗性的內(nèi)容;劇情虛假浮夸、題材低俗獵奇，劇中內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)完全脫節(jié)。

作為一個(gè)快速成長(zhǎng)的新興業(yè)態(tài)，微短劇不能因“微”和“短”放棄對(duì)作品制作質(zhì)量和內(nèi)容深度的追求，只有“微而不弱，短而不淺”，“走心”制作，才能頻出精品，贏得觀眾發(fā)自內(nèi)心的點(diǎn)贊。

02 紅果短劇將在5天內(nèi)停止上新

12月26日下午，字節(jié)跳動(dòng)旗下免費(fèi)微短劇App“紅果短劇”宣布，紅果短劇在接受廣電主管部門約見(jiàn)后，即日起5天內(nèi)，停止上線新的劇集，對(duì)已經(jīng)受理尚未上線的劇集將按照全新標(biāo)準(zhǔn)重新評(píng)估，從嚴(yán)打擊含有不良價(jià)值觀導(dǎo)向、違反公序良俗、低俗“擦邊”等違規(guī)內(nèi)容的微短劇。

12月25日，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司、北京市廣電局聯(lián)合約見(jiàn)“紅果短劇”主要負(fù)責(zé)人，對(duì)其微短劇規(guī)范發(fā)展提出要求。主管部門表示，紅果短劇作為一個(gè)擁有大規(guī)模用戶和內(nèi)容的微短劇平臺(tái)，對(duì)有關(guān)管理規(guī)定落實(shí)不到位，在管理提示發(fā)布后，仍有一些明顯違反管理要求的微短劇新上線傳播，給行業(yè)帶來(lái)不良示范。

事實(shí)上，短劇違規(guī)是一個(gè)不小的亂象，并不只是紅果短劇存在，但為何它首當(dāng)其沖?根據(jù)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的2024中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)核心趨勢(shì)報(bào)告，其中“App用戶規(guī)模增長(zhǎng)TOP榜(億級(jí))”紅果短劇就位列榜首。整治短劇亂象，自然要從影響力最大的平臺(tái)開(kāi)始。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在2023年8月正式上線后，短劇市場(chǎng)尚未明朗之際，紅果短劇便開(kāi)始嶄露頭角，不到一年就實(shí)現(xiàn)了DAU(日活躍用戶)突破400萬(wàn)，MAU(月活躍用戶數(shù))大幅飆升至1.4億。

這一速度，超越了西瓜視頻在初期的表現(xiàn)，也一度超過(guò)多家老牌的視頻平臺(tái)(優(yōu)酷愛(ài)奇藝騰訊芒果)，迅速和其他獨(dú)立短劇APP的用戶規(guī)模拉開(kāi)差距。成為全球首款月活用戶數(shù)突破 1 億的短劇應(yīng)用。

根據(jù)前不久中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》，截至2024年6月我國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，竟然超過(guò)網(wǎng)絡(luò)外賣、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)約車用戶數(shù)量，躍居數(shù)字生活榜單前列。

可以看到，短劇的用戶已經(jīng)十分龐大，其影響力更是不容忽視，短劇中的炸裂劇情很可能影響大眾認(rèn)知和價(jià)值觀，因此廣電不得不出手整治那些粗制濫造，只會(huì)“打臉”和“擦邊”的低俗短劇。

03 大廠加碼短劇賽道

今年以來(lái)，微短劇市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)攀升，憑借其短小精悍、內(nèi)容多元化的獨(dú)特魅力，迅速躍升為吸引流量的新星，不僅是周鴻祎發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，各大互聯(lián)網(wǎng)大廠也緊跟大眾喜好，布局短劇賽道。

百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(北京)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“百度短劇”商標(biāo)，國(guó)際分類為網(wǎng)站服務(wù)、科學(xué)儀器、教育娛樂(lè)，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為等待實(shí)質(zhì)審查。

對(duì)此，百度相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，短劇是當(dāng)前內(nèi)容生態(tài)的一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展方向，目前百度短劇平臺(tái)已匯聚2.4 萬(wàn)+部短劇。2025年，百度將從分發(fā)、分賬、獎(jiǎng)勵(lì)、獨(dú)播以及招商五大方面進(jìn)行全新升級(jí)。

11月7日，小米社區(qū)宣布開(kāi)啟小米視頻“免費(fèi)短劇”專區(qū)內(nèi)測(cè)招募，新版本將優(yōu)化短劇播放體驗(yàn)，同時(shí)上線短劇暢看卡。目前，小米視頻App已上線短劇分區(qū)，短劇來(lái)源包括愛(ài)奇藝、一覽、七彩劇院、蜻蜓等渠道。

已上線的劇集包括《總裁夫人是郡主》《冷血總裁》《首富的未婚啞妻》《女實(shí)習(xí)生是總裁》等，種類覆蓋目前大火的“戰(zhàn)神”“逆襲”“甜寵戀愛(ài)”“都市”等。

今年5月，華為正式宣布進(jìn)入短劇市場(chǎng)，推出全新的短劇大全App，并已在華為會(huì)員中心開(kāi)啟眾測(cè)。

去年以來(lái)，短劇也成了淘寶、拼多多、美團(tuán)等電商平臺(tái)吸引用戶停留的新嘗試。去年12月，淘寶開(kāi)設(shè)短劇頻道;美團(tuán)在今年3月上線了劇場(chǎng)頻道，自動(dòng)推薦短劇內(nèi)容。

B站方面，通過(guò)其官方賬號(hào)“小劇場(chǎng)臺(tái)柱子”正式推出B站小劇場(chǎng)，希望通過(guò)營(yíng)造短劇文化氛圍，激勵(lì)和鼓舞UP主們投身于短劇內(nèi)容的創(chuàng)作之中。

360方面，此前其在瀏覽器的搜索導(dǎo)航界面，推出了固定短劇專區(qū)——甜蝦劇場(chǎng)。

作為與短劇關(guān)系最近的影視機(jī)構(gòu)，自然也不會(huì)放過(guò)這一優(yōu)渥的賽道。華誼兄弟、華策影視、檸萌影業(yè)等影視機(jī)構(gòu)，以及無(wú)憂傳媒、遙望科技等MCN機(jī)構(gòu)，也紛紛入局短劇。華誼兄弟創(chuàng)建了短劇廠牌“華誼兄弟火劇”，檸萌影視還在2024年上半年上線了自己的海外短劇平臺(tái)。

在影視機(jī)構(gòu)之外，長(zhǎng)視頻平臺(tái)也加大了對(duì)短劇的重視。在今年三季度的財(cái)報(bào)會(huì)上，愛(ài)奇藝提到將通過(guò)優(yōu)化長(zhǎng)視頻和納入微短劇來(lái)提升內(nèi)容吸引力。愛(ài)奇藝CEO龔宇表示，愛(ài)奇藝現(xiàn)有的微短劇商業(yè)模式主要是兩種，一種是免費(fèi)的加廣告，還有一種是單點(diǎn)付費(fèi)。龔宇認(rèn)為，這對(duì)愛(ài)奇藝的會(huì)員留存和拉新有非常高的價(jià)值。

除了愛(ài)奇藝，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV等長(zhǎng)視頻平臺(tái)都推出了自己的短劇劇場(chǎng)，未來(lái)預(yù)計(jì)會(huì)持續(xù)推出各種劇集和玩法。

科技旋渦認(rèn)為，站在2024年回過(guò)頭來(lái)看，短劇的發(fā)展經(jīng)歷了從無(wú)序到規(guī)范、從粗糙到精品、從小眾到大眾的過(guò)程。時(shí)至今日，隨著大廠不斷加碼短劇賽道，以及廣電對(duì)短劇的規(guī)范愈發(fā)嚴(yán)格，短劇精品化勢(shì)必會(huì)是未來(lái)的唯一出路。

04 寫在最后

入局者眾多、行業(yè)內(nèi)卷、監(jiān)管趨嚴(yán)，可以預(yù)見(jiàn)，當(dāng)短劇行業(yè)褪去虛假繁榮的外衣，內(nèi)容質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，只有打造精品化、高質(zhì)量的內(nèi)容，才會(huì)獲得國(guó)家的扶持和用戶的青睞，才能在行業(yè)格局的洗牌中穩(wěn)住陣腳，占據(jù)一方天地。

百劇大戰(zhàn)，已然臨近，而這也意味著短劇賽道將會(huì)迎來(lái)真正的巔峰時(shí)刻。