編輯導(dǎo)語(yǔ)：短視頻是當(dāng)前流量獲取的主要來(lái)源，那圖文還能夠繼續(xù)獲取流量嗎？今后圖文應(yīng)該如何發(fā)展？針對(duì)這些問(wèn)題，本篇文章中，作者從短視頻對(duì)圖文的沖擊如何以及從產(chǎn)品角度來(lái)看有更好融合的方法嗎這兩個(gè)問(wèn)題入手，分析講解了圖文應(yīng)該如何發(fā)展，一起來(lái)看一下吧！

前兩天文章被某短視頻創(chuàng)作者當(dāng)做劇本抄襲了，有了一些產(chǎn)品思考。

短視頻成了流量主宰之后，圖文應(yīng)該如何發(fā)展呢？

回答這個(gè)問(wèn)題前，我們還需要搞清楚兩個(gè)問(wèn)題：短視頻對(duì)圖文的沖擊如何？從產(chǎn)品角度來(lái)看，有更好融合的方法嗎？

一、短視頻對(duì)圖文的沖擊如何？

前兩年大家還只是在說(shuō)公眾號(hào)的紅利過(guò)了，可今年聽(tīng)到最多的就是：公眾號(hào)是棄嬰，視頻號(hào)才是未來(lái)發(fā)展的制高點(diǎn)。

抬眼望去，眾多圖文創(chuàng)作者也都在布局短視頻，爭(zhēng)取能搶占一波賽道紅利。

在鏡同學(xué)看來(lái)，文字和視頻是內(nèi)容表達(dá)的不同載體，其產(chǎn)品價(jià)值殊途同歸，都是在為用戶(hù)提供傳播價(jià)值，承擔(dān)媒介的作用。

在用戶(hù)注意力存量有限的前提下，從宏觀層面來(lái)看，短視頻毫無(wú)疑問(wèn)的確搶占了大量的用戶(hù)心智，但對(duì)圖文的沖擊仍需要辯證來(lái)看待。

1. 對(duì)于生產(chǎn)者而言

選擇圖文還是短視頻，首先要考慮的關(guān)鍵因素，其實(shí)是與創(chuàng)作者興趣圈和能力圈的匹配度。

有些人擅長(zhǎng)幕后潑墨，圖文是其最好的表達(dá)方式，對(duì)創(chuàng)作者和消費(fèi)者都是最合適的選擇。

有些人擅長(zhǎng)面對(duì)鏡頭，短視頻是其發(fā)展的新引擎，視頻化的故事力是其對(duì)當(dāng)下時(shí)代的表達(dá)詮釋。

所以，對(duì)于生產(chǎn)者而言，離不開(kāi)興趣圈和能力圈，而對(duì)于優(yōu)秀的人來(lái)說(shuō)，能力圈往往都?xì)w屬于興趣圈。

2. 對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)

選擇哪個(gè)渠道，關(guān)鍵在于需求信息汲取的質(zhì)量、效率。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，短視頻仍然偏向于娛樂(lè)，整體氛圍是比較歡快和輕松的，底層機(jī)制往往是由多巴胺驅(qū)動(dòng)成長(zhǎng)的。

與之相對(duì)，長(zhǎng)視頻則適合泛知識(shí)及專(zhuān)業(yè)知識(shí)的傳播，整體氛圍是比較嚴(yán)肅和正式的，底層機(jī)制往往是由內(nèi)啡肽驅(qū)動(dòng)的結(jié)果。

所以，鏡同學(xué)以為，短期之內(nèi)公眾號(hào)仍然是知識(shí)傳播的最優(yōu)解，因?yàn)樯a(chǎn)成本和傳遞效率都是最優(yōu)的。

這反映到消費(fèi)者上，用戶(hù)對(duì)于需求信息汲取的質(zhì)量和效率是相對(duì)最好的。

3. 價(jià)值是關(guān)鍵

不管那種載體，價(jià)值都將成為主宰。

這個(gè)其實(shí)也很好理解，流量紅利消退背后是深層次原因的，其中我覺(jué)得有兩個(gè)技術(shù)原因：

一是同質(zhì)化內(nèi)容的快速崛起，迅速將內(nèi)容市場(chǎng)的蛋糕瓜分，增量沒(méi)了，只剩存量的紅海廝殺。

另一個(gè)原因是生產(chǎn)力工具的進(jìn)步，帶來(lái)了更低的生產(chǎn)成本和更高的生產(chǎn)效率，進(jìn)而形成了內(nèi)容生產(chǎn)的表面趨勢(shì)，似乎人人都是自媒體。

這帶來(lái)的直接結(jié)果就是需求與供給的失衡。

這個(gè)失衡不僅體現(xiàn)在生產(chǎn)的內(nèi)容供給表面大于用戶(hù)的需求，更體現(xiàn)在對(duì)需求的精準(zhǔn)匹配的上（主要指知識(shí)區(qū)）。

所以我們能看到算法推薦，甚至公眾號(hào)打破訂閱的支柱，灰度推薦，背后的原因都是一樣的，讓合適的內(nèi)容找到合適的受眾。

注意，我說(shuō)的是內(nèi)容找人，而不是人找內(nèi)容，這是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的兩個(gè)發(fā)展階段，一方面是市場(chǎng)的客觀規(guī)律，一方面是資本的有的放矢。

所以你看，短視頻對(duì)圖文的沖擊，不能單純地從“用戶(hù)宏觀規(guī)?！比シ治?，還需要多元化思維，結(jié)合創(chuàng)作者及消費(fèi)者背后各自的底層驅(qū)動(dòng)機(jī)制。

二、從產(chǎn)品角度來(lái)看，有更好融合的方法嗎？

那對(duì)我們圖文創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，在“是應(yīng)該積極擁抱短視頻還是專(zhuān)注圖文”的問(wèn)題上，除了各自能力圈的匹配度之外，有沒(méi)有其他更好地方法呢？

重點(diǎn)來(lái)了，這次被抄襲反而給了我啟發(fā)：有些人擅長(zhǎng)圖文，有些人擅長(zhǎng)短視頻，那兩者結(jié)合起來(lái)呢？

擅長(zhǎng)圖文的創(chuàng)作者授權(quán)給擅長(zhǎng)短視頻的作者進(jìn)行二次創(chuàng)作，這豈不是美哉，優(yōu)勢(shì)放大，價(jià)值實(shí)現(xiàn)1+1>2。

但這仍有兩個(gè)前提：

（1）要解決商業(yè)模式問(wèn)題

首先來(lái)說(shuō)，商業(yè)模式是最底層的邏輯。

不同形式的創(chuàng)作者需要在商業(yè)均衡的前提下，才能持續(xù)良性發(fā)展，要對(duì)每個(gè)創(chuàng)作者的期望都要有回報(bào)。

當(dāng)然，這個(gè)回報(bào)可以是金錢(qián)，可以是流量，可以是名譽(yù)，也可以是情緒表達(dá)等等。

這需要匯聚各方的需求，用更智慧地方式來(lái)解決。

（2）要有內(nèi)容平臺(tái)來(lái)驅(qū)動(dòng)，形成生態(tài)

在鏡同學(xué)看來(lái)，形成商業(yè)模式的前提，需要由多元化的內(nèi)容平臺(tái)來(lái)驅(qū)動(dòng)。

因?yàn)橹挥袃?nèi)容平臺(tái)能連接到圖文創(chuàng)作者、短視頻創(chuàng)作者和各自賽道的消費(fèi)者，只有形成生態(tài)共識(shí)，讓圖文、視頻、直播，都成為生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的工具和方式。

對(duì)于生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，圍繞著價(jià)值核心，依賴(lài)于生態(tài)共識(shí)，這可能才是最終的答案，當(dāng)然，也要保持警惕，應(yīng)時(shí)而動(dòng)。

說(shuō)了這多么多，新生短視頻相對(duì)傳統(tǒng)圖文來(lái)說(shuō)，短期來(lái)看，可能是賽道風(fēng)口，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，還是要商業(yè)閉環(huán)的生態(tài)下，才能利益互補(bǔ)而放大。

當(dāng)然，回歸到初始的問(wèn)題，關(guān)于抄襲，原創(chuàng)者反對(duì)的從來(lái)不是對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的二次合規(guī)傳播，而是對(duì)個(gè)人辛苦價(jià)值的赤裸裸地?zé)o恥剽竊。

在內(nèi)容平臺(tái)生態(tài)的驅(qū)動(dòng)下，如果兩者結(jié)合，圖文成為短視頻的合法劇本，又能在商業(yè)上形成多方收益的均衡可持續(xù)發(fā)展，想來(lái)應(yīng)該是極美的事。

而這，對(duì)于需要靠抄襲找靈感的創(chuàng)作者而言：可能也是最體面的方式。

#專(zhuān)欄作家#

產(chǎn)品大峽谷，公眾號(hào)：產(chǎn)品大峽谷，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家。七年B端產(chǎn)品經(jīng)理，供應(yīng)鏈物流與金融領(lǐng)域，擅長(zhǎng)需求設(shè)計(jì)、業(yè)務(wù)指導(dǎo)、商業(yè)觀察等。

本文由@產(chǎn)品大峽谷 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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