編輯導(dǎo)語：近來越來越多人將目光轉(zhuǎn)向了露營(yíng)，年輕人的旅行方式發(fā)生了新變化，這在某種程度上體現(xiàn)了人們?cè)诙际袎毫ο聦?duì)慢生活狀態(tài)的追求，不過，人們?cè)谙硎苤?jīng)濟(jì)的同時(shí)也避免不了“消費(fèi)主義”。本文作者就當(dāng)下的露營(yíng)“慢經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象做了解讀，一起來看一下。

不知什么時(shí)候，生活開始需要向往詩與遠(yuǎn)方，而且不再是簡(jiǎn)單地看星星看月亮，從詩詞歌賦談到人生哲學(xué)，取而代之的是真金白銀的花錢。

中秋過后，攜程發(fā)布《2021年中秋假期旅游數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，在中秋間，露營(yíng)產(chǎn)品訂單量相較今年端午假期增長(zhǎng)近50%，GMV增長(zhǎng)逾60%。在攜程社區(qū)，今年以來包含“露營(yíng)、野炊、野營(yíng)”相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布量同比去年上漲逾400%，閱讀量增長(zhǎng)超11倍。

無獨(dú)有偶，去年小紅書社區(qū)中，露營(yíng)相關(guān)筆記發(fā)布量就同增長(zhǎng)了271%，露營(yíng)相關(guān)筆記瀏覽量也同比增長(zhǎng)170%。一場(chǎng)場(chǎng)在滿天繁星下，窩在帳篷里，就著復(fù)古煤油燈給自己煮咖啡的凡爾賽式旅行在社交平臺(tái)上備受年輕人追捧。

就連豆瓣上有關(guān)露營(yíng)的影視作品都被這群向往日出云海的朋友們打出了高分，比如日本最經(jīng)典的《露營(yíng)物語》豆瓣評(píng)分高達(dá)8.4分?？磻T了都市的燈紅酒綠，便開始憧憬擁抱自然，五顏六色的帳篷，各種精致的道具，配上清一色的加州濾鏡，無論身在何方，都能幻想自己正游覽著五湖四海。

據(jù)說北京周邊不少露營(yíng)基地的價(jià)格直接可以跟五星級(jí)酒店媲美，年輕人們精心策劃的一場(chǎng)逃離都市計(jì)劃真的很貴。

一、住酒店不如“打地鋪”？

在日劇《露營(yíng)物語》中，兩位主角的故事平行交替，支起帳篷，擺上座椅，點(diǎn)起一堆篝火，露營(yíng)生活就這么輕易地烙印在了無數(shù)粉絲心頭上。這幾年，野餐與露營(yíng)突然就火了，去年社交平臺(tái)上扎堆去野餐，今年又一窩蜂地扛著帳篷風(fēng)餐露宿。

就連周杰倫與鐘楚曦等人也跟風(fēng)在網(wǎng)絡(luò)上曬出自己的露營(yíng)大片，吳奇隆、竇驍、宋軼在綜藝中自駕露營(yíng)去看星星，野外打地鋪算是徹底出圈了。露營(yíng)在旅游市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟要追溯到20世紀(jì)初的歐美地區(qū)，“英國(guó)現(xiàn)代露營(yíng)之父” T.H. Holding還出了一本書《露營(yíng)者指南》。

1926年，日本社和旅行文化協(xié)會(huì)就發(fā)行了一本指南《露營(yíng)的方法與場(chǎng)所》。1965年，日本成立了露營(yíng)協(xié)會(huì)，開車出去露營(yíng)的人日益增加，90年代就超過了1500萬人。露營(yíng)文化盛行，英國(guó)曾經(jīng)一年之內(nèi)有440萬次露營(yíng)旅行；2016年，美國(guó)的露營(yíng)愛好者高達(dá)4050萬人。

2017年，美國(guó)戶外行業(yè)公開了一組數(shù)據(jù)，美國(guó)每年在外露營(yíng)過夜的總數(shù)可以折合為5.98億個(gè)夜晚，平均每晚的費(fèi)用是40美元，這么算下來，美國(guó)露營(yíng)愛好者一年的總花費(fèi)是240億美元，加上交通、設(shè)備等開支，這項(xiàng)活動(dòng)每年催生的現(xiàn)金流高達(dá)1670億美元。

時(shí)至今日，露營(yíng)已經(jīng)在全球范圍內(nèi)成了一種旅行時(shí)尚標(biāo)。公開數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模從2015年的80億元增長(zhǎng)至2020年的430億元，年均復(fù)合增速約40%，預(yù)計(jì)將于2026年達(dá)到1500億元。

國(guó)內(nèi)共有2.1萬家露營(yíng)地相關(guān)企業(yè)，2020年新注冊(cè)企業(yè)7933家，同比增長(zhǎng)331.6%，今年前5月新注冊(cè)6957家，同比增長(zhǎng)286.5%。顯然，露營(yíng)的熱度從去年就開始持續(xù)攀升，根據(jù)窮游網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2020年，露營(yíng)相關(guān)數(shù)據(jù)熱度增長(zhǎng)了303.5%。

電商平臺(tái)上，帳篷、睡袋、野餐墊甚至燒烤爐的銷量都跟著水漲船高。據(jù)悉，2021年，天貓618，戶外手沖壺、復(fù)古煤氣燈等露營(yíng)單品成為熱門新品，精致露營(yíng)相關(guān)商品同比增長(zhǎng)150%。小紅書上，露營(yíng)筆記累計(jì)23萬篇，在售商品1500多件。

天貓數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品在最近幾年保持著每年200%的增速，2020年3月份以后搜索量與銷售量都全線增長(zhǎng)。央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，今年五一期間相關(guān)產(chǎn)品銷量同比2019年增長(zhǎng)5倍。

但新玩家還掙扎在淘寶上為自己的選擇困難癥發(fā)愁，資深露營(yíng)迷已經(jīng)不滿足于這些流水線上的產(chǎn)品了。網(wǎng)上有個(gè)入坑七年的老玩家，出行的設(shè)備有Snow Peak的帳篷、高價(jià)淘來的北歐馴鹿皮、古董市場(chǎng)上收來的老煤油燈等等，玩了七年露營(yíng)，光在設(shè)備上就花了三十多萬，還有剛剛?cè)肟拥男氯耍瑑蓚€(gè)月花了一萬多。

當(dāng)在外面打地鋪時(shí)，睡著同樣一塊地皮自然就比不了房?jī)r(jià)，左鄰右舍能攀比的就只剩下設(shè)備。根據(jù)調(diào)查，淘寶最便宜的露營(yíng)帳篷都要200多塊錢，但凡是個(gè)有點(diǎn)名氣的品牌，價(jià)格平均都在2000元以上，韓國(guó)某品牌的帳篷甚至超過了5位數(shù)。

戶外品牌牧高笛在2020年靠著帳篷等裝備營(yíng)業(yè)收入高達(dá)5.36億元，累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)超66%。旅游圈向來氪金毫不手軟，露營(yíng)文化大行其道，就連奢侈品牌都聞?dòng)嵍鴣恚琍rada 最近于上海、北京、西安等城市都開了戶外店。

Gucci去年底與戶外運(yùn)動(dòng)品牌The North Face推出的聯(lián)名系列，帳篷睡袋之類的都價(jià)值不菲。營(yíng)地方面，大眾點(diǎn)評(píng)搜索結(jié)果顯示，北京周邊露營(yíng)基地就有1089個(gè)，酒泉有200多個(gè)露營(yíng)基地，中衛(wèi)有300個(gè)左右的露營(yíng)基地，小紅書上的網(wǎng)紅帳篷酒店一晚2000多。

逃離城市聽上去很酷，但說走就走的旅行顯然不是那么容易。

二、旅游市場(chǎng)，向個(gè)性進(jìn)擊？

在差不多三百年前，福爾康表達(dá)浪漫，或許只需要邀請(qǐng)妹子看星星看月亮，再來幾句杰克蘇的經(jīng)典表白，但如今，年輕人對(duì)于浪漫的定義五花八門?？赡苁球T著自行車走在川藏公路上等日落，也可能是去大西北的荒漠里看一場(chǎng)露天電影，無論怎么樣，旅游市場(chǎng)都在向高端化與個(gè)性化進(jìn)擊。

《NEW WAVE—年輕人品質(zhì)旅游報(bào)告》顯示 ，高端旅游正在受到越來越多年輕人的追捧，人們?cè)诳蛦蝺r(jià)價(jià)位的接受程度上逐年攀升，近半年8000元以上的高端游訂單同比增長(zhǎng)86.2%，企查查顯示，個(gè)性化定制旅游四年增長(zhǎng)了123%。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，五一期間，沖浪、攀巖、徒步、滑翔傘、沙漠、露營(yíng)、浮潛、潛水、跳傘、蹦極等個(gè)性化旅游運(yùn)動(dòng)預(yù)訂量同比漲超200%，平均消費(fèi)金額同比漲超3成。5月20日至5月23日期間，帳篷露營(yíng)類民宿搜索量環(huán)比上月漲超20倍。

窮游網(wǎng)發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，2020年年輕游客出游越來越不走“尋常路”，露營(yíng)熱度增長(zhǎng)了303.5%、房車旅行熱度增長(zhǎng)243.5%、自駕游熱度增長(zhǎng)78.6%，徒步和騎行的熱度也分別增長(zhǎng)了32.6%和21.7%。

武俠江湖的仗劍走天涯，延續(xù)到現(xiàn)代在本質(zhì)上也沒有什么太大的區(qū)別，年輕人的自由之旅就像一束光照進(jìn)商業(yè)世界里。上汽大通房車企業(yè)的公開數(shù)據(jù)顯示，2020年4月份之后訂單爆炸式增長(zhǎng)，5、6、7月份其訂單數(shù)據(jù)與2019年同期相比分別增長(zhǎng)了399%、220%、218%；訂單總收入與去年同期相比增長(zhǎng)了257%；進(jìn)入暑期以來，有旅游平臺(tái)上房車游搜索熱度上漲了57%。

這還不算最高級(jí)的，值得一提的是，賞極光、追北極熊、探險(xiǎn)熱帶雨林都替代常規(guī)的觀景活動(dòng)被年輕人列為了人生清單里，根據(jù)旅游社統(tǒng)計(jì)顯示，年輕人最向往的地方從馬爾代夫、普吉島等度假勝地變成了西非、堪察加半島、加拉帕戈斯群島、丘吉爾小鎮(zhèn)等個(gè)性化地點(diǎn)。

從2016年開始南極與非洲就成了旅游熱點(diǎn)

有網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)過，未來一年里，年輕人出境意愿最強(qiáng)的前十名里，俄羅斯、非洲還有極地都赫然在列。數(shù)據(jù)顯示，在高端旅游市場(chǎng)，有超過九成高端客有到南極和北極旅行的意愿，極地旅游越來越火熱，據(jù)悉，中國(guó)游客對(duì)極光的追捧較去年呈四倍增長(zhǎng)。

似乎在星空下許愿，在極光下接吻是這屆年輕人逃離城市后生活升華的必經(jīng)之路，而且正在身體力行地踐行。中國(guó)已經(jīng)成為南極旅游的第二大客源國(guó)，在過去十年間，中國(guó)游客去南極旅游的人數(shù)上漲了將近40倍。

就算看不了極光，露營(yíng)看流星也不能錯(cuò)過。2021年8月份，英仙座流星雨在社交網(wǎng)絡(luò)上掀起一陣羅曼蒂克式的狂歡，知乎上有關(guān)英仙座流星雨的談?wù)摳哌_(dá)16萬閱讀；微博熱門話題“英仙座流星雨來了”累計(jì)有2億閱讀與4.3萬談?wù)摗?/p>

8月13日，人民日?qǐng)?bào)在多地開啟直播，總觀看人數(shù)高達(dá)2139萬，還有人在網(wǎng)上分享出城市最佳露營(yíng)觀星地點(diǎn)，僅僅在長(zhǎng)沙市周圍就總結(jié)出了九個(gè)。年輕人對(duì)旅游的認(rèn)知已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)的走馬觀花，他們往往喜歡追求冒險(xiǎn)刺激或者體驗(yàn)人生，旅游市場(chǎng)的標(biāo)簽逐漸更改。

總的來說，年輕人旅游的目的地、出行方式還有體驗(yàn)深度都在發(fā)生變化。

三、生活很慢，但花錢不慢

《向往的生活》里有一句話“生活是一個(gè)幸福的話題，用心裝飾生活里的微小細(xì)節(jié)，不要在混沌中磨蝕它，就算黑夜來臨，也有實(shí)實(shí)在在的光芒。”綜藝?yán)镆驳拇_這么做了，幾個(gè)人在鄉(xiāng)下找一間小屋，做飯、種田、喂狗、聊天，看似無聊枯燥的生活卻一針見血地扎進(jìn)了這屆年輕人敏感的內(nèi)心世界。

眼看當(dāng)代生活被各種快節(jié)奏塞得滿滿當(dāng)當(dāng)，慢生活就成了人人都向往的理想生活狀態(tài)。比如李子柒火了，她就是年輕人心目中的靜態(tài)生活典范，騎馬走在山野里，提酒醉飲桃花林，種種跡象都是年輕人在拼命表態(tài)：我想慢下來生活。

慢綜藝扎堆大火則赤裸裸地在迎合這種現(xiàn)狀，第一季《向往的生活》收視率1.615%、豆瓣評(píng)分8.2分后，芒果一口氣連播5季；央視的《你好，生活》截止目前共有三季；《親愛的客?！贰段迨锾一▔]》《恰好是少年》等等都以不同的方式，同樣的內(nèi)容來打造年輕人的精神“烏托邦”。

在《向往的生活》里何炅帶著嘉賓嗑一整集的瓜子都有人看，不再KPI范圍之內(nèi)的小橋流水，日升日落都是世外桃源，李子柒的視頻里，一顆種子順應(yīng)時(shí)令秋收冬藏就能快速治愈年輕人的焦慮與浮躁。但很遺憾的是，節(jié)目上明星拿著高昂的片酬過著粉絲人人艷羨的慢生活，在現(xiàn)實(shí)世界里，想要擁有慢生活卻沒有那么簡(jiǎn)單。

似乎正常人想要生活慢下來就得氪金，比如露營(yíng)、野炊、釣魚……這些活動(dòng)在休閑場(chǎng)合必有其一。電商平臺(tái)的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)、垂釣和沖浪超越了宅家的手辦、盲盒和電競(jìng)，成為90后的“破產(chǎn)消費(fèi)”新三寵。

露營(yíng)氪金動(dòng)輒三十萬起步，釣魚也不例外，這項(xiàng)曾經(jīng)最受中老年人歡迎的休閑活動(dòng)在年輕群體里同樣炙手可熱，據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年618期間，天貓上每天購(gòu)買垂釣用品的消費(fèi)者超過30萬，90后、00后的占比大幅提升。過去一年里，有超過200萬95后購(gòu)買了漁具，18歲以下消費(fèi)者同比增長(zhǎng)了將近一倍。

抖音發(fā)布的《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，釣魚是抖音用戶最喜歡的休閑運(yùn)動(dòng)，相關(guān)視頻點(diǎn)贊超過8億次。中老年人退休后為了打發(fā)時(shí)間經(jīng)常在河邊一坐就是一整天，但年輕人釣魚并不全是為了殺時(shí)間，對(duì)他們而言，釣魚是緊張節(jié)奏下的解壓方式。

盡管這種解壓方式的成本真是不便宜，一根1000多的魚竿加上輪子與假餌，甚至有些人還特意租上游艇，這一套下來過萬再正常不過，有些高端品牌的魚竿一根就超過了萬元大關(guān)。此外，還有慢生活民宿、慢生活咖啡店、慢生活書店等等一眾“慢經(jīng)濟(jì)”紛紛站上了風(fēng)口。

當(dāng)然，如果現(xiàn)實(shí)生活中沒有時(shí)間去享受這些，那么互聯(lián)網(wǎng)同樣會(huì)在虛擬世界里滿足你。比如《江南百景圖》火了之后，田園牧歌游戲跟著一擁而入，比如今年三月份，騰訊與盛大開發(fā)了一款種田游戲《小森生活》。

逃離人潮擁擠的地鐵，騎著單車走在環(huán)島公路的海風(fēng)里，《小森生活》上線首日就登頂iOS免費(fèi)榜、TapTap熱門榜。但就算游戲里種菜也得花錢，《小森生活》一輛自行車就要308元，想搶個(gè)森林資源都要花18塊錢買個(gè)月卡，引得玩家大肆吐槽，我們可以逃離城市，可無論逃到哪里都避不開消費(fèi)主義的陷阱，田園生活同樣充滿銅臭。

畢竟對(duì)于資本而言，生活可以慢，氪金不能慢。

作者：錦鯉財(cái)經(jīng)；公眾號(hào)：jinlifin

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