本文筆者將帶領(lǐng)大家對6年來百度在搜索算法上所做的事情做一個盤點(diǎn)，并對其進(jìn)行解讀分析，提出規(guī)范搜索生態(tài)的一些建議。

自2013年開始，百度陸陸續(xù)續(xù)的公布了13個算法，48篇公告及算法解讀的文章。這也是百度有史以來最為活躍的階段，同時也看出了百度對于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)作出的巨大努力！

在這整整的6年時間里，通過百度的不懈努力，我作為一個行業(yè)老兵，所看到的是關(guān)鍵詞堆砌、買賣鏈接以及各種欺騙用戶、網(wǎng)站內(nèi)廣告橫飛、采集無死角般存在的種種現(xiàn)象得到了很大幅度的改善。而這本身幫助所有用戶凈化了互聯(lián)網(wǎng)下的搜索生態(tài)，也指導(dǎo)并規(guī)范了站長或者是SEO從業(yè)者們更多的工作內(nèi)容、網(wǎng)站建議等。

那下面我們來看看這6年百度都做了哪些事情，來規(guī)范搜索生態(tài)的同時指導(dǎo)我們的工作。

網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量：內(nèi)容是搜索需求最核心的本質(zhì)

在這個主題下，百度發(fā)布了3個算法，他們分別是：

1. 颶風(fēng)算法，嚴(yán)厲打擊惡劣采集行為的網(wǎng)站

颶風(fēng)算法開始生效的時候，影響了很多依托于惡劣采集行為的網(wǎng)站，形成了行業(yè)內(nèi)的轟動，也大大改變了站長做內(nèi)容主要以采集為主的行為。使得當(dāng)下更多站長專心做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而非投機(jī)取巧、盜用他人成果的行為。

2. 細(xì)雨算法，針對B2B領(lǐng)域的受益行為

針對于B2B的網(wǎng)站而言，對其虛假官網(wǎng)、標(biāo)題堆砌關(guān)鍵詞、標(biāo)題和內(nèi)容穿插受益方式（如聯(lián)系電話）以及內(nèi)容采集、語句不通順等行為進(jìn)行了規(guī)范，同樣會針對不符合標(biāo)準(zhǔn)的站點(diǎn)進(jìn)行打擊。

3.? 藍(lán)天算法1.0，嚴(yán)厲打擊售賣軟文、目錄的行為

在一些優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站進(jìn)行軟文的發(fā)布，而所謂的優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)從中獲取收益，以及這些站點(diǎn)通過售賣目錄的形式從中牟利。通過百度對這些站點(diǎn)的歷史信任，不正當(dāng)?shù)膸椭似茐乃阉魃鷳B(tài)，影響用戶體驗(yàn)，同時也損害了自身網(wǎng)站的行為給與嚴(yán)厲的打擊。

這三個算法分別從內(nèi)容采集、行業(yè)規(guī)范以及內(nèi)容交易三個方面對內(nèi)容本身進(jìn)行規(guī)范，其效果顯著、成果頗豐。

用戶需求滿足：沒有什么比滿足搜索用戶需求更重要的了！

作為全球最大的中文搜索引擎，百度肩負(fù)著一定的責(zé)任。對于絕對多數(shù)用戶而言，他們不關(guān)注搜索結(jié)果是廣告、還是自然結(jié)果。他們需要的就是解決自己搜索的那個需求。而致力于這一點(diǎn)百度也希望用戶能夠在使用百度搜索產(chǎn)品時，能夠花最短的時間、最少的點(diǎn)擊次數(shù)解決自己的需求。

這中間百度公布了如下幾個算法：

清風(fēng)算法1.0，嚴(yán)懲網(wǎng)頁標(biāo)題作弊

網(wǎng)頁的標(biāo)題（Title）對于參與搜索排名而言是十分重要的，如果文不對題、內(nèi)容虛假、關(guān)鍵詞重復(fù)，勢必會誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，但并不能解決用戶的真實(shí)需求。

那網(wǎng)頁標(biāo)題作弊的行為，就是嚴(yán)重的影響了用戶搜索體驗(yàn)，嚴(yán)懲不貸、絕不姑息！同時，百度也考慮到很多站長和SEO從業(yè)者不明確如何寫網(wǎng)頁標(biāo)題才是正確的，也人性化的給出了《網(wǎng)頁標(biāo)題規(guī)范建議》的相關(guān)指導(dǎo)文件，希望站長能夠按照一定的規(guī)范對標(biāo)題進(jìn)行合理的書寫。

清風(fēng)算法3.0，規(guī)范下載行業(yè)欺騙下載、捆綁下載等行為

不知從什么時候開始我們在百度搜索一些軟件下載時，那些軟件下載的站點(diǎn)提供的下載按鈕，要么就下載軟件不對，要么就捆綁一大堆其他垃圾軟件。他雖然要謀利，但對我來說形成了困擾，而百度再次針對下載行業(yè)進(jìn)行了規(guī)范。

打擊虛假詐騙、違法違規(guī)行為

針對一些搜索詞本身進(jìn)行的打擊行為、例如你搜索的需求涉及黃賭毒、詐騙、證件偽造等，對不起百度不想滿足你的這類需求。因?yàn)檫@類需求本身目的是不純的，雖然對大多數(shù)站長沒什么影響，但這點(diǎn)要給百度點(diǎn)贊，真的很“正”！

信風(fēng)算法，控制翻頁誘導(dǎo)行為

一篇文章有三頁，點(diǎn)擊第三頁的時候突然到了列表頁或是注冊頁。難道不應(yīng)該是這篇文章的第三頁嗎？又被騙了！難道這種行為不要打擊嗎？至少百度不希望搜索結(jié)果中有這么惡心人的網(wǎng)站存在，你覺得百度管的有點(diǎn)多，沒關(guān)系！你可以不通過百度獲取流量，這沒人攔著你！

搜索惡意競爭：打造公平的搜索排序競爭平臺

在這個主題下，百度最為大快人心的就是推出了“驚雷算法”，針對流量作弊、超鏈接作弊的行為進(jìn)行嚴(yán)厲的打擊！

例如：通過我們行業(yè)老話所說的“鏈接傳遞權(quán)重”的定義，某站點(diǎn)通過購買、惡意制造大量的外部鏈接來指向目標(biāo)網(wǎng)站對應(yīng)關(guān)鍵詞，從而提升網(wǎng)站排名。

其次，就是通過刷點(diǎn)擊的行為，讓那些投機(jī)取巧的站長，自認(rèn)為刷一刷點(diǎn)擊排名就能上去的人，嘗到一定的惡果。

當(dāng)然，這一點(diǎn)從目前來看還是有待提升，不過我相信通過百度的一定努力，大大改善這個現(xiàn)狀也只是時間問題！

網(wǎng)站安全問題：影響用戶、影響搜索引擎、更影響你的網(wǎng)站

網(wǎng)站的安全問題同樣是百度十分關(guān)注的問題，現(xiàn)如今多數(shù)網(wǎng)站的防范意識有待提高，站長應(yīng)對安全問題的經(jīng)驗(yàn)也是略有欠佳。因此，百度更加希望各站長看中安全問題、防患于未然，發(fā)現(xiàn)即處理。

在這個主題下，百度發(fā)布了：

烽火算法2.0：打擊遭受網(wǎng)站劫持的站點(diǎn)

烽火算法打擊的網(wǎng)站劫持有兩種表現(xiàn)形式，第一種是跳轉(zhuǎn)劫持，當(dāng)用戶點(diǎn)擊目標(biāo)網(wǎng)頁后，頁面直接跳轉(zhuǎn)至另一頁面的劫持行為。

而另一種是后退劫持，用戶完成對某網(wǎng)頁的瀏覽，點(diǎn)擊“后退”按鈕時出現(xiàn)以下幾種情況 ：

1. 無法后退，點(diǎn)擊后退時頁面無反應(yīng)，內(nèi)容無變化 ；
2. 后退到“假百度頁面”，搜索結(jié)果出現(xiàn)霸屏現(xiàn)象；
3. 后退到用戶之前沒有訪問過的垃圾、作弊等低質(zhì)網(wǎng)頁。

網(wǎng)站被黑情況：幾種不同的網(wǎng)站被黑情況

網(wǎng)站被黑，通常表現(xiàn)為網(wǎng)站中出現(xiàn)大量非本網(wǎng)站發(fā)布的類似博彩內(nèi)容，或網(wǎng)站頁面直接跳轉(zhuǎn)到博彩頁面。

以下是幾種網(wǎng)站被黑后可能出現(xiàn)的頁面：

1）內(nèi)容非網(wǎng)站發(fā)布，內(nèi)容中含大量博彩網(wǎng)站指向：

2）網(wǎng)站頁面直接跳轉(zhuǎn)到博彩網(wǎng)站：

網(wǎng)站被黑表明網(wǎng)站安全存在嚴(yán)重問題或漏洞，而搜索引擎更加不希望收錄甚至展現(xiàn)這樣的內(nèi)容給搜索用戶，所以當(dāng)網(wǎng)站出現(xiàn)這類情況時，必須及時發(fā)現(xiàn)、徹底解決。

落地頁體驗(yàn)問題：不是內(nèi)容好，是網(wǎng)頁綜合都要好！

可以說現(xiàn)在還會有一部分人，只是簡單的關(guān)注到網(wǎng)頁本身的內(nèi)容好壞，例如：是不是原創(chuàng)、采集等。

但對于搜索引擎而言，從用戶搜索完，點(diǎn)擊沒一個網(wǎng)頁時，用戶所接觸的是你這樣網(wǎng)頁，而并不非單單是里面的內(nèi)容。假設(shè)你的網(wǎng)頁打開花了5秒，而排名在第一位，用戶會說你的網(wǎng)站不好呢？還是誰說搜索引擎的體驗(yàn)不好呢？

針對這個主題，相關(guān)的算法如下：

冰桶算法5.0： 規(guī)范落地頁，提升搜索用戶體驗(yàn)

冰桶算法在網(wǎng)頁質(zhì)量的多個維度上提出一個規(guī)范，如：

1. 資源流暢性：網(wǎng)頁整體的訪問速度，如上面提到的，網(wǎng)頁打開的速度快與慢直接影響了搜索用戶的瀏覽體驗(yàn)。百度對用戶行為的研究表明：頁面首屏的加載時長在1.5秒以內(nèi)的網(wǎng)站，會帶給用戶流暢快捷的極速體驗(yàn)。我建議的是網(wǎng)頁首屏的加載最多不要超過2秒，最好是能在1.5秒以內(nèi)。
2. 頁面瀏覽體驗(yàn)：從網(wǎng)頁的排版布局、首屏出現(xiàn)主體內(nèi)容的50%或以上、結(jié)構(gòu)清晰、導(dǎo)航功能明確等，總之從用戶看到網(wǎng)頁那一刻網(wǎng)站的排版布局應(yīng)該是整潔的、有序的，主體內(nèi)容閱讀也是輕松的。
3. 移動端適配：這里主要強(qiáng)調(diào)的是參與移動端排名的網(wǎng)頁應(yīng)該是移動端網(wǎng)頁，而不能是PC的，這個很多人要注意一下。
4. 落地頁的廣告規(guī)范：在移動端針對廣告進(jìn)行限制，說明了應(yīng)該使用什么廣告，而又不能使用什么廣告。例如：懸浮廣告、彈窗廣告、遮屏廣告等影響用戶正常瀏覽，或是對用戶瀏覽造成障礙、誤導(dǎo)、欺騙以及涉嫌違法行為的廣告都是不可取的。

權(quán)限問題：減少用戶獲取信息的成本

用戶在瀏覽一些網(wǎng)站時，遇到像閱讀全文、查看圖片、觀看視頻內(nèi)容等情況時，這些網(wǎng)站會提示用戶完成某些動作。

例如：注冊后方可查閱等行為的。是在增加用戶獲取信息的一些成本，針對這種行為，百度也是壓力打擊的。下面列舉兩個百度提供的小示例。

1）用戶需要登錄才可以查看大圖：

2）用戶需要登錄才可以查看論壇帖子的全部內(nèi)容：

3）用戶需要下載或打開APP才可以查看全文：

我是如何看待百度這6年的動作的？

其實(shí)，在百度這6年的時間里，圍繞著五大主題來規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、規(guī)范很多、也約束很多，更加的收獲很多。這中間必定會有一些自己的想法出來，想與你分享一下。

這次算法的大盤點(diǎn)主要針對的是五個主題：網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量、用戶需求滿足、搜索惡意競爭、網(wǎng)站安全問題以及落地頁的體驗(yàn)問題。

我按照這五個主題依次來說說我的看法。

1. 網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量

內(nèi)容本身是最重要的，這不言而喻。但如今的一些站長更多維度上是關(guān)注流量，是想著投機(jī)取巧的，輕松搞定內(nèi)容本身，從而通過搜索引擎獲得更多的流量。但實(shí)際證明，太多具有這樣想法的網(wǎng)站并沒有獲得很好的流量。

我們想一下，既然百度這么重視內(nèi)容，以百度的技術(shù)實(shí)力，識別哪些內(nèi)容是原創(chuàng)的、能夠解決用戶需求的、語句是不是通順。對比而言，這個可能性還是很大的。那你不用心好好做內(nèi)容，一定要偽原創(chuàng)、竊取別人的勞動成果。結(jié)果多數(shù)是徒勞的呀！

我的博客從今年的年初開始拾起來，繼續(xù)更新博文。到目前更新也就90篇文章，流量增長、參與關(guān)鍵詞排名的詞數(shù)都是一度增長的。你可以通過lishi.aizhan.com查詢我網(wǎng)站的關(guān)鍵詞增長情況。如果你懶得查，下面這兩張圖是我為你備好的。

我一直在專心做內(nèi)容，每天發(fā)布的文章也就1~3篇的樣子，耗時也只有3個小時以內(nèi)。成果足以說明內(nèi)容的重要性，以及百度對內(nèi)容識別的技術(shù)能力。

2. 用戶需求滿足

我之前有寫一篇文章，提到了搜索引擎是怎么識別你的網(wǎng)頁能否滿足用戶的需求，不了解的可以看下：搜索點(diǎn)擊日志與排序反映的問題，當(dāng)然想必實(shí)際的識別算法并不僅僅這一個。

那我們是不是更應(yīng)該以內(nèi)容為主，想著標(biāo)題說的是張三，內(nèi)容里介紹的也是張三。等用戶看完了文章，要么在我們的網(wǎng)站上留言更多與張三相關(guān)的內(nèi)容，要么回到搜索引擎展開對張三更加細(xì)致的詳細(xì)搜索呢？

而一定不是，又回到剛才的搜索結(jié)果頁，點(diǎn)擊別人的排名結(jié)果。所以做內(nèi)容至少要本著滿足用戶的需求，然后網(wǎng)頁本身提供更多有價值的、與當(dāng)前主題相關(guān)的延展閱讀內(nèi)容。

切勿為了創(chuàng)造內(nèi)容，而創(chuàng)造內(nèi)容！

3. 搜索惡意點(diǎn)擊

利用搜索引擎的一些算法，針對性的去進(jìn)行作弊。這里提到了一種是基于鏈接的、一種是基于刷點(diǎn)擊的兩種行為。

針對鏈接而言：你能夠制造的高質(zhì)量鏈接是有限的，你獲取每天都在建設(shè)外鏈，但結(jié)果卻沒任何變化。

如果真的要做外鏈，那么也請先考慮一下：你的外鏈?zhǔn)遣皇潜皇珍浟?，參與了排名了？如果外鏈本身沒質(zhì)量，又怎么會給你帶來更大的效果呢？

其次，就是找一些專門的公司，他們具有大量的網(wǎng)站，然后你通過付費(fèi)與他們合作，從而給你的網(wǎng)站一定的鏈接數(shù)量，從而提升排名。但這樣做的價格是不低的。

不知道你有沒有計算過與他合作的費(fèi)用，然后到你網(wǎng)站內(nèi)實(shí)際的轉(zhuǎn)化。這中間的成本是多少？我覺得不比直接做SEM的成本低！

因?yàn)镾EM是搜索廣告，其落地頁是可以制定的。而SEO的落地頁是沒辦法指定的額，都是自然搜索結(jié)果的落地頁。對比而言，SEM落地頁的流量轉(zhuǎn)化率對比你SEO頁面的流量轉(zhuǎn)化率一般都高出10倍！

但你做找這個乙方通過連接做排名的價格是不是低于SEM的10倍呢？

刷點(diǎn)擊，現(xiàn)在市面的工具、服務(wù)公司都不少。但實(shí)話講，大概率都會被百度識別出來，然后遭受懲罰。

如果被懲罰了，你該怎么辦？這些工具提供商、服務(wù)公司能幫助第二天再刷上去嗎？

如果不能的話，你的損失對比短期的收益而言，孰輕孰重？還請你自行判斷！

4. 網(wǎng)站安全問題

針對于安全，不用百度來約束，每個網(wǎng)站都應(yīng)該預(yù)防好，發(fā)現(xiàn)時更應(yīng)該及時的處理。沒什么需要多說的！

5. 落地頁體驗(yàn)問題

請你端正自己的意識，參與搜索排序的并不是你的內(nèi)容，而是你的網(wǎng)頁。如果網(wǎng)頁排版布局混亂、廣告橫飛、內(nèi)容主體字體過小、段落又不清晰。那你愿意再這樣的網(wǎng)站上讀完內(nèi)容的概率有多大？

你又會認(rèn)為這樣的網(wǎng)站，或是你看到的這個網(wǎng)頁是好的還是不好的呢？

如果你都認(rèn)為不好，那么為什么自己的網(wǎng)站、網(wǎng)頁會是這個樣子呢？

百度提出的一些規(guī)范、要求，我覺得本應(yīng)就是站長人員應(yīng)該基于用戶本身去做的事情，而并非是基于搜索引擎要做的事情。

最后，我想同步給大家一個觀點(diǎn)。對搜索引擎而言，不要僅僅認(rèn)為要重點(diǎn)搞定收錄索引、排名展現(xiàn)，而應(yīng)該從用戶需求出發(fā)創(chuàng)造屬于自己獨(dú)有的稀缺內(nèi)容，且堅持更新積累、搜索流量必然帶來會穩(wěn)健的增長起來。

只有這樣，你的網(wǎng)站才不怕搜索引擎哪天又出了一個算法影響了你，圍繞用戶展開的網(wǎng)站建設(shè)、內(nèi)容建設(shè)這樣的目標(biāo)，是與搜索引擎的目標(biāo)一致的。

那你網(wǎng)站和搜索引擎的目標(biāo)都一致了，還怕什么算法會影響你嗎？

本文由@趙彥剛 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unspalsh, 基于CC0協(xié)議