音樂(lè)版權(quán)本身在行業(yè)里的價(jià)值非常低，大部分情況下用戶聽(tīng)歌是不付錢的，版權(quán)發(fā)生價(jià)值的地方就是 QQ 音樂(lè)、百度、網(wǎng)易等平臺(tái)對(duì)音樂(lè)版權(quán)（網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)）的購(gòu)買，當(dāng)然還是用戶基數(shù)大的那部分曲庫(kù)；而 QQ、百度、網(wǎng)易、蝦米紛紛推出的音樂(lè)人版塊，大多采用 UGC 上傳的方式收錄，其是音樂(lè)資源與流量資源的互換。而受眾更小的長(zhǎng)尾部分價(jià)值基本就是零（在多年前的彩鈴時(shí)代這個(gè)是成立的）。

繞一圈來(lái)看的話，音樂(lè)價(jià)值最大的地方其實(shí)在電視音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上，也就是《好聲音》《我是歌手》等一票節(jié)目。不過(guò)，這塊兒長(zhǎng)期以來(lái)形成了由收視率驅(qū)動(dòng)的良性循環(huán)，好的聲音 + 好故事——高收視率——高廣告收入——最好的樂(lè)隊(duì)、編曲和老師等音樂(lè)資源；既然是產(chǎn)業(yè)鏈上價(jià)值高產(chǎn)出的環(huán)節(jié)，很多唱片公司都希望能把自己的藝人輸送在這類平臺(tái)上，除了電視臺(tái)以外，越來(lái)越多搶占注意力資源的視頻網(wǎng)站也在朝這方面發(fā)力。

聽(tīng)歌行為發(fā)生根本變化

聽(tīng)歌這種用戶行為隨著設(shè)備的變化發(fā)生了根本的變化，聽(tīng)歌的專屬設(shè)備早就不見(jiàn)了——隨身聽(tīng)、CD、MP3 都已經(jīng)成了歷史名詞，手機(jī)等智能設(shè)備能做的事太多，聽(tīng)歌行為被分散到各種各樣的場(chǎng)景中去了，大概可以分為以下三種有效場(chǎng)景：

音樂(lè)＋硬件：這是一種氛圍型體驗(yàn)需要，不管是車?yán)?、客廳還是各種經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，哪家硬件把這塊攻下來(lái)應(yīng)該就贏了。

音樂(lè)＋媒體：故事體驗(yàn)需要，這依賴于媒體本身的價(jià)值。所括電視在內(nèi)的視頻類媒體最適合做這一塊，其它純 C 端的社交網(wǎng)絡(luò)往往也包含不少類似聽(tīng)歌場(chǎng)景，但暫時(shí)對(duì) B 端價(jià)值不大。

音樂(lè)＋粉絲：這是 C 端能創(chuàng)造明顯價(jià)值的一類聽(tīng)歌行為。這種場(chǎng)景要先煉粉絲，以及想明白粉絲社交的事情，這個(gè)問(wèn)題以后再討論。