據(jù)消息稱，微軟正計劃將前一段時間大火的對話式 AI ChatGPT 整合進自家的搜索引擎 Bing，整合完的Bing將可以直接針對用戶的一些搜索進行回答。這個版本會對谷歌造成威脅嗎？一起來看一下吧。

前有 TikTok 后有微軟，谷歌搜索引擎 No.1 的地位難保？

根據(jù) The Information 1 月 3 日的消息，微軟正計劃將前一段時間大火的對話式 AI ChatGPT 整合進自家的搜索引擎 Bing，整合了 ChatGPT 的 Bing 將可以直接針對用戶的一些搜索進行回答，而不僅僅是像現(xiàn)在這樣展示一個整合了各種超鏈接的列表。如果是這樣，現(xiàn)在大家看到的千篇一律的搜索頁面，真的要發(fā)生大變革了。

微軟方面希望這個更新后的 Bing 能在 2023 年 3 月底之前上線，而外媒的原話是“微軟希望這個新版本的 Bing 可以給谷歌搜索帶來威脅”。微軟在 2019 年向 OpenAI 投資 10 億美金，去年 10 月份微軟又與 OpenAI 展開了新一輪的投資談判。

01 谷歌有 AI 儲備，但爭長短需要打破自己的金飯碗

谷歌方面也已經(jīng)意識到了對話式 AI 對其搜索業(yè)務(wù)帶來的潛在威脅，據(jù)悉，最近谷歌內(nèi)部啟動了“紅色警報（Red Code）”，并針對 ChatGPT 全面調(diào)整了明年公司在 AI 領(lǐng)域的工作。

根據(jù)搜索引擎資訊網(wǎng)站 Search Engine Land 的觀點，人工智能技術(shù)在搜索引擎中的應(yīng)用方面，谷歌可能擁有與微軟一爭高下的能力，因為谷歌在人工智能技術(shù)上的儲備已經(jīng)非常雄厚。

據(jù)悉，早在 2011 年的時候，谷歌就在內(nèi)部成立了 AI 部門，2017 年的時候，谷歌又成立了以人工智能為重點的風(fēng)險投資基金 Gradient Ventures，該投資基金專注于早期 AI 項目的投資。從多年以來谷歌投資和收購的人工智能項目可以看出，一方面大量谷歌投資和收購的人工智能項目的技術(shù)被谷歌應(yīng)用于自家 ToC 的產(chǎn)品上，比如此前收購的 Metaweb 是一家從事語義搜索的企業(yè)，谷歌收購之后被主要應(yīng)用于 Google Search，向用戶提供語義搜索服務(wù)；另一方面谷歌也投資或收購了一些出圈的項目，比如 2014 年收購的 DeepMind，研發(fā)了第一個戰(zhàn)勝圍棋世界冠軍的人工智能機器人阿爾法狗，同時 DeepMind 又在去年 9 月份推出了聊天機器人 Sparrow。

僅就過去的 2022 年來說，谷歌也依然在人工智能項目的投資和收購上動作頻頻，去年 8 月谷歌以 1 億美金收購了 AI 虛擬形象初創(chuàng)公司 Alter，后者向游戲或 App 開發(fā)者提供即時 3D 虛擬分身系統(tǒng)和動作捕捉等技術(shù)；10 月份谷歌又與人工智能初創(chuàng)公司 Cohere Inc. 展開投資談判，后者面向的客戶是企業(yè)，提供包括聊天機器人和其他可以理解人類語音和文本的工具。

不過即使人工智能技術(shù)方面的積累足以幫助谷歌對抗 Bing，但是谷歌搜索面臨的最大的問題可能不在技術(shù)，而是在商業(yè)化上，因為谷歌有 80% 左右的營收都來自于搜索引擎業(yè)務(wù)，然而如果在搜索引擎中引入對話式 AI，人們會直接得到一個“相對完美”答案，這樣谷歌基于搜索結(jié)果推薦的廣告業(yè)務(wù)邏輯就將被顛覆掉，打破自己的飯碗，尤其是金飯碗對誰來說都難以下手。

02 編輯部說兩句

1、Google Search 在 1998 年上線，至今已經(jīng)有 20 多年的時間了，在這 20 多年的時間里，谷歌一直一家獨大，根據(jù) Statcounter 的數(shù)據(jù)顯示 2022 年 12 月谷歌搜索在搜索引擎市場的市占率達到 92.58%，并且從下圖可以看出，多年以來谷歌對其他幾個競對都是壓倒性的優(yōu)勢。而這背后很大的原因是，搜索引擎這種嫁接兩端（用戶搜索需求-內(nèi)容供給）的模式是有規(guī)模效應(yīng)的，在技術(shù)沒有變革的情況下，很難有后來者趕超。

2、隨著網(wǎng)絡(luò)升級內(nèi)容傳播形式從文字到圖片再到視頻，硅谷的巨頭們迎來強敵 TikTok，前些日子白鯨出海發(fā)布的《40%的Z世代用TikTok搜索，谷歌核心業(yè)務(wù)遭遇挑戰(zhàn)？》一文也曾提到，谷歌訴苦，TikTok 已經(jīng)漸漸成為很多 Z 世代用戶在搜索時的首選，擠占市場份額。

而 ChatGPT 在海外和國內(nèi)引發(fā)的熱潮，也讓大家第一次覺得 AI，正在從“智障”真的變得智能起來，雖然還有不足，但很多表現(xiàn)確實超出預(yù)期。編輯部感覺這一次，可能才是真正的威脅。

3、基于 Google Search 現(xiàn)在的廣告業(yè)務(wù)邏輯，很難在現(xiàn)有產(chǎn)品上做真正的革新。谷歌可能需要做一個新產(chǎn)品，才有可能應(yīng)對 Bing。這樣一來，即便 Bing 的市占率不高，但這次總算先行搶跑了。對于微軟來說，Bing 占比很低，可以大刀闊斧干起來。

2022 年 Q3 微軟和谷歌的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)對比，可以看出谷歌非常依賴搜索引擎帶來的廣告收入，而微軟的收入主要來自軟硬件產(chǎn)品的銷售。

4、從微軟的角度來看將 ChatGPT 引入到 Bing 中也不是完全樂觀的，因為畢竟 ChatGPT 的技術(shù)還不夠成熟，OpenAl 的 CEO Sam Altman 此前也發(fā) Twitter 表示，目前 ChatGPT 的能力還很有限，在穩(wěn)定性和真實性方面也還有待提高，因此現(xiàn)在還不能依靠它來做任何重要的事情。