“好游快爆”app如何在一片紅海的游戲內(nèi)容分發(fā)市場得以穩(wěn)定發(fā)展？以下，筆者將從產(chǎn)品功能分析、用戶分析、市場分析以及運(yùn)營分析等方面來對該產(chǎn)品進(jìn)行分析。

《好游快爆》（原名《手游快報(bào)》），這是一款轉(zhuǎn)為手游玩家打造的游戲資訊分享平臺App，涵蓋了游戲分發(fā)、玩家社區(qū)、攻略工具等等主流移動游戲端APP功能。2019年單日的微信搜索指數(shù)峰值超過300W，是國內(nèi)最大規(guī)模的手游內(nèi)容分發(fā)平臺、手游玩家社區(qū)之一。

一、產(chǎn)品概況

1. 體驗(yàn)環(huán)境

體驗(yàn)機(jī)型：魅族Pro6s

系統(tǒng)版本：Flyme7.0.2.1A(基于Android7.1.1)

體驗(yàn)時(shí)間：2019.05.14

2. 產(chǎn)品簡介

產(chǎn)品名稱：好游快爆

產(chǎn)品類型：移動端游戲交流APP

體驗(yàn)版本：1.5.4.304

產(chǎn)品介紹：《好游快爆》是一款游戲愛好者自己的APP。好游快爆內(nèi)可以搶先體驗(yàn)內(nèi)測新游，發(fā)現(xiàn)好玩、新奇、魔性、二次元手游，時(shí)刻關(guān)注排行榜掌握手游市場動向。還可以發(fā)表游戲評價(jià)，共建游戲交流社區(qū)，與千萬游戲愛好者交流心得，與開發(fā)者直接溝通、反饋游戲建議BUG。還有一手新游爆料信息、游戲攻略、實(shí)用工具、有趣視頻。

產(chǎn)品LOGO：

產(chǎn)品口號、標(biāo)語: 我們游戲愛好者自己的APP（摘自APP啟動頁）

產(chǎn)品定位：新游內(nèi)測爆料和游戲互動社區(qū)、手游領(lǐng)域的內(nèi)容分發(fā)平臺。

功能特色：

• 游戲論壇：滿足專屬游戲論壇、官方公告和推廣、攻略交流、網(wǎng)友問答、資源分享、交友灌水等等功能性的社區(qū)需求。
• 爆米花商店：使用官方虛擬積分爆米花，在爆米花商店兌換官方CDK、周邊實(shí)物、個(gè)性道具、賬號禮包等等道具。
• 游戲單模塊：搜集和記錄用戶喜愛、期望與他人分享的游戲，創(chuàng)建高質(zhì)量、主題鮮明具有代表性的游戲單以在不同用戶之間傳遞和交流。
• 攻略、工具輔助模塊：針對高流量、具備學(xué)習(xí)門檻的移動游戲推出的攻略分享、小工具輔助。
• 游戲資源：對流行度、類別、人氣等等因素做一定甄選排序產(chǎn)生的榜單，并提供下載通道，開放評分和評論，游戲入庫量豐富。
• 推主：類似于UP主、自媒體的用戶產(chǎn)出資源機(jī)制，用戶搜集、整理分享游戲單、游戲心得等等，《好游快爆》提出的一個(gè)用戶群概念，并幫助審核原創(chuàng)內(nèi)容，以便獲取源源不斷的內(nèi)容素材資源。
• 禮儀考試、成就稱呼：禮儀考試模塊能夠極大概率的篩選出水軍、機(jī)器人、非活躍用戶，便于管理和引導(dǎo)。成就稱呼有助于提高玩家的歸屬感和認(rèn)知。

二、市場分析

1. 市場背景

以下數(shù)據(jù)圖表來自華經(jīng)情報(bào)網(wǎng)，侵刪。

以上數(shù)據(jù)來自公開資料整理

2013年智能手機(jī)的大幅度普及，給移動互聯(lián)網(wǎng)帶來了蓬勃生機(jī)，此時(shí)國內(nèi)移動用戶數(shù)量達(dá)到了3.1億人數(shù)，巨大的移動用戶群體也帶動了手游市場的興起，推動手游市場到達(dá)一個(gè)黃金時(shí)期。

以上數(shù)據(jù)來自公開資料整理

從上圖數(shù)據(jù)可以看出：從2008年到2018年的十年期間，手游市場ARPU（每用戶平均收入）增長趨勢非常穩(wěn)定。同樣是2013年較去年增幅達(dá)到了最高增幅，隨后增速明顯放緩。

可能的原因包括：產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新不足導(dǎo)致高質(zhì)量的ARPU游戲產(chǎn)出減少，用戶對手游領(lǐng)域的需求和期待下滑，監(jiān)管縮緊和版號審核完善等等。預(yù)期2019年及未來幾年內(nèi)，將繼續(xù)保持小幅增長甚至短期持平或下滑。

隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的消退，移動互聯(lián)網(wǎng)的娛樂和需求多樣化轉(zhuǎn)變（短視頻、直播、知識付費(fèi)等），手游用戶增速出現(xiàn)了明顯的回落，但背靠龐大的消費(fèi)群體，手游市場依然是尚未被完全開掘的寶藏。近年來的端游移植、IP孵化等方式或?yàn)槭钟问袌鎏峁┝艘欢ǖ慕梃b思路。

游戲產(chǎn)業(yè)基本構(gòu)成：

游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析

1. 資源提供商、開發(fā)商，負(fù)責(zé)IP授權(quán)或游戲完整開發(fā)。并將產(chǎn)品出售給運(yùn)營商，或者與平臺進(jìn)行聯(lián)運(yùn)，是整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)的上游環(huán)節(jié)。開發(fā)商負(fù)責(zé)游戲產(chǎn)品投資、研發(fā)設(shè)計(jì)和迭代。
2. 發(fā)行和運(yùn)營商，購買開發(fā)商的游戲代理權(quán)，進(jìn)行發(fā)行和推廣，催熟游戲IP或熱度。屬于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的中上游位置。
3. 平臺商，擁有一定量的用戶資源或流量入口，構(gòu)建自有平臺，根據(jù)用戶流水進(jìn)行利潤分成?！逗糜慰毂穼儆诖宋恢铆h(huán)境。

不難看出：上游環(huán)境保守以產(chǎn)品研發(fā)為主。中游的運(yùn)營商主攻市場營銷環(huán)節(jié)，被嫁接了較大的風(fēng)險(xiǎn)和不穩(wěn)定性。下游的平臺商需要有較大的流量門檻和強(qiáng)力的運(yùn)營手段，這也是《好游快爆》的一個(gè)重要優(yōu)勢點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)。

2. 市場分析

2.1 產(chǎn)品位置分析

在手游社區(qū)領(lǐng)域，已是一遍紅海，手游社區(qū)平臺的產(chǎn)品定位和目標(biāo)用戶高度重合，產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重，很多新加入的入局者紛紛跟風(fēng)，沒有自己的產(chǎn)品特色，既做不出特點(diǎn)鮮明的產(chǎn)品，又缺乏優(yōu)秀的運(yùn)營手段，難以為繼。

《好游快爆》不僅要對抗各大應(yīng)用商店游戲版塊的間接競爭，也要直面各大手游平臺的正面競爭。后者包含《taptap》、《游品位》等用戶規(guī)模成型的競爭者，還有異軍突起的新秀：《新秀游》、《貓玩》等等。

由于渠道限制，筆者無法獲取到各大手游平臺詳細(xì)的流量對比數(shù)據(jù)，但從微信搜索指數(shù)、百度搜索指數(shù)（下面以百度搜索指數(shù)為例），以近半年來的移動端搜索數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，《好游快爆》的搜索指數(shù)在2018年第四季度反超《taptap》穩(wěn)居第一（此前《taptap》曾遭到監(jiān)管部門限令停運(yùn)整改3個(gè)月），并在接下來的半年時(shí)間與第二名的《taptap》逐漸拉開差距，以粗略推算《好游快爆》裝機(jī)量、DAU相較于其他手游門戶APP增長趨勢較為穩(wěn)健，成績斐然。

百度移動端搜索指數(shù)（2018-09至2019-03）

三、用戶分析

1. 用戶人群分析

1.1 從用戶年齡、性別等屬性分析

以下圖表數(shù)據(jù)來源于MobData大數(shù)據(jù)（2018Q1）和艾瑞指數(shù)整理，本文僅進(jìn)行分析，侵刪。

注意：由于缺少獲取渠道，筆者未采用《好游快爆》用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，而使用國內(nèi)2018年第一季度手游玩家的采樣數(shù)據(jù)作為替代，僅供參考。

《好游快爆》用戶性別和年齡分布

國內(nèi)手游玩家性別和年齡分布

從性別分析，女性玩家僅占有34%的比例，但隨著近年來《陰陽師》、《奇跡暖暖》、《戀與制作人》在近年來的異軍突起，女性向手游是各大游戲廠商嘗試占領(lǐng)的藍(lán)海，其中蘊(yùn)含極大的可發(fā)掘潛力。

從年齡分析，年輕一代占據(jù)了手游市場的半壁江山，這類人群接受能力強(qiáng)，也對各種新奇事物充滿好奇，對生活娛樂有一定追求，更能接受游戲產(chǎn)業(yè)個(gè)性和多元化的創(chuàng)新，符合當(dāng)下游戲產(chǎn)業(yè)環(huán)境的發(fā)展趨勢。

國內(nèi)手游玩家婚姻和子女情況分布

通過以上數(shù)據(jù)不難看出：25-34歲的男性青年，依然是手游市場的主要用戶。用戶畫像為80、90后群體，初入職場或事業(yè)尚未完全成型，未婚或剛剛成立家庭，多尚無子女，負(fù)擔(dān)較為輕松有一定可支配的時(shí)間和財(cái)力，也樂于去追求享受，是游戲付費(fèi)群體的重要主力。

國內(nèi)手游玩家學(xué)歷和職業(yè)分布

手游玩家的學(xué)歷偏低，且企業(yè)白領(lǐng)、學(xué)生占據(jù)了一半以上的用戶人群，這類人群閑適時(shí)間較為寬裕，對手游的休閑解壓屬性更有需求。

值得注意的是：他們還是社交娛樂的主要活躍者和傳播者，對流行性產(chǎn)品極為敏感，學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，易被媒體輿論引導(dǎo)。去年火爆朋友圈的《旅行青蛙》，在微博和朋友圈進(jìn)行了各種圈粉傳播，催生了《旅行青蛙》的一個(gè)快餐式熱點(diǎn)，爆發(fā)了巨大流量和諸多模仿者。

所以，針對此類玩家，更應(yīng)該注重游戲社交、提高游戲產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新度以及做好內(nèi)容板塊運(yùn)營工作。

國內(nèi)手游玩家興趣愛好分布

用戶的興趣愛好關(guān)鍵詞趨近于年輕化，這與上面的年齡數(shù)據(jù)和分析基本保持一個(gè)呼應(yīng)，這里不多做贅述。

同樣的，得出一個(gè)簡單結(jié)論：用戶的興趣愛好在移動互聯(lián)網(wǎng)有著充分的體現(xiàn)。手游作為其中的一個(gè)表現(xiàn)內(nèi)容，與其他移動端娛樂行為（短視頻、社交、煲劇、網(wǎng)購等）既有相互促進(jìn)又有相互制約的矛盾效果。因?yàn)槊總€(gè)用戶的單項(xiàng)行為需求將帶來更多的移動端滯留時(shí)間，同樣的也會減少對其他娛樂行為需求。如何合理開源流量，協(xié)調(diào)入口，培養(yǎng)用戶習(xí)慣依然是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的任務(wù)。

1.2 從用戶地域分布分析

國內(nèi)手游玩家地域分布

《好游快爆》用戶的地域分布

廣東、河南、浙江等人口大省，貢獻(xiàn)了四分之一以上的手游用戶，我們可以粗略定性為：在移動互聯(lián)網(wǎng)全面普及的時(shí)代，人口紅利觸發(fā)的移動互聯(lián)網(wǎng)紅利，也順勢給手游市場帶來了巨大流量，預(yù)計(jì)接下來的幾年內(nèi)將繼續(xù)保持這種態(tài)勢。

國內(nèi)手游玩家的城市分布

北上廣深等一線城市手游玩家最密集的地方，重慶、成都依據(jù)人口、地理優(yōu)勢也占有一席之地?？偟膩碚f，沿海發(fā)達(dá)城市占據(jù)了最重要的手游市場，這點(diǎn)與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度高度重合。

2. 用戶畫像

2.1 目標(biāo)用戶

針對《好游快爆》和手游市場用戶，本文簡單地歸納幾個(gè)主要的用戶身份，不分先后，如下：

• 游戲領(lǐng)域達(dá)人：對游戲尤其是手游充滿興趣，花費(fèi)大量時(shí)間在游戲中，善于研究攻略，是一個(gè)或多個(gè)游戲產(chǎn)品的達(dá)人用戶，產(chǎn)出影響玩家口碑的意見領(lǐng)袖。
• 二次元控、小說控、煲劇控：IP粉絲，愿意為IP衍生產(chǎn)品付費(fèi)，接受游戲形式的娛樂方式。
• 普通游戲玩家：多為時(shí)間寬裕的學(xué)生黨、青年白領(lǐng)，對新鮮事物接受度高，對游戲品質(zhì)有一定要求，是手游玩家中的最大基數(shù)群體，同時(shí)也是最復(fù)雜、穩(wěn)定性最不明確的人群，用戶畫像包括偏愛休閑的佛系玩家、對社交有依賴需求的合作型玩家、癡迷某一領(lǐng)域或游戲產(chǎn)品骨灰級玩家等等。
• 游戲開發(fā)者或者游戲建設(shè)的參與者：個(gè)人或者企業(yè)用戶，隱藏在普通用戶人群中，拓展產(chǎn)品分發(fā)途徑，了解和搜集用戶需求、意見，獲取和整理測試結(jié)果，提取分析數(shù)據(jù)。

2.2 用戶使用場景

場景一：

張三，男，16歲，高中生，有充足的課余時(shí)間，喜歡跟同學(xué)、朋友一起打游戲。對市面上的流行游戲及其敏感，尤其是手機(jī)游戲，不分場地不分時(shí)間，隨時(shí)隨地都可以組隊(duì)開黑。

體驗(yàn)了一下《好游快爆》APP后，他發(fā)現(xiàn)能在這里找到許多志同道合的網(wǎng)友，尋找共同游戲愛好、相同的大區(qū)和工會的玩家，一起交流、組隊(duì)開黑。并組建了QQ群，微信群一起組隊(duì)在游戲內(nèi)上分?！逗糜慰毂吩谶@里充當(dāng)一個(gè)玩家社區(qū)互動平臺的角色。

場景二：

李明，20歲，大學(xué)生，對二次元、網(wǎng)劇和小說有濃厚的興趣，喜歡追劇玩養(yǎng)成類、搜集游戲。

癡迷收集游戲周邊、手辦，也是《陰陽師》等大IP的忠誠付費(fèi)用戶、肝帝。在《好游快爆》上積極探索新的玩法模式，汲取最新的游戲資訊，也會在社區(qū)論壇表現(xiàn)交流自己的數(shù)據(jù)戰(zhàn)績，并積極轉(zhuǎn)發(fā)分享游戲資訊，了解游戲內(nèi)測和版本更新，在這里為自己的娛樂興趣貢獻(xiàn)了大量的人氣和費(fèi)用。

場景三：

王二，男，28歲，游戲控，青年白領(lǐng)，游戲是他生活中主要的減壓方式。相比于硬核、框架復(fù)雜的3A大作（高成本、高體量、高質(zhì)量），更偏愛一人獨(dú)享，碎片化時(shí)間即可開玩的消除類、棋牌類、經(jīng)營類游戲，比如“消消樂”、“斗地主”，“海島大亨”等等。

每天往返上下班有大量時(shí)間花費(fèi)在路上，為了消磨這段時(shí)間，會搜集和試玩各種輕松有趣、節(jié)奏緩慢、簡單易上手的休閑游戲，《好游快爆》的游戲推薦、分類榜單是他最常瀏覽的兩個(gè)模塊，其相當(dāng)于王二的一個(gè)游戲商店。近年來微信上線的輕量級小游戲功能（百度、支付寶、今日頭條等也有）很大程度迎合這一類人的碎片化、休閑化的娛樂需求，競爭力強(qiáng)勁。

場景四：

小麗，女，22歲，大學(xué)生，愛好短視頻、煲劇、追星，對游戲畫風(fēng)、體驗(yàn)內(nèi)容有更特殊的需求。熱衷養(yǎng)成、換裝游戲，也是穩(wěn)定性極強(qiáng)的付費(fèi)用戶。

經(jīng)過幾天來的研究發(fā)現(xiàn)：各個(gè)游戲門戶對此用戶的重視力度偏弱，很大程度是因?yàn)榕杂脩魧κ謾C(jī)游戲的獲取渠道較為單一，分享途徑也集中在朋友圈和微博，未能給平臺帶來較大的流量。因此，未能采取更多有效對女性玩家的引流、拉新措施。女性向手游的勢頭迅猛，且社區(qū)中女性玩家往往是稀缺和寶貴的用戶，能夠積極調(diào)動用戶互動的人氣，如何吸引女性玩家，也是手機(jī)游戲平臺當(dāng)下應(yīng)該著重考量的一個(gè)問題。

場景五：

趙五，男，34歲，游戲領(lǐng)域從業(yè)人員，潛伏于玩家社區(qū)聽取和搜集玩家需求和意見，對行業(yè)流行性產(chǎn)品保持高度敏銳，擁有極強(qiáng)的運(yùn)營能力。也就是《好游快爆》中的游戲開發(fā)者身份，和玩家互動往往能得到許多個(gè)性鮮明、但不具有代表性確極有創(chuàng)意的觀點(diǎn)，他所需要做的工作就是將玩家需求進(jìn)行歸納整理，分析可行性大膽創(chuàng)新并提供完備的方案交付游戲開發(fā)商。

場景六：

米奇，男，26歲，游戲達(dá)人，擅長游戲測評和開發(fā)攻略，是游戲社區(qū)中的骨灰玩家，他在《好游快爆》中充當(dāng)玩家用戶的分享達(dá)人——類似“嗶哩嗶哩（動畫視頻網(wǎng)站）”的UP主，微博大V，頭條自媒體等等，為平臺貢獻(xiàn)了大量內(nèi)容數(shù)據(jù)，帶來了一定量的粉絲和流量，擁有一定的引流屬性，是平臺需要重視的一部分用戶。

《好游快爆》 在這一用戶群體中的解決方向較為全面但也較為保守，比如：粉絲群體、個(gè)人主頁、快爆認(rèn)證、玩家榜等等，不妨參考下其他非手游資訊平臺的推薦通道、關(guān)注圈等等創(chuàng)意改進(jìn)。

四、運(yùn)營分析

1. 運(yùn)營方式

運(yùn)營能力的強(qiáng)化是UGC平臺保持高競爭力的一個(gè)前提?！逗糜慰毂啡绱朔€(wěn)健迅速的用戶增長速度和留存很大程度要?dú)w功于強(qiáng)大的運(yùn)營驅(qū)動，對同為游戲內(nèi)容分發(fā)平臺的《taptap》、《游品味》產(chǎn)生了較大的威脅。

1.1 運(yùn)營模塊

《好游快爆》擁有高質(zhì)量的官方編輯和玩家在推動以下模塊進(jìn)行運(yùn)營：

運(yùn)營模塊

市面上的游戲內(nèi)容分發(fā)平臺功能模塊的格局基本大同小異，核心業(yè)務(wù)集中在資訊、攻略和爆料模塊。從《好游快爆》的產(chǎn)品內(nèi)容層面，應(yīng)有盡有，多以單列banner的瀑布流形式展現(xiàn)。相互嵌套跳轉(zhuǎn)的功能中復(fù)用了許多重要模塊，如“爆米花”、“論壇”、“游戲詳情頁”、“玩家主頁”等等。

對忠實(shí)用戶的獎(jiǎng)勵(lì)和支持力度比較全面，開放了“爆米花商店”、成就系統(tǒng)、頭銜獎(jiǎng)勵(lì)等等。

分析與建議：

《好游快爆》的運(yùn)營板塊非常豐富，更新頻率也很頻繁，極具4399游戲盒簡單粗暴、海量直觀的內(nèi)容流特色，每個(gè)主菜單下面都是滿滿當(dāng)當(dāng)、五花八門的banner列表。與《taptap》小而美、整潔而突出的體驗(yàn)區(qū)別明顯，這樣帶來的問題比較明顯，頁面布局稍顯混亂，功能入口重合不清晰：

• 復(fù)雜、定位模糊、入口重合的模塊分類急劇提升了用戶的學(xué)習(xí)成本，也降低了用戶的好感度和直觀體驗(yàn)。
• 串聯(lián)的多個(gè)模塊需要并行協(xié)作，在日常運(yùn)營中帶來了較大的人力運(yùn)作成本。
• 此外，在產(chǎn)品后期升級改造中，復(fù)雜度也會響應(yīng)提高。

優(yōu)化建議如下：

• “做減法”：在產(chǎn)品運(yùn)營過程中，針對用戶打開次數(shù)、平均pv、頁面停留時(shí)長做系統(tǒng)性的分析，對低頻次、短停留的入口，做“減法”，減輕頁面體驗(yàn)復(fù)雜度。
• “做加法”：強(qiáng)化各個(gè)模塊定位和主題特色，進(jìn)行針對性改進(jìn)，對重合入口進(jìn)行優(yōu)化模塊合并和排列——保留高頻次訪問、長停留的入口，如將“游戲分類”、“游戲排行榜”入口合并為游戲?qū)^(qū)?！靶缕妗蹦K中既有游戲分類，還有“每日新發(fā)現(xiàn)”、“文創(chuàng)大會”等等推薦欄，不妨將推薦欄整合到“游戲推薦”中也未嘗不可。
• “高玩”、達(dá)人互動：游戲分發(fā)不能完全靠PGC官方編輯運(yùn)營。健全獎(jiǎng)勵(lì)、舉報(bào)機(jī)制來發(fā)展UGC渠道、開放用戶審核通道，以此減輕運(yùn)營壓力，也能達(dá)到快速響應(yīng)用戶原創(chuàng)內(nèi)容分發(fā)的作用。無論是游戲“安利”、游戲測評、游戲攻略分享，在《好游快爆》的格式不限（圖文、視頻均可）的郵件、QQ群投稿通道相較來說還是一個(gè)嘗試，效果如何猶未可知。不過筆者認(rèn)為這是一個(gè)挺棒的入口，既有用戶互動，又一定程度緩解了官方內(nèi)容匱乏、不能及時(shí)追趕大眾風(fēng)向的情況。

“游戲推薦”和“新奇”
1.2 其他

產(chǎn)品外的推廣宣傳、運(yùn)營依然功不可沒，本文根據(jù)下面資訊平臺的運(yùn)營數(shù)量進(jìn)行闡述分析，取自于2019年3月24號線上公開數(shù)據(jù)：

• 微信公眾號：關(guān)注量未知，筆者隨機(jī)抽查了歷史推送記錄的閱讀量，根據(jù)游戲熱度從6k到10w+不等，考慮到微信公眾號的推送和拉新效率，這里暫且排在第一位，此公眾賬號包括游戲資訊推送和小工具等服務(wù)內(nèi)容，提供一個(gè)小游戲試玩入口。消息推送頻率粗略估計(jì)為每周定量5-7條。有效覆蓋量為10w或以上。
• 今日頭條自媒體：31W+粉絲，推送頻次為每天更新1條（文章資訊）左右。
• 知乎官方賬號：7W+關(guān)注者，活躍頻次不定。
• 微博自媒體：9k+粉絲，微博未認(rèn)證賬號，更新頻次較高，基本為每天一次多為頭條、APP內(nèi)置資訊轉(zhuǎn)發(fā)。
• 百度貼吧關(guān)注用戶：3K+，樣本數(shù)據(jù)稀少，這里不做過多關(guān)注。

分析如下：

同為手游平臺的的《拇指玩》、《九游》在新浪微博戰(zhàn)場傾斜了更多運(yùn)營資源（拇指玩和九游在產(chǎn)品內(nèi)社區(qū)運(yùn)營層面明顯遜色于《好游快爆》，因?yàn)閭?cè)重點(diǎn)不一致），分別達(dá)到了10w和接近300w的粉絲。

《好游快爆》在其他媒體產(chǎn)品線上的入口還沒有完全打開，并無明顯優(yōu)勢，考慮到年輕網(wǎng)民在移動端娛樂形式越來越多樣化，部分移動產(chǎn)品擁有巨大的流量和高度重合的目標(biāo)人群，可以考慮適當(dāng)加大產(chǎn)品外運(yùn)營力度、拓展線上推廣渠道。

此外，在產(chǎn)品外的內(nèi)容互動力度也稍顯不足，多為App內(nèi)置的內(nèi)容轉(zhuǎn)載和復(fù)用，缺乏對每個(gè)平臺針對性互動手段。《知乎》上的官方賬號多做一些問題點(diǎn)評和交流，《新浪微博》也可以借助熱詞、名人熱點(diǎn)做賣點(diǎn)展開宣傳運(yùn)營。

五、產(chǎn)品分析

本節(jié)對《好游快爆》的功能模塊、菜單進(jìn)行了遍歷整理，產(chǎn)品架構(gòu)圖如下：

《好游快爆》產(chǎn)品架構(gòu)

除了APP端還有網(wǎng)站、其他門戶平臺運(yùn)營賬號等等，整個(gè)產(chǎn)品架構(gòu)較為龐大，也十分完備。同樣的，市面上的手機(jī)游戲產(chǎn)品平臺的復(fù)雜度都較高：

1. 為了滿足各種各樣的用戶需求，也符合用戶擅長學(xué)習(xí)和交互的定位。
2. 提供了大量渠道、合作入口（社區(qū)、測評甚至廣告）有利于產(chǎn)品形成一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。

1. 用戶需求和產(chǎn)品目標(biāo)

1.1 用戶需求

從上文提到的手游玩家分析到《好友快爆》的目標(biāo)用戶，我們需要基于此定位其用戶的需求，如下圖所示：

用戶需求結(jié)構(gòu)

• 《好游快爆》的主要核心是手游內(nèi)容分發(fā)（即上圖的游戲資訊模塊），發(fā)展和運(yùn)營一定量用戶基數(shù)，其余的業(yè)務(wù)模塊視用戶需求緊緊圍繞這個(gè)核心點(diǎn)發(fā)散延伸。其中，論壇社區(qū)和UGC又是其中的兩個(gè)大業(yè)務(wù)，并且是趨于成型的。
• 玩家打開APP的首要目的就是獲取最新的資訊內(nèi)容，《好游快爆》在游戲資訊的板塊將其引導(dǎo)到其他功能板塊中，更容易創(chuàng)造和培養(yǎng)用戶的需求習(xí)慣。
• 《好游快爆》很重視玩家社區(qū)的建設(shè)，在論壇社區(qū)的發(fā)力也很充分，架構(gòu)和功能非常完善，實(shí)際上這也是忠實(shí)玩家最常訪問、停留時(shí)間最長的地方。
• 某些游戲發(fā)燒友偏愛游戲版本管理、存檔、工具、其他資源功能，其實(shí)尚未完全完善。

1.2 產(chǎn)品目標(biāo)分析

所有的手游內(nèi)容分發(fā)平臺，都在爭搶用戶流量。從《好友快爆》完備產(chǎn)品布局來看，其目標(biāo)不外乎成為一個(gè)高流量、高質(zhì)量的綜合性的手游門戶平臺，建設(shè)健全的玩家社區(qū)體制，涵蓋資訊、測評、分發(fā)、社區(qū)方方面面，做到國內(nèi)頂尖和最大的用戶規(guī)模。

從上文的市場數(shù)據(jù)的分析和產(chǎn)品體驗(yàn)來看，《好游快爆》的確有不俗的成長潛力。

1.3基于背景分析建議

當(dāng)前手游內(nèi)容分發(fā)平臺產(chǎn)品呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢，當(dāng)前流量紅利陷入瓶頸之時(shí)，每多一個(gè)入局者，意味著所有參與者的獲客成本會被高，與此同時(shí)用戶留存率也會下降，這是市場環(huán)境的大背景。

以下針對《好游快爆》提出四點(diǎn)戰(zhàn)略層建議：

1）從流量產(chǎn)品中獲客，培養(yǎng)用戶需求

手游領(lǐng)域用戶的增長似乎陷入瓶頸，許多產(chǎn)品會考慮從競品中挖走用戶，有針對性的尋找潛在用戶，冰凍三尺非一日之寒，如何瓦解用戶對競品的忠誠度，是一個(gè)的很艱難的考驗(yàn)。采取抓痛點(diǎn)、線下推廣、獎(jiǎng)品補(bǔ)貼、緊跟熱度等等，針對不同情況可以適當(dāng)做出方案。

再者，移動互聯(lián)網(wǎng)的娛樂手段花樣頻出，每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶，都是游戲社區(qū)平臺的潛在用戶。從短視頻、網(wǎng)劇、二次元、文學(xué)小說都有將用戶導(dǎo)流到游戲的渠道方法，同樣手游領(lǐng)域也存在被這些流量大戶搶奪用戶資源的情況，在流量紅利日漸枯竭的背景下，這是一個(gè)零和效應(yīng)。

手游社區(qū)的拉新，其實(shí)更應(yīng)該培養(yǎng)用戶興趣為優(yōu)先，通過高成本的宣傳、補(bǔ)貼獲得的流量。

在熱度消退后，用戶失去興趣或者產(chǎn)品先天不足的低粘性，會呈現(xiàn)斷崖式的流失，既失成本，又失流量。不妨通過好友分享邀請，建立類似“大家都在玩”、“邀請一起玩”、“策劃爆料”、“無腦分析”等等搞怪、趣味滿滿互動入口，分享發(fā)散到各個(gè)社交產(chǎn)品中，來篩選高質(zhì)量玩家增加社區(qū)活躍度，通過分享傳遞培養(yǎng)潛在的產(chǎn)品用戶。

比如：市面上現(xiàn)象級的手游作品《王者榮耀》、《和平精英》的前瞻爆料、玩法革新，往往能激起廣泛忠實(shí)玩家的熱烈討論，而《好游快爆》可以參考以上方案來引流玩家來承擔(dān)一個(gè)社區(qū)平臺的作用。

2）人無我有、人有我優(yōu)的原則留存

一般來說用戶的使用習(xí)慣、交互體驗(yàn)感受并不會想頻繁被改變，這將提高用戶的學(xué)習(xí)成本，因此產(chǎn)品從架構(gòu)初期就要有前瞻性。

但看到競爭實(shí)力的差距，又需要保持不斷自我變革的勇氣。人無我有、人有我優(yōu)才能掌握先機(jī)。讓一個(gè)用戶因?yàn)槟硞€(gè)產(chǎn)品功能的缺失而主動放棄它，作為產(chǎn)品人是相當(dāng)遺憾的事情?！逗糜慰毂返漠a(chǎn)品業(yè)務(wù)模塊相對來說較為寬泛，更應(yīng)該注重人有我優(yōu)的原則，繼續(xù)做功能創(chuàng)意提升和進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營。

3）靈活的運(yùn)營手段促活

有了用戶基礎(chǔ)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，作為內(nèi)容平臺，運(yùn)營手段才是重中之重，這也是平臺的價(jià)值所在。

《好游快爆》在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域除了鋪設(shè)了官方內(nèi)容源，也培養(yǎng)了許多達(dá)人用戶。除此之外，玩家活動、線下互動、搭建獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、成就系統(tǒng)等等傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營方式，也能在一定程度上得到促活效果，提高用戶的忠誠度和歸屬感。

4）以平臺生態(tài)能力變現(xiàn)

所有的產(chǎn)品工作都在驗(yàn)證變現(xiàn)能力，最后的目的就是得到變現(xiàn)。用戶是平臺最寶貴的資源，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的壁壘和基石。

平臺變現(xiàn)手段在產(chǎn)品人心中都耳熟能詳，如何用平臺的生態(tài)能力變現(xiàn)，下面簡單描述幾點(diǎn)：

• 游戲聯(lián)運(yùn)：在平臺商中非常常見的盈利方案，不少內(nèi)容平臺如《今日頭條》、《斗魚直播》都在采用這種方式第一手收割利潤。不過，筆者發(fā)現(xiàn)在《好游快爆》的聲明中，明確指出為了打造純粹的游戲社區(qū)而不會選擇游戲聯(lián)運(yùn)的方式獲利，可見其打造一流游戲社區(qū)平臺目標(biāo)的決心。
• 廣告推廣：許多評測媒體通過的產(chǎn)品推廣來賺取開發(fā)商的廣告費(fèi)，這是一種消費(fèi)用戶信任度，殺雞取卵的做法。而有些平臺商非常巧妙地利用個(gè)性化推薦手段做廣告營銷，推送的廣告正是用戶所需要的。一來不會令用戶心生反感，二來能有針對性地提高cpc(按量點(diǎn)擊付費(fèi))，一舉兩得。
• 游戲周邊：粉絲經(jīng)濟(jì)的力量是難以估量的，熱情的IP追隨者將爆發(fā)強(qiáng)大的購買力。
• 增值付費(fèi)：一定代價(jià)的平臺服務(wù)需要付費(fèi)，但是目前除了少量的知識付費(fèi)（喜馬拉雅、頭條、知乎等）、粉絲服務(wù)（新浪微博）內(nèi)容分發(fā)商還沒有較為明確的增值付費(fèi)入口。
• 分發(fā)下載的提成：這是最明顯的變現(xiàn)模式，落地場景廣泛，此處不再贅述。

1.4 UGC機(jī)制的優(yōu)化

下面進(jìn)行平臺UGC機(jī)制的解讀：

創(chuàng)作機(jī)制：

《好游快爆》的創(chuàng)作機(jī)制簡單粗暴，只要是合法合規(guī)的游戲領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作，不限視頻、文本皆可發(fā)起創(chuàng)作上線，比如：游戲測評和評價(jià)、游戲安利、資源分享（在論壇社區(qū)）、活動安利、游戲單分享等等，對創(chuàng)作內(nèi)容把控也比較嚴(yán)謹(jǐn)，封面、標(biāo)題、評分細(xì)節(jié)也有所推敲，并針對創(chuàng)作內(nèi)容進(jìn)行了規(guī)劃分類開放了不同的提交入口。

這里說一句題外話：對于新手用戶來說，提交游戲測評、游戲安利、游戲單的體驗(yàn)并不友好，沒有提供一個(gè)專門的菜單來提交和管理個(gè)人創(chuàng)作內(nèi)容，同樣的也沒有提供一個(gè)互動模塊來接受關(guān)注玩家、游戲和開發(fā)者的推送。

審查制度：

目前尚不清楚官方的審查標(biāo)準(zhǔn)是怎樣的，不過筆者嘗試提交了一個(gè)游戲單和游戲安利，很快就得到了通過回復(fù)。

應(yīng)有專門的輪值工作人員或者認(rèn)證用戶（“老司機(jī)”稱號）進(jìn)行專人審查，值得一提的是，《好游快爆》和《taptap》都推出了禮儀考試模塊，旨在幫助玩家強(qiáng)調(diào)社區(qū)行為規(guī)范而避免閱讀冗長的官方說明。

獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：

“爆米花”是社區(qū)內(nèi)單向流通的虛擬貨幣，玩家通過活動或任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)等形式獲取，單次獲取量在幾十到幾百不等。商店的兌換獎(jiǎng)品的“爆米花”價(jià)值由0到2000均有。粗略體驗(yàn)下來，上到游戲周邊下到兌換碼，置換的門檻并不高。

推送機(jī)制：

社區(qū)的內(nèi)容推薦，這點(diǎn)其實(shí)《好游快爆》沒有做針對性的改造，依然采用的是平行推薦，有什么內(nèi)容就推什么內(nèi)容。

市面上很多社區(qū)產(chǎn)品會針對這點(diǎn)做點(diǎn)小優(yōu)化，最大程度地提高用戶體驗(yàn)，比如：通過用戶個(gè)性化標(biāo)簽的小功能或者根據(jù)用戶的使用習(xí)慣、訪問記錄、點(diǎn)贊記錄進(jìn)行個(gè)性化或定制化的推薦推薦、根據(jù)用戶的關(guān)系好友關(guān)系做交叉推薦等等。

2. 產(chǎn)品功能模塊

從上面的市場分析數(shù)據(jù)，我們可以看出：《好游快爆》在2018年9月得到了爆發(fā)式增長，得益于主要競品的監(jiān)管受限和產(chǎn)品重大更新兩個(gè)背景（同年手游市場監(jiān)管縮緊，手游內(nèi)容分發(fā)平臺的有力競爭者《taptap》在受到了嚴(yán)厲的監(jiān)管處罰，停止線上廣告和下載入口三個(gè)月，此為背景一），筆者查閱了官網(wǎng)更新記錄，在2018年7月到9月有兩次重要更新(分別是1.5.3.902和1.5.4.003版本，此為背景二)：

1. 頁面UI全新改版，安利墻上線、社區(qū)論壇、游戲排行做出了較大的交互更新。
2. 游戲推薦、玩家推薦上線，提供了更全面的用戶社區(qū)交互方式。

在隨后的11月版本又對玩家論壇進(jìn)行了改造，并加入了游戲單、爆有料升級等等富有創(chuàng)新性的調(diào)整措施繼續(xù)鞏固下載量、搜索指數(shù)和用戶留存，如下圖所示：

《好游快爆》更新時(shí)間軸（部分）
《好游快爆》的模塊結(jié)構(gòu)主要分成5大部分，分別是：游戲推薦、排行榜、新奇、發(fā)現(xiàn)、我的。

• 游戲推薦：內(nèi)置三個(gè)滾動菜單“精選”、“安利墻”、“爆有料”，模塊的功能點(diǎn)比較集中，“精選”是官方運(yùn)維模塊，向用戶推送市場上的精品游戲。“安利墻”則是由玩家用戶共同推動維護(hù)的游戲微測評，“爆有料”是關(guān)于游戲咨詢的瀑布流合集。
• 排行榜：“排行榜”的功能定位就比較明顯了，集成了“人氣榜”、“飆升榜”、“期待榜”、“玩家榜”、“開發(fā)者”。
• 新奇：游戲分類、游戲主題單。
• 發(fā)現(xiàn)：
• “熱門活動”：這里鋪設(shè)了各種游戲發(fā)行商、開發(fā)商的對接活動，提供了實(shí)物、論壇兌換幣“爆米 ? ? ? ? ?花”、游戲禮包、頭銜等獎(jiǎng)勵(lì)，任務(wù)內(nèi)容也比較豐富（比如：簽到、體驗(yàn)、玩家PK等等）。
• “興趣論壇”：一個(gè)包羅萬象的玩家論壇，是活躍玩家的主要聚集地。
• “更多推薦”：游戲攻略和工具。

我的：用戶資料中心、帳號管理、評論點(diǎn)贊收藏記錄、系統(tǒng)設(shè)置、問題反饋等等。

2.1 功能結(jié)構(gòu)圖

《好游快爆》功能結(jié)構(gòu)

2.2 功能描述

當(dāng)前產(chǎn)品的框架：

• “游戲推薦”：游戲精選、游戲安利和資訊爆料
• “排行榜”：游戲、玩家和開發(fā)者的榜單
• “新奇”：游戲分類和游戲主題單
• “發(fā)現(xiàn)”：活動、論壇和工具攻略
• “我的”：用戶資料、“爆米花”、下載和管理、操作記錄和系統(tǒng)設(shè)置等

這個(gè)模塊架構(gòu)應(yīng)該是產(chǎn)品上線后不斷迭代，經(jīng)過評估累加上去的，稍稍有一點(diǎn)混亂，出現(xiàn)部分功能點(diǎn)會有重合，入口不明確等小缺陷。

筆者認(rèn)為：整理后，如下圖保留如下個(gè)5導(dǎo)航按鈕頁面的滑動菜單，會使得結(jié)構(gòu)清晰許多，操作邏輯也會相應(yīng)改善一點(diǎn)。

整理過后的項(xiàng)目框架

3. 產(chǎn)品模塊體驗(yàn)分析

《好游快爆》App采用的是常見的標(biāo)簽導(dǎo)航的布局，5個(gè)模塊主體用底部菜單（一級）作為入口，頂部功能區(qū)快捷入口和滑動菜單作為復(fù)用元素集成在模塊頁面中，中心內(nèi)容呈現(xiàn)區(qū)域約占70%大小，結(jié)構(gòu)如下圖：

頁面結(jié)構(gòu)
《好游快爆》似乎非常偏愛頂部滑動菜單，底部導(dǎo)航（第一層）n和頂部滑動菜單（第二層）m結(jié)合可以發(fā)揮出n*m的頁面容量，但也給復(fù)雜度和上手難度帶來了考驗(yàn)。

3.1 注冊、登錄和個(gè)人中心

注冊、登錄、個(gè)人中心
登錄界面上輕下重，一字排開，包含：

• 歷史登錄帳號一鍵登錄
• 手機(jī)號快捷登錄
• 第三方帳號登錄

整體簡潔耐看，上部的動漫小人不妨做個(gè)動畫小彩蛋之類，細(xì)節(jié)之處的趣味和用心更能打動用戶，細(xì)節(jié)部分這里不做過多主觀闡述。

• 注冊、登錄：界面簡單利落，而且?guī)в匈N心的歷史賬號登錄。兼容QQ、微信和微博三個(gè)主流社交賬號登錄。
• “我的”頁面較為冗余，反饋入口需要整理合并，包括Q&A(或自助操作手冊)、論壇反饋、留言反饋等等。
• 頁面結(jié)構(gòu)遵循重要性依次向下排列，比較缺乏重點(diǎn)突出。綠底的“用戶信息”背景支持自定義圖片，這點(diǎn)要給個(gè)贊，但遺憾的是只支持替換三次。
• 《taptap》、《游品味》大量輕快簡約的圖標(biāo)和色彩搭配，相較而言《好游快爆》顯得非常中庸平常，難以給人留下印象，缺乏游戲社區(qū)的年輕活潑的視覺觀感。

用戶動態(tài)和資料

整體布局中規(guī)中矩，沒有太多亮點(diǎn)。菜單入口的分布邏輯較貼合實(shí)際，點(diǎn)擊頭像進(jìn)入“個(gè)人動態(tài)中心”，點(diǎn)擊“修改資料”進(jìn)入資料字段列表。最高菜單深度4級。

體驗(yàn)感受和建議：

用戶動態(tài)和資料字段屬性非常全面。評論動態(tài)支持刪除和修改，但是點(diǎn)贊動態(tài)不可取消，昵稱和背景墻各只支持三次更換（為什么不做成時(shí)間段內(nèi)限制修改次數(shù)呢？）。

再者，既然是定位游戲社區(qū)產(chǎn)品，不妨考慮增加一個(gè)輕量級的好友模塊，帶上私信、游戲邀請、游戲推薦等等互動功能，適當(dāng)增加用戶粘性。

“我的”導(dǎo)航頁面入口多，引導(dǎo)不明確，建議重新精簡：

• “修改資料”頁面和“個(gè)人動態(tài)中心”分離。
• 在“我的”頁面，點(diǎn)擊頭像即進(jìn)入修改資料頁中，貼合用戶使用習(xí)慣。
• 在“我的”頁面，橫欄菜單“分享”按鈕移動至“設(shè)置”內(nèi)，減輕用戶的誤觸、強(qiáng)化分享引導(dǎo)等不良體驗(yàn)，留空下來的空間可以放置“個(gè)人動態(tài)”等等點(diǎn)擊頻次相對較高的入口。

3.2 游戲推薦和排行

每個(gè)標(biāo)簽頁內(nèi)置滾動窗口，滾動窗口集成了單列瀑布流和列表導(dǎo)航，以達(dá)到容積最大化。

頂部左右分置logo和操作按鈕，底部是五個(gè)常用導(dǎo)航按鈕。主色調(diào)為淺綠，遵循全局灰底、邊距留空、框體圓角、題文上下分層等等常規(guī)的App設(shè)計(jì)要素，細(xì)節(jié)色彩調(diào)配很自然，以下是一部分預(yù)覽圖。

一級菜單

排版順序遵從從上至下，從左至右原則。列表子項(xiàng)圖文結(jié)合，logo和封面右置，標(biāo)題和標(biāo)簽上下分層，各自加深或淡化以突出和弱化顯示，為避免過度使用黑色字體的表達(dá)內(nèi)容，在某些按鈕使用了紅色遠(yuǎn)點(diǎn)或圖片作為右上角角標(biāo)。

游戲推薦

“游戲推薦”有三個(gè)細(xì)分模塊：“精選”、“安利墻”和“爆有料”，是面向忠實(shí)用戶、骨灰級玩家的第一導(dǎo)向入口，也是其他模塊導(dǎo)流的重要通道。內(nèi)容題材和互動方式很豐富，包括玩家的安利互動、游戲評價(jià)、視頻教學(xué)和官方編輯的圖文推送等等。

體驗(yàn)感受和建議：看得出在“游戲推薦”，官方是下了大功夫去充實(shí)，并且整個(gè)UGC內(nèi)容包括游戲單、游戲評價(jià)等質(zhì)量也很高，對灌水、廣告和其他不良內(nèi)容審核把控迅速、嚴(yán)格。

• 特色主題（紅框）由運(yùn)維推動，交替輪換，迎合沒有目的性、打發(fā)時(shí)間隨逛隨玩的用戶。
• 復(fù)雜多元的頁面內(nèi)容和入口會造成功能的重合，弱化主次性，給人形成一種“應(yīng)有盡有，都很重要”的直觀感受。
• 信息流瀑布分類比較零散，涵蓋了棋牌、匯合、養(yǎng)成、冒險(xiǎn)等等各個(gè)模塊，在摸不透用戶真正的需求下，需要為每個(gè)獨(dú)立用戶開放興趣標(biāo)簽，根據(jù)用戶所關(guān)注的游戲品類和興趣標(biāo)簽，或者游戲好友進(jìn)行交叉推薦，關(guān)聯(lián)推薦等等，以更靈活豐富的方式來做精準(zhǔn)推送。
• 繼續(xù)細(xì)分用戶的使用場景。晚間休息、周末閑暇時(shí)段用戶有充足的時(shí)間花費(fèi)在篇幅較長的爆料、游戲測評和游戲視頻，因此在這些時(shí)段的板塊更應(yīng)該從視覺層面突出表現(xiàn)，引導(dǎo)用戶來培養(yǎng)使用習(xí)慣。
• 另一方面，圖文視頻還是屬于單向輸出，“游戲推薦”也應(yīng)當(dāng)加入一點(diǎn)新鮮互動玩法來促活，比如瀑布流夾雜玩家錄制或者編輯整理游戲精彩短視頻集錦、熱點(diǎn)投票、接龍小彩蛋等等。
• 在整個(gè)大模塊中，點(diǎn)贊、刷新等高頻次操作既沒有提示音效也沒有動畫效果，警告、提示文字直白，互動過程沉悶。以做游戲思維完善產(chǎn)品也許效果會更好一點(diǎn)。

排行榜

“排行榜”為了填充更多內(nèi)容，特意將“人氣榜”、“飆升榜”和“期待榜”并列排布。

另外，開發(fā)者榜單其實(shí)除了展示旗下游戲列表和評分，似乎完全沒有其他用途，這點(diǎn)還是比較可惜的。開放開發(fā)者與玩家的互動方式，是一個(gè)活躍游戲社區(qū)的極大助力方式，不妨思考如何將其落地實(shí)現(xiàn)。開發(fā)者詳情和用戶詳情擁有高度復(fù)用的頁面邏輯，展示更直觀。

3.3 游戲詳情和游戲單

游戲詳情結(jié)構(gòu)

“游戲詳情”是整個(gè)產(chǎn)品訪問最頻繁、停留最長的頁面之一。

筆者通過對比，發(fā)現(xiàn)：《taptap》、《游品味》和《好游快爆》在“游戲詳情”的UI設(shè)計(jì)中保持著驚人的一致，僅存在細(xì)小的差異。遵循內(nèi)容重要性跟隨用戶自上而下從左至右遞減邏輯，《taptap》額外在評分頁面給玩家提供了近日來該游戲的好評、差評、灌水評價(jià)和無效評價(jià)的時(shí)間線柱形圖匯總，旨在解決玩家反饋的刷分刷榜現(xiàn)象，這的確是一個(gè)走心的改善。

《刺激戰(zhàn)場》游戲特色專區(qū)

游戲詳情羅列了預(yù)覽、試玩視頻、游戲信息、官方公告、標(biāo)簽、簡介、獲獎(jiǎng)情況更新日志、評分評價(jià)、安利列表等等，甚至還有攻略工具、爆料、玩家視頻、教學(xué)百科、互動問答，針對特定現(xiàn)象級手游還針對性地增加了許多有趣的內(nèi)容模塊供玩家探索。

以“吃雞”手游《刺激戰(zhàn)場》為例，在筆者體驗(yàn)過程中足足有17個(gè)專區(qū)分類入口，更何況市面上其他熱門游戲，可以說是應(yīng)有盡有。在盡可能滿足用戶需求上投入了極大的建設(shè)成本和運(yùn)維成本，能感受得出官方的決心，努力地去做好游戲內(nèi)容分發(fā)。

QQ群大全和游戲詳情
如上圖所示，產(chǎn)品列表和詳情設(shè)計(jì)風(fēng)格非常統(tǒng)一，位置排版和空間分配涇渭分明。游戲詳情頁的底部直角按鈕稍顯違和。另外，在頁面的一些按鈕和文字提示出現(xiàn)了覆蓋、顯示不全的問題，細(xì)節(jié)之處，有一些小小的觀感瑕疵。

建議：

• 在日漸趨同的設(shè)計(jì)語言和交互體驗(yàn)中，細(xì)節(jié)處用心更能凸顯產(chǎn)品的品質(zhì)，一些局部細(xì)節(jié)（紅框處）還存在一點(diǎn)超長覆蓋等錯(cuò)版的小瑕疵，并不影響實(shí)際使用，期待后續(xù)修復(fù)。
• 不妨在游戲詳情頁面背景加入沉浸式效果，提高渲染效果。
• 增加相關(guān)游戲相關(guān)活動入口（如果游戲有關(guān)聯(lián)活動的話）。

游戲單創(chuàng)建和詳情入口

游戲單是《好游快爆》的一個(gè)不算新奇的小功能。跟閱讀軟件的書單、聽歌軟件的歌單類似，是一個(gè)門檻低、受眾廣的小功能，可榨取的價(jià)值不算高，官方似乎也沒有特意去推廣優(yōu)化，入口比較隱晦，且游戲單功能也很簡單。

建議：游戲單的“標(biāo)簽”字段能夠幫玩家更快更清楚地理解游戲單的內(nèi)容。但遺憾的是，“標(biāo)簽”僅僅只是被用來當(dāng)做搜索的關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞，在游戲單詳情都沒有具體的位置標(biāo)識出來。

3.4 論壇和帖子詳情

論壇和帖子詳情

每個(gè)論壇有獨(dú)立的頂部主題貼圖，整體UI設(shè)計(jì)干凈、整潔，類似于貼吧移動端的簡化版。《好游快爆》沒有畫蛇添足地去增加一些偽需求，游戲論壇布局和功能與市面上主流的競品都很默契地保持一致。

3.5 新奇和發(fā)現(xiàn)

“新奇”和“發(fā)現(xiàn)”

“新奇”旨在為用戶提供各種各樣的主題分類。將游戲分類置頂，剩余空間填充各種各樣的主題分類游戲。

建議：

• 為應(yīng)對玩家尋找新游重復(fù)瀏覽，提高效率，不妨在游戲icon增加角標(biāo)“玩過”來做區(qū)別。或者列表頁增加一個(gè)過濾條件“隱藏我已玩過的游戲”，這樣能有效地將玩家未接觸的其他游戲呈現(xiàn)出來。
• 在主題單中增加“猜你喜歡”。好友模塊上線后，也可以考慮增加“好友正在玩”，提高推薦精準(zhǔn)度。

“發(fā)現(xiàn)”板塊擔(dān)了錦上添花的體現(xiàn)。日常維護(hù)中需要不定時(shí)地搜集和整理攻略資料，但吃力未必討好。同類競品中也難有如此詳盡的玩法和花樣，但《好游快爆》依然堅(jiān)持完善，照顧到每一個(gè)玩家的需求，這是《好游快爆》的一個(gè)產(chǎn)品特色之一。

3.6 爆米花和商店

“爆米花”和商店

“爆米花”是《好游快爆》的兌換貨幣，獲取的途徑非常豐富，用“翻滾吧，爆米花”小游戲替代常規(guī)的簽到，形式上更容易被玩家接受。

兌換貨幣和實(shí)體獎(jiǎng)品能夠顯著提高玩家的留存率。在這方面，官方似乎有點(diǎn)保守，只有常規(guī)的簽到和活動賺取爆米花，以及獎(jiǎng)品兌換。《好游快爆》在活動專區(qū)傾斜了許多運(yùn)營資源，但官方確沒有在導(dǎo)流和內(nèi)容優(yōu)化做太多投入。

建議：

• 增加“爆米花”的更多玩法，比如面向游戲單、游戲安利打賞，幸運(yùn)抽獎(jiǎng)等等，給日常體驗(yàn)中增加趣味和刺激性。
• 個(gè)人中心給“爆米花商店”的入口配額有點(diǎn)重合，建議去掉“賺爆米花”（如圖），保留“我的爆米花”的入口。
• 個(gè)人中心增加“活動入口”，根據(jù)時(shí)間軸（如圖）做活動排列，將列表清晰排列又能增加美觀度。將用戶已完成的活動標(biāo)記為“已完成”。

3.7 總結(jié)

《好游快爆》從上線來一直在努力做“加法”，就當(dāng)下而言已是功能齊全應(yīng)有盡有，從產(chǎn)品需求層面能抗能打已經(jīng)打造得非常完備了，目前也難以給出新的功能建議。

經(jīng)過一年多穩(wěn)健的用戶增長，在接下來時(shí)間里，應(yīng)該做內(nèi)部消化，梳理業(yè)務(wù)線，確定中軸的特色，甚至開始做“減法”精簡不必要的偽需求，避免尾大不掉，并繼續(xù)優(yōu)化UI，給產(chǎn)品做瘦身。

主線已定，剩下的邊邊角角的支線，看《好游快爆》如何取舍如何平衡。但4399的基因使然，《好游快爆》也許會在多面手的產(chǎn)品之旅上越走越遠(yuǎn)。

4. 競品體驗(yàn)和分析

每個(gè)手游內(nèi)容分發(fā)平臺的產(chǎn)品，都有其響應(yīng)的特色，在本文中先簡單了解一下競品《taptap》和《游品味》兩款A(yù)pp。

《taptap》的產(chǎn)品設(shè)計(jì)很舒適、簡潔，尤其在icon和字體細(xì)膩感明顯，筆者認(rèn)為是在這三款游戲中交互體驗(yàn)和UI做的最好的一款，色調(diào)鮮明活潑，設(shè)計(jì)思路非常明確，有一股文青氣息，偏向于《豆瓣》一樣小而美的產(chǎn)品體驗(yàn)。在游戲評論模塊看得出花了大力氣去改善，詼諧、逗趣的游戲氛圍鮮明，有許多高贊的神評，活躍忠實(shí)的玩家給人留下很深的印象，但從簡單體驗(yàn)下來的整體印象而言，確確實(shí)實(shí)強(qiáng)于《好游快爆》。

《游品味》的產(chǎn)品風(fēng)格有濃濃的網(wǎng)易風(fēng)，上手體驗(yàn)后似乎游戲庫并不充足，社區(qū)氛圍也不夠強(qiáng)烈，模塊的分類邏輯需要花費(fèi)一點(diǎn)學(xué)習(xí)成本去適應(yīng)，像是安卓版的蘋果應(yīng)用商店，產(chǎn)品重點(diǎn)不夠突出，社區(qū)入口也很隱蔽。綜合體驗(yàn)感受一般。

最后上手《好游快爆》，《好游快爆》更注重多頭并發(fā)，多點(diǎn)開花，功能模塊無論是數(shù)量還是深度都高于前兩者，在遍歷每個(gè)菜單時(shí)，就深有體會。但在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上對上《taptap》并不占優(yōu)勢。

在產(chǎn)品分發(fā)內(nèi)容和質(zhì)量與前兩者并無太明顯的差距，內(nèi)容呈現(xiàn)簡單粗暴，更適應(yīng)中等或重度玩家的需求。

在平臺商店，搜集到的比較明顯的用戶評價(jià)是“菜單排列混亂、主次不明”?！鞍怖麎Α焙汀熬x”模塊的業(yè)務(wù)內(nèi)容高度重合等等?！逗糜慰毂返慕换ンw驗(yàn)和視覺體驗(yàn)隨著版本的優(yōu)化，應(yīng)會逐漸重視和改善，多做“減法”明確重點(diǎn)，刨除掉不必要的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及解決一些較為突兀的詬病。

五、總結(jié)

《好游快爆》從2017年《手游快報(bào)》更名以來，在2018年一路穩(wěn)健發(fā)展增長，直面游戲分發(fā)平臺老牌勁旅《taptap》，并在搜索指數(shù)、內(nèi)容原創(chuàng)領(lǐng)域作為后起之秀挑戰(zhàn)其他對手。

憑借強(qiáng)勁的運(yùn)營手段揪住了游戲社區(qū)的痛點(diǎn)，但游戲社區(qū)領(lǐng)域的整體行業(yè)創(chuàng)新度不足，用戶流量被直接和間接的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品鯨吞蠶食，不可避免出現(xiàn)了僧多粥少的瓶頸，反觀小視頻、自媒體資訊領(lǐng)域已經(jīng)蓬勃成長。

但從產(chǎn)品體驗(yàn)層面而言，《好游快爆》與《taptap》還有較大的體驗(yàn)差距，前者繼承了4399慣有的簡單粗暴、以量取勝的產(chǎn)品基因，后者更注重精耕細(xì)作，以質(zhì)取勝的方式。

眼下手游內(nèi)容分發(fā)平臺的前景明朗，有著用戶粘性強(qiáng)忠誠度高、市場需求強(qiáng)烈、變現(xiàn)渠道多樣，也引起了許多流量巨頭的布局參與，逐漸成為一片紅海市場?！逗糜慰毂犯鼞?yīng)該專心打造內(nèi)功，打磨好自身產(chǎn)品，積極探索行業(yè)創(chuàng)新的新方向，發(fā)掘玩家社區(qū)和游戲內(nèi)容分發(fā)平臺的潛力，打造一個(gè)匯集熱愛游戲的忠實(shí)玩家，高質(zhì)量、高流量的游戲內(nèi)容平臺。

以上是針對《好游快爆》的產(chǎn)品分析報(bào)告，如果大家有不同的意見歡迎指教，謝謝！

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