在社交應(yīng)用日益同質(zhì)化的今天，如何找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)成為開發(fā)者們關(guān)注的焦點(diǎn)。近期，一款名為 Howbout 的社交日歷應(yīng)用憑借其獨(dú)特的“共享日歷”功能，迅速吸引了765萬(wàn)用戶，成為私密社交領(lǐng)域的新寵。與此同時(shí)，專注于伴侶關(guān)系的 Cupla 應(yīng)用也在情侶和夫妻群體中實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)。

“社交+”賽道上，有人追著風(fēng)口，賺著快錢；也有人沉寂多年后，才慢慢崛起。

隨著社交賽道越來(lái)越飽和，音視頻等主流產(chǎn)品同質(zhì)化變得嚴(yán)重，向下探索細(xì)分應(yīng)用成為了破局關(guān)鍵。在此過程中，也給了人們啟發(fā)：“社交+”的后面，融合的是什么，或許并不一定是直播、語(yǔ)音、游戲這類內(nèi)容，日歷、照片等生活中常見的工具，也在創(chuàng)新中逐漸被融入產(chǎn)品，甚至被玩出了“新機(jī)遇”。

就像“社交+日歷”產(chǎn)品，聽起來(lái)似乎很新穎，但這一細(xì)分應(yīng)用早在2015年左右就已經(jīng)上線，不過在當(dāng)時(shí)普及度并沒有特別高。而后幾年，開發(fā)者也并沒有放棄對(duì)這類應(yīng)用的研究，在2020年前后，線上社交需求急速增長(zhǎng)下，又有類似產(chǎn)品相繼被推出。

例如，熟人社交日歷應(yīng)用Howbout，和專注于伴侶關(guān)系的社交日歷應(yīng)用Cupla，兩款應(yīng)用均在近期漲勢(shì)明顯。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2021年至今，Howbout總下載量765萬(wàn)，其中2024年下載量近375萬(wàn)，接近總量的一半，今年3月較2月下載增長(zhǎng)26.5%；Cupla由于用戶聚焦于情侶、夫妻群體，用戶數(shù)量雖然不及Howbout，但也實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)，月下載和收入分別提升了18.2%和23.8%。

（2024年Howbout全商店下載量，圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）

社交賽道持續(xù)升溫之下，社交日歷這一細(xì)分品類能否找到屬于自己的發(fā)展之路呢？

自發(fā)裂變用戶，日歷秒變社交工具

Howbout上線于2019年，其定位為可以實(shí)時(shí)獲取朋友日歷的社交應(yīng)用，里面涵蓋了私聊、群聊等功能，整體玩法偏向于社交化。而Cupla則是一款雙人之間安排時(shí)間、規(guī)劃生活的日歷應(yīng)用，工具性質(zhì)更強(qiáng)一些。

日歷是每個(gè)移動(dòng)設(shè)備中都有的功能，常被用來(lái)做日常計(jì)劃，設(shè)置提醒等，正是這樣一個(gè)簡(jiǎn)單且普通的應(yīng)用，當(dāng)被賦予一定的社交屬性，就會(huì)變得有趣，這一點(diǎn)在Howbout中體現(xiàn)得十分明顯。

Howbout中需要先添加共享日歷的好友，可通過鏈接邀請(qǐng)，一般來(lái)說，都是十分親密的好友才會(huì)愿意將個(gè)人的日常規(guī)劃進(jìn)行分享。其規(guī)定用戶至少添加三位好友，即四個(gè)人才能正常使用。由此也形成了用戶裂變，一個(gè)用戶至少會(huì)自動(dòng)帶來(lái)另外三個(gè)用戶，特別是對(duì)于好友多，追求體驗(yàn)感的用戶來(lái)說，會(huì)撬動(dòng)更多的用戶，這樣的玩法設(shè)定實(shí)現(xiàn)了讓流量在用戶之間得以自發(fā)地快速發(fā)散。

用戶在Howbout中可以詳細(xì)列出每天的日程安排，例如，具體時(shí)間、參與人員、個(gè)人狀態(tài)以及可見范圍等等，便于密友之間更加了解、融入彼此的生活，互相知道對(duì)方什么時(shí)間在哪里做了什么事情。

應(yīng)用中會(huì)用視圖的形式將好友當(dāng)月的日常安排用不同的顏色逐一體現(xiàn)出來(lái)，直觀展現(xiàn)日程的同時(shí)，也便于好友找到共同空閑的時(shí)間進(jìn)行娛樂活動(dòng)。

共享日程只是第一步，為了增強(qiáng)社交屬性，Howbout還向后續(xù)做了延伸。應(yīng)用設(shè)置了一個(gè)類似“朋友圈”的模塊，根據(jù)日程安排，通過發(fā)送圖文的方式來(lái)提醒好友動(dòng)態(tài)。例如，好友A將在一個(gè)小時(shí)后前往圖書館，好友B添加了明天去健身的日程，這些動(dòng)態(tài)下面可以通過表情互動(dòng)等來(lái)增加好友之間的親密度。

近期，Howbout還推出了“小部件”功能，用戶可以在手機(jī)主屏幕上某一模塊的位置上，直接看到個(gè)人及好友的日程更新。不用打開應(yīng)用即可收到通知，將提醒功能更加明顯化。

總的來(lái)說，Howbout以“日程共享”為核心，打造了一個(gè)集日歷、聊天、分享一體化的社交平臺(tái)，通過一些創(chuàng)新玩法，來(lái)促進(jìn)密友之間的關(guān)系。不過，對(duì)于好友的人數(shù)需要有一定把握，四五個(gè)人的共享會(huì)顯得有些無(wú)趣，十幾個(gè)人甚至更多又會(huì)讓頁(yè)面顯得凌亂，造成用戶體驗(yàn)感下降。如果好友眾多，能夠按照親密程度分組，或許可以有效解決這一問題。

雙人日記本，穩(wěn)固7萬(wàn)對(duì)伴侶關(guān)系

與Howbout的密友社交不同的是，Cupla將圈子范圍縮小，僅限于情侶或是夫妻之間使用，這就意味著一位用戶所帶來(lái)的流量?jī)H有其另一半，因此相對(duì)來(lái)說用戶數(shù)量會(huì)有所減少。

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2024年Cupla下載量為36.9萬(wàn)。由于日程僅限于兩個(gè)人之間，應(yīng)用的日程頁(yè)面就會(huì)相對(duì)簡(jiǎn)潔一些，有自己、對(duì)方和共同三個(gè)選項(xiàng)。同樣是用顏色進(jìn)行區(qū)分，可顯示每日24小時(shí)的詳細(xì)安排，兩人時(shí)間重合的日程會(huì)被重點(diǎn)標(biāo)記出來(lái)。

Cupla中有日度、月度等多方視圖來(lái)體現(xiàn)用戶的日程規(guī)劃，完成的事情可以隨時(shí)“打勾”，更像是一個(gè)電子記事本，不過是雙人記事本。

對(duì)于雙人用戶來(lái)說，紀(jì)念日是十分有意義的存在，甚至目前市場(chǎng)是有很多專門做日期記錄的應(yīng)用?；谟脩羧后w的特性，Cupla也上線了類似功能，用戶可以設(shè)置特殊日期的提醒，如生日、紀(jì)念日等等，并采用了精確到秒的倒計(jì)時(shí)的方式，實(shí)時(shí)提醒用戶距離設(shè)定的時(shí)間，讓日子變得充滿了期待。

同時(shí)，在Cupla中，用戶也可以向另一半進(jìn)行私聊對(duì)話，及時(shí)提醒對(duì)方接下來(lái)要做的事情。

根據(jù)Cupla官方數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前應(yīng)用已經(jīng)為10萬(wàn)+對(duì)情侶合理規(guī)劃著每日的行程安排，并有70%的用戶表示，應(yīng)用能夠有效減少兩個(gè)人之間的壓力和摩擦，拉近彼此的距離。

在Cupla的理念中，“高質(zhì)量的時(shí)間是建立牢固關(guān)系的基礎(chǔ)，而牢固、健康的關(guān)系會(huì)帶來(lái)更幸福的家庭。”這與Howbout有著較為明顯的區(qū)別，雖然二者最終的目標(biāo)都是放在了促進(jìn)情感關(guān)系上，但Cupla的目的性顯然更強(qiáng)一些，而Howbout則娛樂屬性更多一點(diǎn)。

保證用戶留存，“對(duì)齊”時(shí)間顆粒度

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，Cupla自上線以來(lái)，全商店內(nèi)購(gòu)收入18.8萬(wàn)美元，其中英國(guó)用戶貢獻(xiàn)17.5%排在第一位，其次為澳大利亞9.6%、美國(guó)7.9%。應(yīng)用當(dāng)前采用訂閱模式，月訂閱5.99美元，年訂閱34.99美元，年訂閱的性價(jià)比顯然更高一些。

不過，由于用戶關(guān)系多為情侶或夫妻，如何讓兩個(gè)人心甘情愿每年共同投入近70美元在同一個(gè)應(yīng)用上，是值得深入思考的。從用戶反饋上，也證實(shí)了這一點(diǎn)，特別是當(dāng)這筆消費(fèi)算作家庭支出的時(shí)候，就會(huì)讓人考慮再三。為了維系用戶，Cupla也推出了免費(fèi)查看對(duì)方7天內(nèi)日程安排的權(quán)限，來(lái)保證用戶留存率。

另外，由于用戶加入是“一帶二”，流失也一樣。如果不能讓兩個(gè)人的生活安排變得更高效，在其中找到價(jià)值意義，流失的用戶也會(huì)是雙倍的。

而Howbout由于對(duì)正常使用的好友數(shù)量存在限制，一旦有用戶退出，想要繼續(xù)使用則需要補(bǔ)齊人數(shù)，因此并不太會(huì)出現(xiàn)大批用戶同時(shí)流失的情況。尤其是應(yīng)用目前還是完全免費(fèi)模式，并不需要訂閱，即可使用全部功能，也由此吸引了很多想要時(shí)間管理，又尋求好友互動(dòng)的用戶“慕名而來(lái)”。

與這兩款產(chǎn)品類似的，還有日本公司開發(fā)的一款老牌應(yīng)用TimeTree，早在2015年就已經(jīng)上線，目前已積累6000萬(wàn)用戶。其適用場(chǎng)景更加廣泛，家庭、伴侶、工作群組等等，甚至還可以在每個(gè)群組中創(chuàng)建相冊(cè)共享照片，建立備忘錄共享筆記，類似一個(gè)線上文檔，與成員一起“頭腦風(fēng)暴”討論。整體來(lái)說，工具和社交屬性都更強(qiáng)烈。

以及2017年上線的PlanPop，走出了獨(dú)特的可愛風(fēng)路線，能夠自定義貼紙，個(gè)性化設(shè)計(jì)自己的日歷，與好友共同制定愿望清單等等。

由此可見，無(wú)論是這一賽道上的先行者TimeTree、PlanPop還是后入局者的Howbout、Cupla，雖然在用戶目標(biāo)和功能玩法上有很多的差異之處，但其共同點(diǎn)也十分明顯?？梢杂卯?dāng)下比較流行的一個(gè)詞，“對(duì)齊”來(lái)總結(jié)。通過兩人或多人之間的“時(shí)間對(duì)齊”，讓關(guān)系變得更加“同頻”，也是這類應(yīng)用的目的所在。

結(jié)語(yǔ)

日歷社交雖不是很新的細(xì)分品類，但卻讓社交和工具兩大賽道很好地結(jié)合在了一起，實(shí)用性與情感價(jià)值的雙重提升下，不僅為用戶帶來(lái)了更加豐富多元的體驗(yàn)，更用創(chuàng)意為行業(yè)帶來(lái)了更多的可能性。