隨著人工智能（AI）技術(shù)的廣泛應(yīng)用，人與AI之間的信任關(guān)系成為了一個(gè)至關(guān)重要的議題。本文深入探討了如何設(shè)計(jì)和構(gòu)建具有信任力的AI產(chǎn)品，從概念篇到策略篇，詳細(xì)分析了信任對人與AI關(guān)系的影響、信任對AI產(chǎn)品的重要性，以及影響信任關(guān)系的常見問題，希望能幫到大家。

AI技術(shù)已經(jīng)嵌入我們生活的方方面面，從最初的悄然滲透，到如今的全面重構(gòu)，我們無一例外地置身于這場技術(shù)浪潮之中。

與此同時(shí)，人與AI的關(guān)系也在轉(zhuǎn)變，從簡單的使用和被使用關(guān)系，轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)雜的協(xié)作關(guān)系，關(guān)系的變化模糊了彼此之間的界限，一個(gè)至關(guān)重要的問題也隨之浮現(xiàn)：我們能否像信任人類那樣信任AI？

信任是協(xié)作的基礎(chǔ)，缺乏信任的協(xié)作隨時(shí)可能因?yàn)閼岩?、不安全感和自我保護(hù)的心理而中斷，導(dǎo)致AI的價(jià)值無法充分發(fā)揮。

而構(gòu)建人與AI之間的信任關(guān)系是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，不僅取決于AI所交付的質(zhì)量，還需要確保它自身是可靠的、透明的，并且具有足夠的安全性。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，打造可信AI依然成為全球人工智能發(fā)展的共識。

本篇文章整體分為概念篇和策略篇。希望所寫內(nèi)容能為設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品經(jīng)理以及所有關(guān)注AI領(lǐng)域的從業(yè)者提供啟發(fā)，共同來推動AI產(chǎn)品的信任力建設(shè)。

首先是概念篇。

一、概念篇

1. 信任對人與AI關(guān)系的影響

開篇中，我將信任描述為“協(xié)作的基礎(chǔ)”，但信任的作用不止于此。它塑造了人與AI互動的質(zhì)量，甚至可以左右AI能否真正融入我們的生活。具體來說，這些影響主要體現(xiàn)在三個(gè)層面：

1）提升協(xié)作效率

當(dāng)用戶信任AI產(chǎn)品時(shí)，就不必反復(fù)驗(yàn)證每一次輸出是否準(zhǔn)確。這樣能釋放大量認(rèn)知資源，使用戶將精力集中在AI難以勝任的任務(wù)上。

因?yàn)樵敢鈱I提供的結(jié)果作為依據(jù)，決策時(shí)的心理負(fù)擔(dān)就會少很多，可以迅速推進(jìn)后續(xù)行動，讓整體效率獲得提升。

試想一下，當(dāng)你接受并信任AI推薦的方案時(shí)，是不是也會讓你，更主動地去探索它的高級功能，正是這種信任驅(qū)動下的學(xué)習(xí)，會進(jìn)一步加深你與AI的協(xié)作關(guān)系，形成良性循環(huán)。

隨著互動的增多，人們會將越來越多復(fù)雜的問題交給AI，挖掘它的潛力，也收獲更多意想不到的、創(chuàng)新的解決方案。

2）促進(jìn)應(yīng)用與普及

AI技術(shù)，尤其是生成式AI，由于其復(fù)雜性和未知性，讓很多人感到有距離感，甚至?xí)斐刹话玻湃蝿t能有效緩解這種不適。一旦人們在體驗(yàn)過程中感受到了AI的價(jià)值，會愿意在更多場景中用它。對AI來說，應(yīng)用場景得以拓展，所能創(chuàng)造的價(jià)值也隨之放大。

值得注意的是，當(dāng)人們從AI中獲益后，往往樂于和朋友、家人分享自己的正面體驗(yàn)。這種口碑效應(yīng)具有極高的說服力，比任何廣告或營銷活動都更能推動AI技術(shù)的普及。

3）構(gòu)建長期關(guān)系

在人際交往中，構(gòu)建和維護(hù)長期關(guān)系始終具有挑戰(zhàn)性，而信任能讓關(guān)系在挑戰(zhàn)中更具韌性。

同樣，這種韌性對人與AI來說也很重要，即使在短期內(nèi)出現(xiàn)某些問題，如果你信任AI，就會施予更多的包容和耐心，而不是徹底否定它和放棄它。

這種信任并非盲目，而是基于AI過去的表現(xiàn)，從而讓人們相信這些問題是可以優(yōu)化、修復(fù)的，這為人與AI之間的長期協(xié)作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2. 信任對AI產(chǎn)品的重要性

盡管信任的影響廣泛，但許多產(chǎn)品卻未將信任方面的建設(shè)視為優(yōu)先事項(xiàng)。這種態(tài)度背后，往往與用戶行為中的“隱私悖論”有關(guān)。

所謂隱私悖論，是指人們一方面擔(dān)心自己的行為和信息被監(jiān)視或?yàn)E用，另一方面卻又常常因?yàn)樽非蟊憷鲃拥刈尪勺约旱碾[私，讓自己處于暴露的風(fēng)險(xiǎn)之中。這種關(guān)注隱私問題與實(shí)際行為之間的矛盾，正是“隱私悖論”的核心。

這一現(xiàn)象背后涉及多重因素。復(fù)雜的技術(shù)細(xì)節(jié)和晦澀的使用條款，讓用戶難以理解AI如何處理隱私數(shù)據(jù)，而人類的心理天然傾向于即時(shí)滿足，為了眼前利益，我們常常忽略潛在風(fēng)險(xiǎn)，最終選擇交出個(gè)人信息。

當(dāng)然還有很多情況，是因?yàn)槲覀儎e無選擇，只能被迫地接受。因此，不少AI產(chǎn)品負(fù)責(zé)人誤以為功能強(qiáng)大、場景豐富就足以持續(xù)地吸引用戶，從而低估了信任的重要性。

那么，信任關(guān)系對AI產(chǎn)品究竟有著哪些實(shí)際的價(jià)值呢？

1）降低風(fēng)險(xiǎn)

信任問題雖不易在初期顯現(xiàn)，但隨著用戶隱私意識的提高，一旦負(fù)面輿論爆發(fā)，產(chǎn)品便容易陷入被動。尤其是重大失信事件，可能直接摧毀用戶基礎(chǔ)，后果難以彌補(bǔ)。

2）形成競爭優(yōu)勢

用戶在早期可能用隱私換取便利，但兩者關(guān)系并不穩(wěn)固，一旦市場中出現(xiàn)更可信的替代品，用戶便會轉(zhuǎn)移。所以，“可信”是AI產(chǎn)品的一個(gè)重要標(biāo)簽，有助于在同質(zhì)化競爭中脫穎而出。

3）回應(yīng)用戶期待

對用戶而言，不管是否滿足于現(xiàn)狀，始終都希望產(chǎn)品能以透明和負(fù)責(zé)任的態(tài)度對待自己，也愿意長期支持那些值得信賴的產(chǎn)品和服務(wù)。

4）滿足合規(guī)運(yùn)營

無論是歐盟的《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》，還是國內(nèi)陸續(xù)出臺的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》等管理規(guī)定，制度層面的監(jiān)管持續(xù)增強(qiáng)，正在倒逼企業(yè)將隱私、安全等信任要素納入產(chǎn)品規(guī)劃。

3. 哪些問題會影響信任關(guān)系？

信任的構(gòu)建并非一朝一夕，而損害它卻往往是瞬間的。要直面這些挑戰(zhàn)，我們首先需要清楚：哪些問題正在侵蝕人與AI之間的信任？背后的根源又來自哪里？這樣我們就可以更快地識別這些問題并積極應(yīng)對，甚至提前進(jìn)行規(guī)劃。

1）內(nèi)核不透明

當(dāng)AI無法解釋為什么得出某個(gè)結(jié)果，用戶會感到困惑、不安，這種不透明讓用戶失去掌控感。特別是在涉及自身利益或重大決策的任務(wù)情境中，若用戶無法判斷其結(jié)果是否可信或合理，就會引發(fā)焦慮情緒。

心理學(xué)研究表明，當(dāng)人們無法評估風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，往往傾向于高估其危險(xiǎn)性，并采取防御性行為。就像很多人害怕坐飛機(jī)，盡管實(shí)際數(shù)據(jù)表明飛機(jī)比汽車安全得多，但因?yàn)閷︼w行過程缺乏掌控感，會不自覺的臆想飛機(jī)事故。

為了避免類似情況在AI產(chǎn)品中發(fā)生，必須要讓用戶“看得透”，但這也不意味著要完完全全地揭示所有技術(shù)細(xì)節(jié)，只需讓用戶相信系統(tǒng)的判斷有據(jù)可依，哪怕是初步的、粗糙的解釋，也足以緩解焦慮，慢慢建立信任。

2）輸出不準(zhǔn)確

頻繁出錯(cuò)或顯得不專業(yè)的AI，會迫使用戶投入更多精力去驗(yàn)證其結(jié)果，AI系統(tǒng)原本應(yīng)有的便利性被完全抵消。尤其在醫(yī)療等特殊領(lǐng)域，錯(cuò)誤的輸出不僅影響體驗(yàn)，還會帶來嚴(yán)重后果。

正是在交互過程中，AI一次次的“失準(zhǔn)”表現(xiàn)，讓用戶好不容易建立起的信任逐漸動搖。

3）表現(xiàn)不穩(wěn)定

用戶期望AI的表現(xiàn)穩(wěn)定、一致，而不是偶爾發(fā)揮出色卻時(shí)常失誤。當(dāng)相同指令輸出結(jié)果不一致，或系統(tǒng)性能時(shí)好時(shí)壞，就像導(dǎo)航有時(shí)精準(zhǔn)有時(shí)誤導(dǎo)，都會讓人難以信任它的可靠性。

信任的關(guān)系是需要長期積累的，而不穩(wěn)定的特性大大增加了信任積累的難度。

4）存在偏見/歧視

大家需要知道，AI技術(shù)并不天然具備公平的屬性，它的算法很容易因?yàn)橛?xùn)練數(shù)據(jù)的偏見，輸出帶有歧視性的結(jié)果。這種偏見不僅傷害用戶，也與我們當(dāng)代社會所倡導(dǎo)的道德準(zhǔn)則和價(jià)值觀產(chǎn)生沖突。

當(dāng)用戶覺察到這種偏見，很容易對AI產(chǎn)生抵觸情緒。缺乏包容性和公平性的AI，難以獲得持久的信任。

5）隱私風(fēng)險(xiǎn)

隱私問題是AI最敏感的信任挑戰(zhàn)之一。AI對數(shù)據(jù)的高度依賴，使得隱私泄露的風(fēng)險(xiǎn)始終存在。許多企業(yè)對這一風(fēng)險(xiǎn)諱莫如深，擔(dān)心激發(fā)用戶恐慌。但用戶一旦察覺個(gè)人信息被過度收集，便會對產(chǎn)品安全性產(chǎn)生質(zhì)疑，很可能選擇棄用，而恢復(fù)的成本變得極為高昂。

以上五個(gè)問題，其實(shí)源于技術(shù)特性、用戶本身以及使用環(huán)境等多種因素的交織。

從技術(shù)特性上來說，AI模型常被形容為“黑盒子”—用戶既無法看到其運(yùn)作過程，也難以理解其決策邏輯。這種不透明很容易引發(fā)疑問：這個(gè)結(jié)果是怎么來的？真的可信嗎？

另一方面，算法本身并非完全中立，難免會受到開發(fā)者的主觀影響。一旦系統(tǒng)在實(shí)際應(yīng)用中表現(xiàn)出某種偏向，人們自然會擔(dān)心：“它是不是對我有歧視？”

而且為了提供精準(zhǔn)的結(jié)果，AI還要收集和分析海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練。這也意味著，隱私安全的風(fēng)險(xiǎn)幾乎不可避免。

除了技術(shù)層面，用戶自身的因素也很關(guān)鍵。認(rèn)知水平影響對AI能力與局限的理解，技術(shù)熟練度則決定了能否能正確使用這些工具。此外，還有心理學(xué)上所謂的“信任傾向”，有些人天生對新技術(shù)抱有濃厚興趣，而另一些人則可能比較謹(jǐn)慎甚至抵觸。

4. 可信AI框架

前文我們已經(jīng)探討了信任為何重要、信任關(guān)系又為何脆弱。接下來，我們進(jìn)入更具操作性的議題：如何構(gòu)建一個(gè)可信AI。

要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，首先需要明確“AI系統(tǒng)應(yīng)具備哪些可信特質(zhì)”。這一問題吸引了科技公司、科研機(jī)構(gòu)和專家學(xué)者的廣泛關(guān)注，他們結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)提出了許多寶貴的見解和框架。以下整理了一些具有代表性的觀點(diǎn)，供大家參考。

當(dāng)我們將這些觀點(diǎn)歸納整理后發(fā)現(xiàn)，它們交織出了一個(gè)頗具共識性的原則框架，這些共識可以成為我們打造AI產(chǎn)品信任力的基礎(chǔ)認(rèn)知，也為后續(xù)設(shè)計(jì)策略的制定提供了方向。

• 準(zhǔn)確可靠：輸出內(nèi)容要高質(zhì)量、強(qiáng)邏輯、知識廣泛，并能適應(yīng)信息實(shí)時(shí)變化，減少偏差和誤導(dǎo)。
• 可解釋：AI的行為和決策應(yīng)以用戶易于理解的方式呈現(xiàn)，使其運(yùn)行邏輯可被感知、可被質(zhì)疑、可被理解。
• 安全穩(wěn)定：在不同的環(huán)境與使用條件下，系統(tǒng)應(yīng)表現(xiàn)出持續(xù)性與一致性，避免異常中斷或不可控的情況發(fā)生。
• 保護(hù)隱私：嚴(yán)格遵循數(shù)據(jù)合規(guī)要求，確保用戶信息的收集、使用和存儲透明、安全，不被濫用。
• 公平：算法要一視同仁，避免歧視性輸出，關(guān)注不同背景、不同能力水平用戶的權(quán)益，建立真正的平等關(guān)系。

在此基礎(chǔ)上，我認(rèn)為有必要補(bǔ)充第6條：接受監(jiān)督。

有效的監(jiān)督機(jī)制是確保上述原則落地的重要保障。接受誰的監(jiān)督呢？主要有三個(gè)：用戶、國家、第三方機(jī)構(gòu)。用戶作為直接使用者，往往最早發(fā)現(xiàn)異常；國家則通過立法為技術(shù)發(fā)展設(shè)定邊界；而獨(dú)立第三方則能提供中立、專業(yè)的評估視角，為AI系統(tǒng)的可信性提供額外支撐。

以上每一條原則都不是孤立存在的，它們共同構(gòu)成了一個(gè)動態(tài)、可被驗(yàn)證、不斷演進(jìn)的信任框架，這也正是接下來我們策略篇的起點(diǎn)。

二、策略篇

0. 用設(shè)計(jì)塑造可信AI體驗(yàn)

在實(shí)現(xiàn)可信AI的過程中，技術(shù)研發(fā)人員無疑承擔(dān)著核心攻關(guān)任務(wù)，他們通過算法設(shè)計(jì)、模型優(yōu)化和安全測試等諸多手段，不斷提升AI系統(tǒng)的技術(shù)表現(xiàn)。然而，許多人容易混淆“可信”與“信任”，誤認(rèn)為只要AI足夠可信，用戶就會自然而然地信任它。但事實(shí)上，可信性是建立信任的前提，并不能直接等同于信任。即便AI技術(shù)在理論上完全可靠，人們?nèi)匀豢赡苓x擇不信任它。

問題就在于，這些支撐AI可信性的技術(shù)細(xì)節(jié)，也可以說是“可信證據(jù)”，能否被用戶清晰地感知并理解。

絕大多數(shù)用戶并非AI專家，很多線索不能依賴他們自己去發(fā)現(xiàn)，而需經(jīng)過人為的提煉、轉(zhuǎn)譯之后，以他們易于理解的形式呈現(xiàn)。

而這，正是UX設(shè)計(jì)師所應(yīng)該做的。

接下來，我將基于可信AI的六大要素，介紹一些可行的體驗(yàn)策略。對于有現(xiàn)成界面的，我會截取相關(guān)案例輔助理解，若沒有類似案例，我也會提供簡單的設(shè)計(jì)示意圖。

請大家注意，案例截圖和設(shè)計(jì)示意僅代表當(dāng)下各平臺的實(shí)踐思路及我個(gè)人的理解，必然存在局限性。隨著AI生態(tài)的快速發(fā)展，勢必出現(xiàn)比示例更優(yōu)、更合理的解決思路。

讓我們開始吧！

1.準(zhǔn)確可靠

在“準(zhǔn)確可靠”這一維度上，設(shè)計(jì)師的任務(wù)是優(yōu)化用戶的認(rèn)知體驗(yàn)，幫助他們理性評估AI的能力與局限。即便AI存在局限性，如果用戶仍能以理性的態(tài)度信任并有效使用它，設(shè)計(jì)的價(jià)值就得以體現(xiàn)。

1）管理預(yù)期

AI并非無所不能，過度的宣傳或模糊描述容易讓用戶產(chǎn)生誤解，所以要避免營造這種“全能AI”的錯(cuò)覺。使用前應(yīng)清晰說明AI的能力邊界：能做什么，不能做什么，盡可能明確，幫助用戶建立合理預(yù)期。使用后，也能坦誠地告知用戶，生成結(jié)果可能存在偏差或錯(cuò)誤，不能完全依賴。

2）用戶教育

以通俗易懂的方式展示大模型的基本原理與技術(shù)能力，幫助用戶建立對AI的客觀認(rèn)知；同時(shí)提升使用說明、隱私政策等關(guān)鍵文檔的可讀性，方便用戶獲取必要信息。

3）設(shè)置可信信號

在生成內(nèi)容中嵌入明確的“可信信號”。包括但不限于：1.信息來源（清晰標(biāo)注數(shù)據(jù)或觀點(diǎn)的出處）；2.時(shí)間狀態(tài)（標(biāo)明內(nèi)容的生成時(shí)間，突出其時(shí)效性，如“最近更新于1小時(shí)前”）；3.外部背書（若有權(quán)威專家、機(jī)構(gòu)的支持，可通過標(biāo)識進(jìn)行展示）。

4）提供驗(yàn)證渠道

支持“了解更多”或“深入搜索”等選項(xiàng)，方便用戶自行驗(yàn)證，也鼓勵(lì)他們主動探索更深層次的信息。

2.可解釋

人類與AI之間存在無法跨越的超越性和非對稱性，使得我們難以用既有認(rèn)知去理解AI的決策邏輯，出現(xiàn)認(rèn)知斷層，從而對AI產(chǎn)生不信任感。

“可解釋”的價(jià)值就在于它可以彌合這道認(rèn)知鴻溝，大家也許已經(jīng)注意到，越來越多的AI大模型平臺在給出最終答案前，會先呈現(xiàn)一段推理過程，這正是通過提供解釋增強(qiáng)用戶信任的一種方式。

技術(shù)透明化讓AI的內(nèi)部邏輯更加開放、更可見，但透明≠可理解，用戶對AI邏輯的理解能力差異巨大。設(shè)計(jì)師應(yīng)正視這種差異，要思考如何讓AI的解釋方式匹配不同認(rèn)知水平的用戶，讓他們不被復(fù)雜的技術(shù)細(xì)節(jié)所困擾。

1）可視化呈現(xiàn)

利用圖表、清單、微動效、流程圖等可視化形式，簡化復(fù)雜的技術(shù)細(xì)節(jié)（如推理路徑、決策鏈等），提升內(nèi)容可讀性，降低認(rèn)知門檻。

2）漸進(jìn)式披露

針對用戶當(dāng)前任務(wù)場景，優(yōu)先展示核心釋義，避免信息冗余。更詳盡內(nèi)容可通過“展開”選項(xiàng)逐步呈現(xiàn)，兼顧認(rèn)知需求與界面整潔。

3）簡化釋義文案

避免晦澀術(shù)語，采用貼近用戶的語言進(jìn)行解釋。對于復(fù)雜內(nèi)容，在確保完整準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，可適當(dāng)拆解、重構(gòu)，提升理解度。

4）即時(shí)釋義

在用戶可能產(chǎn)生疑問的場景中，及時(shí)提供解釋?？蛇x擇與疑問點(diǎn)同步呈現(xiàn)，或設(shè)置固定區(qū)域或浮層進(jìn)行統(tǒng)一展示。還可以通過鼠標(biāo)懸停、點(diǎn)擊等交互，讓用戶按需獲取更多信息。無論采用哪種，都不要干擾正常的瀏覽體驗(yàn)。

3.安全穩(wěn)定

很多人認(rèn)為，AI系統(tǒng)的安全與穩(wěn)定主要取決于底層技術(shù)，前端體驗(yàn)所做有限。實(shí)際上，設(shè)計(jì)師可以通過一些策略將安全穩(wěn)定“顯性化”，轉(zhuǎn)化為用戶可感知的觸點(diǎn)。此外，當(dāng)AI系統(tǒng)出現(xiàn)波動，及時(shí)的兜底設(shè)計(jì)不僅能降低信任損失，甚至可能轉(zhuǎn)危為機(jī)。

1）防錯(cuò)設(shè)計(jì)

在設(shè)計(jì)階段預(yù)判潛在問題，并通過一些策略降低用戶出錯(cuò)概率。例如在用戶輸入指令時(shí)即時(shí)校驗(yàn)、限制一些危險(xiǎn)操作、提供必要的默認(rèn)值或預(yù)設(shè)選項(xiàng)，以及設(shè)置撤銷、自動保存、內(nèi)容恢復(fù)等功能，這些都是常見的做法。

2）多模態(tài)反饋

利用視覺、聽覺甚至觸覺等多種感知方式，強(qiáng)化用戶對系統(tǒng)狀態(tài)的感知。例如在內(nèi)容生成過程中，不單采用可視化的進(jìn)度條，還可以搭配聲音提示，增強(qiáng)運(yùn)行的確定性。在移動端，還可借助輕微的振動反饋，確認(rèn)操作或作為提示。

3）降級設(shè)計(jì)

簡單說，就是當(dāng)我們做不到最好的體驗(yàn)時(shí)，至少給用戶一個(gè)不那么糟的體驗(yàn)，保證AI的基本可用性。例如當(dāng)AI性能下降時(shí)，可自動切換至低階生成模式。執(zhí)行降級時(shí)記得在界面中提示，把當(dāng)前狀態(tài)告知給用戶。這一策略在移動網(wǎng)絡(luò)中早已廣泛應(yīng)用：當(dāng)5G信號異常，移動數(shù)據(jù)通常會自動切換為4G，以維持基本的通訊體驗(yàn)。

4）補(bǔ)償機(jī)制

系統(tǒng)發(fā)生異常后，平臺的響應(yīng)措施要第一時(shí)間同步到用戶。在狀態(tài)恢復(fù)后，根據(jù)問題的影響程度判斷是否給予補(bǔ)償，例如增加使用次數(shù)、發(fā)放體驗(yàn)權(quán)限等，這些策略可以在一定程度修復(fù)信任。

4.保護(hù)隱私

在本節(jié)中，我從個(gè)人信息的全生命周期切入，梳理出隱私保護(hù)的五個(gè)關(guān)鍵階段：收集、處理、輸出、傳播、管理。圍繞每個(gè)節(jié)點(diǎn)，分別列出了一些針對性的設(shè)計(jì)策略，讓隱私保護(hù)的感知點(diǎn)更系統(tǒng)地貫穿整個(gè)體驗(yàn)流程。

1）輸入提醒

與即時(shí)通訊不同，指令一旦上傳至AI模型，無法被“撤回”。所以，當(dāng)用戶輸入的指令中包含個(gè)人隱私信息時(shí)（如手機(jī)號、證件號、賬號密碼、地址等），系統(tǒng)應(yīng)主動識別，并提醒用戶注意，例如彈窗提示“你的指令中包含敏感信息，是否繼續(xù)發(fā)送？”或“建議將敏感數(shù)據(jù)進(jìn)行模糊處理”，降低因用戶疏忽而導(dǎo)致的信息泄露風(fēng)險(xiǎn)。

2）提示/說明

在涉及數(shù)據(jù)收集的節(jié)點(diǎn)，必須明確告知信息用途，例如“數(shù)據(jù)僅用于個(gè)性化推薦”，并告訴用戶平臺會妥善地保護(hù)隱私；如有加密等保護(hù)措施，也可以主動說明，例如“敏感數(shù)據(jù)已加密處理”；在準(zhǔn)備分享含有隱私信息的內(nèi)容時(shí)，界面中可標(biāo)出可能的風(fēng)險(xiǎn)，幫助用戶更謹(jǐn)慎地做出判斷。

3）處理過程可視化

在展示生成過程的時(shí)間軸中，可以選擇把用戶數(shù)據(jù)的處理環(huán)節(jié)也放入其中，比如“數(shù)據(jù)已加密、正在本地分析、數(shù)據(jù)已刪除”等。這種方式能讓大家了解自己的數(shù)據(jù)去了哪里、經(jīng)歷了什么，也更容易讓人放心使用。

4）脫敏展示/回復(fù)/分享

一旦指令被發(fā)送并顯示在對話記錄中，自動對包含隱私信息的字段進(jìn)行模糊化處理，為了強(qiáng)化感知，可以使用高亮形式展示。

而AI輸出的內(nèi)容涉及敏感信息時(shí)，也默認(rèn)脫敏展示，并提供“查看完整信息”的開關(guān)（類似銀行APP中“查看完整賬號”的按鈕），讓用戶自主選擇是否顯示。

在分享環(huán)節(jié)，支持“一鍵脫敏”，有效避免在傳播過程中泄露隱私信息。相比簡單粗暴的“禁止分享”或“完全放開”，這一機(jī)制提供了更靈活、安全的中間選項(xiàng)，平衡了隱私保護(hù)與信息流通之間的需求。

5）分享管理

可借鑒電商平臺“匿名評價(jià)”的思路，為內(nèi)容分享提供不同的隱私保護(hù)選項(xiàng)（如“匿名分享“、”局部分享”等）。在管理列表中，用顏色、icon等方式直觀展示已分享鏈接的狀態(tài)，同時(shí)支持批量刪除與管理。

6）數(shù)據(jù)授權(quán)

提供明確的授權(quán)開關(guān)，如“個(gè)人數(shù)據(jù)用戶改進(jìn)模型，開啟or關(guān)閉”“本地化數(shù)據(jù)處理，開啟or關(guān)閉”，讓用戶自主決定個(gè)人數(shù)據(jù)是否用于模型優(yōu)化或其他用途。

7）數(shù)據(jù)刪除

歷史對話數(shù)據(jù)、模型記憶等所有涉及隱私的內(nèi)容，支持手動刪除或批量管理。刪除時(shí)，就后續(xù)影響、銷毀承諾等關(guān)鍵信息進(jìn)行說明。還可以提供“定時(shí)刪除”功能，到達(dá)預(yù)設(shè)時(shí)間后自動清除個(gè)人數(shù)據(jù)。

5.公平

公平不僅是對技術(shù)的基本要求，更體現(xiàn)了對用戶權(quán)益的尊重與保障。不管是功能規(guī)劃還是體驗(yàn)設(shè)計(jì)，都要確保用戶充分了解情況，支持用戶按需選擇。

1）提前告知

對涉及用戶權(quán)益的內(nèi)容，如責(zé)任劃分、性能表現(xiàn)、隱私保護(hù)等，應(yīng)在適當(dāng)時(shí)機(jī)進(jìn)行明確告知，還可以對AI潛在的偏見或局限性進(jìn)行提示。需要注意，該策略和“管理預(yù)期”存在重疊，可以統(tǒng)籌考慮。

2）算法選擇

根據(jù)任務(wù)階段的不同，向用戶展示不同算法的特點(diǎn)和影響，讓他們能夠按需選擇不同的算法類型和適用范圍，避免強(qiáng)制使用單一模型導(dǎo)致的不公平。產(chǎn)品側(cè)是可以給出推薦選項(xiàng)的，但在算法使用過程中，應(yīng)支持隨時(shí)切換。

3）靈活授權(quán)

提供“一次性、分階段、分任務(wù)”等數(shù)據(jù)授權(quán)選項(xiàng)，既能滿足服務(wù)所需，又能增強(qiáng)用戶的掌控感。還要設(shè)計(jì)友好的提醒機(jī)制，在授權(quán)到期后支持用戶選擇續(xù)期或終止授權(quán)。如果產(chǎn)品最終只提供了一鍵授權(quán)的選項(xiàng)，設(shè)計(jì)師則要做好提示工作，并規(guī)劃好后續(xù)的退出路徑。

4）偏好設(shè)置

提供可定制化的交互界面和功能，以及讓用戶能夠根據(jù)自己的需求自定義算法偏好，干預(yù)AI系統(tǒng)的行為和輸出。

5）支持糾錯(cuò)

提供便捷的操作入口，允許用戶對他們認(rèn)為不公平的決策、有誤的決策進(jìn)行糾正，并盡可能讓這些修改即時(shí)體現(xiàn)在AI輸出的結(jié)果中。

6.接受監(jiān)督

增強(qiáng)用戶對“接受監(jiān)督”這一可信AI要素的感知，關(guān)鍵在于提升監(jiān)管的可見性，并面向用戶側(cè)建立有效的反饋機(jī)制。

1）讓監(jiān)督可見

通過標(biāo)識和文案增加監(jiān)管的可見性。使用類似于金融支付的安全認(rèn)證、食品包裝的有機(jī)認(rèn)證等標(biāo)識，或是告知當(dāng)前AI符合標(biāo)準(zhǔn)或相關(guān)監(jiān)管條例，并提供進(jìn)一步閱讀的路徑。

2）提供監(jiān)督渠道

在用戶與AI的交互過程中嵌入反饋機(jī)制，例如設(shè)置“反饋”“舉報(bào)”或“上報(bào)錯(cuò)誤”等按鈕，便于用戶在遇到問題時(shí)及時(shí)反饋，降低監(jiān)督門檻。

用戶反饋后，平臺要及時(shí)響應(yīng)，告知問題的處理進(jìn)度或后續(xù)流程，例如提示“我們已收到您的反饋，預(yù)計(jì)將在24小時(shí)內(nèi)答復(fù)”，讓用戶感受到自己的反饋不僅被接收，還得到了實(shí)際響應(yīng)。

3）處理結(jié)果公示

公開用戶舉報(bào)的問題及相應(yīng)的改進(jìn)情況，例如累計(jì)收到多少問題、平臺的處理進(jìn)度，以及部分具有代表性的處理案例。這種機(jī)制不僅能讓用戶感受到反饋確實(shí)帶來了改變，也有助于塑造平臺負(fù)責(zé)任、透明的形象。

圍繞可信AI的六個(gè)要素，我梳理了近30條可落地的設(shè)計(jì)或產(chǎn)品策略，希望能幫助大家將抽象的原則轉(zhuǎn)化為具體的用戶體驗(yàn)觸點(diǎn)。

當(dāng)然，不同AI產(chǎn)品的業(yè)務(wù)目標(biāo)、技術(shù)能力與發(fā)展階段各不相同，適配的策略也會有所差異，不必追求面面俱到。建議結(jié)合實(shí)際需求靈活選取、自由組合，從中逐步構(gòu)建出符合自身產(chǎn)品特點(diǎn)的可信AI體驗(yàn)路徑。

最后

AI是否可信，技術(shù)起決定作用。但用戶是否信任，體驗(yàn)設(shè)計(jì)同樣不可或缺。

準(zhǔn)確可靠、可解釋、安全穩(wěn)定、保護(hù)隱私、公平以及接受監(jiān)督，這些要素不僅是模型的內(nèi)在指標(biāo)，也應(yīng)該在產(chǎn)品的每一次交互中“被看見”“被理解”，才能真正構(gòu)成AI產(chǎn)品的“信任力”。

在這個(gè)復(fù)雜而高速演進(jìn)的AI時(shí)代，可信不是一個(gè)靜態(tài)目標(biāo)，而是一種動態(tài)的、需要持續(xù)構(gòu)建的關(guān)系，它來自堅(jiān)實(shí)的技術(shù)底座，也源于每一個(gè)尊重用戶感知的設(shè)計(jì)決策。

希望我的這篇文章，能為大家在打造具有信任力的AI產(chǎn)品過程中，帶來一些啟發(fā)和支撐。

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