寶藏中國是百度首個(gè)知識(shí)化探索IP，三年來走過40多座城市，通過慢直播、微綜藝等多形式內(nèi)容組合為每座城市打造獨(dú)特魅力新名片。本篇文章從它的升級(jí)優(yōu)化、品牌設(shè)計(jì)方面詳細(xì)介紹了寶藏中國。一起來看吧。

寶藏中國三年來走過40多座城市，通過慢直播、微綜藝等多形式內(nèi)容組合為每座城市打造獨(dú)特魅力新名片。它不僅是百度首個(gè)知識(shí)化探索IP也體現(xiàn)百度龐大的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)與以身作則的社會(huì)責(zé)任感。

一、為什么做年輕化升級(jí)？

2021年產(chǎn)品處于品牌摸索階段，Slogan為“一起發(fā)現(xiàn)中國美”，以四川、江西入手結(jié)合上滑手勢的彩蛋啟動(dòng)2.0水墨版本迭代。規(guī)范城市品牌色、會(huì)場布局設(shè)計(jì)使寶藏中國有了自己品牌調(diào)性，全年完成22場城市活動(dòng)，同時(shí)也帶來較好商業(yè)收益，證明它是有潛力和社會(huì)價(jià)值的產(chǎn)品。

2022年最新的抽樣調(diào)查結(jié)果顯示寶藏中國用戶80、90后占比較高，這類人群思維獨(dú)特，相比金錢更在意品質(zhì)與體驗(yàn)，他們有很高的消費(fèi)潛能可以激發(fā)。

2020年前后社會(huì)環(huán)境瞬息萬變導(dǎo)致人們生活空間極度壓縮，經(jīng)濟(jì)的低迷讓人們保留資產(chǎn)的同時(shí)更極度渴望追求更為年輕、自由和多彩的生活方式，所以我們結(jié)合年輕人的視角從業(yè)務(wù)維度和體驗(yàn)維度轉(zhuǎn)化年輕的視覺語言，探索新的設(shè)計(jì)風(fēng)格將品牌定位升級(jí)，致力以生生不息的原動(dòng)力成就多彩的寶藏中國。

二、兩個(gè)維度鎖定升級(jí)視角

1. 業(yè)務(wù)維度

新模式

近2年直播領(lǐng)域的日漸壯大，給市場帶來了更多商機(jī)。

寶藏中國一直布局線上直播領(lǐng)域，2022年寶藏中國提出以直播+問題引導(dǎo)模式為主從城市美食、美景、藝術(shù)工藝、新農(nóng)村、科技五大維度探索城市寶藏，通過寶藏精選視頻、主體挑戰(zhàn)賽、攻略、短視頻、皮膚定制等多種手段組合出擊打造高質(zhì)量內(nèi)容，再加上AI探索官度曉曉傾情加盟，以及明星藝人跨界合作，形成內(nèi)容多形式的組合曝光，助力品牌多維度影響用戶心智。

年輕化

根據(jù)我們的調(diào)研以及業(yè)務(wù)側(cè)反饋，寶藏中國的主力消費(fèi)群具有活躍的思維方式和探索新事物的好奇心，但由于互聯(lián)網(wǎng)的快速更替，碎片化的信息越來越多，無法真正達(dá)成知識(shí)的傳遞。

例如：“胡同、弄堂、里分都是什么？”、“洛陽水席都是湯嗎？”等一些具有城市特色文化的信息無法完整刻畫到年輕人的心里，所以寶藏中國需要以年輕人的視角從“新”出發(fā)去挖掘城市另一面，給當(dāng)代年輕人科普我們中華民族璀璨文化的同時(shí)帶來“新”的生活體驗(yàn)。

文化傳承

寶藏中國是一個(gè)知識(shí)類的城市探索IP，所以從立意我們更聚焦的問題就是關(guān)于文化的傳承。主要在非遺、地方特色美食、紅色景點(diǎn)、新農(nóng)人新農(nóng)村等方向探索城市寶藏。

例如：寶藏湖北我們主要以“鄉(xiāng)村振興”為基準(zhǔn)，從新農(nóng)人、鄉(xiāng)村旅游、民俗文化三大板塊解鎖湖北的新底色，讓更多的新農(nóng)人以新農(nóng)村旅游進(jìn)入年輕人的視野，把他們的力量傳播出去，讓更多的民俗文化妙筆生花。

2. 體驗(yàn)維度

搭建品牌體系

一個(gè)舒適的、完整的體驗(yàn)，需要有路徑的相連與視覺上的統(tǒng)一。我們把設(shè)計(jì)化為數(shù)學(xué)公式進(jìn)行設(shè)計(jì)推導(dǎo)，建立寶藏中國獨(dú)有的設(shè)計(jì)體系。首先提出我們的品牌內(nèi)核是什么？由內(nèi)核散發(fā)品牌設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞最終確立我們的設(shè)計(jì)調(diào)性，抽離圖形進(jìn)一步具像化品牌DNA，最終落地線上下場景并統(tǒng)一設(shè)計(jì)語言打通營銷資源，全方位滲透品牌理念。

優(yōu)化產(chǎn)品功能

設(shè)計(jì)不僅要從視覺層面?zhèn)鬟f品牌感知，還要從交互層面建立連接與粘性。我們將會(huì)場內(nèi)容重新整合，并以時(shí)間軸的樣式展現(xiàn)，幫助用戶清晰了解活動(dòng)時(shí)間、順序與內(nèi)容，并另外通過內(nèi)容分類前置用戶感興趣的內(nèi)容，例如：前置寶藏精選視頻于首屏，縮短用戶查找路徑同時(shí)可快速的強(qiáng)化城市特色。

三、連接視角提煉核心價(jià)值 構(gòu)建年輕化品牌體系

對(duì)于一座城！你有什么好奇與期待？2022年我們回到寶藏中國的原點(diǎn)！

以城市為圓心，用“好奇“去探索城市每個(gè)閃光角落，用色彩打造多視角多維度的立體寶藏之城，重新定義Slogan“用好奇探索城市的生活”，確立2022年寶藏中國品牌內(nèi)核為“城市印記”。

四、品牌設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞：年輕鮮活、多元文化、繽紛多彩

1. 探索設(shè)計(jì)新風(fēng)格

在關(guān)鍵詞的發(fā)散階段，我們討論和嘗試多種能將“城市印記”概念可視化的元素?？紤]到整體活動(dòng)的延展與可復(fù)用性，最終把可視化元素鎖定在律動(dòng)線條、無規(guī)律的圓點(diǎn)上。采用實(shí)物與手繪相結(jié)合方式，用線條串連城市元素，灌入繽紛的色彩，穿梭于城市每個(gè)閃閃發(fā)光的角落，照亮無數(shù)鮮活的生命，彩渲染生生不息的城市與人間煙火。

2. 品牌內(nèi)核外顯

通過對(duì)寶藏中國主會(huì)場聚合頁設(shè)計(jì)，落地品牌設(shè)計(jì)元素與調(diào)性，同時(shí)將提取城市元素與品牌DNA滲透在不同的城市分會(huì)場。

除會(huì)場氛圍KV，視頻播放主banner和線下推廣也是品牌內(nèi)核的重要外顯場景，我們從色彩、質(zhì)感與層級(jí)等方面對(duì)其進(jìn)行定義，保障各個(gè)場景視覺傳達(dá)一致。

3. 色彩重塑

寶藏中國的2.0色彩體系是延續(xù)其對(duì)中國傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與敬意，提出從不同地域特色文化出發(fā)尋找傳統(tǒng)中國色并重新賦予城市新的色彩。

例如：寶藏湖北就是根據(jù)武漢初春的櫻花提色，在傳統(tǒng)色松柏綠與柳色之間提取春意盎然，生機(jī)勃勃碧色透著柳色#3B9345定義為荊楚綠。3.0我們則以2.0為基礎(chǔ)調(diào)整飽和度、亮度，輸出更為輕亮的顏色闡述年輕活力，最終輸出18+的城市品牌色。

4. 質(zhì)感與層級(jí)關(guān)系

視頻封面版式以文字為視覺焦點(diǎn)，以城市元素為輔助，用色塊或律動(dòng)的線條串連元素關(guān)系，整體強(qiáng)化內(nèi)容層級(jí)清晰；顏色上通過會(huì)場背景與氛圍KV進(jìn)行色彩搭配。

例如：寶藏湖北會(huì)場背景為城市品牌色，氛圍KV和視頻banner細(xì)分色彩占比，讓整體會(huì)場具有舒適的閱讀性同時(shí)傳遞出每個(gè)城市獨(dú)有的特色；質(zhì)感上運(yùn)用一些手繪線條、筆觸肌理、添加噪點(diǎn)來增加年輕活躍的氛圍感。

5. 場景應(yīng)用

城市會(huì)場運(yùn)用三種模板區(qū)分不同城市站的重要程度，重點(diǎn)城市采用圖片通頂?shù)某两?huì)場，其次是半沉浸會(huì)場，第三種是僅有顏色滲透，品牌感知依次遞減。以下是針對(duì)2022年部分重點(diǎn)站的設(shè)計(jì)方案：

五、優(yōu)化基礎(chǔ)體驗(yàn) 實(shí)現(xiàn)高效支持

1. 視覺減負(fù) 打通體驗(yàn)路徑

3.0版立項(xiàng)時(shí)我們同時(shí)考慮如何讓寶藏中國視覺語言達(dá)到統(tǒng)一、如何使上線下體驗(yàn)達(dá)到一致性、如何讓使品牌在用戶心中進(jìn)一步加深印象？于是從城市會(huì)場和百度系矩陣資源出發(fā)，視覺上重新整合信息，塑造一個(gè)干凈整潔聚焦內(nèi)容的城市會(huì)場，降低用戶的認(rèn)知成本，用視覺模版化思維和設(shè)定版式規(guī)范使視覺語言來達(dá)到統(tǒng)一。

2. 打造品牌IP一致性運(yùn)營

因與不同設(shè)計(jì)方共同協(xié)作完成，所以我們首先考慮的是如何緊密協(xié)同與提升溝通效率？在整體視覺風(fēng)格質(zhì)感達(dá)到一致情況下解綁對(duì)主視覺的依賴，使雙方得到更多的時(shí)間打磨設(shè)計(jì)。我們從設(shè)計(jì)情緒版、通用素材庫等多個(gè)維度制定規(guī)范，包含城市品牌色、會(huì)場模板、設(shè)計(jì)素材，對(duì)第三方設(shè)計(jì)師進(jìn)行指導(dǎo)，審核與設(shè)計(jì)成本提升50%。

結(jié)語

最后引用航拍中國的一句“抓緊時(shí)間生長，趁年華尚在，趁陽光正好?！币?yàn)榭傆幸恍┟篮弥档闷诖?。比如此時(shí)此刻我們以交流項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)、分享設(shè)計(jì)方法的陌生者相交。也許下一刻我們就路途的同行者。?

隨著寶藏中國穿過斑斕色彩去感受陸地邊緣奔騰的生命，去探索古老城邦回蕩的傳說，去無盡時(shí)光里抓住對(duì)一座城最初的印象。寶藏中國會(huì)持續(xù)不定期舉辦線上線下活動(dòng)，歡迎關(guān)注產(chǎn)品提出您寶貴的建議。