年度流行色從何而來？潘通如何決定每年的流行色？你知道小黃人的顏色是潘通挑選的嗎？以上問題在這篇對(duì)話中一一為你揭秘。

2017 年度色彩“草木綠Greenery”閃亮登場后引發(fā)了一眾討論，被欽點(diǎn)的草木綠所代表的意義積極向上從潛意識(shí)層面為新年提前助威好像也不錯(cuò)：2017 又是美好的一年哦。

很多人知道流行色、年度色，但可能不知道這一切是 Pantone 所為。Pantone?這家色彩機(jī)構(gòu)就好像穿梭在各領(lǐng)域的魔法師，當(dāng)你的品牌、產(chǎn)品需要色彩，或希望獨(dú)家研發(fā)你想要的色彩，都能一筆實(shí)現(xiàn)。而 Pantone 的年度色以生活、自然、大千世界激發(fā)靈感，跟隨全球發(fā)展趨勢再用色彩去定義每一年的時(shí)代精神是 Pantone 對(duì)人類生活所進(jìn)行的一項(xiàng)重要儀式 —— 并非憑空創(chuàng)造了某個(gè)色彩，而是站在大眾立場上表達(dá)一種心情，一種態(tài)度。

今年，來自美國的 Pantone 選擇在上海發(fā)布 2017 年度色，Why China？Pantone 公司高級(jí)副總裁兼總經(jīng)理 Ron Potesky 在一開始說，

“基于 Pantone 公司的核心業(yè)務(wù)，色卡銷售，色彩咨詢，以及色彩授權(quán)，中國目前是 Pantone 繼美國后的全球第二大市場。按照中國的國際化趨勢，不久后就有可能超越美國成為 Pantone 在全球的第一大市場。尤其，中國市場目前愈發(fā)突顯了對(duì)設(shè)計(jì)的追求和重視。”

這家專注研發(fā)和創(chuàng)作色彩的公司將目標(biāo)轉(zhuǎn)向了中國，那么我們可讀出的潛臺(tái)詞是，對(duì)扎根中國的品牌而言，他們已經(jīng)注重色彩美學(xué)和色彩傳播這件事兒了，審美趨勢令人欣喜和期待。所以，數(shù)英借機(jī)會(huì)和?Pantone 公司高級(jí)副總裁兼總經(jīng)理 Mr.Ron Potesky?以及彩通色彩研究所(Pantone Color Institute) 執(zhí)行總監(jiān) Ms.Leatrice Eiseman 聊了聊色彩與傳播的奇妙關(guān)聯(lián)。

色彩正流行

Color defines our world.?—— ?Laurie Pressman ?Vice-President of the Pantone Color Institute

很難想象沒有色彩的世界會(huì)怎樣，所以 Pantone 正在創(chuàng)造的繽紛也許可以成為我們定義生活的另一種方式，草木綠、島嶼天堂藍(lán)、臻果褐、歐若拉紅、櫻草黃…這些流行色命名就足以勾起你對(duì)這個(gè)世界美好的聯(lián)想。就好像 Leatrice 告訴我們，“不要小覷色彩心理學(xué)，它會(huì)直接影響人類潛意識(shí)作用。”所以 2017 年的年度色彩草木綠成為了希望大家舒心減壓，世界能夠少些戰(zhàn)爭多些和平的美好希冀。

就如同森林浴可以在潛意識(shí)中滿足我們對(duì)生機(jī)與活力的持久向往，代表了人類尋求與自然、他人和其他更宏大目標(biāo)建立聯(lián)結(jié)的熱忱。

所謂的“年度色彩”究竟從何而來？

其實(shí)，Pantone 從 2000 年起就已開始發(fā)布年度色彩，對(duì)中國看官而言 Pantone 流行色的風(fēng)靡?guī)缀跏且灰归g從各種時(shí)尚手記中襲來，因此 Pantone 與時(shí)尚圈自然有著密不可分的聯(lián)系。彩通色彩研究所執(zhí)行總監(jiān) Ms.Leatrice Eiseman?作為美國時(shí)尚界最具影響力的色彩專家，她說道，“Pantone 年度色彩均從每年的時(shí)尚流行色中提取而出?！?因此，年度色將可能影響我們之后一整年生活中隨處可見的事物，包括時(shí)尚潮流，室內(nèi)設(shè)計(jì)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)等。

Pantone 如何決定每年的流行色？

我們?cè)诖杭揪烷_始尋找下一年的流行色，當(dāng)然，其中會(huì)研究很多領(lǐng)域，包括杰出的藝術(shù)作品，電影，時(shí)尚，流行藝術(shù)，包裝設(shè)計(jì)等各方面去挖掘色彩線索。雖然會(huì)找尋很多行業(yè)，但最重要的是，我們希望尋找這個(gè)色彩的意義和象征，這個(gè)色彩可以傳遞給人們哪種心理需要？所以我們會(huì)一直與人交流溝通，很有趣，人們會(huì)分享他們喜歡或不喜歡什么顏色以及原因，這些也是線索。包括我們有專業(yè)設(shè)計(jì)師的討論社區(qū)，他們非常熱愛討論色彩，接下去呢，令人驚喜的是，大家會(huì)看向一致的方向，所以我們就會(huì)決定了，有些時(shí)候很難描述你怎么看，原來別人也是這么看的感覺，是一個(gè)很順其自然的過程。

今年風(fēng)靡全球的《Doctor Strange》，博士的能量就選用了綠色，這也是啟發(fā)年度色靈感的其中一環(huán)。

還有我們希望看到色彩是如何被運(yùn)用的，尋找proof points， 從色彩心理學(xué)來說，很重要的是，我們需要得出的那個(gè)答案對(duì)人們心理上的需求是什么？我們想要為人們表達(dá)的感受是什么？是充滿希望的，或是激勵(lì)人心的，所以草木綠就有這樣的意義。

Leatrice 說電影是很好獲取靈感的渠道，Pantone 今年為火爆全球的小黃人特別命名讓其成為第一個(gè)以電影人物命名的色彩，這個(gè)“Minion Yellow”是如何產(chǎn)生的？

小黃人的出現(xiàn)可以說是全球效應(yīng)。Illumination 和 Universal 一直是 Pantone 的合作伙伴，我們當(dāng)時(shí)就討論，可以把大家都喜歡的小黃人創(chuàng)造出一個(gè)實(shí)體存在的想法，讓眾人喜愛的小黃人可以出現(xiàn)在流行文化中，那么就為這些形象特別命名了專屬色彩。

色彩圍繞在我們的生活中，我們的視覺決定了看到的世界，所以才能夠去感受自己與這個(gè)環(huán)境，與身邊我們所愛事物的聯(lián)系。色彩是信號(hào)也是標(biāo)識(shí)，它會(huì)在潛意識(shí)主導(dǎo)我們的注意力，快速創(chuàng)造出關(guān)聯(lián)。我們以小黃人命名了這個(gè)獨(dú)一無二的黃色，就可以確保無論你在世界的何處，只要你看到這個(gè)黃色就會(huì)知道這個(gè)是屬于小黃人的。

色彩與品牌密不可分

研究表明 70% – 85% 的購買行為都在一瞬間決定。若懂得合理設(shè)計(jì)吸引人的產(chǎn)品包裝，那么色彩就是購買決定與否的最重要因素之一。

擅長利用色彩傳播而贏得一眾芳心的 Tiffany 當(dāng)之無愧，尤其是 Tiffany 對(duì)社交媒體的熟稔傳播讓它不再是遙不可及的珠寶奢侈品牌，取而代之塑造了數(shù)字時(shí)代下平易近人其實(shí)大家也可以買得起某些系列的鄰家奢牌，所以我們?cè)诠俜劫~號(hào)下看到不少“最愛Tiffany Blue”的表白。

Leatrice?承認(rèn)了 Tiffany Blue 的成功之處，但若要從大眾參考價(jià)值考慮，她特別提到‘可口可樂紅’也許更稱職為一個(gè)全民皆識(shí)的品牌色彩，有需要的話有心之士亦可對(duì)其色彩傳播進(jìn)行關(guān)注?！?/p>

我們發(fā)現(xiàn) Pantone 有“Brand Color Development”，這個(gè)如何運(yùn)行？

我們每天會(huì)和不同企業(yè)打交道，共同決定什么顏色適合哪些產(chǎn)品或品牌。那么就需要深入到你的產(chǎn)品代表什么？你想要這個(gè)色彩去傳遞什么？色彩如何作為品牌或產(chǎn)品的一部分？共同去決定這個(gè)產(chǎn)品想要傳達(dá)的信息。比如說，我們與可口可樂合作，確保它們的紅色可以有標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)可去做生產(chǎn)，或是正確無誤地出現(xiàn)在公眾視野中。從市場角度而言，品牌選擇一個(gè)對(duì)的顏色，這個(gè)色彩可以傳遞你的營銷理念，或是你的產(chǎn)品，到你的品牌。

所以，品牌挑選顏色需要經(jīng)過深思熟慮，很多人覺得選擇一個(gè)最吸引人的色彩，或是最流行的。但其實(shí)不是這樣，品牌應(yīng)該需要選擇一個(gè)合適的顏色，所以從我們角度而言，還是希望大家選擇專業(yè)的人去做這件事。

Tiffany Blue 是希望傳遞出怎樣的品牌信息？想要給消費(fèi)者怎樣的感受？

Tiffany Blue 由創(chuàng)始人 Charles Lewis Tiffany 為其 Blue Book 封面所選的色彩，Blue Book 是 Tiffany 每年都會(huì)發(fā)布的年度珠寶圖鑒。那個(gè)時(shí)候這個(gè)藍(lán)被稱為知更鳥蛋藍(lán)（robin’s-egg blue）或是 forget-me-not blue。之后，Tiffany 把這個(gè)獨(dú)一無二的色彩轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)全球化 icon，兼具優(yōu)雅和得體。

從那時(shí)起，你所看到的 Tiffany Blue 是令人眼前一亮，泛著水光的清涼，色彩所呈現(xiàn)出的活力跳脫瞬間會(huì)把你拉到一個(gè)奢華而又愉悅的世界。

Tiffany 也在其品牌紀(jì)錄片《情迷蒂芙尼》中特別強(qiáng)調(diào)了色彩與品牌間的緊密關(guān)系。

對(duì)品牌而言，色彩對(duì)傳遞品牌形象上有多重要？

80% 的人類經(jīng)驗(yàn)會(huì)通過雙眼進(jìn)行傳遞消化，視覺信號(hào)對(duì)捕捉信息至關(guān)重要。超越了文字和形狀，我們把品牌挑選的顏色稱為色卡。色彩是一個(gè)信號(hào)，它可能抓住我們的注意力，能夠幫助公司建立一個(gè)清晰的品牌身份從而延長品牌的生命力。所以對(duì)于品牌或產(chǎn)品而言，選擇一個(gè)合適的品牌色彩很重要，需要考慮企業(yè)想要塑造怎樣的形象。每一種色彩都有其語言和含義，當(dāng)你了解更多重要的設(shè)計(jì)因素后，你越能輕而易舉發(fā)揮它們有力的作用。

數(shù)字時(shí)代，色彩當(dāng)?shù)?/h2>

數(shù)字時(shí)代下，色彩的運(yùn)用顯得至關(guān)重要。因?yàn)槟銓?duì)數(shù)字環(huán)境無法進(jìn)行物理接觸去激活嗅覺，味覺或觸覺，所以視覺起到了巨大的作用。

目前數(shù)字化環(huán)境對(duì) Pantone 而言如同順風(fēng)推舟般呈現(xiàn)積極的勢頭，聊及此兩位高層都表現(xiàn)出了對(duì) Pantone 的自信，“我們發(fā)現(xiàn)大家在社交媒體上討論流行色，對(duì)色彩的探討似乎前所未有地進(jìn)入了大家的生活。特別在亞洲隨著全球化趨勢，大家開始對(duì)色彩對(duì) Pantone 產(chǎn)生極大興趣，也更強(qiáng)烈地突出了色彩抓人眼球的作用，讓色彩傳播變得更廣泛，消費(fèi)者喜歡探討色彩這件事。”

大家意識(shí)到數(shù)字時(shí)代色彩使用的重要性，從專業(yè)角度而言，Pantone 怎么看？

其實(shí)很有趣的是，你不僅僅在網(wǎng)站或是各種界面中去看單純的色彩，可以從整體來看這些色彩。比如說，在移動(dòng)或技術(shù)上，為了表現(xiàn)一些視覺上的 3D 效果，讓其更為生動(dòng)，那么這時(shí)候色彩的運(yùn)用就可以讓一切變得不一樣，這不僅是色彩的運(yùn)用，而是用色彩結(jié)合創(chuàng)意去做的一個(gè)完整的表現(xiàn)形式，色彩完全可以是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的一部分。

藝術(shù)家 Umberto Daina 用 Pantone Color 所做的 3D 作品

Pantone 一直以來致力于用色彩幫助品牌傳播，那么 Pantone 如何為自己做 Branding ？

最重要的就是我們每年“Color of the Year”年度色彩戰(zhàn)役，這是一個(gè)大型的色彩對(duì)話活動(dòng)，是我們樹立品牌的一部分。其次，我們有成千上百的合作伙伴，他們有使用 Pantone 色彩的新產(chǎn)品，其實(shí)這也算是我們 Branding 的一部分。

當(dāng)然，我們還有專攻的市場，設(shè)計(jì)類的包括汽車設(shè)計(jì)，工業(yè)設(shè)計(jì)等等，除此之外 digital advertising，網(wǎng)站傳播，設(shè)計(jì)類媒體，我們自己的 Instagram，從傳統(tǒng)到社交媒體，Twitter 和 Facebook 都有維護(hù)。

Pantone 的 Instagram 十分賞心悅目。

我們發(fā)現(xiàn)很多設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家會(huì)使用 Pantone 色彩去創(chuàng)作十分棒的創(chuàng)意作品，所以這也是 Pantone 的品牌傳播方式之一嗎？

藝術(shù)家會(huì)運(yùn)用色彩去創(chuàng)造作品，這也可以是社交體驗(yàn)的一部分。我們很喜歡設(shè)計(jì)師用 Pantone 色彩去創(chuàng)作作品，因?yàn)楹軆?yōu)秀所以我們也會(huì)一同推廣這些作品，也可以說，這是另一種品牌傳播的方式。

藝術(shù)家?Umberto Daina 用 Pantone Color 所做的 3D 作品，被作為色卡系列的封面。

可以說，Pantone 目前在市場上的品牌價(jià)值不斷提升中？

是的，我們有很強(qiáng)的市場露出，用戶 awareness 不斷提升，品牌價(jià)值不斷提升。奔馳，寶馬，蘋果，華為等品牌也在使用 Pantone，不僅是咨詢，可能是用 Pantone 的工具，具體的可能不方便說。

就在不久前，賓利官方推出了歐陸GT車型，其中運(yùn)用 Pantone 的色彩，稱自己為汽車界色彩專家。

文末彩蛋之快問快答

Pantone 今后會(huì)自己生產(chǎn)商品出售嗎？

不會(huì)，Pantone 只會(huì)授權(quán)，這是我們的策略。

Pantone 目前三大分類有多少種色彩？

時(shí)尚類大約 3000，圖形設(shè)計(jì) 2000 多，工業(yè)設(shè)計(jì)超過 5000 種。當(dāng)然，這三大類也可以作為交叉參考。

進(jìn)入中國市場后，Pantone 準(zhǔn)備好面對(duì)版權(quán)挑戰(zhàn)了嗎？

嗯，我們注冊(cè)商標(biāo)了，同時(shí)也開了天貓店鋪，不過確實(shí)是一個(gè)挑戰(zhàn)。

怎么看“中國紅”？

紅色很棒，可以和其他顏色形成反差，非常出挑。

（小百科補(bǔ)充：你可能不知道全球知名的 Christian Louboutin 紅底鞋，那個(gè)正紅色便來自 Pantone Chinese Red 的色系分類）

中性色系可能會(huì)成為年度色嗎，比如灰色？

灰色是非常好的中性色，可與很多顏色調(diào)和，說不定。就年度色而言我們希望看到更鮮明的意義和象征。

今年，Pantone 為時(shí)尚設(shè)計(jì)師 Jason Wu 特別命名了一款灰色。

“For me it has always been such a calm color. Grey is like your favorite T- Shirt.” —— Jason Wu

作為色彩心理學(xué)的專家，有可能我們憑色彩了解一個(gè)人嗎？

其實(shí)可以，和他對(duì)話了解一些背景，比如他喜歡什么顏色，如何看待色彩，為什么等等理由，從而初步了解到一些個(gè)性。

那最后一個(gè)問題，兩位最愛的顏色是什么？

Ron Potesky：綠色帶點(diǎn)瓷磚感的顏色，可淺可深，可能因?yàn)槲倚r(shí)候就很喜歡沙灘，所以這個(gè)顏色會(huì)讓我想到沙灘，海水和陽光。

Leatrice Eiseman：紫色吧，紫色是個(gè)變幻莫測的顏色，我喜歡用紫色去做混合。我的挑戰(zhàn)是，如何混合任何一種顏色。若可以混合世界上任何一種色彩，那真是一件很有趣的事。

來源：http://www.uisdc.com/speak-to-pantone-ceo

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