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有些產(chǎn)品非常倔，會(huì)讓所有營(yíng)銷手段都失靈

到底什么在影響消費(fèi)者的選擇？為什么有的產(chǎn)品，無(wú)論怎么努力都很難做成品牌？比如雞蛋、大米、掛面…… 為什么有的產(chǎn)品，無(wú)論把廣告內(nèi)容迭代多少次，對(duì)銷量都沒(méi)多大影...

白桃汽水不加冰

產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)消費(fèi)者營(yíng)銷者

產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)

消除負(fù)罪感，讓消費(fèi)者買(mǎi)的心安理得

一個(gè)事實(shí)是：對(duì)于某些產(chǎn)品，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)上很難做到心安理得。讓一個(gè)每天喊著減肥的女生去嘗試吃一次麥當(dāng)勞炸雞套餐，很難— —即便她曾經(jīng)是麥當(dāng)勞的常客。同樣，讓一...

白桃汽水不加冰

產(chǎn)品消費(fèi)者

產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)

4點(diǎn)技巧，寫(xiě)出有共鳴的文案

寫(xiě)文案是一件不容易的事情，特別是寫(xiě)的好。所以，且行且珍惜。什么是共鳴？百度百科上這樣解釋。物體因共振而發(fā)聲的現(xiàn)象。思想上或感情上的相互感染而產(chǎn)生的情緒。...

休克文案

文案技巧消費(fèi)者

業(yè)界動(dòng)態(tài)

新零售是線上線下真正融合的開(kāi)始

在阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇看來(lái)，商業(yè)本質(zhì)決定了不會(huì)有線上線下之分，而是應(yīng)該全渠道，全盤(pán)打通、融合在一起的。無(wú)論在線上還是線下，商業(yè)所要思考的本質(zhì)問(wèn)題，不外乎是在什...

江來(lái)來(lái)

新零售消費(fèi)者線上線下

創(chuàng)業(yè)學(xué)院

如何用品牌戰(zhàn)略來(lái)左右消費(fèi)者的選擇？

如何用品牌戰(zhàn)略來(lái)左右消費(fèi)者的選擇？這是捕Sir最近在思考的一個(gè)問(wèn)題，在尋找答案的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)了馮衛(wèi)東先生所給出的答案，讀完后深受啟發(fā)。這一期，捕Sir就與你分享馮...

捕手志

品牌戰(zhàn)略定位理論消費(fèi)品投資

產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)

10個(gè)營(yíng)銷中常見(jiàn)的用戶心理效應(yīng)（上篇）

想要走進(jìn)消費(fèi)者的心，你首先得懂得消費(fèi)者的心。如果你愿意一層一層地剝開(kāi)用戶的心…… 首先，問(wèn)大家一個(gè)問(wèn)題：目前有兩個(gè)方案，方案A：所有的產(chǎn)品一律7折出售，限時(shí)限量...

余折騰

案例分析消費(fèi)者用戶心理

產(chǎn)品經(jīng)理

產(chǎn)品經(jīng)理，你可能學(xué)了假的消費(fèi)者心理學(xué)

對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)理來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者心理學(xué)也是非常重要，錘子科技的羅永浩在也為之瘋狂。作為產(chǎn)品經(jīng)理，在一款產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之前，你是否考慮過(guò)：你開(kāi)發(fā)的的產(chǎn)品有沒(méi)有市場(chǎng)？消費(fèi)...

劉震宇

產(chǎn)品經(jīng)理消費(fèi)心理消費(fèi)者

產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)

利用人的七種欲望，撰寫(xiě)七種有效的文案

以前，消費(fèi)者都在掩蓋自己的欲望；現(xiàn)在，文案要開(kāi)始把它們挖掘出來(lái)。是人就是有欲望的。區(qū)別在于欲望的強(qiáng)弱。當(dāng)欲望強(qiáng)烈的時(shí)候，思考力就會(huì)降低，購(gòu)買(mǎi)力便隨著上升。...

休克文案

文案技巧案例分析消費(fèi)者

產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)

你的消費(fèi)行為正在改變，可怕的是連你自己都不知道

你我的購(gòu)買(mǎi)方式，不再是先選擇品類，進(jìn)而選擇品牌。小米、羅輯思維、小密圈圈主…..這些輸出不同價(jià)值觀和生活方式的傳播者，只要符合他們調(diào)性，什么都可能被賣(mài)給用...

鄧?yán)鈭?

案例分析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為

產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)

你必須知道的消費(fèi)者心理價(jià)格區(qū)間

這就是我們消費(fèi)者在消費(fèi)的時(shí)候一個(gè)普遍的心理，價(jià)格太低不買(mǎi)，怕質(zhì)量不行，或者是感覺(jué)太low了，掉價(jià)了，價(jià)格太高不買(mǎi)，太貴超出預(yù)算了。所以，消費(fèi)者對(duì)于某件產(chǎn)品總有一...