起點(diǎn)課堂會(huì)員權(quán)益
職業(yè)體系課特權(quán)
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榮耀標(biāo)識(shí)
互聯(lián)網(wǎng)財(cái)富的半壁江山：廣告
編輯導(dǎo)讀：在流量為王的時(shí)代，廣告是提高品牌知名度的重要手段。覆蓋面廣，出鏡率高，品牌的知名度和他們的廣告成本正相關(guān)，而其他平臺(tái)也因?yàn)閺V告的收入賺得盆滿缽滿。...
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App商業(yè)化變現(xiàn)，廣告位設(shè)計(jì)的4大原則及5類廣告位優(yōu)化思路
編輯導(dǎo)讀：廣告已經(jīng)成為商業(yè)化變現(xiàn)的一個(gè)重要渠道。我們熟悉的廣告類型有很多，但是究竟什么樣式的廣告更易被消費(fèi)者看到？好的廣告遵循什么形式？這些都需要我們?nèi)ド罹?..
網(wǎng)絡(luò)視頻新生態(tài)下，快消品打廣告的方式如何變？
編輯導(dǎo)語：網(wǎng)絡(luò)視頻的生態(tài)快速變革，這些變化對(duì)快消品廣告商來說也帶來了不少啟示。快消品打廣告的方式應(yīng)該如何根據(jù)環(huán)境的變化進(jìn)行改變？本文作者剖析了網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)的...
2020年的廣告，為何令人越來越上頭？
編輯導(dǎo)讀：廣告行業(yè)，似乎總是走在時(shí)代的最前沿，也是追趕潮流最積極的那一批。2020年的廣告，形態(tài)多種多樣，內(nèi)容也更讓人“上頭”了。未來，廣告業(yè)會(huì)如何發(fā)展呢？本文將...
互聯(lián)網(wǎng)殺死好廣告
編輯導(dǎo)讀：窮人逆襲的故事，古往今來都備受歡迎，很多短視頻也借助了此類內(nèi)容大火。但是，不少網(wǎng)貸廣告表面上是逆襲故事，實(shí)則是想割窮人的韭菜。內(nèi)容毫無邏輯不說，價(jià)...
創(chuàng)意總監(jiān)們離失業(yè)還有多遠(yuǎn)？
編輯導(dǎo)讀：廣告人最近這兩年是越來越難了，不僅營銷預(yù)算減少，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，而且用戶對(duì)于廣告創(chuàng)意的要求也越來越高了。在這樣的大環(huán)境下，廣告營銷人應(yīng)該何去何...
海默說變現(xiàn)（三）：“廣告”江湖中，“對(duì)接與展示”的內(nèi)功心法
當(dāng)和一些產(chǎn)品經(jīng)理聊到商業(yè)化變現(xiàn)的時(shí)候，總是會(huì)發(fā)現(xiàn)一些產(chǎn)品經(jīng)理認(rèn)為商業(yè)化變現(xiàn)是運(yùn)營的工作。其實(shí)，一款好的產(chǎn)品一定是同時(shí)具有社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，而一位優(yōu)秀的產(chǎn)品...
“你的廣告100%能成功嗎？” “我又不是神仙！”
有一些失敗，是必要的。
“用XXX紙尿褲，讓媽媽睡個(gè)好覺”
“用XXX電動(dòng)牙刷，更方便”
這2句廣告你覺得怎么樣？
我個(gè)人覺得還行，說的是直白的人話，也有針對(duì)性，且在突出...
為什么50%廣告費(fèi)必須浪費(fèi)？
一定要讓廣告的每一分錢都起到作用嗎？或許不必的，有一半的廣告費(fèi)都需要“浪費(fèi)”，適當(dāng)?shù)睦速M(fèi)可以起到更好的作用。
一、越來越失效的廣告
有這樣一句名言，困擾了廣告人...
廣告營銷：精準(zhǔn)觸達(dá)，引爆勢(shì)能
如今廣告無處不在，無孔不入，雖然大多數(shù)廣告我們轉(zhuǎn)眼就忘了，但總有一些廣告能吸引大眾注意，這些廣告都有什么特點(diǎn)？
很多廣告人都會(huì)想：一個(gè)特別好的廣告創(chuàng)意，最多...
歷史終會(huì)拋棄那些不懂“效果廣告思維”的品牌人
品牌廣告和效果廣告區(qū)別是什么？為什么會(huì)有效果廣告這種產(chǎn)物？效果廣告思維到底是一種什么樣的思維？效果廣告思維如何應(yīng)用到品牌廣告上？
沃頓商學(xué)院的教授們做過一個(gè)...
什么才是好廣告？做好廣告的2個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
一個(gè)好廣告的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是什么？如何才能做出好廣告？作者從自身工作實(shí)踐出發(fā)，并結(jié)合案例等分析了做好廣告的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，供大家參考。
說實(shí)話，我們有段時(shí)間不關(guān)注純創(chuàng)...