在廣告投放中數(shù)據(jù)回傳是整個流程最重要的一環(huán)，對平臺來說將數(shù)據(jù)回傳至它們（如點擊、注冊、購買、表單提交等）能實時判斷哪些用戶、素材、渠道更容易產(chǎn)生有效行為。

回傳是什么

簡單說，回傳數(shù)據(jù)到廣告平臺如【巨量、快手】是廣告主或開發(fā)者將用戶在廣告活動中的行為數(shù)據(jù)（如點擊、轉(zhuǎn)化、購買等）通過特定技術(shù)手段傳輸至廣告平臺的過程

作用在哪里

舉個例子

• 短劇投放回傳 “付費” 數(shù)據(jù)后，廣告系統(tǒng)會自動識別高意向人群，調(diào)整出價策略，將廣告更多展現(xiàn)給類似用戶。
• 教育行業(yè)回傳 “課程咨詢” 數(shù)據(jù)，可優(yōu)化落地頁流量分配，減少無效曝光。

簡單來說就是

1：你平臺產(chǎn)生付費行為的這個用戶，回傳給了廣告平臺，平臺會依據(jù)該用戶的特征去找相同特征的人群，并展示廣告

2：?廣告主把用戶在自己平臺上的行為數(shù)據(jù)‘告訴’廣告平臺，讓平臺知道哪些廣告效果好、哪些用戶更有價值

當然很多作用，往后在一一說明

為什么需要回傳數(shù)據(jù)？—— 不回傳就像 “盲人投廣告”

如果不回傳數(shù)據(jù)，廣告平臺只能看到表面數(shù)據(jù)（比如廣告被多少人看到、多少人點擊），但?不知道這些點擊有沒有帶來實際價值（比如有沒有人下單、注冊、咨詢）。

• 你投了 1000 元廣告，有 1000 人點擊了廣告，但只有 10 個人買了奶茶（轉(zhuǎn)化率 1%）。
• 如果你不告訴廣告平臺 “這 10 個人買了”，平臺會以為所有點擊都是 “有效” 的，可能繼續(xù)把廣告推給類似的人群，但其實這些人轉(zhuǎn)化率很低。
• 回傳數(shù)據(jù)后，平臺會識別出 “買奶茶的 10 個人” 有什么特征（比如年齡、地域、搜索關(guān)鍵詞），然后針對性地找更多類似的人，讓后續(xù)廣告轉(zhuǎn)化率提高（比如從 1% 提升到 5%），你的廣告費就花得更值了。

數(shù)據(jù)怎么回傳給廣告平臺？

• 用戶觸發(fā)行為：用戶看廣告，產(chǎn)生點擊行為，并打開廣告主產(chǎn)品，同時下發(fā)監(jiān)測鏈接。
• 歸因：接收監(jiān)測鏈接，與激活后用戶匹配成功明確來源渠道
• 數(shù)據(jù)通過加密通道傳回廣告平臺：攜帶特定id+激活事件通過接口地址回傳至廣告平臺
  • 比如：用戶 A 通過 “奶茶廣告” 下單，數(shù)據(jù)回傳后，廣告平臺會知道這條廣告帶來了 1 筆訂單，后續(xù)會給類似 A 的用戶多推這條廣告。

目前來說通過api回傳數(shù)據(jù)占了大多數(shù)，因為這樣可以自行控制廣告主自身的數(shù)據(jù)是否要回傳或者說廣告主自己決定要回傳什么給廣告平臺【例如回傳激活，廣告主采集到了10個激活，由于某些原因只想回傳5個】

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