一直以來，軟廣鋪量在小紅書上處于灰色地帶，但如今官方推出的「合作碼」工具，為品牌和商家?guī)砹诵碌臋C遇。本文將深入解讀「合作碼」的功能、門檻以及使用策略，探討它是如何為中小商家解決軟廣投流難題，并助力他們在小紅書上實現低成本、高效率的流量布局。

萬萬沒想到，小紅書一直打壓的軟廣鋪量竟然也合規(guī)化了

官方終于是想明白了，攔不住就加入

最近聚光全新推出「合作碼」工具，用來搭建優(yōu)質內容與品牌間的合作鏈路，說白了就是水下筆記和UGC內容也可以聚光投流了

一、什么是「合作碼」，跟「口碑通」有啥不一樣

雖然合作碼和口碑通都是對百粉的小KOC/素人筆記進行投流，但「合作碼」針對的是所有百粉達人的所有UGC筆記；「口碑通」可以投的則是小紅書平臺官方認可/捕捉的UGC筆記，所以用過口碑通的朋友應該都遇到過“想加熱的筆記不在可選范圍”的困擾

而「合作碼」工具品牌可以更針對性的加熱目標筆記，只要是通過合作碼渠道發(fā)布的軟廣筆記，都可以進行聚光投流加熱，大家可以把合作碼理解成軟廣筆記的“蒲公英”平臺

【合作碼】的出現，直接解決了中小商家最頭疼的三個問題：

1）以前偷偷發(fā)的水下筆記現在能光明正大投流了

2）挖掘站內UGC，解決品牌自產內容不足

3）沒錢砸效果廣告，也能通過KOC軟廣鋪量積累站內聲量

二、「合作碼」有什么門檻？是不是又是高門檻工具？

按照小紅書的一貫風格，這種“創(chuàng)新型”的工具，肯定是要高門檻的

但是實際我們去了解了一下，「合作碼」的使用門檻并不高，而且針對的就是中小商家，我們預測合作碼工具很有可能會低門檻全量開放

品牌和達人要求我都幫大家整理好了，大家可以了解參考

適用商家

• 自產筆記數量有限，缺少優(yōu)質原生筆記投流的商家
• 想要對站內優(yōu)質的品牌原生內容進行投流并放大聲量的商家

創(chuàng)作者要求

• 賬號完成實名認證，且年齡≥18歲
• 粉絲量低于1000（粉絲量達標后功能自動關閉）
• 筆記需為原創(chuàng)內容，符合社區(qū)規(guī)范，禁止虛假營銷

品牌/代理要求

• 需具備穩(wěn)定客情關系，且擁有大量優(yōu)質原生內容
• 報名測試期需提交作者ID、筆記ID，并配合完成每日5條計劃的搭建與反饋

給大家總結一下，簡單來說就是，這個合作碼基于沒什么門檻，只不過目前處在內測階段，想要參與內測的商家可以通過直客和代理商進行提報，只要聚光有消耗，每天有大于等于5條計劃的搭建就都符合提報標準

三、如何合理使用「合作碼」去做小紅書鋪量？

那么針對這個新的機會點，商家如何用「合作碼」去做小紅書鋪量？

核心邏輯是：讓百粉達人的筆記變身“廣告位”

結合「合作碼」功能的上線，和大家嘮嘮現在站內實現軟廣鋪量的三種新玩法

1）找“小透明”發(fā)爆款筆記，再偷偷加錢推廣

最直接的操作就是「合作碼」賦能素人爆文，找流量好的UGC筆記，自然流量好投流肯定不會差

還可以將爆文的選題、內容總結，復制同類內容，批量鋪開

2）用素人矩陣反哺搜索流量

素人筆記雖然“不貴”，但做營銷就是要把錢花在刀刃上，可以把布局達人的戰(zhàn)略挪用到素人矩陣，可以將從0-1000粉的KOC/素人分為三個等級，給大家附上不同體量素人應該如何制定策略

• 潛力股（500-1000粉）：讓他們沖熱搜詞，比如“平價彩妝”
• 中等生（200-500粉）：專注具體場景，比如“早八人快速化妝”
• 小透明（0-200粉）：覆蓋冷門詞，比如“敏感肌能用XXX嗎”

3）在熱門筆記下“撿漏”客戶

除了直接找KOC/素人發(fā)軟廣+「合作碼」投流的方法來觸達垂直用戶，還有一個更低成本的方式，就是在熱門的筆記下精準攻略客戶，在回復里藏商品鏈接，或引導私信…

在評論區(qū)做文章的優(yōu)點：

1）流量現成：熱門筆記已有自然流量，無需從0冷啟動

2）信任度高：用戶主動搜索問題，對解決方案接受度更強

最后，品牌若想低成本吃透小紅書流量，現在就去做一件事：  組建“百粉素人突擊隊”，用素人內容鋪量，快速搶占聲量

寫在最后

為啥我要用大事微妙來形容合作碼的上線呢

相比合作碼可以投放軟廣筆記的作用以外，還有一層深意是官方對于軟廣筆記監(jiān)控的放松

品牌扣分管理機制后續(xù)很有可能針對的是虛假營銷，低差廣告的筆記，而不是所有軟廣筆記，仿自來水筆記或是體驗型筆記，也許會獲得官方的支持

所以，鋪量會回歸成為小紅書合規(guī)打法，對于中小商家來說會更友好，更容易小步快走