往往好的產(chǎn)品看起來都是很簡單的，比如好產(chǎn)品和好電影都可以用一兩句話來解釋。但實際做起來，就沒那么簡單了。這篇文章，我們看看作者舉的幾個例子，以及他的思考。

好的產(chǎn)品和好的電影都有一個共性，那就是“簡單”。

看到這有人可能忍不住笑了，覺得這道理太簡單了。但其實真的簡單嗎？如果真的簡單，就不會有那么多失敗的產(chǎn)品和電影了。

今年春節(jié)檔爆火的電影是《哪吒》，其次是《唐探》，而《封神榜》和其他電影都算不上成功，票房和口碑在上映后，都逐漸下滑。

那么問題出在哪里，問題就在于在“簡單”上沒有哪吒和唐探做的好。電影有一個劇情的主線，而主線一般是圍繞著沖突展開。而沖突越簡單，觀眾越容易看懂，也越容易記住，而且簡單的沖突帶來的情緒張力也更強。我們可以看幾個歷史上的經(jīng)典電影的沖突設定。

• 《肖申克的救贖》：其主要的沖突是男主被冤枉入獄了，但男主渴望自由，希望逃離監(jiān)獄過上自由的生活。電影的劇情圍繞著沖突展開，觀眾的注意力也一直被吸引著，到最后當男主越獄后，他帶來了長達3分鐘的劇情的高潮，電影也成了經(jīng)典電影。
• 《阿甘正傳》：阿甘是個智力比正常人低的人，但他的母親自信樂觀，阿甘也對世界充滿了好奇，那么他將擁有怎么的人生？
• 《教父》：來自意大利西西里的窮小子，在美國經(jīng)濟飛速發(fā)展同時又存在很多罪惡的年代，想盡辦法讓自己和家人過上更好的生活……

簡單帶來最直接的好處就是清晰，觀眾能感知到電影的沖突，電影也能借此傳遞出更大的情緒張力。

哪吒的沖突也足夠簡單——太乙真人本該將靈丸注入哪吒體內(nèi)，但是申公豹從中作梗，把魔丸注入了哪吒體內(nèi)，將靈丸注入敖丙體內(nèi)，哪吒和敖丙的命運將走向何方。這個沖突小孩子都看的懂，好人壞人都很清晰，大人就更沒有問題了。

與此同時電影圍繞該沖突，把每個角色都塑造的很立體，太乙真人、李靖夫婦、申公豹、龍王、陳塘關的老百姓等等，都給觀眾留下了深刻的印象。

反觀《封神榜》，不查找資料請回憶一下電影的沖突是什么，是不是一下子很難想起來。

《唐探》系列電影沖突也很簡單，就是唐人街的兩個神探，在唐人街破解兇殺案。

而跟電影同樣的，好的產(chǎn)品也是足夠的簡單。

追求極簡設計的蘋果受到全球用戶歡迎，按鍵手機諾基亞慢慢就被市場淘汰了。

同樣成功的產(chǎn)品——微信，至今只保留了4個tab，聊天功能一直是核心，視頻號，微商，公眾號，小程序，支付都只在app內(nèi)都只有一個小入口。

抖音也是如此，只要打開抖音，AI就會給你推送你關心的小視頻，而用戶只需要往下滑，就能看下一個視頻。

這兩年大火的ChatGPT，用戶只需打開聊天框，然后像AI提問題就可以。

可以說蘋果手機、微信、抖音、ChatGPT，都是從小孩到老人都會用的產(chǎn)品，所以他們獲得了極致的成功。

我們可以把產(chǎn)品的核心功能，理解成電影的沖突，當用戶會打開這個產(chǎn)品的時候，這個核心功能只有足夠簡單，用戶才能看懂，才能讓用戶用下去，進而觸動用戶，最后讓用戶留下來。

產(chǎn)品設計如何做到“簡單，清晰”，我們通過2個具體案例來看下。

首先來看一個我覺得不好的案例：

這是某平臺的會員開通頁（不針對具體產(chǎn)品，只借頁面分析產(chǎn)品設計，頁面為app截圖），會員產(chǎn)品有3個關鍵要素：當前會員等級、會員套餐、會員權益。我們可以看到這個頁面，上面的廣告加會員卡片占了頁面快三分之二的空間，用戶只看到會員等級、以及部分套餐信息，會員權益和會員開通按鈕需要往下滾動才能看到。這是偷懶的設計，如果思考一下就知道，在進入頁面就彈窗廣告的情況下，上面的廣告有必要那么大嗎？能否把頁面精簡一下，把會員套餐和開通按鈕完整展示。

再接著往下看，當用戶翻到第二頁，終于看到完整的會員套餐和會員權益了。但我們會發(fā)現(xiàn)，“贈送1月svip”這個卡片設計留白太多，其實可以精簡為一句話，只放一行就夠了，這樣留白在會員開通頁是很奢侈的。再往下是權益的介紹，這里其實可以做的更好，因為可以看到這個會員有3類：VIP、SVIP、VVIP，普通用戶不太清楚這3個區(qū)別的，所以下面把這個3個會員的權益做個表格對比其實更好。

再往下看，接下來是“成長體系”，這個用詞我覺得有待商榷，成長體系偏術語化了，用更口語化的詞匯更好。比如就寫“會員等級”。而且這里只看到vip1，沒有展示具體有幾個等級，以及每個等級對應的權益。這里改成左右滑動可以查看上下級和對應的權益會更好，更符合用戶的使用習慣。而且權益下畫的幾個icon除了QQ音樂，其它的幾個都不理解是什么意思。這個呈現(xiàn)方式也有待優(yōu)化。

接下來再來看一個我認為好的案例：

這是國內(nèi)某個有1.2億存量會員用戶的會員開通頁（不針對具體產(chǎn)品，只借頁面分析產(chǎn)品設計，頁面為app截圖）。在第一個頁面我們可以看到，會員套餐和開通按鈕只通過半個頁面就呈現(xiàn)出來了，套餐下面是一個固定的廣告VIP+聯(lián)合會員，因為這對于用戶來說也是重要的信息，所以合并套餐在第一頁就展示出來了。我們注意看右上角還有個V7，這是用戶當前的會員等級，下面還有積分x分，資產(chǎn)x，通過這點地方，就把這3個信息展示出來了。在右上角消息入口左邊，還有一個jump心動禮的廣告。整個頁面看起來很有條理，通過字體和顏色，也把信息的重要度做了分級，用戶看起來更直觀。

再往下是會員權益對比，因為會員有VIP和SVIP，把權益通過表格的形式進行對比，用戶可以看的更直觀。這里只選了對于用戶最重要的權益進行對比，右上角還有一個“對比更多細節(jié)”，點擊可以看全部的權益對比。這也是產(chǎn)品經(jīng)理用心的做法，把信息精簡，給用戶呈現(xiàn)重要的信息，而不是一股腦的扔給用戶。

再往下是會員享多少部熱劇的提示，通過數(shù)字加卡片直觀的展示出來了。再往下是當前的會員等級及權益，以及下一級會員的權益。還提示了距離升級下一級會員還差多少V力值。還有注意到，當頁面看不到會員套餐時，在底部會顯示一個會員開通按鈕，以及當前的套餐，用戶如果想開通會員也只要點擊即可。

再往下是會員服務及幫助中心的入口，以及一些會員使用頻次較高的功能的快捷入口，像設備管理，續(xù)費管理CDK兌換等等。我們可以看到整個會員專區(qū)只有3頁長度，就呈現(xiàn)了全員相關的重要信息。而且條理清晰，主次分明。

這就是產(chǎn)品的“簡化”，簡化并不是把功能砍掉，而是要把各種權益，等級，套餐，積分，廣告等等的信息進行梳理，理出來一個清晰的主線，然后用簡單的直觀的設計呈現(xiàn)給用戶。這個過程就跟編劇把故事主線理清，然后直觀的呈現(xiàn)給觀眾一樣，需要的是產(chǎn)品經(jīng)理有較強的用戶體驗思維，邏輯思維。這也是產(chǎn)品經(jīng)理需要考核的重要指標。這點做好了，才有好的用戶體驗，產(chǎn)品才有競爭力，就像今年的哪吒電影一樣，票房一路狂飆。