隨著TikTok在美國(guó)面臨禁令的不確定性，大量美國(guó)用戶開始尋找替代平臺(tái)，小紅書因其與TikTok相似的短視頻和社區(qū)功能，成為了這些“TikTok難民”的新選擇。

近日，“小紅書美國(guó)AppStore下載榜第一”的話題沖上熱搜，引發(fā)話題討論，話題閱讀量高達(dá)7125.1w。這背后到底是什么？

由于，美國(guó)政府以國(guó)家安全為由，要求TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)在1月19日前剝離TikTok，否則將面臨禁令。

上周五，美國(guó)最高法院表示傾向于支持TikTok禁令，一旦生效，蘋果和谷歌等第三方平臺(tái)不得不停止使用TikTok。

有趣的是，TikTok用戶沒有選擇Instagram Reels和YouTube Shorts等競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，而是毅然決然地選擇了中國(guó)社交平臺(tái)：小紅書。

1月13日，小紅書成為了美榜AppStore下載Top1，而字節(jié)跳動(dòng)的另一款生活方式應(yīng)用lemon8則暫時(shí)滑落第二。

打開小紅書，現(xiàn)在隨處可刷到美國(guó)用戶用英文發(fā)的小紅書內(nèi)容，他們還給自己加上了“TikTok難民”的標(biāo)簽，不少美國(guó)用戶的筆記在這天內(nèi)收獲了大量點(diǎn)贊。

截至目前，小紅書上“tiktokrefugee”相關(guān)話題的筆記數(shù)量高達(dá)7w+。

這些美國(guó)TikTok用戶在小紅書上發(fā)布自己的生活照和視頻，并描述自己是“來自美國(guó)的TikTok難民”，還解釋了他們?yōu)楹无D(zhuǎn)戰(zhàn)到小紅書。

大部分美國(guó)TikTok用戶稱，他們聽說小紅書與TikTok相似，加入小紅書是為了表明對(duì)美國(guó)政府的不滿，因?yàn)檎运^的國(guó)家安全為由禁令TikTok。

而小紅書作為一款兼具社交和生活分享的App，涵蓋了各個(gè)領(lǐng)域，隨之成為了美國(guó)用戶的新選擇。雖然現(xiàn)在小紅書已經(jīng)迎來了一批美國(guó)用戶，但小紅書平臺(tái)的定位、形式與TikTok始終有著較大差異。

功能定位上，TikTok注重娛樂，以追求創(chuàng)意和視覺沖擊為主，而小紅書更注重社交，以聚焦生活分享為主；內(nèi)容形式上，TikTok以短視頻為主，小紅書則以圖文筆記+視頻，更為多樣；

商業(yè)變現(xiàn)上，TikTok主要是通過廣告和直播帶貨進(jìn)行變現(xiàn)，而小紅書主要通過KOL和KOC影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。

一直以來，小紅書都在努力的成長(zhǎng)，就像拓展男性用戶、吸引銀發(fā)人群，而擴(kuò)大海外市場(chǎng)也是成長(zhǎng)的必經(jīng)之路。

所以，小紅書這次在美國(guó)的爆紅是有利于擴(kuò)大在海外的聲量，也有助于擴(kuò)大用戶規(guī)模，但小紅書并沒有根據(jù)不同國(guó)家用戶進(jìn)行分區(qū)運(yùn)營(yíng)，想要接住這“潑天的富貴”還存在著挑戰(zhàn)。