在一些傳統(tǒng)企業(yè)中，其實(shí)沉淀了很多方法論。這些方法論經(jīng)過多年的沉淀和調(diào)整，已經(jīng)能適應(yīng)大多數(shù)場景。比如正文里展示的飛利浦的產(chǎn)品方法，就有很多可以值得學(xué)習(xí)的地方。

由于技術(shù)和市場瞬息萬變，新產(chǎn)品開發(fā)要取得成功，必須做到三個(gè)字：“快、準(zhǔn)、狠”。

• 快，就是要求抓住機(jī)會窗口，快速推出新產(chǎn)品，滿足市場需求；
• 準(zhǔn)，就是要求直擊用戶痛點(diǎn)，提高命中率，確保方向正確；
• 狠，就是要求創(chuàng)建核心競爭力，拉開與競爭對手的差距，確保競爭優(yōu)勢。

要做到“快、準(zhǔn)、狠”，前提就是做好產(chǎn)品規(guī)劃和技術(shù)規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與技術(shù)的互鎖，以便源源不斷、有條不紊地推出新產(chǎn)品。

1 產(chǎn)品預(yù)研與產(chǎn)品開發(fā)，區(qū)別是什么

產(chǎn)品開發(fā)，大家都比較熟悉；產(chǎn)品預(yù)研，通常都比較陌生。

1.1 產(chǎn)品開發(fā)

產(chǎn)品開發(fā)，就是將新產(chǎn)品從創(chuàng)意推向市場的過程。產(chǎn)品開發(fā)，主要是為了滿足當(dāng)前明確的市場需求，瞄準(zhǔn)的通常是短期需求和緊急需求。產(chǎn)品開發(fā)的難度和風(fēng)險(xiǎn)都比較小，其目的是取得商業(yè)成功，將知識轉(zhuǎn)變成錢。

1.2 產(chǎn)品預(yù)研

產(chǎn)品預(yù)研，就是在市場應(yīng)用尚不明確、或者技術(shù)難度較大的情況下，對市場可行性和技術(shù)可行性，進(jìn)行試探性研究，以便在條件成熟時(shí)，轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品開發(fā)。

產(chǎn)品預(yù)研，主要是為了探索不確定的中長期需求，瞄準(zhǔn)的通常是未來的市場需求。

產(chǎn)品預(yù)研的難度和風(fēng)險(xiǎn)都比較大，其目的是為了把握正確的市場方向，提高將來新產(chǎn)品開發(fā)成功的機(jī)會。? ? ?

2?飛利浦的產(chǎn)品創(chuàng)新流程

框架下圖，是飛利浦從創(chuàng)意到市場的產(chǎn)品創(chuàng)新流程整體框架。

從圖中可見，飛利浦將產(chǎn)品創(chuàng)新活動，分成五大類：

1. Exploration：機(jī)會探索    
2. Value Proposition Creation：價(jià)值主張?jiān)O(shè)計(jì)
3. Advanced Development: 產(chǎn)品預(yù)研
4. Architecture & Platform Creation：技術(shù)預(yù)研
5. New Product Development & Launch：新產(chǎn)品開發(fā)流程

其中，機(jī)會探索、價(jià)值主張?jiān)O(shè)計(jì)，發(fā)生在產(chǎn)品立項(xiàng)前，重點(diǎn)解決的是“做正確的事”，業(yè)界通常稱為模糊前端。產(chǎn)品預(yù)研、技術(shù)預(yù)研，通常獨(dú)立、先行于新產(chǎn)品開發(fā)，重點(diǎn)解決產(chǎn)品和技術(shù)儲備、以及需求和技術(shù)的可行性問題。

新產(chǎn)品開發(fā)，飛利浦叫“NPDL”，重點(diǎn)解決的是“正確的做事”。

3 飛利浦的產(chǎn)品預(yù)研和產(chǎn)品規(guī)劃

飛利浦的新產(chǎn)品開發(fā)工作，能夠有條不紊的推進(jìn)，要?dú)w功于它成熟的“三代開發(fā)”戰(zhàn)略：

• 上市一代，是指當(dāng)前市場上正在銷售的產(chǎn)品。這一代產(chǎn)品做得好，企業(yè)才有今天；
• 開發(fā)一代，是指當(dāng)前正在開發(fā)中的產(chǎn)品。這一代產(chǎn)品做得好，企業(yè)才有明天；
• 預(yù)研一代，是指路標(biāo)規(guī)劃中的產(chǎn)品。這一代產(chǎn)品做得好，企業(yè)才有未來。

上市一代和開發(fā)一代，大家都非常熟悉，這里就不多講了。我重點(diǎn)介紹飛利浦的產(chǎn)品預(yù)研，即由創(chuàng)意到立項(xiàng)的過程。

我所在的事業(yè)部，每年都會舉行一次產(chǎn)品創(chuàng)意展，將新創(chuàng)意、新設(shè)計(jì)、新技術(shù)和新材料，設(shè)計(jì)并制作出樣機(jī)，在公司集中展出。同時(shí)，邀請全球各地的市場經(jīng)理，來參加產(chǎn)品創(chuàng)意展，要求他們挑選中意的產(chǎn)品，提供反饋意見和銷量預(yù)測。被市場經(jīng)理選中的產(chǎn)品，如果投入產(chǎn)出比符合立項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，就可以結(jié)束預(yù)研，納入正式的新產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃。? ?? ??