會(huì)做競品分析，是產(chǎn)品的經(jīng)理的一項(xiàng)重要技能，那要怎么去做競品分析呢？做競品分析的時(shí)候要注意一些什么細(xì)節(jié)呢？

競品分析，對于產(chǎn)品經(jīng)理而言是一項(xiàng)非常重要的技能。通過競品分析，你不僅能知道同類型產(chǎn)品的功能特點(diǎn)，也有可能挖掘一下潛在的產(chǎn)品需求點(diǎn)。更重要的，可以清晰的看到與競品的差距，為今后的產(chǎn)品制定合理策略。

很多文章都告訴你很多產(chǎn)品分析的方法，但是有一點(diǎn)你很想知道，卻又十分困惑的地方，卻沒有一篇文章具體教你怎么操作，那就是競品的活躍度如何？自己的產(chǎn)品與別人差距有多大？

一、產(chǎn)品下載總量，并不能代表產(chǎn)品的活躍度

一些文章中曾提到，競品分析可以看產(chǎn)品的下載總量，不過有個(gè)問題顯而易見，應(yīng)用市場中產(chǎn)品的下載量有一個(gè)迭代的問題。如果競品迭代次數(shù)多，那產(chǎn)品的下載量自然就大。

有人說，可以看ios排行版，先說一下ios排行榜的問題。ios的排行有一套自己的算法，核心是根據(jù)產(chǎn)品的活躍，但是也參考的產(chǎn)品的評價(jià)、搜索等因素，可以說ios排行榜一定程度上代表了產(chǎn)品的活躍度。但是由于自身算法，以及刷榜等一些外在原因存在，ios的排行榜對于產(chǎn)品的活躍度，只能作為一定的參考。

二、公開數(shù)據(jù)稀缺，并不能涵蓋你的目標(biāo)競品

一些產(chǎn)品，特別是做過一些公開分享的產(chǎn)品，會(huì)有意無意說一下產(chǎn)品的用戶情況，比如：用戶破千萬之類，只要留心一下網(wǎng)上的這些信息，對于分析競品的活躍，也是很有幫助的。不過，由于這些數(shù)據(jù)比較稀缺，很多時(shí)候并不能涵蓋你分析的目標(biāo)產(chǎn)品。同時(shí)，產(chǎn)品出去分享，難免可能有些數(shù)據(jù)會(huì)只展現(xiàn)數(shù)據(jù)好的一面，也很容易被數(shù)據(jù)迷惑。

三、一個(gè)行之有效的競品活躍度的分析方法

1. 競品活躍度分析需要在一個(gè)具體的細(xì)分領(lǐng)域

這個(gè)競品的活躍度分析法需要競品與你的產(chǎn)品在一個(gè)具體的細(xì)分維度，產(chǎn)品的主要功能類似，比如都是看新聞，都是聽歌等，這樣能夠保證你們用戶屬性的重合度會(huì)很高，便于進(jìn)一步進(jìn)行分析。

2. 假設(shè)競品的ios與安卓的比例與你的產(chǎn)品類似

這個(gè)要求，或者說是一個(gè)假設(shè)，在滿足第一個(gè)要求后，假設(shè)品的ios與安卓的比例與你的產(chǎn)品類似，這個(gè)很好理解。

根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的調(diào)查報(bào)告顯示：

2017年3月，我國Android系統(tǒng)用戶的占比竟然達(dá)到了87.2%

所以說你產(chǎn)品安卓和ios的占比與這個(gè)比例有類似的，但是會(huì)因?yàn)橐恍┬袠I(yè)的原因而有一些區(qū)別。

3. 在app版本升級的時(shí)候，活躍度初露端倪

每個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理最高興的事情就是新產(chǎn)品發(fā)布了，這時(shí)候特別希望所有的用戶都盡快用上最新的版本，而大多數(shù)情況下，大部分（90%以上）用戶升級的時(shí)間就是一周左右，這個(gè)升級的過程，會(huì)在一些三方的統(tǒng)計(jì)平臺上留下一些痕跡。

如下圖：

圖為網(wǎng)易云音樂3月8日安卓版本升級后的一個(gè)趨勢圖（圖片來源：禪大師）

在產(chǎn)品升級的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)明顯的突越，這個(gè)突越的差值就大致是此款app的周活，如果對標(biāo)百度統(tǒng)計(jì)的化，這個(gè)周活還需要乘以0.7~0.8的一個(gè)系數(shù)，這個(gè)系數(shù)可以用自己的產(chǎn)品升級的這個(gè)用戶躍遷與百度統(tǒng)計(jì)進(jìn)行比對后得出。

而ios的周活，可以在得出安卓的大致周活后，根據(jù)你自己產(chǎn)品安卓與ios與比例進(jìn)行推算。也可以再參考一下ios的排行榜。

四、方法存在的問題

由于小米應(yīng)用市場沒有提供app的下載量，所以安卓的用戶升級趨勢會(huì)有一定的誤差。

根據(jù)2018年3月百度流量研究院顯示，小米手機(jī)占比6.43%，確實(shí)會(huì)對整體會(huì)有一定的影響，但是可以通過對標(biāo)自身產(chǎn)品進(jìn)行校正。

不同品類的活躍度可能存在差異，比如：社交類的應(yīng)用于工具類的應(yīng)用活躍度就有明顯的區(qū)別。

五、總結(jié)

采用上述方法可以對競品的活躍度有一個(gè)大致的評估，可以做為競品分析的的一種定量的參考。

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