2025年情人節(jié)后，微信AI搜索接入DeepSeek-R1模型的消息引發(fā)市場關(guān)注，騰訊控股股價隨之大漲。在AI大模型的助力下，微信AI搜索不僅有望突破傳統(tǒng)搜索的局限，還可能借助微信強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)，實(shí)現(xiàn)從信息檢索到服務(wù)閉環(huán)的全新體驗(yàn)。騰訊能否憑借這一優(yōu)勢在搜索市場實(shí)現(xiàn)“奇襲”，成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

情人節(jié)之后的第一個周日，“微信DeepSeek王炸組合”的話題沖上微博熱搜。

部分用戶發(fā)現(xiàn)，在微信搜索界面點(diǎn)擊AI搜索，再選擇深度思考-R1，即可免費(fèi)使用DeepSeek-R1 模型搜索內(nèi)容。目前該功能仍在測試中，僅部分用戶可以看到。

這個消息，讓騰訊成為最近備受追捧的“DeepSeek概念股”之一。2月17日，騰訊控股高開6.57%，報506港元，重上500港元，創(chuàng)2021年7月以來新高。

借助DeepSeek深入挖掘生態(tài)優(yōu)勢，微信乃至騰訊可能打開新的想象空間。

圖源：騰訊財報

01 十年漫漫搜索路

因接入DeepSeek而備受關(guān)注的微信搜索，其實(shí)已誕生十余年。早在2014年6月，微信就推出了搜索功能，不過最初功能十分單一，僅可查找聊天記錄。

圖源：微信

此后幾年，隨著微信生態(tài)逐漸繁榮，微信搜索的能力邊界也不斷拓寬，公眾號文章、小程序、表情、短視頻等內(nèi)容都被納入進(jìn)來。為增強(qiáng)用戶對搜索功能的認(rèn)知，2017年5月，微信正式上線“搜一搜”入口。

微信加碼搜索，既是為了串聯(lián)起生態(tài)內(nèi)龐雜的內(nèi)容庫，也是看到了搜索業(yè)務(wù)蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價值，希望成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代重要的入口。

作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)歷史最悠久的業(yè)務(wù)之一，由于用戶指向非常明確，搜索的商業(yè)模式清晰且高效。以百度為例，雖然近年來布局了智能駕駛、云計(jì)算等業(yè)務(wù)，但以搜索為主要載體的廣告業(yè)務(wù)仍是重要的業(yè)績支柱。2024年Q3，百度在線營銷業(yè)務(wù)收入188億元，營收占比高達(dá)56%。

進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)據(jù)孤島出現(xiàn)，傳統(tǒng)搜索引擎很難抓取微信公眾號、今日頭條、拼多多等平臺的內(nèi)容。騰訊、360、阿里、字節(jié)跳動巨頭們看到機(jī)會，紛紛上馬或升級搜索業(yè)務(wù)，試圖分一杯羹。比如，2020年以來，字節(jié)跳動就先后推出頭條搜索、悟空搜索、閃電搜索、抖音搜索等產(chǎn)品。

圖源：StatCounter

過去幾年，搜索產(chǎn)品層出不窮，微信、今日頭條等國民級App不斷強(qiáng)化搜索功能，但均未撼動百度的江湖地位。

StatCounter數(shù)據(jù)顯示，2025年1月，在中國搜索市場，百度的市占率為47.07%，在移動搜索市場，百度的市占率更是高達(dá)58.6%。很大程度上說明，現(xiàn)有的解決方案很難將百度拉下馬。

02 全新的解題思路

突然爆火的AI大模型，為搜索行業(yè)帶來了全新的解題思路。

今年2月初，金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎在接受采訪時對DeepSeek不吝溢美之詞：“PC互聯(lián)網(wǎng)時代，搜索是第一個出來的Killer App。今天也一樣，AI時代第一個出來的Killer App也是搜索?！?/p>

大模型加持的AI搜索，可以通過AI技術(shù)理解用戶意圖，高效梳理全網(wǎng)海量信息，進(jìn)而生成準(zhǔn)確的內(nèi)容，有效規(guī)避傳統(tǒng)搜索廣告多、信息雜等痛點(diǎn)。

左：微信AI搜索；右：百度

雪豹財經(jīng)社體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，在部分問題上，AI搜索相較傳統(tǒng)搜索引擎，確實(shí)具備更強(qiáng)的優(yōu)勢。

比如，我們把“簡單介紹下宇樹機(jī)器人最新跳舞視頻”的問題同時拋給微信AI搜索和百度，前者對事實(shí)及背后的技術(shù)原理給出了詳細(xì)的介紹，可以帶來更出色的使用體驗(yàn)。

以百度、谷歌為代表的傳統(tǒng)搜索企業(yè)，以360、騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)大廠，以及以秘塔為代表的初創(chuàng)企業(yè)，紛紛加碼AI搜索相關(guān)產(chǎn)品。

2月3日，納米AI搜索捷足先登，成為國內(nèi)首個接入DeepSeek-R1滿血版的搜索引擎。360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎還不遺余力地通過出演短劇、上綜藝、免費(fèi)送100輛國產(chǎn)新能源車等方式，宣傳納米AI搜索。

2月12日舉辦的納米AI搜索新能源車活動上，周鴻祎透露，納米AI搜索春節(jié)期間積累2000萬用戶，“是360在無線互聯(lián)網(wǎng)時代取得的最好成績?！?/p>

03 微信靠什么破局？

AI搜索的能力，與基座模型的規(guī)模成正比。此前，互聯(lián)網(wǎng)巨頭只需深耕閉源模型，提高模型的材料分析和推理能力，即可在AI搜索領(lǐng)域構(gòu)筑深厚的護(hù)城河。

DeepSeek開源，很大程度上拉齊了AI搜索產(chǎn)品的底層能力。雪豹財經(jīng)社體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，將同一個問題分別拋給百度AI搜索、納米AI搜索、秘塔AI搜索等多個接入DeepSeek的AI搜索引擎，得到的結(jié)果高度相似。

雖然在底層技術(shù)上與其他產(chǎn)品高度趨同，但作為國民社交軟件，微信借助獨(dú)特的公眾號、視頻號、小程序等內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢，微信AI搜索或?qū)O大地拓寬AI搜索反饋的內(nèi)容維度，構(gòu)筑閉環(huán)的生態(tài)體驗(yàn)：從搜索信息出發(fā)，以購買商品、服務(wù)或者解決方案為終點(diǎn)。

比如，詢問“如何預(yù)約故宮門票？”如果微信AI搜索后續(xù)能直接在回答中加入故宮博物院的小程序鏈接，那么用戶就能一鍵完成預(yù)約。

上述業(yè)務(wù)模式并非簡單的猜測，而是微信一以貫之的戰(zhàn)略導(dǎo)向。2020年微信公開課PRO上，微信創(chuàng)始人、騰訊公司高級副總裁張小龍?zhí)岬?，“我們做小程序有一個夢想，希望搜索能進(jìn)入每一個小程序內(nèi)部，這樣海量的小程序可以支撐起各種長尾的搜索需求?！?/p>

傳統(tǒng)搜索引擎難以深入小程序內(nèi)部，但開源的DeepSeek可以將用戶的需求與海量微信小程序在垂直場景的服務(wù)高效匹配。

正如張小龍所言，“很多人并不愿意主動去獲取信息，而是更傾向于被動獲取?！?/p>

能極大降低用戶獲取信息成本的微信AI搜索，能像微信支付一樣上演自己的“奇襲時刻”嗎？