生存與生活最大的區(qū)別是什么？——生存過，生活著。

“不管在什么年代，似乎都有這樣的人。他們相信直覺，他們的世界干凈溫暖隨意而略帶敏感，他們不喜歡憤世嫉俗，他們雖然不至于不食人間煙火，但草莓蛋糕和咖啡奶茶顯然比柴米油鹽更適合他們。他們用一種舉重若輕的態(tài)度，迷信著與生俱來的世界?！辈恢缽氖裁磿r候開始，大家一下子好像都“文藝范”了，各種“小清新”咕咚咕咚冒了出來，本文試圖從“小清新”和“文藝范”兩個方面介紹一下現(xiàn)今的一些主流互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和創(chuàng)意生活小玩意。

一.小清新。

有人說“小清新”是所謂“非主流”的一種升級版，其實這么說對小清新們也有失公允。“小清新”最早是以一種音樂風格的形式出現(xiàn)，1980年在英國頗為流行，學名叫做“Indie Pop”，即“獨立流行音樂”，宣揚的是一種創(chuàng)作隨意自由，風格清新唯美的音樂類型。后來“小清新”又蔓延到以村上春樹的文學，巖井俊二的電影為代表的其他藝術(shù)領(lǐng)域，這種本來比較小眾的“亞文化”開始慢慢向主流蔓延開來。

小清新類型的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品這些年似乎也比以往更加活躍，主要有下面幾種表現(xiàn)形式：

1.Tumblr。

輕博客作為傳統(tǒng)博客的一種“變體”，介于微博之間，日志短小，分享自由。一張照片，一段視頻，一個引用，這種“意識流”式的瑣碎記憶好像特別“小清新”們的口味。

輕博客的分享形式以2007年Tumblr的出現(xiàn)為代表，它逐漸成為一個主流的社交媒體平臺。

國內(nèi)以點點網(wǎng)和新浪QING博客和網(wǎng)易Lofter等一大批山寨產(chǎn)品為代表。

2.Pinterest。

瀑布流式的布局以美國的Pinterest為代表，Pinterest是一個視覺圖片分享的社交類網(wǎng)站，其特點是用底部自動加載的方式取代翻頁的效果，讓用戶有“發(fā)現(xiàn)”的感覺。而這種自由分享的方式也深受小清新們的青睞。

在商業(yè)上，這種“瀑布流”布局似乎找到了與電子商務的切合點，目前的資本市場似乎很愿意為這種方式埋單。

與此同時，國內(nèi)的美麗說和花瓣網(wǎng)和蘑菇街等又開始上演了新一輪的模仿秀。

3.Delicious。

Delicious提供的應該是最早具備WEB2.0特征的社會化網(wǎng)絡書簽分享服務，同flickr一樣，他們都是以標簽為分類的站點，其清爽整潔的界面設(shè)計風格應該是小清新們的鼻祖式網(wǎng)站。

但歷經(jīng)了幾次收購后由于商業(yè)模式的模糊已越來越難以支撐，但其標簽化的分類方式啟發(fā)了無數(shù)同類網(wǎng)站。

4.Etsy。

主打“原創(chuàng)，手工”的Etsy是美國一家在線銷售手工藝品的交易平臺，由于擁有一大批才華橫溢的設(shè)計師加盟，使得Etsy成為了高質(zhì)量的在線“創(chuàng)意市集”！

當然，中國版的哇噻網(wǎng)也緊隨其后。

5.豆瓣。

否認自己是小清新的小清新說小清新已經(jīng)不上豆瓣了。

二. 文藝范。

回到開篇的問題——生存與生活的區(qū)別是什么？產(chǎn)品與設(shè)計的發(fā)展其實都是為了滿足人們的需求而發(fā)展。人們在不在為生存擔憂的當下，更好的“生活”，不同的生活就成了順其自然的選擇。而“文藝范”也不光是小眾們意淫的想象，“小”眾中蘊含著“大”生意。

1.無印良品。

一個具有所謂文藝范感覺的人通常不會被所謂的潮流或者品牌所影響，他們覺得自己是在消費這種品牌和文化，而無形當中他們卻在維護著這種品牌來體現(xiàn)著自己的“品味”。無印良品無疑暗合著這種“品味”，消解品牌的特征，強調(diào)生活的本質(zhì)。

2.創(chuàng)可貼8。

據(jù)說南鑼鼓巷是文藝青年們的集散地，而在南鑼鼓巷一個不起眼的角落里便是創(chuàng)可貼8的大本營。創(chuàng)可貼8緣起于馬路胡同文化，有著濃濃的北京特色。而更有意思的是這個如此“文藝”的T恤品牌竟然出自一個“老外”之手，他叫江森海，“我不會畫畫，我賣的就是創(chuàng)意?！薄f。

3.Propaganda。

Propaganda是來自泰國的一個原創(chuàng)設(shè)計品牌，幽默，可愛是這個品牌的核心要素，簡單的曲線和造型充滿了無限的想象力。主打的Mr.P裸體小孩，表情逼真而倔強好笑，已經(jīng)成長為全球一線創(chuàng)意品牌。

4.Iittala。

來自北歐的Iittala是國家級的玻璃品牌，繼承了北歐高超的手工藝傳統(tǒng)，Iittala變成了高品質(zhì)的代名詞。而擁有世界上最頂尖設(shè)計師的加盟也讓這個品牌充滿了創(chuàng)意，加之玻璃水晶般的特色也讓這個品牌散發(fā)出濃郁的文藝氣息。

5.普通意識。

普通意識是一個新銳的生活品牌，看看他們官方的說明，是不是很具文藝范呢？

我們習慣把一切都放大來看，
其實我們都很普通。
普通的人追求不普通，
其實這正是普通人的表現(xiàn)。
當普通的人明白了這個道理后，
為了不普通，
於是不再追求不普通，
可這樣仍是普通人的表現(xiàn)。
這就是”普通意識”。

來源：搜狗UED