在生活中，我們常常能夠看到游戲化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)痕跡，各大APP以及平臺(tái)都在打造關(guān)于游戲化的一些產(chǎn)品，那么具體游戲化思維的應(yīng)用場(chǎng)景有哪些呢？作者總結(jié)了一些，一起來看看。

最近在研究八角行為分析法、又看了2022騰訊科學(xué)WE大會(huì)召開（B站有視頻，很多人看哭了），研究了摩西科技做的游戲和創(chuàng)始人jerry的訪談，使我更加深刻的理解了“游戲化”，覺得游戲化就是非游戲玩家用游戲化的思維達(dá)成行為目標(biāo)，可以是商業(yè)化的行為目標(biāo)，那就是摩西科技現(xiàn)在要做的事情；還可以是日常生活中的個(gè)人目標(biāo)，或者是大到國家政府的目標(biāo)，科學(xué)實(shí)驗(yàn)的目標(biāo)、教育、醫(yī)療、心理學(xué)、藝術(shù)、歷史、文學(xué)、體育……整個(gè)世界就是一個(gè)游戲化的場(chǎng)，游戲化思維應(yīng)用到了各行各業(yè)。

荷蘭歷史學(xué)家約翰·惠辛加認(rèn)為游戲是“比文化更古老的東西”，他將游戲視為語言、法律、戰(zhàn)爭(zhēng)、科學(xué)、哲學(xué)和藝術(shù)等復(fù)雜人類活動(dòng)的起點(diǎn)。

一、那么具體游戲化思維的應(yīng)用場(chǎng)景有哪些呢？

1. 商業(yè)

比如在電商行業(yè)，游戲化應(yīng)用在企業(yè)的拉新、促活、復(fù)購的方方面面，比如：

拼多多：邀請(qǐng)好友助力拿現(xiàn)金、拼團(tuán)、拼多多砍價(jià)、裂變優(yōu)惠券、紅包雨、轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)、多多果園、搖錢樹、多多賺大錢、多多聚寶盆、多多魚塘、天天領(lǐng)現(xiàn)金、多多愛消除、多多牧場(chǎng)……

阿里系：抽獎(jiǎng)、開盲盒、螞蟻森林、集卡、認(rèn)養(yǎng)一條牛、0元試用，評(píng)價(jià)有禮、闖關(guān)游戲、刮刮卡、疊蛋糕、支付寶集五福、抓娃娃、積分奪寶、拼圖、記憶翻牌、趣味連線、我不是笨蛋、省錢消消消、芭芭農(nóng)場(chǎng)、歡樂搖一搖、暗號(hào)購……

京東系：抽獎(jiǎng)、挖現(xiàn)金、領(lǐng)金豆、東東農(nóng)場(chǎng)、東東萌寵、東東工廠、東東小窩、東東泡泡大戰(zhàn)、種豆得豆、養(yǎng)豬豬、金果搖錢樹、東東愛消除……

騰訊系：打飛機(jī)、羊了個(gè)羊、真心話大冒險(xiǎn)、尋找萬人迷、王者榮耀、消滅病毒、歡樂斗地主、棋牌游戲、和平精英……

為什么各大平臺(tái)會(huì)推出這么多游戲呢？

核心是通過游戲幫企業(yè)做好私域（低成本多次觸達(dá)，和用戶建立長久關(guān)系），游戲化是最合適不過的了，不用天天用赤裸裸的金錢（優(yōu)惠券）吸引用戶，也不用天天發(fā)短信（或AI電話）喊用戶過來消費(fèi)，你只要開發(fā)一款好玩的游戲，可以持續(xù)給用戶帶來驚喜，用戶會(huì)自愿的回到游戲中，省去了企業(yè)的營銷和運(yùn)營成本。

舉個(gè)例子，玩多多果園游戲，你種30天樹，就可以獲得一箱蘋果，在這30天內(nèi)，如果你想要買一個(gè)飛盤，那你肯定就在拼多多下單了，你不可能還跑到別的平臺(tái)對(duì)比再下單，因?yàn)槠炊喽嘞聠?，可以促成你能順帶拿到蘋果。

圖1：多多果園

再比如，逢年過節(jié)了，在淘寶看中了一款吉列的剃須刀，相送給爸爸，剛好有一款邀請(qǐng)好友助力的游戲，邀請(qǐng)3個(gè)好友助力，可以幫你省掉20元錢，你立馬轉(zhuǎn)發(fā)給你的好友幫你助力，好友馬上幫你助了力，你拿到滿意的剃須刀。

還有一些長期運(yùn)營的游戲，比如認(rèn)養(yǎng)一條牛，可以讓用戶真正的認(rèn)養(yǎng)一條牛，從坐月子到出生，洗澡等，感覺是自己真正養(yǎng)的一條牛，用戶在這個(gè)虛擬的場(chǎng)體驗(yàn)了真正的養(yǎng)牛，這種體驗(yàn)是其他地方體驗(yàn)不了的，用戶一旦獲得了這么好的體驗(yàn)，就輕易不會(huì)離開品牌，會(huì)在玩游戲中，不斷的購買牛奶，達(dá)到了企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)雙贏（企業(yè)和用戶）。

圖2：認(rèn)養(yǎng)一條牛

2. 教育

比如兒童教育中的洪恩識(shí)字、洪恩拼音，都有一個(gè)“玩”的模塊，通過游戲的方式，讓孩子掌握拼音或者漢字。

圖3：洪恩識(shí)字學(xué)習(xí)“爺”字

再比如FreeRice.com（一家教育問答網(wǎng)站），背單詞=做公益

網(wǎng)站上每有一個(gè)問題回答正確，都會(huì)捐贈(zèng)10粒大米。

到目前為止，F(xiàn)reeRice捐贈(zèng)了6100噸大米，共930億粒，足以養(yǎng)活1000萬人。

圖4：FreeRice，背單詞=做公益

再比如，幼兒園小朋友回答問題，或者表現(xiàn)的很好，就會(huì)獲得小紅花，小紅花滿10個(gè)可以兌換玩具，小朋友因?yàn)檫@種激勵(lì)，就玩的很開心，同時(shí)也樂意配合老師，因?yàn)檫@種小游戲，行為表現(xiàn)的更加規(guī)范。

小朋友可以用物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)的方式，但是對(duì)于初高中以上的孩子，最好還是通過內(nèi)在動(dòng)機(jī)影響，激發(fā)學(xué)習(xí)的欲望，通過核心驅(qū)動(dòng)力7:未知性與好奇心（以及核心驅(qū)動(dòng)力3創(chuàng)意反饋與授權(quán)——用不同方式使用知識(shí)的欲望）起作用，這時(shí)他們期待的是獲得好成績(jī)、取悅家長和教師、贏得同學(xué)尊敬、獲得安全感和職業(yè)證書就會(huì)轉(zhuǎn)變成學(xué)習(xí)本身，在看書和做題中獲得樂趣和成就感，也不會(huì)冒險(xiǎn)去抄襲、作弊。

3. 科學(xué)

我最近讀到公眾號(hào)“衛(wèi)夕指北”的一篇文章《當(dāng)游戲遇上科學(xué)》，里面提到的4個(gè)小故事都是在說，科學(xué)家是如何利用游戲化思維解決實(shí)際問題的。

（1）第1個(gè)小故事

你可能想不到，世界上第一款電子游戲（“雙人網(wǎng)球”），就是由一位叫威廉·希金博特姆的核物理學(xué)家發(fā)明的。

圖5：雙人網(wǎng)球游戲

玩家可以通過控制器上的按鈕，操縱屏幕上的小點(diǎn)，在模擬網(wǎng)球場(chǎng)上來回跳動(dòng)。這款游戲大獲成功，在開放日當(dāng)天吸引了上百人排隊(duì)體驗(yàn)。

（2）第2個(gè)小故事

蛋白質(zhì)折疊的小游戲（Foldit）類似于那種益智類的折紙游戲，只不過你折疊的是氨基酸鏈。這款游戲于2008年公測(cè)，在兩年中吸引了24萬名注冊(cè)玩家參與。其中一名玩家只用十天，就成功破譯了一種逆轉(zhuǎn)錄病毒蛋白酶的折疊結(jié)構(gòu)。

這款游戲還促進(jìn)了艾滋病的研究，2011年，F(xiàn)oldit的玩家?guī)椭谱g了一種導(dǎo)致恒河猴艾滋病逆轉(zhuǎn)錄病毒蛋白酶的折疊結(jié)構(gòu)。它的折疊結(jié)構(gòu)生物學(xué)家們苦苦研究了15年都沒能破譯。

你絕對(duì)想不到這款游戲是因?yàn)槿A盛頓大學(xué)的一位生物學(xué)家（David Baker）在研究蛋白質(zhì)結(jié)構(gòu)的過程中，碰到了難題——蛋白質(zhì)由氨基酸組成，氨基酸鏈根據(jù)一定的規(guī)則折疊成三維的蛋白質(zhì)結(jié)構(gòu)，但具體折疊方式有無數(shù)種可能。怎么找到正確的蛋白質(zhì)結(jié)構(gòu)？

這位生物學(xué)家想到，邀請(qǐng)公眾來幫忙。他找到自己的同事，一位計(jì)算機(jī)副教授Zoran Popovi?開發(fā)了一款折疊蛋白質(zhì)的小游戲（Foldit）

圖6：Foldit蛋白質(zhì)折疊游戲

他們將蛋白質(zhì)結(jié)構(gòu)數(shù)字化，同時(shí)加上了有節(jié)奏的音樂，玩家只需要根據(jù)特定的規(guī)則就能完成蛋白質(zhì)結(jié)構(gòu)的折疊。

（3）第3個(gè)小故事

騰訊科學(xué)WE大會(huì)為例，引擎渲染和騰訊CDD虛擬影棚拍攝技術(shù)等游戲科技，將科學(xué)家演說及“科技樹”發(fā)布打造成一場(chǎng)影視級(jí)“科幻大片”，高精度還原呈現(xiàn)“人造太陽”、中國空間站等代表國家科技突破的宏大科學(xué)裝置。

讓觀眾可以360°觀察裝置，跟隨嘉賓演講感受“太空出艙作業(yè)”、“大海萬米深潛”等場(chǎng)景的科技?jí)衙馈?/p>

模擬現(xiàn)實(shí)的過程需要技術(shù)高度參與，游戲?qū)?shí)時(shí)計(jì)算、圖形處理、基礎(chǔ)通訊、前端交互等是天生的交叉型技術(shù)，游戲技術(shù)恰好可以和工業(yè)數(shù)字化、數(shù)字孿生、智能協(xié)同等領(lǐng)域進(jìn)行深度融合。

在現(xiàn)實(shí)中，游戲和它背后的技術(shù)將和人類一同構(gòu)建一個(gè)全新的數(shù)字文明。

4. 天文學(xué)

天體物理學(xué)家們同樣用游戲化的方式，邀請(qǐng)公眾參與識(shí)別星系。天文望遠(yuǎn)鏡每天產(chǎn)生的觀測(cè)數(shù)據(jù)驚人，全球最大的天文數(shù)據(jù)庫——美國斯隆數(shù)字化巡天項(xiàng)目的數(shù)據(jù)庫中的星系就超過百萬個(gè)。

盡管今天的計(jì)算機(jī)可以幫助對(duì)星系數(shù)據(jù)進(jìn)行AI識(shí)別，但不少數(shù)據(jù)機(jī)器無法完全處理，這時(shí)候處理眾多龐大的數(shù)據(jù)依然得依賴人類的肉眼。

牛津大學(xué)的一位天體物理學(xué)教授（Chris Lintot）就創(chuàng)辦了一個(gè)網(wǎng)站，叫銀河動(dòng)物園（Galaxy Zoo），通過游戲化的方式來招募公眾幫助天文學(xué)家識(shí)別遙遠(yuǎn)的星系。

結(jié)果僅僅在網(wǎng)站創(chuàng)建十天后，項(xiàng)目就收到了超過800萬份標(biāo)記數(shù)據(jù)。

圖7：銀河動(dòng)物園

玩家們勢(shì)如破竹，順利通關(guān)了一系列重要的科學(xué)“副本”，比如發(fā)現(xiàn)新豌豆星系類型、天鵝座的系外行星等等。

捕捉“太空煙花”通常需要使用到聚焦型X射線望遠(yuǎn)鏡。

現(xiàn)實(shí)的問題是：大型X射線望遠(yuǎn)鏡造價(jià)昂貴，體積龐大，操控和調(diào)度難度高。

同時(shí)，讓天文工作者捉襟見肘的是：每一臺(tái)望遠(yuǎn)鏡在同一個(gè)時(shí)間內(nèi)僅能觀測(cè)極為有限的空間區(qū)域。

此時(shí)，如何選擇觀測(cè)對(duì)象就變成了一道極難抉擇的選擇題。

為了解決這個(gè)問題，CATCH團(tuán)隊(duì)和騰訊互娛部門搭上了線，確定了通過AI技術(shù)助力CATCH項(xiàng)目。

具體方案：騰訊團(tuán)隊(duì)為模型訓(xùn)練配備了高并發(fā)的分布式環(huán)境，可以支持接入上萬路模擬環(huán)境同時(shí)訓(xùn)練，還能利用訓(xùn)練樣本，進(jìn)行分布式訓(xùn)練。

此時(shí)此刻，騰訊游戲團(tuán)隊(duì)和科學(xué)家們正在共創(chuàng)合作，一起譜寫宇宙新篇章，給世人帶來天文驚喜。

“通過游戲和玩家來參與科學(xué)，我們改變了科研的形式?！?信息傳播學(xué)者凱西·奧唐納曾說。

游戲，以自己的方式參與了人類科學(xué)的進(jìn)程。已經(jīng)遠(yuǎn)超人們的想象。

上篇主要是把游戲化思維在商業(yè)、教育、科學(xué)、天文學(xué)的應(yīng)用梳理了一遍，下篇主要講游戲化思維在醫(yī)療、心理學(xué)、藝術(shù)、歷史、文學(xué)、體育中的應(yīng)用。

參考資料：

• 八角行為模型
• 2022騰訊科學(xué)WE大會(huì)召開
• 微信公眾號(hào)“衛(wèi)夕指北”的一篇文章《當(dāng)游戲遇上科學(xué)》