編輯導語：在媒體流量日益封頂?shù)默F(xiàn)在，各家流量變現(xiàn)都到達瓶頸，而如何設計一個好的廣告位又是商業(yè)化產(chǎn)品經(jīng)理比較關注的。本文作者今天就來講解一下，設計一個廣告位主要考慮哪些事情。

一、曝光度

廣告位設計最重要的就是展現(xiàn)位置，好的位置可以帶來好的流量。

所以將廣告位放置在哪個頁面下，從哪里的流量入口進入，如何分配流量是會直接影響廣告位曝光的程度，會對一個廣告位的收益程度有很大影響。

二、用戶接受度

商業(yè)化產(chǎn)品面臨的一個重要問題就是影響用戶體驗，多個廣告的露出容易引起用戶的反感，引發(fā)用戶流失等風險。

開屏廣告會比普通廣告更加讓用戶焦慮，但是如果是一個開屏互動廣告順滑的銜接到信息流廣告，盡量減少一個廣告位對用戶的干擾，把廣告做成好玩的內(nèi)容形式，是一個優(yōu)秀的商業(yè)化產(chǎn)品經(jīng)理需要更多考量的。

三、轉(zhuǎn)化程度

吸引用戶點擊、傳播、轉(zhuǎn)化是一個廣告位的使命。

通過哪些手段刺激用戶產(chǎn)生上述行為，如何增加更多的轉(zhuǎn)化路徑，通過增加更多按鈕還是支持落地頁；能否增加用戶對于廣告的記憶，激發(fā)興趣，以便在各個驚喜點完成轉(zhuǎn)化。

四、創(chuàng)意制作復雜度

廣告位的轉(zhuǎn)化率固然重要，但是要與制作成本取得平衡。

一個用手機就可以拍出來的素材與一個高速攝影機拍出來的“一鏡到底”素材相比，前者更容易獲得更好的ROI（投資回報率），設計的廣告位是否能夠兼容更低制作成本的素材，是設計者要考慮的。

五、驚喜度

在線廣告行業(yè)已經(jīng)進入嚴重同質(zhì)化，只有讓用戶眼前一亮的創(chuàng)新點才能更好的抓住用戶的眼球和口袋。

比如目前較為火爆的互動廣告，無論是通過引入流量明星，還是體驗游戲，能夠讓用戶不斷產(chǎn)生新鮮感，才是能不斷抓住用戶的手段。

六、寫在最后

關于廣告位設計，要考慮的因素還有很多細節(jié)。

如：是否可以關閉廣告，前30秒和后30秒是否都是一種形式，是否支持落地頁等等。上面五條只是在創(chuàng)新層面上，筆者認為一個廣告位設計中要思量的重要維度，希望可以給和我一樣還在摸索中的朋友帶來一點點啟發(fā)。

#相關閱讀#

商業(yè)化產(chǎn)品經(jīng)理 | 計算廣告（4）：廣告系統(tǒng)定向維度與簡單策略

商業(yè)化產(chǎn)品經(jīng)理 | 在線廣告（5）：渠道歸因的模型理解及使用

商業(yè)化產(chǎn)品經(jīng)理 | 在線廣告（6）: 深度（目標）雙出價解析與應用

作者：幻想伏特伽，商業(yè)化 、計算廣告產(chǎn)品經(jīng)理；微信：koogllz；個人主頁?http://www.koogllz.com

本文由 @幻想伏特伽 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自 Pexels，基于 CC0 協(xié)議