對(duì)于許多產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，海報(bào)分享應(yīng)該只是一個(gè)小小的環(huán)節(jié)；但對(duì)于那些有分享需求甚至是拉新需求的產(chǎn)品而言，海報(bào)卻是不可缺少的工具。分享海報(bào)該如何制作才能吸引用戶(hù)？文章從設(shè)計(jì)元素、文案和類(lèi)型這三個(gè)方面展開(kāi)了梳理分析，一起來(lái)看看~

海報(bào)設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)的表現(xiàn)形式之一，通過(guò)版面的構(gòu)成在第一時(shí)間內(nèi)將人們的目光吸引，并獲得瞬間的刺激，這要求設(shè)計(jì)者要將圖片、文字、色彩、空間等要素進(jìn)行完整的結(jié)合，以恰當(dāng)?shù)男问较蛉藗冋故境鲂麄餍畔ⅰ?/p>

諸位喜歡看電影不？閉上眼睛隨便想一個(gè)電影的海報(bào)，是哪一個(gè)？你不止看過(guò)一個(gè)電影，那為什么想到了你心中的這張海報(bào)？為什么呢？接下來(lái)用筆記錄點(diǎn)什么，你也許會(huì)發(fā)現(xiàn)不一樣的自己。

一、設(shè)計(jì)元素

1. 特有符號(hào)

特有的符號(hào)，特有的元素能瞬間引起用戶(hù)的映射反應(yīng)。

里面有哪些特定的，獨(dú)一不二的元素讓你記憶猶新呢

第一幅《忠犬八公》，特有符號(hào)是一直秋田犬。他是電影中的主角，看到他在大腦中檢索一遍只能對(duì)應(yīng)這部電影。瞬間就記起來(lái)了，當(dāng)然這個(gè)火車(chē)站的場(chǎng)景也是電影中最溫馨的場(chǎng)景

第二幅《V字仇殺隊(duì)》，特有符號(hào)是這個(gè)面具，主角整部劇都帶著面具，甚至有很多群演也是帶著面具。時(shí)隔多年可能對(duì)劇情有多淡忘，但是這個(gè)面具你絕對(duì)忘不了

第三幅《這個(gè)殺手不太冷》，特有符號(hào)一盆綠植，男主無(wú)論去哪里都會(huì)抱著這盆綠植，最終也是把這盆綠植種下去為結(jié)束。星爺在《回魂夜》中也是標(biāo)志性黑風(fēng)衣，黑墨鏡，一盆綠植對(duì)此劇表示了致敬

一些特定的元素，可以使各種各樣的。瞬間就能讓你的大腦找到相對(duì)應(yīng)的事物。比如看到對(duì)勾想到的就是NIKE，那么我問(wèn)問(wèn)你阿迪達(dá)斯的斜杠有幾條？所以特定元素的出現(xiàn)能引起用戶(hù)一連串的聯(lián)想，稍加利用就可以牽著用戶(hù)走。

2. 場(chǎng)景帶入

下面這三張分別是哪個(gè)電影里面的經(jīng)典場(chǎng)景，想想他們的名字。如果才出來(lái)了再想想自己是順著什么路徑猜出來(lái)的

這個(gè)路徑是不是看到海報(bào)——想起電影特定鏡頭

第一個(gè)是《心靈捕手》馬特達(dá)蒙的男主角經(jīng)常和這個(gè)心理導(dǎo)師一對(duì)一的談心，爭(zhēng)吵。通過(guò)二人的對(duì)話挖掘出了少年心里的陰暗面，激烈地爭(zhēng)吵表達(dá)了內(nèi)心的激烈沖突。同時(shí)觀眾也一步一步走進(jìn)了男主的內(nèi)心

第二個(gè)是《穿條紋睡衣男孩》最經(jīng)典的鏡頭就是一道鐵柵欄，兩邊各做一個(gè)少年，一個(gè)富足華麗，一個(gè)光頭條紋囚徒服裝。彼此玩耍，彼此交流，慢慢的產(chǎn)生了友誼。

第三個(gè)是《少年派的奇幻漂流記》最經(jīng)典的鏡頭就是派在船上和老虎的爭(zhēng)斗，馴服老虎，和平共處，然后分道揚(yáng)鑣。很多場(chǎng)景都是派和老虎構(gòu)成的

某些個(gè)特定的場(chǎng)景是會(huì)深深印刻在用戶(hù)腦袋中的，場(chǎng)景中帶來(lái)的那種感官的感覺(jué)是很難忘的。除夕夜闔家團(tuán)圓，圍坐桌前，美味佳肴，歡聲笑語(yǔ)。把這樣一張圖發(fā)給除夕未歸的人，恐怕瞬間淚崩

3. 表意

有些思想是可以用設(shè)計(jì)的安排來(lái)表達(dá)的。直觀的會(huì)有很多聯(lián)想，但是又會(huì)讓人去猜測(cè)，去聯(lián)想，去體會(huì)。最重要的是去思考。有一種“品”的感覺(jué)

第一幅《完美陌生人》一個(gè)手機(jī)，封面圖是一群人，然后手機(jī)屏幕碎了。表達(dá)了什么意思，會(huì)想到什么？一群相熟相知的人，友誼產(chǎn)生了裂痕，為什么？

第二幅《斷背山》兩個(gè)男人，朝向一左一右，他們兩個(gè)發(fā)生了什么，為什么不是肩并肩，而是一左一右？

第三幅《敦刻爾克》一個(gè)孤獨(dú)的士兵，面朝大海，留下一個(gè)落寂的背影。你會(huì)想到兵敗如山倒，被逼入絕境。

以上就是設(shè)計(jì)時(shí)候的背景板分類(lèi)，至于顏色的搭配，元素的布局，字體的設(shè)計(jì)等等就交給專(zhuān)業(yè)的UI設(shè)計(jì)師，要溝通好，千萬(wàn)不能“加一道光”

二、文案

如果說(shuō)海報(bào)就是一個(gè)美女的眼睛，一眼望去那真是美若天仙。那么文案就是美女在向你放電，是讓你惡心還是讓你興奮那就看這個(gè)電流是不是拿捏得恰到好處

品牌類(lèi)的文案今天暫時(shí)不了，這個(gè)事涉及到產(chǎn)品定位市場(chǎng)定位的問(wèn)題。今天我們聊聊最火的教育行業(yè)海報(bào)文案，疫情期間誰(shuí)的朋友圈還沒(méi)有幾個(gè)海報(bào)刷刷。

1. 用戶(hù)分析

首先確定海報(bào)針對(duì)的用戶(hù)群體，然后可以確定文案的風(fēng)格。比如針對(duì)女性群體，男性群體，老年群體，家長(zhǎng)群體所有的語(yǔ)言風(fēng)格是不一樣的

2. 文案結(jié)構(gòu)

（1）課程名稱(chēng)：XXX抖音漲粉體驗(yàn)課

（2）課程結(jié)構(gòu)：1）抖音推薦規(guī)則；2）視頻剪輯工具；3）創(chuàng)意策劃3要素…..等等

（3）課程賣(mài)點(diǎn)：3天學(xué)會(huì)抖音運(yùn)營(yíng)，輕松漲薪20%

（4）老師照片：帥帥的，美美的，濾鏡PS全招呼上

（5）老師介紹：XXX高級(jí)總監(jiān)，10年新媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)

（6）引導(dǎo)掃碼：引導(dǎo)文案+二維碼

3. 文案體驗(yàn)

課程名稱(chēng)+課程結(jié)構(gòu)+課程賣(mài)點(diǎn)+老師介紹+掃碼引導(dǎo)=緊抓痛點(diǎn)+建立信任+點(diǎn)燃心理+名人效應(yīng)+促銷(xiāo)

課程名稱(chēng)：通俗易懂，突出課程主題。切中用戶(hù)痛點(diǎn)需求。關(guān)鍵在選題以及文案水平

課程結(jié)構(gòu)：主講內(nèi)容要有干貨，一步一步的細(xì)分結(jié)構(gòu)都是一步一的勾引

課程賣(mài)點(diǎn)：點(diǎn)燃心理，把用戶(hù)缺失的那種感覺(jué)和想要的東西說(shuō)出來(lái)，告訴他們有多大收益

名人效應(yīng)：一定要吹的夠狠，文案一定要突出履歷，時(shí)間，成就，數(shù)據(jù)等，不要用華而不實(shí)的形容詞

促銷(xiāo)掃碼：折扣，限制時(shí)間，名額限制，價(jià)格錨定等等

三、海報(bào)類(lèi)型

用戶(hù)關(guān)注海報(bào)主要有三個(gè)心理狀態(tài)，恐懼心理、獲得心理、求快心理

1. 恐懼心理

（1）恐懼心里每個(gè)人都有，但是文案適中，要把事情的危害和語(yǔ)言等同，不能夸大其詞

（2）恐懼要在眼前，不要恐懼占線辣的太長(zhǎng)，不然用戶(hù)無(wú)感

（3）解除恐懼的文案要切實(shí)可行，要有說(shuō)服力，要說(shuō)到用戶(hù)的心坎里

（4）慢性恐懼：其中喝酒和吸煙的兩個(gè)事情天天在說(shuō)，但是天天都有人違反，為什么呢？就是因?yàn)閲?yán)重后果離自己太遠(yuǎn)，吸煙幾十年也沒(méi)啥事，酒駕一兩次也許也沒(méi)啥事。人是有僥幸心理的，抓住僥幸心理可以瞬間把漫長(zhǎng)的恐懼在短時(shí)間內(nèi)放大。比如“淹死的都是會(huì)游泳的”酒駕“每個(gè)出事故的酒駕司機(jī)，都和你一樣有僥幸心理”

（5）外圍恐懼：疫情戴口罩人人有責(zé)，但是就是有人不帶。認(rèn)為國(guó)家和自己無(wú)關(guān)，但是如果是自己的親人感染了你會(huì)不會(huì)擔(dān)心呢？把看似不相關(guān)的恐懼，引導(dǎo)到

描述恐懼的場(chǎng)景+合適的解決方案

2. 獲取心理

（1）心理獲?。盒睦砩汐@得了滿(mǎn)足。滿(mǎn)足感、安慰感、愉悅感等等

（2）物質(zhì)獲取：優(yōu)惠券、福利、打折、促銷(xiāo)等等

（3）第一張海報(bào)是心里獲取，每個(gè)人都想成為學(xué)霸，每個(gè)家長(zhǎng)都想孩子成為學(xué)霸。誰(shuí)不想眾星捧月呢。

（4）第二張海報(bào)就是物質(zhì)獲取，文案非常的簡(jiǎn)單粗暴，全場(chǎng)五折，很有吸引力不想看也得看

3. 懶人心理

學(xué)習(xí)是件反人性的工作，沒(méi)有人天生愿意強(qiáng)迫自己學(xué)習(xí)。雖說(shuō)是書(shū)山有路勤為徑，學(xué)海無(wú)涯苦作舟。但是誰(shuí)不想省事，這就是懶人心里

（1）第一張海報(bào)，很多人都想讀書(shū)，但是多少人一年看不完一本書(shū)。一個(gè)月能看完30本，雖然我不信但是還是挺有誘惑力的。提升單位時(shí)間的學(xué)習(xí)數(shù)量，也是一件令人向往的事

（2）第二張海報(bào)，學(xué)習(xí)最難得事就是規(guī)劃和督學(xué)。替你規(guī)劃好未來(lái)一段時(shí)間的學(xué)習(xí)內(nèi)容，同時(shí)又可以督導(dǎo)學(xué)習(xí)，是很多人想要的。自覺(jué)性低，需要?jiǎng)e人催促

懶人就是要提升單位時(shí)間效率，提升單位時(shí)間數(shù)量，給他規(guī)劃并督促他。說(shuō)白了學(xué)習(xí)這件事上，很多人都想一口吃個(gè)胖子，讀些心靈雞湯，吃些別人咀嚼過(guò)的。

四、總結(jié)

海報(bào)其實(shí)是一種視覺(jué)+文案的綜合體，兩者缺一不可。運(yùn)營(yíng)打磨文案，UI設(shè)計(jì)圖片。缺一不可，所以說(shuō)團(tuán)隊(duì)中每個(gè)人都是成功的基石。本文只說(shuō)了教育行業(yè)或者說(shuō)是營(yíng)銷(xiāo)思路的海報(bào)，下一次白高粱給大家聊聊片偏品牌的海報(bào)種類(lèi)。海報(bào)的分類(lèi)就是營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)= 營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)元素+文案營(yíng)銷(xiāo)元素；品牌類(lèi)=品牌設(shè)計(jì)元素+品牌文案，不同目的有不同的玩法。

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