在當前的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，簽到設(shè)計非常常見。本文作者對比了淘寶京東拼多多三家的簽到功能，從中引發(fā)對簽到的設(shè)計思考。

簽到的定義

按時間或地點記錄表明自己參與了某件事情。引申到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說，是表明自己當天打開或登陸了某個網(wǎng)頁或APP進行了一些操作。

簽到的作用

1. 培養(yǎng)用戶使用習慣，提高活躍；

2.?營收，和其他業(yè)務(wù)線掛鉤。促進用戶下單；

3.?分享，營造儀式感，刺激用戶對外分享，讓產(chǎn)品曝光。

簽到的方式

簽到的方式有兩種，一種是登錄，另外一種是需要用戶點擊簽到按鈕。

1. 登錄=簽到

多見于游戲APP中，用戶打開APP，直接出現(xiàn)提示框，告知用戶已領(lǐng)取當日獎勵。

優(yōu)：便捷，登錄APP即可完成簽到，用戶側(cè)的成本低。

缺：

①不利于擴展簽到功能，在首頁一閃而過，難以引導用戶進行簽到下一步動作：簽到獲得了什么，除了簽到還能做什么？

②不利于習慣養(yǎng)成。

2. 手動簽到

用戶點擊簽到按鈕簽到，這種簽到方式的使用范圍更廣。

優(yōu)：

①儀式感強，在專門的簽到模塊完成了相應(yīng)動作，有一種“我來過了，而且我得到了……”的儀式感

②吸引力強，在專門的簽到模塊能很好的告知用戶簽到能獲得什么、有什么用。在一定的驅(qū)使（利益、情感榮譽）下，更容易每日來完成簽到。

缺：入口隱藏較深，用戶操作成本高。

簽到的種類

共有四種種類，每日簽到、累計簽到、連續(xù)簽到、累計簽到和連續(xù)簽到結(jié)合。

1. 每日簽到：用戶完成平臺指定的簽到行為，即可獲得獎勵，門檻較低且無累計。
2. 累計簽到：用戶在某一段時間內(nèi)簽到總數(shù)，達到規(guī)定次數(shù)即認為簽到成功，可間斷。
3. 連續(xù)簽到：用戶在一段時間內(nèi)連續(xù)完成簽到，不可間斷。
4. 累計簽到和連續(xù)簽到結(jié)合：蝦米音樂。

簽到驅(qū)動：游戲、物資激勵、精神激勵、產(chǎn)品驅(qū)動。

簽到獎勵：通用貨幣、權(quán)益/等級、現(xiàn)金。

競品分析（淘寶、京東、拼多多）

首先，這是國內(nèi)現(xiàn)在排在前位的3個電商網(wǎng)站且都有簽到功能，故具有一定的參考性：

概覽

簽到過程

淘寶：

路徑：打開APP——點擊“淘金幣”——點擊“點我簽到”——完成。

獎勵：淘金幣，可用于下單抵現(xiàn)。

補充：簽到完成后，可以繼續(xù)收淘金幣、收農(nóng)作物、蹭金幣、做任務(wù)、享受金主福利、玩小游戲、運營活動等。有簽到進度顯示條（7天一循環(huán)），簽到是在金幣莊園環(huán)境下進行，金幣莊園有等級制度。

下滑：推薦可用淘金幣優(yōu)惠的商品和購物返淘金幣的商品

京東：

路徑：打開APP——點擊“領(lǐng)京豆”——點擊“簽到領(lǐng)京豆”——簽到日歷。

獎勵：京豆，可用于下單抵現(xiàn)、換流量、優(yōu)惠券等。

補充：完成簽到后，先跳轉(zhuǎn)至簽到日歷；簽到頁可在進行其他活動來賺京豆、花京豆，以及相關(guān)運營活動。

下滑：店鋪推薦、福利推薦、京豆優(yōu)惠購、購物返京豆和一些運營位。

拼多多：

路徑：打開APP——點擊“現(xiàn)金簽到”——點擊“簽到領(lǐng)現(xiàn)金”。

獎勵：現(xiàn)金，但需滿一定額度才能體現(xiàn)；簽到成功后可以選優(yōu)惠券。

補充：上方有簽到進度條顯示，養(yǎng)成游戲（養(yǎng)貓），還能給好友發(fā)紅包。給其他業(yè)務(wù)的引流，包括：定時領(lǐng)紅包、搶紅包、逛街領(lǐng)紅包、限時奪寶、大牌折扣、神券瘋搶等。

下滑：推薦商品（拼單返錢）。

具體分析：

從表格中，我們可以看出3個APP都是采用手動簽到的方法，也都是從首頁中進入到專門的簽到模塊中，3步完成。

入口

但是淘寶和京東在首頁的icon上沒有直接寫出這就是簽到，而顯示領(lǐng)淘金幣、領(lǐng)京豆等，而拼多多則是在icon上直接表示這是簽到活動，送現(xiàn)金。

思考：

簽到成功后獲取什么很重要，所以都在icon上體現(xiàn)，但是相對于現(xiàn)金，用戶不一定能明白淘金幣和京豆的價值。從這個角度看，現(xiàn)金更能吸引用戶完成簽到行為；一旦淘金幣和京豆的價值對用戶來說超越現(xiàn)金，則可以考慮使用通用貨幣。至于要不要體現(xiàn)簽到，可以根據(jù)簽到頁是否純粹來抉擇。

待補充：

淘寶和拼多多除了單純的簽到以外，還有養(yǎng)成的系統(tǒng)。不同的是，淘寶簽到頁即養(yǎng)成頁，而拼多多的養(yǎng)成頁則在更深層?？纱_定的是，增加養(yǎng)成類的玩法，可以增加可玩性，提高用戶粘性。

更多養(yǎng)成類的信息和作用待補充，這中間可形成一個閉環(huán)。

周期

淘寶以7天為一個簽到周期，第2 、 5 、7天多給用戶獎勵；京東則是以月為單位，其中第三天會多給用戶獎勵；拼多多比較簡單，連續(xù)簽到三天會得到隨機微信紅包。

思考：

用戶需要刺激才會感知更強，但這個反饋的周期不能太長，讓用戶失去玩的興趣；也不能太短，成本太高。需要卡在這么一個不長不短的位置，時不時來一下，可以考慮針對留存率來設(shè)計日期？

進度條

都顯示進度條，淘寶和拼多多是從當天開始，而京東是月歷的模式

思考：

如果我們是僅僅以7天為一個簽到周期，可參照淘金幣；如果我們是以周為簽到周期，用戶從周四開始簽到，前三天應(yīng)置灰，提醒用戶之前沒簽到，激發(fā)用戶避免損失的心理，錯失了幾天的金幣，督促用戶后續(xù)幾天按時簽到。

獎勵具體分析：

獎勵

淘寶和京東給用戶的簽到獎勵是在各自APP內(nèi)的通用貨幣，最直接的使用方法是下單時抵現(xiàn)，在一定的限制策略下，簡單明了地給用戶省錢。

拼多多則是直接提現(xiàn)。

前者可以引導客戶下單，后者在短期內(nèi)，或者說在直觀感受上，對用戶的吸引力更大。

思考：

給什么獎勵：通用貨幣（金幣）；

用戶憑什么來：讓用戶認為通用貨幣有價值；

通用貨幣可以干什么&怎樣才能有價值：滲透更多的權(quán)益和福利（針對的用戶更廣泛、使用頻率更高，包括提現(xiàn)）。

有效期

淘寶和京東的通用貨幣有效期均較長，拼多多的簽到獎勵有效期比較有趣。這與其性質(zhì)、作用、來源都有關(guān)。

性質(zhì)：通用貨幣；

作用：抵現(xiàn)（偶有兌換消費券）——相當于需要消費；

來源：簽到、消費行為完成；

拼多多紅包

性質(zhì)：現(xiàn)金紅包；

作用：提現(xiàn)——無需消費；

來源：簽到、給好友發(fā)紅包簽到、購買指定商品。

思考：

不同性質(zhì)的獎勵設(shè)置不同的有效期，既不能設(shè)置太長，讓用戶沒有過期的感知；也不能設(shè)置太短，讓用戶覺得無法完成。

如果簽到給的是現(xiàn)金紅包，是不是也可以采用拼多多這種比較有趣的做法？

當前頁補充說明

這三個APP的簽到都是手動簽到，到指定頁面簽到。也充分利用了手動簽到承載性更多的特點：除了簽到以外，還會有簽到說明、簽到規(guī)則、簽到能獲得什么，用戶獲知信息多。

淘寶和拼多多的常駐活動帶有社交屬性，而京東就是單純的兌換和優(yōu)惠。

淘寶還帶有等級屬性：金主、金幣莊園等級。

思考：可以考慮配合社交模塊，讓金幣星球帶有等級制度，或者有種升級的感覺，或者可以改改名字？

整體的排版布局可以再優(yōu)化下？（展開金幣兌換第三方券、小說、游戲等口子，收起內(nèi)部券，增加星球頁的權(quán)益兌換？）

社交關(guān)系上線后可以考慮增加更多的分享功能？？

下滑分析：

三個APP都可以下滑很多頁，其中淘寶就推薦兩種商品，分別是可用淘金幣優(yōu)惠的商品（只1件，優(yōu)惠力度較大）和購物返淘金幣的商品；

京東推薦相關(guān)店鋪和商品，以及其他的活動；

拼多多單純推薦商品（按照品類劃分），這些商品拼單購買成功后可以返錢 。

思考：這三個都是純電商的APP，故推薦的都是商品、店鋪類和業(yè)務(wù)強相關(guān)的。

所以我們應(yīng)該應(yīng)該推薦和APP核心業(yè)務(wù)相關(guān)的？？作為一個運營位？？

后期會考慮收起最下面的內(nèi)部券，只給出一些對用戶更有吸引力或者給個入口？？

未完待續(xù)，歡迎討論~

本文由 @季然 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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