這一波衛(wèi)星營銷很知乎。

繼打造了「知食堂」、「不知道診所」和「城事迷宮」等營銷案例之后，知乎在2018開年又奉上了一個(gè)超腦洞事件。

知乎聯(lián)合天儀研究院發(fā)起了一個(gè)?#發(fā)問全宇宙# 人類計(jì)劃。

2018 年1月19日12時(shí)12分，長征十一號固體運(yùn)載火箭發(fā)射升空，并載著33 個(gè)知乎網(wǎng)友對宇宙的提問隨著「湘江新區(qū)號」衛(wèi)星抵達(dá)宇宙。

我們來看看，33 個(gè)知友問了哪些問題。

“外星人有中年危機(jī)么？”

“人類的下一小步會跨到哪里？”

“宇宙，你會不會坍塌回來？”

“你看到它的時(shí)候，我們還好么？”

“地球之外會不會有一個(gè)我？”

“外星人養(yǎng)寵物么？如果養(yǎng)，會比貓可愛么？”

……

還有知乎劉看山的發(fā)問，“人類常說的我愛你，用外星語怎么講呢？”，簡直萌萌噠。33 個(gè)問題角度各異，讓我們對更大的世界更加充滿好奇。

#發(fā)問全宇宙#這個(gè)視頻一推出，很快引發(fā)大家的好奇探索。央視網(wǎng)、中國新聞周刊、揚(yáng)子晚報(bào)、環(huán)球雜志等數(shù)十家藍(lán) V 相繼轉(zhuǎn)發(fā)。

短時(shí)間內(nèi)，相關(guān)話題上榜微博話題熱榜，視頻播放量超過 300W。也不出所料，收到了很多網(wǎng)友的互動(dòng)好評。有網(wǎng)友感嘆，知乎的廣告打到宇宙去了。

知乎這次「發(fā)問全宇宙」計(jì)劃，有幾個(gè)地方要多講一下。

1、

無論是「知食堂」、「不知道診所」、「城事迷宮」，還是這次的#發(fā)問全宇宙#計(jì)劃，知乎這一系列營銷始終圍繞產(chǎn)品的定位，用自身的涵蓋全領(lǐng)域的內(nèi)容優(yōu)勢，全方位地去深化品牌的內(nèi)核。目標(biāo)很集中，營銷效果自然成功。

品牌希望用戶無論是遇到「衣食住行」這些身邊的的小事兒，還是遇到「上天入地」等專業(yè)領(lǐng)域的大事，能都能第一時(shí)間想到去知乎，尋找答案。

2、

不知道大家發(fā)現(xiàn)沒有，知乎的slogan從幾年前的「與世界分享的知識、經(jīng)驗(yàn)和見解」變成了「發(fā)現(xiàn)更大的世界」。從廣告語的升級，到這次#發(fā)問全宇宙#計(jì)劃，可以看到品牌遞進(jìn)一步的期望。

作為中文互聯(lián)網(wǎng)最大的知識分享平臺，知乎不僅僅想做一個(gè)促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流通的平臺，更希望通過知乎的品牌激發(fā)每個(gè)人對未知世界的好奇心，發(fā)現(xiàn)未知，就是發(fā)現(xiàn)更大的世界。

3、

#發(fā)問全宇宙#計(jì)劃背后的意義是什么？那33個(gè)問題，與其說是向未知的外星生物發(fā)問，不如說是高度文明化后普羅大眾對自己、對宇宙的提問和審視。

這些問題或許永遠(yuǎn)不會被解答，但這都無法磨滅人類對于宇宙的好奇和對未知的憧憬。

1 月 24 日 20 時(shí) 40 分，知乎官方宣布，通過地球在軌漂浮物查詢網(wǎng)站 Stuff in Space 追蹤到的這顆「帶著人類好奇心」的衛(wèi)星畫面，衛(wèi)星編碼 2018-008 object A.

衛(wèi)星在繼續(xù)探索。

正如復(fù)旦教授陳果所言，世界上所有偉大的東西，就像在人類文明史上，開出的一朵優(yōu)美的花，這一切優(yōu)美的花，都來自于好奇心這顆種子。

在這個(gè)營銷環(huán)境不斷變化的時(shí)代，知乎這次不僅解鎖了營銷新姿勢，更是把「好奇心」帶入到營銷領(lǐng)域。除了地鐵、站臺、報(bào)紙，還可以去發(fā)現(xiàn)更大的營銷世界。

果然，這一波衛(wèi)星營銷很知乎。

#專欄作家#

黑小指，微信公眾號：休克文案，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。擅長互聯(lián)網(wǎng)文案研究和撰寫。

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