Episode 5 關(guān)于文案的那些事兒

運(yùn)營(yíng)人員需要、經(jīng)常和文案打交道，那么，文案怎么寫啊~其實(shí)我也不知道。嚶嚶嚶。

好啦，我們經(jīng)常會(huì)在廁所（女生請(qǐng)忽略）的小便池視線平齊的地方看到一些文案。比如：“往前一小步，文明一大步?！蹦闶钦娴臅?huì)為了“文明的一大步”往前一小步么？如果你看的是“尿不進(jìn)去說明你短，尿到外面說明你軟”，你還會(huì)不會(huì)吝嗇那一小步呢？

（圖片來自搜索）

我相信，絕大部分男人看到短與軟，會(huì)悄悄的往前挪一點(diǎn)，然后將炮口對(duì)準(zhǔn)池子。嗯哪！

這就是文案的力量了。

為什么后一個(gè)比前一個(gè)更有力量呢？因?yàn)椋?/p>

1、貼近受眾的心理

是男人都希望長(zhǎng)大硬，都害怕短小軟。你的受眾是誰，你的文案需要考慮受眾的心理感受，要么迎合良性感受，要么打擊不良感受，要么二者兼顧。

2、位置選的好

貼在抬頭就見到的地方，醒目、直接，受眾一般不會(huì)被其他的部分干擾，當(dāng)然，你要是在這句話上再貼個(gè)美女圖之類的，估計(jì)就很少有人會(huì)看的到了。比如之前流行的段子：

3、簡(jiǎn)單有趣，朗朗上口

4、符合場(chǎng)景

好了，那么什么是好文案，借用@徐慧琳之前的一個(gè)回答：稱呼親切、內(nèi)容簡(jiǎn)單、落款嚴(yán)肅、充滿誘惑。

比如：

那么，怎么樣才能在日常運(yùn)營(yíng)工作中寫出好的文案呢？

1、了解受眾。不管是做活動(dòng)還是日常運(yùn)營(yíng)，你需要了解你的文案是給誰看的。

例：

2、了解產(chǎn)品/活動(dòng)。不管文案給誰看，你要明白這些人需要什么，而你能夠提供什么。

例：

3、準(zhǔn)確表達(dá)。不管是活動(dòng)規(guī)則，還是產(chǎn)品介紹，不管你用多少筆墨，你要準(zhǔn)確的告訴受眾，你的文案是用來干嘛的，一個(gè)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的文案，要說明清楚活動(dòng)規(guī)則；一個(gè)產(chǎn)品介紹的文案，要說明清楚產(chǎn)品功能、特色特點(diǎn)。

例：

4、畫龍點(diǎn)睛。做活動(dòng)的要突出用戶做了大量行為之后能夠獲得什么，價(jià)值何在；做產(chǎn)品的要突出產(chǎn)品最獨(dú)特或者最有優(yōu)勢(shì)的那一個(gè)點(diǎn)。

例：

5、勤加練習(xí)。

To Be Continued……

#專欄作家#

張亮，微信公眾號(hào)：zhangleo1983，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。知乎大V，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者；《從零開始做運(yùn)營(yíng)》作者。聊產(chǎn)品聊運(yùn)營(yíng)，偶爾深度。分享一切有益有趣的內(nèi)容。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。

系列文章：

從零開始做運(yùn)營(yíng)（Episode 1）

從零開始做運(yùn)營(yíng)（Episode 2）

從零開始做運(yùn)營(yíng)（Episode 3）

從零開始做運(yùn)營(yíng)（Episode4）