導(dǎo)讀

汽車(chē)的品牌營(yíng)銷(xiāo)上我們總是能看到很多創(chuàng)意與亮點(diǎn)存在。這次我們選擇了分別在幾個(gè)不同社交媒體平臺(tái)，人人、新浪微博、豆瓣比較成功的案例，與大家分享。 互聯(lián)網(wǎng)的一些事

1、人人網(wǎng)：移動(dòng)App+活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)—大眾汽車(chē)手機(jī)APP “夜攝會(huì)”

這個(gè)案例定位于喜愛(ài)夜生活的青年一族，通過(guò)鼓勵(lì)目標(biāo)人群通過(guò)APP上傳主題照片(夜生活照片)，集齊勛章，獲得獎(jiǎng)品。

目標(biāo)/Goal：尚酷把目標(biāo)人群鎖定為喜歡夜生活的潮流一族，希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)溝通提升品牌偏好。 互聯(lián)網(wǎng)的一些事

方案/Solution：尚酷精心打造了一款名為“夜攝會(huì)”的手機(jī)APP，鼓勵(lì)網(wǎng)友探索城中有型去處，使用APP拍照上傳精彩夜生活照片，集齊徽章贏得尚酷1年免費(fèi)使用權(quán)。該APP使用了人人網(wǎng)的移動(dòng)社交組件，網(wǎng)友可以用人人賬號(hào)登陸，并為照片標(biāo)記地理位置。

結(jié)果：2個(gè)月，20萬(wàn)張照片上傳，人人網(wǎng) 公共主頁(yè)新增7萬(wàn)名粉絲，20,000個(gè)銷(xiāo)售線索，6000人參與試駕，200臺(tái)尚酷新車(chē)售出。

2.新浪微博：社交廣告+內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)—?jiǎng)P迪拉克”風(fēng)范書(shū)”

這個(gè)案例是凱迪拉克合作新浪微博，通過(guò)率先應(yīng)用微博廣告，試水”微話題”營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)社交廣告+內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)模式，結(jié)合品牌歷史與明星話題，將#這就是風(fēng)范#打造成為新浪微博熱門(mén)話題，共創(chuàng)造30萬(wàn)條話題。通過(guò)#這就是風(fēng)范# 話題營(yíng)銷(xiāo)，成功向新浪3.5億微博用戶傳遞什么是凱迪拉克的風(fēng)范。 互聯(lián)網(wǎng)的一些事

案例亮點(diǎn)：

1、內(nèi)容

擁有70萬(wàn)粉絲的凱迪拉克官方微博，發(fā)揮強(qiáng)大內(nèi)容原創(chuàng)能力，通過(guò)10個(gè)維度講述100多個(gè)凱迪拉克風(fēng)范故事，轉(zhuǎn)發(fā)超10萬(wàn)人次。

2、話題曝光

打造符合微博傳播特征的“風(fēng)范書(shū)”，基于新浪微博最新推出的社交廣告，根據(jù)興趣圖譜推薦給用戶。

網(wǎng)頁(yè)頂部的話題露出

　　????? 網(wǎng)頁(yè)右側(cè)的熱門(mén)話題推薦 一些事

微話題專(zhuān)區(qū)聚攏優(yōu)秀內(nèi)容、引發(fā)二次創(chuàng)作、分享

營(yíng)銷(xiāo)成績(jī)/Result

1、吸引知名媒體、名人、機(jī)構(gòu)參與，共產(chǎn)生34萬(wàn)條#這就是風(fēng)范#話題 互聯(lián)網(wǎng)的一些事

2、#風(fēng)范#成為4月27日微博最熱關(guān)鍵詞，并帶動(dòng)#凱迪拉克#熱度 一些事

3、#這就是風(fēng)范#4月27日全天位居新浪微博熱搜榜TOP10，一度占據(jù)NO.1位置 一些事

4、產(chǎn)生了一大批頗具凱迪拉克風(fēng)范的“風(fēng)范書(shū)”，不斷在微博上長(zhǎng)尾傳播 一些事

5、凱迪拉克新浪企業(yè)微博粉絲截止6月20日已增至79萬(wàn)，為汽車(chē)界NO.1

SocialBeta點(diǎn)評(píng)

之前新浪微博的社交廣告產(chǎn)品上線，我們就在網(wǎng)站和微博上和Twitter的話題營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品做過(guò)一些簡(jiǎn)單的比較與討論。新浪微博利用自己的廣告資源，對(duì)特定話題進(jìn)行推廣增加話題本身的曝光度?；谂d趣/熱門(mén)話題本身可以吸引用戶的注意力，而對(duì)廣告主而言，如何制造與引導(dǎo)用戶參與話題，讓話題本身有趣起來(lái)也是非常關(guān)鍵。凱迪拉克微博本身有的大量粉絲數(shù)，和平時(shí)致力打造的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)也在這次的話題營(yíng)銷(xiāo)中體現(xiàn)了出來(lái)。 (策劃/執(zhí)行by激創(chuàng)廣告 ;合作媒體@新浪微博 )

3 豆瓣：Spark輪胎印涂鴉活動(dòng)

11年10月左右，Spark汽車(chē)合作豆瓣廣告推出了一系列的推廣活動(dòng)。其中一個(gè)有趣的，社交互動(dòng)案例就是這個(gè)Spark輪胎印涂鴉活動(dòng)了。SPARK輪胎印涂鴉與SPARKer (個(gè)人與產(chǎn)品符合度的測(cè)試應(yīng)用)是豆瓣首次為品牌定制的活動(dòng)頁(yè)面，簡(jiǎn)單有趣的功能降低了用戶的參與門(mén)檻，同時(shí)也收到很多高質(zhì)量的用戶作品。 yixieshi

Spark輪胎應(yīng)涂鴉

總共收到 6,086 副SPARKer測(cè)試結(jié)果，615副SPARK涂鴉作品。

在活動(dòng)推廣上，豆瓣也做了新的嘗試。豆瓣廣告告訴我們，為了體現(xiàn)“SPARK IS COMING”以及“破格而出”的感覺(jué)，他們選擇了”變形金剛”、”盜夢(mèng)空間”等幾部與SPARK有關(guān)或正在熱映的影片，植入了活動(dòng)的推廣廣告，引發(fā)了很多用戶對(duì)Spark的好奇，也吸引用戶參與Spark輪胎印涂鴉活動(dòng)。 yixieshi

這次的SPARK IS COMING的Campaign 覆蓋了包括品牌官網(wǎng)、優(yōu)酷、土豆、新浪微博、豆瓣等多個(gè)媒體平臺(tái)。而豆瓣的活動(dòng)創(chuàng)意、用戶互動(dòng)上的優(yōu)勢(shì)也是非常明顯，從活動(dòng)用戶參與度圖表中我們也可以看到，26%的參與者來(lái)自豆瓣(115/512)。

(Agency：華揚(yáng)聯(lián)眾 ,合作媒體：豆瓣廣告 )

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