近期，爆款歌曲《愛(ài)如火》簡(jiǎn)單洗腦，在短視頻平臺(tái)的話題播放量也超過(guò)13億，堪稱2023開(kāi)年第一首爆款歌曲。為什么這首歌曲能夠迅速出圈成為神曲，到底“火”在哪里？一起來(lái)看看本文分析。

“心在跳，是愛(ài)情如烈火。你在笑，瘋狂的人是我?！?/p>

沉靜霸氣的中年女聲配上土嗨的節(jié)奏，一首《愛(ài)如火》在最近登頂各大音樂(lè)平臺(tái)榜單。截至2月7日，《愛(ài)如火》在短視頻平臺(tái)的話題播放量也超過(guò)13億，堪稱2023開(kāi)年第一首爆款歌曲。

歌曲簡(jiǎn)單洗腦，讓網(wǎng)友直呼，“古詩(shī)詞背一下午第二天就忘了，《愛(ài)如火》聽(tīng)一次會(huì)唱了?！?/p>

如果《漠河舞廳》背后是愛(ài)情故事，《早安隆回》是勵(lì)志鄉(xiāng)情，那么《愛(ài)如火》則是滿滿的狗血。

明明是吸粉中老年的“俄羅斯娜娜”，網(wǎng)紅那藝娜又是如何在被封禁后，又能迅速通過(guò)“大中國(guó)娜娜”的新身份獲得年輕人的關(guān)注，這首《愛(ài)如火》是如何迅速出圈成為神曲，甚至讓韓團(tuán)、歐美明星都紛紛“加入”的？

一、《愛(ài)如火》如何引發(fā)全網(wǎng)狂歡？

1月26日，《愛(ài)如火》首次登上QQ音樂(lè)內(nèi)地榜，2月便連續(xù)霸榜，登頂過(guò)QQ音樂(lè)DJ舞曲榜、聽(tīng)歌識(shí)曲榜，酷狗TOP500，酷我萬(wàn)物DJ榜、酷我網(wǎng)紅新歌榜，網(wǎng)易云音樂(lè)聽(tīng)歌識(shí)曲榜、網(wǎng)絡(luò)熱歌榜、中文DJ榜等各類榜單，截至2月8日，《愛(ài)如火》仍在多個(gè)音樂(lè)平臺(tái)熱搜榜的第一位。

不過(guò)，《愛(ài)如火》評(píng)論區(qū)的最熱評(píng)論卻讓人疑惑，“支持三夢(mèng)奇緣，打倒那藝娜”、“一聽(tīng)到這首歌就想起蛋仔跳舞”、“谷愛(ài)凌大戰(zhàn)楊冪”。

其實(shí)，這些都暗藏著《愛(ài)如火》出圈的線索。

去年11月26日，那藝娜發(fā)行自己的第一首單曲《愛(ài)如火》上線，并未迅速獲得關(guān)注。直到12月底，因直播與另外兩位主播直播時(shí)在網(wǎng)友的起哄下發(fā)生一系列爭(zhēng)執(zhí)后，那藝娜在抖音上獲得了一批“粉絲”，一些網(wǎng)友自稱“娜家軍”，自發(fā)進(jìn)行《愛(ài)如火》的翻跳。

1月13日，B站up主“bqqbw”發(fā)布視頻《原來(lái)家里的通訊錄不止我一個(gè)》，調(diào)侃觀看那藝娜等三位主播的直播大戰(zhàn)已經(jīng)成為同志彼此相認(rèn)的暗號(hào)，由此，《愛(ài)如火》也成為一些同志酒吧夜店的BGM。

第二波流量，來(lái)自于今年年初最火的手游《蛋仔派對(duì)》。

據(jù)《蛋仔派對(duì)》玩家小雅介紹，游戲中很多音樂(lè)地圖的配樂(lè)都是《愛(ài)如火》，再加上有玩家將甩手舞也以這首歌為BGM，讓歌曲進(jìn)一步加熱。甚至，“網(wǎng)易蛋仔派對(duì)”的短視頻官方賬號(hào)也多次下場(chǎng)，錄制了蛋仔配《愛(ài)如火》跳甩手舞的視頻并置頂，抖音點(diǎn)贊量已超過(guò)200萬(wàn)。隨后，進(jìn)一步引發(fā)了眾多玩家和舞蹈KOL的跟跳，截至2月8日，#蛋仔甩手舞#話題播放量超過(guò)4.5億。

此外，B站網(wǎng)友也發(fā)揮看家本領(lǐng)，制作了大量鬼畜和二創(chuàng)視頻，讓《愛(ài)如火》搭配上各類韓團(tuán)、歐美舞蹈視頻。其中，BLACKPINK的《How You Like That》完美卡點(diǎn)，變成《How You like 愛(ài)如火》，或是搭配Doja Cat、Taylor Swift等歐美巨星以及伏地魔、魔仙堡等B站鬼畜?？蜑椤稅?ài)如火》助陣?！对瘛?、《第五人格》《和平精英》等游戲同樣成為素材對(duì)象。

通過(guò)與其他主播的爭(zhēng)執(zhí)吸引到第一波玩梗粉絲，再?gòu)摹兜白信蓪?duì)》中獲得第二波流量和新話題，進(jìn)一步在視頻平臺(tái)傳播，如此《愛(ài)如火》便完成了自己的破圈過(guò)程，成功引發(fā)全網(wǎng)狂歡。

二、《愛(ài)如火》到底在“火”什么？

《愛(ài)如火》能火，首先當(dāng)然離不開(kāi)歌曲本身的魔性洗腦。

整首歌曲只有5秒前奏，采用了副歌前置的寫(xiě)法，在強(qiáng)勁的電子節(jié)奏下，副歌和主歌交替重復(fù)，副歌旋律不斷疊高來(lái)托高情緒，不論是歌詞、旋律還是伴奏都非常符合現(xiàn)在短視頻平臺(tái)對(duì)于BGM的需求。

其次是歌手本身的話題性?！稅?ài)如火》的演唱者那藝娜曾自稱是俄羅斯人，通過(guò)分享自己對(duì)中國(guó)的喜愛(ài)獲得了大量中老年粉絲，抖音、快手的關(guān)注量都超過(guò)200萬(wàn)，后來(lái)被發(fā)現(xiàn)是AI換臉、身份造假。

在被平臺(tái)封禁短短兩個(gè)月后，那藝娜再次以“大中國(guó)娜娜”的身份復(fù)出。因?yàn)橛枚兑舻摹巴鈬?guó)人”濾鏡，被網(wǎng)友說(shuō)外表像滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌，又跟谷愛(ài)凌一樣是“兩籍反轉(zhuǎn)”。“大中國(guó)娜娜”還被網(wǎng)友質(zhì)疑是男扮女裝，被網(wǎng)友稱“男女混血”。

去年12月，“大中國(guó)娜娜”與主播“三夢(mèng)奇緣”、“萬(wàn)邦萬(wàn)人迷”在粉絲的引戰(zhàn)下多次發(fā)起對(duì)峙，精彩過(guò)程被網(wǎng)友稱為“通訊錄春晚”。《愛(ài)如火》上線后，網(wǎng)友也質(zhì)疑那藝娜假唱修音。B站上還流傳著那藝娜直播時(shí)連唱十幾次《愛(ài)如火》都躲避高音的視頻，好不容易在有一個(gè)視頻中高音終于上去了，但除了高音之外都跑調(diào)了，其演唱水平可見(jiàn)一斑。

除了假唱，恐怕很難有音樂(lè)人像那藝娜一樣在長(zhǎng)相、國(guó)籍乃至性別上都具有爭(zhēng)議性，而且還有粉絲積極二創(chuàng)，編出荒誕的話題來(lái)為其增加娛樂(lè)性和話題性，讓其在小圈層內(nèi)保持熱度。

雖然在小圈層有受眾、有熱度，但破圈才是歌曲能火的根本。不論是《蛋仔派對(duì)》玩家還是眾多短視頻達(dá)人翻跳“蛋仔甩手舞”，都讓《愛(ài)如火》的受眾泛化，成為跟風(fēng)追逐的熱點(diǎn)。

當(dāng)然，短視頻對(duì)于音樂(lè)宣推的重要性已經(jīng)毋庸置疑，當(dāng)一首歌曲成為短視頻的熱門(mén)BGM，就意味著輕松完成以億為單位的播放量，讓用戶在無(wú)意識(shí)的情況下產(chǎn)生“耳蟲(chóng)”，感到“上頭”。原本覺(jué)得土到不能理解的歌，多聽(tīng)?zhēng)妆?，就直接跟唱起?lái)了。

而套用陳格雷《超級(jí)IP孵化原理》的理論，《愛(ài)如火》的破圈過(guò)程是靠著爭(zhēng)議性在小圈內(nèi)獲得核心“粉絲”的，然后因?yàn)橥昝揽c(diǎn)蛋仔甩手舞，得以借著時(shí)下最火游戲之一《蛋仔派對(duì)》的東風(fēng)，獲得大量普通“粉絲”。

借此，《愛(ài)如火》成為視頻用戶的創(chuàng)作對(duì)象成為新流量密碼，成功打破外次元壁，吸引了大量短視頻創(chuàng)作者的跟風(fēng)創(chuàng)作，從而層層破圈，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)爆紅。

三、大眾為何再次情陷土嗨神曲？

土嗨神曲能一次次火，當(dāng)然有其群眾基礎(chǔ)在。

不論是各類流行歌都能被改編成DJ版走紅于各大平臺(tái)，還是Melbourne Bounce音樂(lè)在夜店大行其道，都反復(fù)印證了土嗨歌曲的群眾基礎(chǔ)。即便很多人覺(jué)得土嗨太土，也擋不住更多人就好這一口。在適合跳舞的強(qiáng)烈節(jié)奏中，旋律和歌詞單調(diào)反復(fù)，便讓人覺(jué)得“魔性洗腦”，至于歌詞、旋律和品質(zhì)好不好，似乎很少人在乎。

除了擁有廣大下沉用戶的群眾基礎(chǔ)，《愛(ài)如火》的核心“粉絲”們非常活躍。他們以玩梗為主要心態(tài)，將那藝娜相關(guān)話題作為圈內(nèi)的社交貨幣，積極傳播和二創(chuàng)《愛(ài)如火》相關(guān)內(nèi)容來(lái)完成自我形象的構(gòu)建，引發(fā)病毒式分享的情緒。

此外，和《野狼Disco》《學(xué)貓叫》等熱歌一樣，簡(jiǎn)單魔性的舞蹈動(dòng)作也為歌曲的擴(kuò)圈傳播帶來(lái)加成，讓更多人有參與到后續(xù)的傳播中。這樣的例子在K-pop中還有很多，不論是搓手的《Sorry Sorry》，還是像美少女們彈簧一樣跳來(lái)跳去的《Bar Bar Bar》，標(biāo)志性又簡(jiǎn)單的舞蹈動(dòng)作令人印象深刻，為歌曲帶來(lái)更多記憶點(diǎn)和參與感。在有了蛋仔甩手舞的完美配合后，《愛(ài)如火》成為《蛋仔派對(duì)》玩家建造身份認(rèn)同的元素，進(jìn)一步引發(fā)病毒式分享，完成出圈。

然而，就像強(qiáng)烈的節(jié)奏弱化歌曲的旋律性和歌詞的情感表達(dá)，出圈的光暈也模糊了《愛(ài)如火》原本在小圈層中的調(diào)侃意味，在更廣闊的語(yǔ)境下，《愛(ài)如火》變成一首平常的洗腦神曲，沒(méi)有人在乎詞曲的質(zhì)量，歌手的唱功或是人品或內(nèi)容表達(dá)。

但音樂(lè)人或許也不必因這類歌曲走紅而感到憂慮。資深音樂(lè)行業(yè)記者Eamonn Forde曾將音樂(lè)分為兩種類型，一種是功能性/實(shí)用性音樂(lè)，另一種則是藝術(shù)性/審美性音樂(lè)。前者只在背景中才有作用，脫離背景毫無(wú)用處，而后者則作為被欣賞的客體，捕捉并表達(dá)超越語(yǔ)言存在的事物，更能建立情感聯(lián)結(jié)。

按照這樣的定義，或許《愛(ài)如火》更像是某種高度工業(yè)化的功能性音樂(lè)，與藝術(shù)性音樂(lè)扮演者截然不同的角色，彼此并不是互相替代的關(guān)系。我們能從神曲一次次引發(fā)的市場(chǎng)狂熱中借鑒的，更多的是它的破圈途徑或者營(yíng)銷方式，僅此而已。