為了吸引更多關注，在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，許多內容創(chuàng)作者都致力于創(chuàng)作出爆款內容。不過爆款內容的出現(xiàn)是可遇不可求的，此時面對“成績平平”、數(shù)據(jù)一般的內容作品，創(chuàng)作者們又要如何進行分析和優(yōu)化，以助推后續(xù)的內容創(chuàng)作？本篇文章里，作者便做了解讀，一起來看。

互聯(lián)網(wǎng)時代，基于流量層面，我們時?？梢钥吹揭恍O具影響力的案例，例如公眾號平臺的十萬加、短視頻平臺的百萬播放、朋友圈的刷屏等。

而在爆款的另一面，內容創(chuàng)作者們往往會遇到一個難題，那就是爆款很難做到可持續(xù)。當流量的浪潮褪去，下一個作品沒有達到理想的效果，心中難掩落差。同時存在一些新手，始終沒有做出爆款，精心撰寫的文章發(fā)布出去只有個位數(shù)瀏覽，許多人開始望而卻步。

本文主要基于以下幾個維度展開，聊一聊那些沒有成為爆款的內容，可以如何進行分析并嘗試優(yōu)化。

1. 找準目標對應的數(shù)據(jù)和平臺；
2. 關注核心表達和數(shù)據(jù)突破；
3. 明確策略，實施與結果；
4. 跳脫出內容的概念；
5. 爆款的重復和難復制。

一、找準目標對應的數(shù)據(jù)和平臺

1. 找準數(shù)據(jù)

來源微博

以微博為例，“熱搜”和“文娛”目前會生成Top50榜單，顯示實時熱點，每分鐘更新一次，許多內容在熱搜榜上只能停留一段時間，加上不斷有新的內容出現(xiàn)，大部分舊內容被掩藏于信息海。

許多創(chuàng)作者內心都會有一個初步的預估：如果內容發(fā)布后的幾天內數(shù)據(jù)沒有起來，大概率很難成為爆款。那么站在創(chuàng)作者角度而言，做出了一些平庸內容怎么辦？

那便需要找準目標對應的數(shù)據(jù)，從平庸中探尋亮點。

例如第一階段關注起始階段的流量，那就關注瀏覽量。

第二階段關注漲粉，那就是單位流量里的轉化率需要提升。

第三階段關注變現(xiàn)，那就是單位流量里的購買率需要提升。

有時候，即使內容發(fā)出去的當天反響平平，算不上一個爆款，但是可能會有一些長尾流量，持續(xù)不斷的涌入私域，某種角度上來說也是成功的內容鋪設。

2. 選擇平臺

那么如何找準目標對應的實現(xiàn)形式呢，首先想清楚，內容的受眾是誰？內容的定位和哪個平臺相匹配？

這里引入平臺的思考，選擇合適的平臺進行內容創(chuàng)作。

如何選擇平臺，平臺又有哪些意義，來看看以下幾個場景。

場景一：

小茗是一位全網(wǎng)粉絲50w的博主，他選擇了3個視頻平臺進行內容分發(fā)，持續(xù)引流用戶到自己的私域，進行一對一產品推廣和商業(yè)變現(xiàn)。

這個場景中，平臺是渠道，私域是主戰(zhàn)場，所有平臺上的曝光，都是為了私域產品變現(xiàn)。小茗會格外關注引流到私域后的用戶數(shù)據(jù)。

場景二：

小陳和A內容平臺簽訂了獨家合作協(xié)議，合約期間，小陳只在A平臺輸出內容，A平臺也不斷給到小陳的作品推流，讀者則不斷給到作品支持。到結算階段，小陳和A平臺進行對應分成。

這個場景中，平臺是合作方，合作期間，小陳會格外關注平臺內自己作品的數(shù)據(jù)展示。

那些沒有成為爆款的內容放到平臺上，一樣會產生許多數(shù)據(jù)，例如某站的一鍵三連，某音的完播率，創(chuàng)作者需要從中找到真正有價值的數(shù)據(jù)，而非僅關注初始階段的流量，明確數(shù)據(jù)之后，可以建立觀測機制，及時把控整體，參考下圖，當數(shù)據(jù)超出一定值后，創(chuàng)作者可以通過站內信及時了解。

來源抖音熱點寶

來源抖音熱點寶

創(chuàng)作者需要找到現(xiàn)階段適合發(fā)展的內容搭建形式，不斷細化對于“平臺選擇”“流量變現(xiàn)”“商業(yè)合作”等板塊的思考。

二、關注核心表達和數(shù)據(jù)突破

1. 核心表達

拋去一些常用的技巧，例如開頭吸引，反差等，許多內容的本質都是核心觀點的表達+形式的賦予，以短視頻為例，核心表達便是腳本和畫面，以視頻的形式出現(xiàn)在用戶面前。

再向下拆解一層，同領域的內容，會有不一樣的核心表達嗎？

以美食類內容為例，核心表達的觀點可能是一道菜的教程，一家餐館的推薦，亦或是一種生活方式。

圍繞菜的教程，創(chuàng)作者可能會從材料，調料，和步驟的先后順序等進行闡述和拍攝，然后選擇深夜發(fā)布。

圍繞餐館的推薦，創(chuàng)作者可能會從餐館的布置，點單的選擇和菜品的介紹等進行闡述和拍攝，然后選擇節(jié)假日發(fā)布。

圍繞生活方式，創(chuàng)作者可能會選擇發(fā)布成vlog形式，后期可以考慮轉型推薦其他合適的商品。進行商業(yè)變現(xiàn)。

2. 數(shù)據(jù)突破

從點贊維度進行舉例，之前賬號發(fā)布的內容一直都是幾十個贊，持續(xù)了一些時間，突然出現(xiàn)了一個幾百贊的視頻，于是團隊總結這個視頻的亮點，進行同類型的新素材發(fā)布，依舊取得了幾百贊的結果。

從幾十到幾百，就是一種數(shù)據(jù)突破，它們或許并不能稱之為爆款，但依舊存在價值，團隊可以總結出對應的的經(jīng)驗，讓后續(xù)發(fā)布的內容穩(wěn)定在幾百贊，再朝著下一個目標進發(fā)。

那些沒有成為爆款的內容，可以幫助創(chuàng)作者不斷積累這一領域內的經(jīng)驗，而經(jīng)驗的加持，又可以讓創(chuàng)作者的核心表達更為清晰，找到持續(xù)可行的實現(xiàn)方式。

三、明確策略，實施與結果

可以問自己一個問題：為什么要進行內容創(chuàng)作？

有些創(chuàng)作者本身就喜歡輸出一些內容，把平臺當作“朋友圈”，這部分內容很難用”爆款“的角度去看待，因為創(chuàng)作者本身就是在單純的記錄自己的生活和成長。

如果引入數(shù)據(jù)，流量，變現(xiàn)等角度，那么盡量做到現(xiàn)階段比上階段有進步。

基于個人想法，我認為爆款內容有三個環(huán)節(jié)：策略（如何將這個內容打造成爆款內容）+實施（將這個內容真實的做出來并發(fā)布）+結果（內容的確成為爆款）。

平臺上很多被淹沒的內容，大多是“有策略有實施沒結果”。平臺上很多突然的爆款，大多是“有實施有結果沒策略，只能再反推拆解”。

當一個內容奔著視頻點贊/收藏/轉發(fā)某維度的數(shù)據(jù)做出了效果，那這個內容就是更有意義的，因為它寄托于策略之上，而非無心插柳。而當一個內容突然成為爆款，一樣可以從數(shù)據(jù)中反推出結論，沉淀思考。

相輔相成，才能有更多心得，關于策略，來看看下述場景：

小茗之前列過A平臺關于爆款的行動計劃，明確清晰的列出了策略，并在策略中一一提前論證為什么覺得這個內容能火，策略參考如下：

1. 確定主題，選擇的是在B平臺已經(jīng)成為熱搜但A平臺還沒有成為熱搜的話題（目的在于搶占平臺之間的信息差）；
2. 確定核心表達，文案部分為對于該話題的思考，而非該話題的介紹/結果/流程告知（目的在于個性化輸出，引發(fā)共鳴）；
3. 潤色細節(jié)，輸出腳本文案，然后再在實際操作過程中，選定BGM和要關聯(lián)的話題，同時確定發(fā)布時間和標題/評論區(qū)等細節(jié)（目的在于設置多個互動元素，匹配到的用戶更精準）。

這是一個相對簡單易執(zhí)行的策略。一系列實操下來，到第二個視頻的時候，流量就實現(xiàn)了一層突破。小茗認為這個內容具有里程碑式的意義，因為它完成了策略，實施，拿到結果的全鏈路閉環(huán)。

那些沒有成為爆款的內容，可以復盤回顧下是否在策略和實施環(huán)節(jié)出現(xiàn)了偏差，導致沒有拿到較好的結果，一步步優(yōu)化內容創(chuàng)作的流程，爭取實現(xiàn)全鏈路閉環(huán)，然后再進行規(guī)?；姆椒ㄕ搼?。

四、跳脫出內容的概念

內容創(chuàng)作，無論它目前的呈現(xiàn)形式是什么（圖文/短視頻/音頻），都離不開運營思維的應用。部分創(chuàng)作者會對內容有兩個期望：

1. 內容本身可以給我?guī)頂?shù)據(jù)，例如多少流量，多少漲粉，多少變現(xiàn)？
2. 內容作為一個產品，去平臺的流量池里走了一遍，以它最終的效果來矯正我的認知偏差，比如我認為這個內容的流量可以突破1000沖3000，但是它到600停了，為什么？

如果積累的經(jīng)驗不夠，考慮再發(fā)一個，做交叉對比，通過不斷的調試，可以有效減少創(chuàng)作者心中的”認知偏差“，得出目標用戶真正偏好的內容，沉淀出一些可行的方法論，可以將其看作是一個錦囊，需要用的時候就用。

這些錦囊永遠不會變嗎，不一定。

舉例來說，許多創(chuàng)作者會希望平臺將內容優(yōu)先推薦給粉絲，通過粉絲的點贊等行為快速達到下一流量池。

但是當創(chuàng)作者嘗試從A領域轉型到B領域的時候的時候，在選擇”將作品推薦給粉絲“和”將作品推薦給B領域的目標用戶“的時候，很多人會選擇將內容優(yōu)先推薦給后者。

這個時候，“將作品優(yōu)先給粉絲看”的方法論就出現(xiàn)了一些問題，很可能會影響這個內容原本的流量。創(chuàng)作者在應用方法論的時候，需要注意以下兩點：

• 一個是上文提的”實操+矯正“的矯正思路，內容創(chuàng)作者需要調整個性化的運營策略。
• 一個是基于當下的快節(jié)奏，許多功能/流程都在快速迭代，創(chuàng)作者的創(chuàng)作方向也可能發(fā)生變化，無法一直參考過去的理論。

以“評論區(qū)”為例，之前抖音的評論區(qū)可以發(fā)照片之后，引發(fā)了大量創(chuàng)作者的嘗試和互動。

來源抖音

這屬于“評論區(qū)”運營方法論的一個增量，即增加了照片這一形式的互動。

進一步細化思考，如果哪天，平臺更新了評論區(qū)的打開方式呢？

可能便意味著與“評論區(qū)”有關的方法論需要更新迭代，但平臺無論對哪個功能做改動，一般都會有路徑，讓用戶A，用戶B，創(chuàng)作者在一個地方遇見，那里就是后續(xù)的“評論區(qū)”。

變的是打開方式和功能顯示，不變的是互動的底層邏輯。

五、爆款的重復和難復制

1. “很多爆款是重復的?！?/li>
2. “很多爆款很難復制?！?/li>

這兩句看似相悖的結論，如果用不同維度去分析，都有其成立的點。

1. 很多爆款是重復的

第一句話，適用于一些有新意的選題，素材，形式，例如分析內容平臺上同領域100個爆款選題，找出他們的共通點，然后結合自己的思考進行內容創(chuàng)作，也能引發(fā)一部分用戶的共鳴。

例如，北漂vlog領域，經(jīng)?？梢钥吹揭恍┫率龈袷降亩桃曨l選題：

• 那些選擇從XX公司裸辭的人，現(xiàn)在都這么樣了？
• 在北京XX公司上班，一天要花多少錢？
• 歡迎收看XX的北漂周末

找出爆款中的共通點，進行學習拆解和技巧學習，創(chuàng)作出優(yōu)質的作品，這是“爆款是重復的”這句話的亮點所在。

2. 很多爆款是難復制的

那么為什么說“很多爆款很難復制”呢？

依舊參考上述北漂vlog領域，這類內容格式，不在北京的人很難持續(xù)產出。

全國有很多省份，也存在杭漂，滬漂，亦或是其他城市的生活，但不可否認的一點是，在B城市生活的人，很難持續(xù)產出A城市的vlog。

這便涉及到創(chuàng)作者的領域問題，一些熱門的爆款和方法論存在于A領域，而B領域，又有其特有的內容屬性，就像一個茶藝領域的創(chuàng)作者，即使它學習到了美食領域的方法論，它大概率也不會選擇放棄茶藝去做美食，但是它可以借鑒參考美食的拍攝手法，來更好的呈現(xiàn)茶藝之美，收獲茶藝賽道的粉絲。

針對不同領域的創(chuàng)作者，不便用同樣的數(shù)據(jù)標準去衡量。很多爆款難復制，是因為爆款的主要元素/亮點，不在部分創(chuàng)作者的領域范疇之內。

即使是自有領域內的內容，也很難達成每個作品都成為爆款的成就，部分平臺自有的流量波動+用戶畫像的調整+內容素材屬性等影響，都有可能影響下一次作品的推流。

3. 內容的時效性與完整度

聊了爆款的重復和難復制之后，可以從另外的維度出發(fā)進行深度思考，想一想平臺上為什么會出現(xiàn)重復的爆款。

1）部分內容注重時效性

一些選題比較平常，例如租房攻略，往往是即將畢業(yè)這部分學生群體的剛需。即使當下沒有大火，很可能會在下個月，或者通過搜索流量/長尾流量火，每年都會有新的用戶萌生新的租房需求，會有新的創(chuàng)作者總結出租房經(jīng)驗，平臺需要把這兩撥新的人匹配到一起。

內容的時效性是關鍵的一點，租房這個事情有可能過了半個月價格就會發(fā)生波動，用戶想看到更新更全的消息來方便交叉比對，迭代自己對于租房事宜的認知。

2）部分創(chuàng)作者注重打造完整的內容體系

我們在網(wǎng)上看到一些教學課程的時候，會發(fā)現(xiàn)課程里面，從入門到變現(xiàn)都有體現(xiàn)，這是一個完整的內容教學體系。

針對創(chuàng)作者同理，一些創(chuàng)作者希望自身的完整內容體系。部分用戶可能在平臺上看了很多碎片化內容，但是因為作者不同，所以沒有養(yǎng)成整體的認知，后來在創(chuàng)作者A身上看到完整的內容，那么便對創(chuàng)作者A這一IP產生印象。

很多用戶都是基于IP而選擇相信，那么創(chuàng)作者不斷產生干貨，其粉絲也就能吸收更多。

完整的內容體系存在許多維度，例如時間/空間等維度，基于自身的規(guī)劃，一些創(chuàng)作者會選擇構造內容護城河，來論證其個人特色。

提示：平臺文章內容為個人當前觀點，基于行業(yè)更新變遷/個人想法迭代等多重因素，不構成決策~