親歷了新浪微博的發(fā)展，作為一枚營(yíng)銷人沒有成就一個(gè)百萬級(jí)大號(hào)，實(shí)屬慚愧。
同去年相比，目前新浪微博人氣下降很多，這種下降是不可逆的，就像BBS、博客、SNS一樣。微博本身是一個(gè)娛樂平臺(tái)，微信除了具有娛樂功能，還具有很強(qiáng)的通訊功能，這也是為什么微信用戶劇增且粘合度很高的重要原因，關(guān)于此點(diǎn)在稍后的“新浪微博同微信對(duì)比分析”中討論。

玩微博的人需要具備一定的知識(shí)水平，平常百姓無法玩轉(zhuǎn)微博這是微博和微信的一個(gè)門檻差別。

微博用戶大致分五種。

第一種大R偶像媒體用戶。他們具有很高的社會(huì)人氣，粉絲量非常大，為了維護(hù)人氣必須不斷定期更新微博，這也造成了目前微博熱度一邊倒的現(xiàn)象。

第二種主觀能動(dòng)性較強(qiáng)人群。和大R偶像媒體相比他們?cè)捳Z權(quán)較少，越來越沉默，越來越遠(yuǎn)離微博。關(guān)于此點(diǎn)在稍后的“新浪微博人氣降低的原因”中討論。這也是微博迅速降溫的一個(gè)主要原因之一。

第三種營(yíng)銷人群。跟風(fēng)微博營(yíng)銷，不斷制造話題。呈現(xiàn)全民皆商的現(xiàn)象，到處都是廣告。

第四種僵尸賬號(hào)。這些僵尸賬號(hào)的主要作用是營(yíng)銷。幫助他人賬號(hào)迅速提升人氣，提升熱度等，他們不會(huì)主動(dòng)發(fā)布信息。

第五種粉絲人群。他們嚴(yán)重缺乏主觀能動(dòng)性，跟隨大R偶像媒體的言論，人云亦云，大R放個(gè)屁、拉個(gè)屎他們都會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論。

第一種人群相對(duì)大眾來說是少數(shù)、極品，他們對(duì)媒體的忠誠(chéng)度取決于媒體自身的熱度，粉絲的走向。第二種人群人數(shù)較多，跟著感覺走，他們的走向取決于自身的喜好，一旦喜歡上某個(gè)媒體忠誠(chéng)度非常高，一旦拋棄非常徹底。第三種、第四種人群跟風(fēng)走，無忠誠(chéng)度可言，利益第一。第五種人群跟著潮流、偶像走，忠誠(chéng)度極低。

第一種人群是被綁架的一群人，微博是他們工作的一部分，對(duì)微博他們要做到不離不棄，他們必須時(shí)刻保持活躍度，第二種人群目前在新浪微博上已經(jīng)開始沉寂了，開始流失，一個(gè)新潮流玩法的興起，首先是這群人介入、參與、傳播，他們的動(dòng)向代表著一個(gè)網(wǎng)絡(luò)潮流的動(dòng)向。為什么他們會(huì)沉寂呢？因?yàn)樵谶@里他們得不到他們想要的東西，關(guān)于這點(diǎn)在后面的“新浪微博熱度降低原因分析”中討論。第三種和第四種實(shí)際上是目前新浪微博最活躍的用戶，他們都想利用這個(gè)平臺(tái)展開宣傳，他們?cè)诤艽蟪潭壬霞哟罅宋⒉┓睒s的泡沫。第五種人群群體龐大，隨著潮流偶像走，只要有新玩法，只要偶像改變方向，他們一定會(huì)跟隨。

原本想做個(gè)詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)龐大，對(duì)我這個(gè)時(shí)間不多的小P民來說難度系數(shù)很高，所以只能用思路+概述的形式闡述。

新浪微博熱門微博地址：2013年11月14日新浪熱門微博月榜中黃V+藍(lán)V合計(jì)65個(gè)，周榜中黃V+藍(lán)V合計(jì)也是65個(gè)，這個(gè)數(shù)字說明不了什么，人氣高自然排在前面，接下來看用戶評(píng)論，這個(gè)很能說明問題。

翻閱每個(gè)人的詳細(xì)評(píng)論會(huì)發(fā)現(xiàn)：

1、黃V+藍(lán)V評(píng)論非常少，如果有評(píng)論你可以通過賬號(hào)會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們大多數(shù)從事的職業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)；

2、醬油評(píng)論一大把，毫無營(yíng)養(yǎng)；

3、大量廣告游走在你我之間；

4、大量+大量的僵尸賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)、回復(fù)，不忍直視；

任何一個(gè)媒體用戶數(shù)量非常重要，但用戶粘合度是重中之重，新浪微博具有主觀能動(dòng)性的人群的粘合度正在迅速下降，他們?cè)絹碓匠聊Ｐ吕宋⒉┮呀?jīng)開始淪為大R偶像媒體和粉絲之間的互動(dòng)、廣告宣傳的平臺(tái)，其整體價(jià)值正在慢慢下降。

通過熱門微博我們可以見到一些有價(jià)值的微博，他們刊發(fā)的博文具有很高的價(jià)值，并且被真實(shí)轉(zhuǎn)載和評(píng)論，但畢竟是少數(shù)。

當(dāng)然，新浪微博雖然人氣下降，但只是相對(duì)而言。在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中，新浪微博的人氣依然非常高，作為企業(yè)利用微博做營(yíng)銷仍然是個(gè)很好的平臺(tái)選擇，那么選擇新浪企業(yè)微博還是選擇微信公眾賬號(hào)作為營(yíng)銷平臺(tái)呢？在下篇“新浪企業(yè)微博和微信公眾平臺(tái)的對(duì)比分析”中將會(huì)詳細(xì)闡述。

文章來源：虎嗅（oSlT60Vc）