編輯導語：當下短視頻賽道仍然受到許多人關注，不少人更是投身于這一領域，開設了短視頻賬號，想要產(chǎn)出爆款內(nèi)容。那么，可以從哪些方面著手進行爆款內(nèi)容的輸出？本篇文章里，作者總結了短視頻運營的基本邏輯與賬號運營的基本策略，一起來看一下。

5分鐘視頻+文字帶你了解短視頻運營的基本邏輯+爆款內(nèi)容的共性和重點。

從0-1做短視頻賬號需要怎么做？筆者總結了五步法則：CCPMO法則，即了解渠道（channel）、了解競品（competitor）、賬號運營方案規(guī)劃（programme）、以爆款為目標進行內(nèi)容素材制作（material）、優(yōu)化運營（optimization）。詳情如下：

一、C了解渠道

知己知彼百戰(zhàn)百勝，在做短視頻賬號之前首先要對平臺機制有清晰的認知，筆者以視頻號、抖音、快手、B站、微博為例，分析各個渠道的特點、分發(fā)邏輯、內(nèi)容調(diào)性和用戶屬性等。

小知識點：短視頻平臺推薦的基礎邏輯及需要關注的重點指標（請結合視頻講解進行理解）。

二、C了解競品

在對平臺機制做了充分的了解和對比后，接下來要對自己賬號領域的競品有充分的認知，分析其賬號定位、內(nèi)容定位、人設定位及運營思路。如果還未明確立項，可以參考該平臺熱門的創(chuàng)作者/垂直內(nèi)容分類，幫助自己找到潛在競品。

三、P方案規(guī)劃

在對平臺和競品都分析透徹后，接下來就可以對自己要做的賬號進行詳細的方案規(guī)劃了。

思路：根據(jù)自己的目標受眾，選擇賬號領域，確定賬號的商業(yè)定位、內(nèi)容定位、人設定位，并搭建賬戶。

四、M爆款內(nèi)容

在內(nèi)容產(chǎn)出環(huán)節(jié)，需要以爆款為目標進行內(nèi)容創(chuàng)作。那么爆款內(nèi)容都有什么特點呢？記住兩句話：

1. 滿足受眾心理的選題是成功的一半。
2. 爆款視頻的三點核心特征：共鳴性+沖突性+熱點性。

五、O優(yōu)化運營

在持續(xù)的產(chǎn)出內(nèi)容進行試錯、嘗試后，一定要以數(shù)據(jù)為基礎進行優(yōu)化迭代運營。在整體運營環(huán)節(jié)，通過對發(fā)布前、發(fā)布中、發(fā)布后運營執(zhí)行的拆解，總結出以下運營重點：

其中，在選題策劃/腳本構思/剪輯制作環(huán)節(jié)中，需要預埋很多梗并注意視頻節(jié)奏。通過短視頻內(nèi)容溝通5模型可以看出，一個好的視頻需要注意：前3S務必吸睛（提升有效播放率）、視頻盡可能短（提升完播率）、視頻中與用戶產(chǎn)生互動（提升互動率指標）等，只有作品數(shù)據(jù)足夠突出，你的視頻才可能進入更大的流量池。

寫在后面

內(nèi)容運營沒有公式可言，更沒有捷徑可走。每做一個新賬號，無論你是大神還是小白，都要從0-1開始。只有不斷的積累、試錯、總結，才有可能距離百萬+甚至千萬+更近一步~

作者：郭婉婷（kathyguo），騰訊IEG社會價值探索中心產(chǎn)品運營

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