作為運(yùn)營(yíng)人，懂得追熱點(diǎn)總帶來(lái)意想不到的效果，但是盲目的追熱點(diǎn)只會(huì)適得其反，追熱點(diǎn)也是一門學(xué)問(wèn)。

不知道從什么時(shí)候起，做social的都得了一種病，一種不追熱點(diǎn)就會(huì)死?。×璩?jī)牲c(diǎn)半也能被老板一個(gè)電話吆起來(lái)追！熱！點(diǎn)！

真是心疼自己，為一些關(guān)我屁事兒的東西搞個(gè)管別人屁事兒的貼熱，老板開(kāi)心，你呵呵，大家一堆冷漠臉……

追你妹的熱點(diǎn)！雖然心里喊叫了千百次還是不敢說(shuō)出口，其實(shí)，粗暴的追熱點(diǎn)只會(huì)消耗別人注意力，對(duì)品牌沒(méi)任何好處！那么追熱點(diǎn)的正確姿勢(shì)是什么？

真相就是貼熱兩式三招！?以下是高能修煉，請(qǐng)自覺(jué)氣沉丹田后閱讀！

追 熱 點(diǎn) 兩 式

一、判斷式

熱點(diǎn)就像龍卷風(fēng)，來(lái)得快走得也快，關(guān)鍵是熱點(diǎn)事件的屬性多樣化，借力不慎不僅留下笑柄，還可能搬起石頭砸了自己的腳，所以追熱點(diǎn)首先要判斷熱點(diǎn)的可追性。

事件有沒(méi)有觸及道德底線？

像出軌、某試衣間這種觸及道德底線負(fù)面較大的，那還是別自己入坑為好。另外三觀不正、關(guān)涉到政治性的也要慎重。

有沒(méi)有較大爭(zhēng)議性？會(huì)不會(huì)持續(xù)發(fā)酵？

我們追熱點(diǎn)其實(shí)并不是追熱點(diǎn)本事，而是借助大家對(duì)熱點(diǎn)事件的關(guān)注度達(dá)到以小博大的效果，所以有較大爭(zhēng)議性能夠持續(xù)發(fā)酵的事件才是值得追的熱點(diǎn)。

大家的關(guān)注度和認(rèn)知又是怎樣的？

追熱點(diǎn)如果不摸透大家討論和關(guān)注的話題點(diǎn)，那追這個(gè)熱點(diǎn)做出來(lái)的東西一定是自欺欺人。

二、展開(kāi)式

盲目追熱點(diǎn)就像跟著人流奔跑還期望能淘到寶一樣，一定是白日夢(mèng)的幻想。

為什么你追了那么多年熱點(diǎn)，不僅關(guān)注度沒(méi)有提高，大家對(duì)你的認(rèn)知也越來(lái)越淡薄了？因?yàn)槊つ孔窡狳c(diǎn)會(huì)消耗掉大家對(duì)你的注意力，也會(huì)漸漸稀釋掉品牌的調(diào)性。

正確追熱點(diǎn)姿勢(shì)應(yīng)該是：

• 這個(gè)熱點(diǎn)大家都在關(guān)注啥？

全面而徹底的弄清楚熱點(diǎn)事件的前因后果，然后再分析大家的注意力集中在哪里，為什么會(huì)關(guān)注這個(gè)點(diǎn)、有什么梗？另一方面也要注意其他人追熱點(diǎn)的角度是怎么樣的，容易撞車的創(chuàng)意要避免。

• 這個(gè)熱點(diǎn)可延展的點(diǎn)有哪些？

挖掘熱點(diǎn)事件能夠?yàn)槲宜玫慕嵌龋缓笥眯缕娴姆绞秸f(shuō)出大家關(guān)注的點(diǎn)，才是我們追熱點(diǎn)的正確思路。

這除了要挖掘熱點(diǎn)事件本身外，還要思考這個(gè)事件的這些角度和自身品牌的哪些屬性有什么相關(guān)性，用什么方式呈現(xiàn)出來(lái)會(huì)讓別人尖叫。如果只是貼一張關(guān)我屁事兒的海報(bào)出來(lái)了事兒，那無(wú)異于慢性自殺。

追 熱 點(diǎn) 三 招

一、入門招：內(nèi)容集錦

比如：跟網(wǎng)絡(luò)劇熱點(diǎn)，你可以說(shuō)有幾大槽點(diǎn)，哪些地方有毒；而偶像劇就可以說(shuō)撩妹的幾大姿勢(shì)，男神最喜歡這幾類女生。

這種形式的濃縮版就是長(zhǎng)圖，即常見(jiàn)的一張圖讀懂什么什么，內(nèi)容可以是人物關(guān)系、大會(huì)看點(diǎn)或是賽事梗概等等。

身體被掏空的日子，大家都想葛優(yōu)躺，能坐著絕不站著，所以一個(gè)熱點(diǎn)出來(lái)后，你能直觀讓人了解到關(guān)鍵信息就很受歡迎。這種形式的一個(gè)特點(diǎn)就是廣泛呈現(xiàn)，缺點(diǎn)是看起來(lái)比較表面。

二、進(jìn)階招：情節(jié)深扒

如果一個(gè)熱點(diǎn)事件持續(xù)發(fā)酵，關(guān)注度很高，膚淺的集錦類就顯得很無(wú)力，而且這時(shí)候已經(jīng)跟風(fēng)如潮，辣么，最好的姿勢(shì)應(yīng)該是聚焦深扒。

也即找到一個(gè)和你產(chǎn)品相關(guān)的點(diǎn)一本正經(jīng)深扒那些別人沒(méi)注意到的事兒。

比如：大頭兒子有多富有、葫蘆娃為什么是七個(gè)這種，找到一個(gè)側(cè)面的點(diǎn)腦洞大開(kāi)胡說(shuō)下去。

這種形式的升級(jí)版是分析解讀，也即找大量的材料來(lái)深度解讀事件或是劇情，解決大家一個(gè)關(guān)比較心的疑惑，偏向于較真而少抖機(jī)靈。

三、神級(jí)招：觀點(diǎn)掰扯

庸庸碌碌的日子總是太長(zhǎng)，有觀點(diǎn)有態(tài)度的內(nèi)容才能夠刺激到別人，帶動(dòng)起人的情緒。所以，一個(gè)熱點(diǎn)出來(lái)后，以一個(gè)比較鮮明的觀點(diǎn)來(lái)叨叨事件，不僅與眾不同吸引眼球還能很好的引起共鳴。

這種偏向于煽動(dòng)情感而非熱點(diǎn)資料的堆砌，選擇能夠佐證你觀點(diǎn)的熱點(diǎn)資料進(jìn)行詮釋，讓別人覺(jué)得好有道理，說(shuō)到了我的心坎里。

比如：寶寶離婚事件《出軌到底誰(shuí)的錯(cuò)？婚姻是囚籠》，舒淇和馮德倫結(jié)婚《真正的愛(ài)不怕遲到》

這就是追熱點(diǎn)的兩式三招，用判斷式和展開(kāi)式甄別和分析一個(gè)熱點(diǎn)，然后用集錦、深扒和觀點(diǎn)這三招跟進(jìn)，總結(jié)一句追熱點(diǎn)的心法就是：

學(xué)會(huì)追熱點(diǎn)的正確姿勢(shì)，無(wú)論是《你的名字》，還是你叫啥、你是sei是不是分分鐘都能輕松拿下？
本文由 @兩毛 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。