編輯導(dǎo)讀：“甜野男孩”丁真前段時(shí)間爆火，其熱度高居不下，甚至官方都親自送祝福。作為互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，這個(gè)熱點(diǎn)應(yīng)該怎么蹭呢？本文作者對(duì)此進(jìn)行了三個(gè)維度的分析，希望對(duì)你有幫助。

寫這篇文章的目的當(dāng)然也是蹭熱點(diǎn)，同時(shí)也教你如何蹭熱點(diǎn)。本文用18個(gè)套路數(shù)十個(gè)案例詳細(xì)說明蹭熱點(diǎn)的正確姿勢(shì)，讓你“秒懂”蹭熱點(diǎn)的正確姿勢(shì)。

一、丁真爆火的始末

野性的人給人的印象是粗獷的，而純真的人給人的印象則是溫柔的，這兩個(gè)看似矛盾的特性集合在一起的沖突感，加上少數(shù)民族和雪域高原的光環(huán)，讓一位膚色黝黑、身穿藏族服飾、有著標(biāo)志性高原紅和清澈眼神的小伙丁真突然火爆全國，成為野性加純真的代名詞，人稱“甜野”少年。

1.1 丁真有多火？

要說2020年11月份，全中國熱度最高的人莫過于丁真，他相關(guān)的信心在半個(gè)月內(nèi)持續(xù)不斷在抖音、快手、微博和微信等主要內(nèi)容平臺(tái)刷屏。我們參考百度指數(shù)作為衡量熱度的標(biāo)準(zhǔn)，丁真的搜索熱度峰值接近18萬，是當(dāng)下ZUI火的流量小生（取百度指數(shù)12月09日百度指數(shù)最高的男明星）朱一龍的3倍。全網(wǎng)相關(guān)話題一個(gè)月的閱讀量保守估計(jì)超過百億，即使過了一個(gè)月仍然有1.5朱的熱度。女性網(wǎng)友為他呼喊，甚至引起部分男性網(wǎng)友嫉妒。他也是僅有的被外交部發(fā)言人轉(zhuǎn)發(fā)，央視當(dāng)家主播祝福的草根紅人，可以說集帥氣、流量、政治正確和流量于一身。

1.2 主要事件時(shí)間線

首先通過一條時(shí)間線來梳理一下事件的主要進(jìn)展，已經(jīng)熟悉的朋友可以直接跳到第二部分：

起因：

一個(gè)美麗的誤會(huì)：故事的起因是攝影師胡波準(zhǔn)備去排丁真的弟弟尼瑪，但是弟弟那天不在，因此拍了哥哥丁真，并上傳到抖音上。一個(gè)短短7秒的視頻短時(shí)間收獲200萬贊，屬于一條很火的視頻，但并沒有達(dá)到現(xiàn)象級(jí)；

經(jīng)過：

地方文旅部門的合力追捧：隨著野性+純真的藏族小伙在抖音上收到關(guān)注，當(dāng)?shù)貒笏拇ㄊ「首沃堇硖量h文體旅投資發(fā)展有限公司已簽約丁真作為理塘縣旅游形象大使。

有網(wǎng)友發(fā)布微博：“我真的地理盲，我以為丁真在西藏，那么云南，或者新疆。結(jié)果四川???”登上熱搜。11月25日，四川文旅微博為網(wǎng)友解析“其實(shí)丁真在四川。”圍繞話題#其實(shí)丁真在四川#，四川文旅微博共發(fā)布近50條博文，全方位宣傳四川文化、旅游、美食。成都文旅、文旅樂山、綿陽旅游等官微紛紛回應(yīng)，聯(lián)動(dòng)進(jìn)行推廣。與此同時(shí)西藏、山西、上海、山東等官方文旅微博也加入“搶人”大戰(zhàn)，把丁真的熱度推上一個(gè)新的臺(tái)階。

高潮：

國家級(jí)的點(diǎn)贊：11月28日,外交部發(fā)言人華春瑩連發(fā)三條推特給丁真“打call”，央視著名主播海霞和白巖松等均為丁真發(fā)來祝福。政府部門和官媒主動(dòng)為一個(gè)草根紅人密集點(diǎn)贊實(shí)屬罕見，點(diǎn)贊本身也成了一個(gè)熱點(diǎn)爆發(fā)，讓事件達(dá)到高潮。

持續(xù)發(fā)酵：

“花癡”與“鍵盤俠”的戰(zhàn)斗：隨著事件發(fā)展，負(fù)面的生意定然會(huì)接踵而至，丁真本身沒有什么負(fù)面新聞，反倒是他的爆火讓部分男性急紅了眼睛。他們認(rèn)為丁真沒有能力、學(xué)歷和背景僅憑長(zhǎng)得好看就爆火，產(chǎn)生了不滿甚至略帶嫉妒的心理。而女性網(wǎng)友和部分男性則站出來支持丁真，這樣有沖突的觀點(diǎn)在微博、知乎等平臺(tái)引發(fā)熱議。

后續(xù)：

IP價(jià)值的持續(xù)挖掘：丁真爆火后并沒有出現(xiàn)負(fù)面消息，反倒是一路好好學(xué)習(xí)，普通話、寫字、英語都有了很大的進(jìn)步。沒有參加大量娛樂節(jié)目，沒有賺塊錢，而是成為家鄉(xiāng)的旅游形象代言人。這樣的正面形象大大延長(zhǎng)了丁真熱點(diǎn)的持續(xù)周期，丁真和理塘形成深度綁定。他陸續(xù)參與了《丁真的世界》、抖音直播、官方活動(dòng)和官媒的節(jié)目，人氣熱度有增無減，也希望他能持續(xù)成長(zhǎng)。

二、蹭熱點(diǎn)的標(biāo)準(zhǔn)姿勢(shì)

我對(duì)熱點(diǎn)的理解是這樣的熱點(diǎn)是一個(gè)火堆，蹭熱點(diǎn)就是把活動(dòng)里的火引到自家的壁爐里燒，這個(gè)過程從我們也向火堆中拾柴添火。我們需要在對(duì)的時(shí)間放入正確的木材，否則如果一開始就放粗大的樹枝沒法引燃，火堆熊熊燃燒時(shí)再扔幾片葉子則無濟(jì)于事。而且煽風(fēng)點(diǎn)火的方式也至關(guān)重要，不然點(diǎn)不著自家壁爐里的柴。因此本文從時(shí)機(jī)和方式兩大維度來討論。

2.1 時(shí)間線和對(duì)應(yīng)的熱門內(nèi)容

這類蹭法專注事件本身，適合具有新聞屬性、社會(huì)屬性和本地屬性的創(chuàng)作者。用戶追熱點(diǎn)當(dāng)然首先會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)本身，因此這類內(nèi)容會(huì)占據(jù)熱點(diǎn)內(nèi)容一半以上的流量。新聞與時(shí)間是強(qiáng)關(guān)聯(lián)的，因此根據(jù)事情的發(fā)展經(jīng)過，我總結(jié)了5個(gè)蹭熱點(diǎn)的方式（十八掌里的5掌）：

一開始要追根溯源：一件事、一個(gè)人火了，觀眾的第一反應(yīng)就是關(guān)注發(fā)生了什么，為什么會(huì)火。

• 這個(gè)階段可以蹭淺層熱點(diǎn)，直接加工原事件的素材，進(jìn)行事件的轉(zhuǎn)述，簡(jiǎn)述。如丁真最早在抖音火起來，微博、快手等平臺(tái)上的賬號(hào)就可以轉(zhuǎn)載或剪輯原文，吃到跨平臺(tái)的第一波紅利。
• 有實(shí)力和資源的人這時(shí)候就可以直接接洽熱點(diǎn)，與熱點(diǎn)相關(guān)的人物取得聯(lián)系，此時(shí)熱點(diǎn)處于上升期，有機(jī)會(huì)吃到熱點(diǎn)的第一波紅利。具體的做法可以是采訪當(dāng)事人和目睹事件經(jīng)過的人，對(duì)相關(guān)事件進(jìn)行考據(jù)等。

進(jìn)展過程及時(shí)跟進(jìn)：隨著時(shí)間推移，熱點(diǎn)的人物和時(shí)間后續(xù)肯定會(huì)發(fā)生新的進(jìn)展，從時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件新聞的四大要素的不同維度可以展看不同的報(bào)道，這里以丁真舉例分析：

• 時(shí)間+事件：還是同樣一件事，有什么新的進(jìn)展，如丁真是因?yàn)椤疤鹨啊钡耐獗矶穑覀兡芘牡蕉≌嫫渌滤夭膯帷?/li>
• 人物：針對(duì)相關(guān)人物進(jìn)行訪談，如采訪丁真的近況、對(duì)某些問題的看法、心理狀態(tài)如何。也可以采訪攝影師胡波、丁真的舅舅、丁真的“老板”等等。如《XX專訪》
• 地點(diǎn)：事件發(fā)生的地點(diǎn)也值得挖掘，如理塘就是個(gè)很美的藏族定居地，有旅游宣傳的需要，《丁真的世界》這類紀(jì)錄片就有機(jī)會(huì)極高的關(guān)注。類似的報(bào)道還有《前往丁真的村子》

一段時(shí)間后可以回顧：熱點(diǎn)在經(jīng)過一段時(shí)間（3~7天）以上的發(fā)酵，往往會(huì)衍生出許多相關(guān)事件，這時(shí)候一個(gè)沒有持續(xù)關(guān)注的人已經(jīng)無法很清晰地了解整個(gè)事件的始末了，新人和不熟悉的人就有快速了解事件始末，參與好友討論的需求，回顧類內(nèi)容應(yīng)運(yùn)而生。

1. 針對(duì)時(shí)間線的回顧：梳理不同時(shí)刻發(fā)生的重要事件，把整個(gè)大事件串聯(lián)起來。如《丁真爆紅這次火得不同》《深度觀察|專家:“丁真熱”背后的“冷思考”》
2. 針對(duì)特定角度的回顧：創(chuàng)作者從某個(gè)垂直角度分析這段時(shí)間內(nèi)熱點(diǎn)的進(jìn)展，并深入剖析原因。如《30天60 多個(gè)熱搜,丁真開啟旅游營銷”素人“時(shí)代?》

深度話題挖掘，隨著事件發(fā)展，無數(shù)媒體熱點(diǎn)，這時(shí)候蹭熱點(diǎn)也進(jìn)入深水區(qū)，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。這時(shí)候就需要從獨(dú)特的視角切入，才可能獲得更多關(guān)注。這時(shí)候可以分析事件發(fā)生的原因、背后的推手、預(yù)測(cè)未來的走勢(shì)、對(duì)社會(huì)的影響或從自身專業(yè)角度寫深度內(nèi)容。如《甜野男孩丁真為什么會(huì)爆紅?湃客澎湃新聞-The Paper》、《是誰掌控了丁真的故事走向？》

跨平臺(tái)跨載體的聯(lián)動(dòng)：因?yàn)橥獗砘鸬木驼掌?、視頻、直播甚至電視節(jié)目來一套，因?yàn)橹腔刍鸬木臀恼隆⒁曨l和在線教育，根據(jù)熱點(diǎn)的特性在不同平臺(tái)運(yùn)用不同載體蹭熱點(diǎn)。

2.2 熱點(diǎn)正確的打開方式

蹭熱點(diǎn)是戰(zhàn)術(shù)而非戰(zhàn)略，而人設(shè)是戰(zhàn)略，因此蹭熱點(diǎn)必須服從人設(shè)。對(duì)于非新聞屬性的熱點(diǎn)就需要另辟蹊徑。

從蹭熱點(diǎn)的效果看，主要有三個(gè)因素影響：

1. 熱點(diǎn)本身的熱度，這點(diǎn)很容易理解，一個(gè)不熱的”熱點(diǎn)“沒有蹭的意義，熱度可以通過相關(guān)內(nèi)容的閱讀量、百度指數(shù)和一些創(chuàng)作工具獲得；
2. 相關(guān)度，這點(diǎn)也很直觀但是容易被忽略，蹭的方式不對(duì)不僅效果不佳反而對(duì)人設(shè)造成負(fù)面影響；
3. 內(nèi)容質(zhì)量當(dāng)然也直接影響效果。1本身我們很難改變，只能選擇更優(yōu)，2和3則是可控的，因?yàn)檫@里主要談2、3，也就是選材、平臺(tái)契合性和創(chuàng)作細(xì)節(jié)。

蹭熱點(diǎn)的效率、熱點(diǎn)的熱度、蹭法的關(guān)聯(lián)度決定內(nèi)容質(zhì)量。

2.2.1 選材和角度要突出

好的大綱/腳本等于成功的一半，而其核心就是選材和角度，這里提供9個(gè)招（十八掌里的10掌）。

順勢(shì)而為：把事件“賣點(diǎn)”與自身”賣點(diǎn)“結(jié)合，這是我最推崇的方式，這樣很好地維護(hù)了自己的人設(shè)，也成功地蹭到熱點(diǎn)，保證了與熱點(diǎn)的關(guān)聯(lián)性，特別適合正面的熱點(diǎn)。例如，PS達(dá)人把丁真和其他名人的頭像P在一起，陜西文旅把丁真P成兵馬俑的樣子，美妝達(dá)人化身藏族姑娘，還有麥喊主播創(chuàng)作了一段丁真相關(guān)的表演。

如果對(duì)關(guān)聯(lián)度的要求不高也可以用更簡(jiǎn)單的方式正面蹭，就是“喊話”，雖然熱點(diǎn)人物不一定會(huì)回應(yīng)，但是自己的粉絲買單就夠了。

逆勢(shì)而上：逆向思考不按套路出牌也是個(gè)不錯(cuò)的選擇，當(dāng)別人都沉浸在丁真的熱時(shí)，你提出警醒的話，踩剎車能夠吸引更批判的流量。如《丁真爆紅，遭網(wǎng)紅公司瘋搶，為什么網(wǎng)友都極力反對(duì)？》《“丁真現(xiàn)象”：過度吹噓？丁真暫拒一切綜藝邀約》。

殺敵一千：對(duì)于正面的熱點(diǎn)，只要你的人設(shè)允許，這招挑撥離間，化身“鍵盤俠”吸引粉絲火力也可以帶來很好的效果，這也是內(nèi)容平臺(tái)慣用的伎倆。用對(duì)立的話題讓兩撥用戶對(duì)抗，自己收獲流量。作為創(chuàng)作者當(dāng)然也可以這么做。對(duì)于負(fù)面的熱點(diǎn)你更可以“為所欲為”，馬保國的“年輕人沒有武德”和“耗子尾汁”還歷歷在目。

獨(dú)善其身：自己不出聲，還可以轉(zhuǎn)化到觀眾的視角，看看不同觀眾的看法，用旁觀者的角度來替自己出聲，也能影響到特定人群。如《[藏族人是如何看待「康巴漢子」丁真走紅一事的? – 知乎]》看同族人怎么看丁真、《丁真登上日本電視臺(tái)》就會(huì)對(duì)日本感興趣的人有吸引力，還可以切分性別、職業(yè)等不同人群。

社會(huì)與行業(yè)的影響力：對(duì)于有深度視角的創(chuàng)作者可以從更高的角度來看待問題，剖析事件深層次的影響力，與國家政策的關(guān)系，對(duì)社會(huì)的影響等。這樣更容易在眾多內(nèi)容中脫穎而出，不淪為窠臼。

人物的對(duì)比：把同一時(shí)期、同樣類型或者有其它共同點(diǎn)的熱點(diǎn)放到一起比較，可以同時(shí)蹭多個(gè)熱點(diǎn)。可以比較差異，提取共同點(diǎn)等，如《丁真、冰冰與馬保國,大眾娛樂的兩極分化|紅像》、《丁真持續(xù)爆紅,馬保國一夜涼涼:德不配位,必有災(zāi)殃》、《被強(qiáng)推丁真后,我開始懷念馬保國》。

合體：直接找到熱點(diǎn)人物本身共同創(chuàng)作內(nèi)容，這當(dāng)然是利用熱點(diǎn)最直接的方式，如請(qǐng)上節(jié)目，直接去當(dāng)?shù)卣宜?。黃子韜就在快手上表示拍完戲要去找丁真。

炒剩飯：江郎才盡會(huì)有時(shí)，如果是在憋不出什么好點(diǎn)子，簡(jiǎn)單地把不同的相關(guān)內(nèi)容串聯(lián)成自己的作品也不失為一個(gè)辦法，特別是如果自己的號(hào)還沒養(yǎng)成，這樣有機(jī)會(huì)快速收獲流量，但是切忌飲鴆止渴。

粉絲團(tuán)：還有一種玩法是把自己化身成熱點(diǎn)人物的粉絲，定期同步加工熱點(diǎn)相關(guān)的內(nèi)容，當(dāng)然這么做就放棄了原創(chuàng)，純粹是為了流量，屬于下下策。

互動(dòng)性蹭法：如果自己是在沒有很好的點(diǎn)子，或者精力有限，蹭熱門內(nèi)容的流量也不失為一個(gè)奇招。特別適合在知乎和微博等互動(dòng)性強(qiáng)的平臺(tái)上使用。同理也可以把網(wǎng)上的評(píng)論整理成一條內(nèi)容，作為社群動(dòng)物，人對(duì)其他人的看法還是非常關(guān)注的。

2.2.2 與平臺(tái)打配合

接下來是最后三招，充分利用平臺(tái)的資源，提高被推薦的概率和內(nèi)容質(zhì)量。

配合話題切入：話題是大多數(shù)內(nèi)容平臺(tái)集中討論和創(chuàng)作的一種組織方式，以微博為例，丁真是在抖音火起來的，微博不是內(nèi)容的原發(fā)地，怎么獲得更多原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)生更豐富地討論呢？話題是必須的。而帶上準(zhǔn)確話題的內(nèi)容容易被平臺(tái)推薦，因此找到合適的話題（結(jié)合時(shí)間、話題內(nèi)容和熱度）可以讓獲得流量事半功倍。

急平臺(tái)之所急：現(xiàn)在許多平臺(tái)都在向短視頻轉(zhuǎn)型，因此有部分流量紅利期（其它轉(zhuǎn)型也類似），創(chuàng)作對(duì)應(yīng)類型的內(nèi)容更容易獲得流量。

創(chuàng)作細(xì)節(jié)：最后就是一些創(chuàng)作的細(xì)節(jié)，包括標(biāo)題、封面圖、字幕等，參考優(yōu)秀案例在多次實(shí)驗(yàn)中找到適合自己的方法。

三、下一個(gè)丁真

3.1 尋找下一個(gè)丁真

丁真的爆火是個(gè)精心設(shè)計(jì)的偶然。首個(gè)視頻的攝影師胡波直言，他本身是一個(gè)商人，所在公司有開展紀(jì)錄片拍攝及商業(yè)營銷的業(yè)務(wù)，原計(jì)劃用一個(gè)冬天的時(shí)間將丁真所在的下則通村打造成一個(gè)網(wǎng)紅地，“我們可以在當(dāng)?shù)赝顿Y民宿，村民可以在直播里面做綜藝”。

胡波的賬號(hào)正是基于這樣的目標(biāo)，計(jì)劃宣傳理塘的旅自然人文風(fēng)光，不斷拍攝當(dāng)?shù)夭孛竦男δ?，人設(shè)是“微笑收藏家”。這樣集風(fēng)景、人文、顏值、善良（扶貧）等一眾正能量因素于一身的設(shè)定很容易出現(xiàn)爆點(diǎn)。下一個(gè)丁真也應(yīng)該往正面，多元優(yōu)勢(shì)方面考慮。

作者：內(nèi)容平臺(tái)；歡迎加我個(gè)人微信討論：hamuxiaodi

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