編輯導(dǎo)讀：自從Vlog走紅后，圍繞它開展的內(nèi)容創(chuàng)作一直不在少數(shù)。在抖音上，就有一批生活化vlog博主受到了大家的關(guān)注，為何生活化vlog能成為眾多創(chuàng)作者從不同賽道中突圍的利器呢？文章對抖音上一些生活化vlog博主進(jìn)行了梳理分析，總結(jié)了一些值得大家借鑒的共性策略，與大家分享。

2019年，各大短視頻平臺紛紛推出多項政策，以不同的力度加碼著對vlog內(nèi)容的扶持。vlog的內(nèi)容生產(chǎn)者，也得以從“明星”實現(xiàn)向“素人”的大幅跨越，并以蓬勃的生命力席卷而來……

相比于其他類型的內(nèi)容創(chuàng)作，vlog的記錄屬性更加明顯，其核心要義是真實。

用戶能夠跟隨著創(chuàng)作者的記錄，一起體驗?zāi)臣虑椋蚨兄鴺O強(qiáng)的參與性和體驗感，不僅可以從中滿足自身的窺視、陪伴需求，還能獲取情感共鳴和力量。

自去年以來，短視頻平臺中的vlog內(nèi)容明顯大幅增多，有不少素人創(chuàng)作者加入到創(chuàng)作隊伍中來，豐富著vlog的內(nèi)容形態(tài)。

在這之中，卡思數(shù)據(jù)聚焦到抖音平臺發(fā)現(xiàn)：從去年到現(xiàn)在，有很多極其生活化的vlog賬號被孕育出來，受到了眾多用戶的喜愛，如@耀揚(yáng)他姥爺、@我是田姥姥、@張若宇等，它們均是從日常生活中提取素材，傳達(dá)出了真實的情感體驗，備受用戶青睞。除此之外，還有一些賬號如@瘋產(chǎn)姐妹、@遇見她等則借助vlog的拍攝或表達(dá)形式，由此形成了賬號的差異化特色。

為何生活化vlog能夠在抖音上爆款頻出，其背后折射出了哪些喜好？而vlog+又是怎樣助力創(chuàng)作者從賽道中脫穎而出的？這是我們本期要探究的問題。

01 從耀揚(yáng)他姥爺?shù)綇埲粲?，生活化vlog賬號爆款頻出

生活化vlog賬號在抖音上的潛力有多大？我們從這幾個案例中可以一窺。

去年冬天，@耀揚(yáng)他姥爺以59天漲粉551.6W的戰(zhàn)績成功捕獲了大眾的注意力。在由外孫耀揚(yáng)手持拍攝的一系列生活日常視頻中，一個立體的老頑童形象躍然于屏幕之上。

“口吐芬芳、舌燦蓮花”、80多歲依然表達(dá)清晰、手腳利索，業(yè)余時間奮戰(zhàn)在撿破爛的第一線，有著自己的一套審美追求……憑借著幽默技能打底，這個愛玩愛造、金句頻出的另類姥爺持續(xù)收獲著用戶的關(guān)注。截至7月29日，“姥家人”隊伍已經(jīng)壯大至1241.1W。

而在此之后的沒多長時間，72歲的@我是田姥姥也依靠年齡的和性格形成的強(qiáng)烈反差成功圈粉。其發(fā)布作品中外孫圍繞著生活小事對姥姥進(jìn)行各種整蠱，語速極快的姥姥則會在“氣急敗壞”中開啟機(jī)關(guān)槍模式，滿屏的吐槽有著密集的笑點，讓用戶歡樂不已。目前為止，@我是田姥姥的粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2194.9W，成長速度與其他很多頭部賬號相比，更為迅猛。

而除去這兩位可愛老人外，在抖音，今年還有一個同類型的賬號@張若宇引起了用戶的關(guān)注。分析其賬號調(diào)性，與@耀揚(yáng)他姥爺、@我是田姥姥的本質(zhì)相同，均是以“家人”為主角，然后截取生活日常中的有趣片段，以真實感和讓人捧腹的喜劇效果來打動用戶。目前他在抖音上的粉絲量也達(dá)到了750.6W。

在@張若宇發(fā)布的視頻中，我們可以看到他與媽媽“燕子女士”、姥姥“可愛陶”以及妹妹、嫂子在生活中的多重互動。其中燕子女士時而天真爛漫，時而嬌嗔可愛，時而怒發(fā)沖冠，與張若宇的日常交流碰撞出了滿滿的笑點；而不時給張若宇白眼的姥姥，也貢獻(xiàn)了許多笑料。作為家中食物鏈底端成員，張若宇經(jīng)常在“作死”邊緣試探，也如愿以償?shù)剡^上了“卑微生活”。

在每期的搞笑視頻中他都會配上與情境匹配的文案，與視頻內(nèi)容呼應(yīng)，從而起到笑點放大的作用。如7月2日發(fā)布的視頻中，“燕子女士”對著手機(jī)大聲呼喊“Siri”，畫面出現(xiàn)了“正宗美式”的字幕，看著Siri不為所動，“燕子女士”有幾分焦躁，畫面中又出現(xiàn)“逐漸暴躁”的字幕，張若宇在畫面外給燕子示范正確讀音，畫面中配以“善意提醒”字樣，而后引起燕子不滿，畫面中又配合著燕子豐富的面部表情輔以“超兇”“盯”等字眼，畫面與文案相得益彰，喜劇效果加倍。

但在對該賬號進(jìn)行觀測時，卡思數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：@張若宇的漲粉轉(zhuǎn)折來源于將題材轉(zhuǎn)向家庭日常的記錄之后，早期尚未確定賬號定位時發(fā)布的唱歌視頻并未引起太大波瀾。今年4月11日開始，@張若宇發(fā)布了#張若宇的卑微生活系列vlog第一集，點贊量達(dá)到212.7W，而該系列的后續(xù)視頻點贊量均在100W之上，足見用戶對該種內(nèi)容形式的喜愛。

此外，vlog賬號@若馳夫婦的日常，記錄的是真實視角之下的情侶、姐弟的日常生活，他們發(fā)布的視頻聚焦于各種生活小事，3個主人公完全拋棄“包袱”，帶來了許多真實而接地氣的“笑料”，目前已經(jīng)吸引了407.6W粉絲的關(guān)注。

02 借力內(nèi)核，生活化vlog+的多種延伸

生活化vlog賬號的高關(guān)注度讓我們看到了用戶對于更具沉浸感的真實、日常類內(nèi)容的喜愛，而在此之中，我們也看到了一些其他類型的賬號，借助生活化vlog的內(nèi)核，為賬號特性加持，從而讓自己在同類型賬號中獲取了更高的關(guān)注度。

如近30天漲粉量接近650萬的賬號@瘋產(chǎn)姐妹，用簡單而樸素的鏡頭生動展現(xiàn)出了閨蜜之間相愛相殺的搞笑日常，其中因腦門大被粉絲親切稱為“貝勒爺”的主角邵雨軒更是成為抖音中的一個熱點。沙雕、逗趣是該賬號能夠吸粉的重要原因，但最讓其彰顯出自身特色的一個關(guān)鍵特質(zhì)則是：真實。

在拍攝手法上，賬號內(nèi)容以另一個主角張小花的視角進(jìn)行呈現(xiàn)，鏡頭搖晃且角度清奇，像極了平常生活中閨蜜之間互拍時的玩笑；在拍攝內(nèi)容上，@瘋產(chǎn)姐妹的視頻大致可分為閨蜜投食日常、閨蜜的沙雕日常、閨蜜的異常行為、閨蜜合租日常等系列，每個故事的細(xì)節(jié)都有趣而源于生活。接地氣的表演、生活化的日常、再輔以第一視角的呈現(xiàn)方式，在為用戶帶來真實感的前提下，也讓喜劇效果更加自然。

還有今年4月2日開始發(fā)布作品，5月單月增粉量達(dá)269.2W的劇情類賬號@遇見她，以vlog的記錄形式呈現(xiàn)了自己在地鐵站連續(xù)3天偶遇一個女孩、然后鼓起勇氣詢問女孩的聯(lián)系方式、表白、直至和女孩正式在一起以及之后相處時發(fā)生的點點滴滴。

其發(fā)布的第一條偶遇視頻完全以男生的第一視角展現(xiàn)出了他偶遇女孩、一路注視著女孩的過程。在這種真實記錄式的鏡頭之下，觀眾的代入感和共情感被充分調(diào)動，隨之產(chǎn)生了想要一探究竟的好奇心。

首條視頻發(fā)布后，點贊量達(dá)到36.1W，不少用戶在評論中“等后續(xù)”。而其之后發(fā)布的視頻均都延續(xù)了這種記錄式手法，每集視頻時長基本維持在1分鐘左右，封面標(biāo)題以“遇見ta的第N天”來命名，演繹出了一部由偶遇而衍生出的愛情甜劇。在一眾以反轉(zhuǎn)、逆襲為基調(diào)的霸道總裁式劇情中，這種從真實生活場景入手、以第一視角代入的vlog式愛情甜劇成功卻成功吊起了抖音用戶的胃口，引來眾多關(guān)注。

此外，近期表現(xiàn)格外引人關(guān)注的美食賬號@蜀中桃子姐，今年曾多次登上抖音漲粉榜月榜，目前擁有粉絲1018.8W。

與其他著重突出做菜過程的美食類賬號相比，@蜀中桃子姐最突出的特點便是將美食的制作過程中融入在了充滿煙火氣的日常生活中。

美食只是賬號展現(xiàn)的一個部分，在其圍繞著桃子姐家展開的 vlog式記錄中，我們可以從中窺到平淡生活的多個維度：家長里短、夫妻相處之道，尤其是桃子姐與丈夫包立春的日?；樱?xì)碎而樸實，不僅是用戶在美食之外關(guān)注的一個焦點，也是吸引用戶關(guān)注的一個重要情感因素。

03 還有多少想象？

為何生活化vlog能成為眾多創(chuàng)作者從不同賽道中突圍的利器呢？事實上，我們不難發(fā)現(xiàn)，目前在短視頻平臺上，有很多內(nèi)容雖然脫離了精致濾鏡，沒有完美的制作加持，但仍然能夠收獲眾多關(guān)注，其本質(zhì)就在于觸發(fā)了用戶對于內(nèi)容的底層需求。

首先是對真實感的需求。用戶往往能在真實中體驗到最原始、鮮活、本真的情感?？梢哉f，大眾對于真實的渴求從未停歇過，某種程度上而言，“真實”永遠(yuǎn)有著無可替代的致命魅力，有著更易觸動人心的奇妙能量，而從另一個層面來講，真實感也滿足了用戶更深層次的“窺探”欲望，并從中獲得一種陪伴感。

其次則是獲得情感共鳴的需求。情感共鳴就是創(chuàng)作者將日常生活中的片段和內(nèi)心的情感結(jié)合，整合成一個核心內(nèi)容并通過視頻表達(dá)出來。用戶在觀看短視頻時通常會被這一核心內(nèi)容激發(fā)出同樣的感受和內(nèi)心情感。

短視頻想要打動用戶，其關(guān)鍵點就是能夠觸發(fā)用戶的情感共鳴點，而對于大多數(shù)人而言，最易被喚起的共鳴點往往就是來自于真實日常生活中所傳達(dá)出的一種積極狀態(tài)，一種能量，一種向上的態(tài)度，而這正是這些生活化vlog內(nèi)容所能給予的。

也正因為滿足了用戶的這兩個底層需求，這種具有生活化vlog色彩的內(nèi)容也容也更容易拉近與用戶之間的距離，培養(yǎng)用戶對于賬號中人物的好感，從而建立起用戶與賬號之間緊密的情感聯(lián)結(jié)。

從一系列賬號的走紅中，我們深刻地見識到了真實感和生活感的魔力，@遇見她和@蜀中桃子姐是vlog+劇情、vlog+美食的兩種可能性。

對于其他類型的創(chuàng)作者而言，是否能從生活化vlog走紅的本質(zhì)中深入挖掘，從而延展出更多的可能性？

作者：卡思數(shù)據(jù)，公眾號（ID：caasdata6）

本文由 @卡思數(shù)據(jù) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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