前面兩節(jié)我分別講到了Facebook為什么要減少reach率，以及Facebook在news?feed中采用的算法，這兩個(gè)環(huán)節(jié)都是要讓大家明白facebook在這些算法里面是對(duì)哪些因素是比較看重的，哪些因素是Facebook明顯禁止的，這都是為了讓大家對(duì)癥下藥的去解決each率減少的問(wèn)題。

因此今天我們就來(lái)講一下如何提高facebook的參與度。

不知道大家有沒(méi)有意識(shí)到一個(gè)很有意思的邏輯，你要增加facebook?fanpage的粉絲，你可能會(huì)去做付費(fèi)廣告，可是獲得了粉絲之后，你為了get?more?reach你也會(huì)想辦法去增加自己的廣告費(fèi)用。因?yàn)樵趂acebook上，假如你有5000個(gè)粉絲，你更新了一條消息，那么不是所有的5000個(gè)粉絲都能看得見(jiàn)的，這就取決于reach率。所以很明顯有一個(gè)重復(fù)的費(fèi)用（你已經(jīng)付費(fèi)在增加粉絲了，現(xiàn)在還要付費(fèi)去增加reach率）,why？

Facebook讓你付費(fèi)獲得粉絲，現(xiàn)在你還要為了你已經(jīng)所獲得的粉絲去付費(fèi)做reach率。其實(shí)這個(gè)reach率取決于粉絲的行為，比如你的帖子是不是他們感興趣的，是否對(duì)他們有幫助，能否博得他們開(kāi)懷一笑，這些行為動(dòng)作是取決于粉絲，而不取決于Facebook（前面說(shuō)了付費(fèi)用戶不受算法的影響，但如果一個(gè)用戶對(duì)Facebook?廣告點(diǎn)擊unlike，那么這就又會(huì)加入Facebook的算法里面，這個(gè)用戶以后會(huì)較少的收到這家的廣告）。

Okay，我們今天不提付費(fèi)廣告，我今天是來(lái)講用免費(fèi)的方法來(lái)提高Facebook的參與度的我會(huì)從三個(gè)角度來(lái)闡述這一問(wèn)題。

1、Facebook上的參與度具體表現(xiàn)在哪些指標(biāo)上？

前面我在Facebook的算法里面我花了一些篇幅來(lái)講facebook的News?Feed的算法，很重要的一點(diǎn)就是要提高高質(zhì)量的內(nèi)容。用戶對(duì)于高質(zhì)量的內(nèi)容評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)最主要會(huì)表現(xiàn)在對(duì)帖子的like，comment，share上面。

我必須在重復(fù)一點(diǎn)就是，有用戶參與和活動(dòng)的帖子是能夠形成高參與的，那么facebook會(huì)把有較高參與的帖子放在News?Feed上，這樣會(huì)有更多的粉絲和粉絲的好友都能看見(jiàn)這個(gè)帖子，這樣你的產(chǎn)品能夠更大范圍的得到曝光。反之如果是低參與度的帖子，那么facebook是不會(huì)把你的這條帖子放在News?Feed上面（即使這個(gè)帖子已經(jīng)過(guò)了幾個(gè)小時(shí)了，高質(zhì)量的帖子依然能排在前面）。

幾個(gè)指標(biāo)需要在清晰的羅列一下：

• ?like你的帖子；
• share你的帖子；
• comment你的帖子；
• click你帖子上的鏈接。

特別要注意一點(diǎn)的就是，用戶點(diǎn)擊你的圖片，瀏覽你的帖子都不算參與度！

所以在上面如果你的一個(gè)帖子連其中的一點(diǎn)都達(dá)不到，那么facebook就會(huì)認(rèn)為你的帖子是不受歡迎的，就不可能給你的帖子很大的權(quán)重去曝光。

2、最大限度的曝光你的產(chǎn)品

現(xiàn)在很多人做帖子，動(dòng)不動(dòng)就直接的上傳產(chǎn)品，日復(fù)一日，月復(fù)一月，到最后發(fā)現(xiàn)什么粉絲也沒(méi)得到。那種只會(huì)上傳產(chǎn)品，不千方百計(jì)的想辦法提高粉絲和互動(dòng)的員工，都應(yīng)該裁掉！不信你直接去看，你發(fā)的產(chǎn)品帖子的reach率很少的~

你首先要做的就是提高參與度，你頭腦里面一定要一直貫穿一點(diǎn)就是提升用戶的體驗(yàn)度，那么后面的很多事就是自然而然的。在發(fā)產(chǎn)品這個(gè)問(wèn)題上，一定要注意call?to?action這個(gè)動(dòng)作（如獲得like，share，comemment）

因?yàn)閱渭兊陌l(fā)產(chǎn)品已經(jīng)很難達(dá)到有效的互動(dòng)，那么你必須把你的產(chǎn)品變成是一個(gè)有效的互動(dòng)，來(lái)形成文案。實(shí)在找不到靈感的，你也學(xué)學(xué)杜蕾斯的微博啦……

3、帖子如何獲得更多的參與指標(biāo)

前面說(shuō)了，參與度的指標(biāo)很重要的一個(gè)依據(jù)就是like，share，comment，click。不是說(shuō)一個(gè)帖子必須同時(shí)都必須具備這4個(gè)要素，我們做帖子的時(shí)候，也不可能同時(shí)都滿足這四個(gè)元素。所以哪怕符合其中的一條都可以算是提高參與度的一個(gè)表現(xiàn)。

下面我將會(huì)講到如何獲得更多的like，comment，share。我這邊不能給你例子，如果你平常是一個(gè)優(yōu)秀的Marketing，你一定會(huì)搜集很多素材和語(yǔ)言。多看，多學(xué)，結(jié)合自己的加以運(yùn)用，我就是這么干的。所以一旦我想舉辦活動(dòng)，或者說(shuō)一旦我想要更多的like，我就可以從我平常搜集的素材中，迅速的找到答案，而這些素材都是別人經(jīng)過(guò)實(shí)踐的很成功的，所以起碼我能保證我發(fā)出來(lái)之后用戶至少不會(huì)排斥的。表要臉的順便也把自己給贊了一下~~~

獲得更多的Like

獲得like是最簡(jiǎn)單的動(dòng)作，看看微信朋友圈中，到處都是隨手點(diǎn)贊。用戶為什么要對(duì)你帖子進(jìn)行點(diǎn)贊，無(wú)非就是你的帖子對(duì)他們非常的有幫助，你的帖子很勵(lì)志，很有愛(ài)心，你的帖子觸動(dòng)了我的心里。這些因素都能導(dǎo)致用戶對(duì)你的帖子進(jìn)行點(diǎn)贊。

這里面特別要注意一點(diǎn)就是，很多人喜歡用這種方式：

• Like=cute
• Share=agree

Facebook當(dāng)然不排斥你在facebook的page上使用這種語(yǔ)句，因?yàn)槭悄愕膒age，但是facebook會(huì)非常謹(jǐn)慎的把這種具有誘導(dǎo)行為的description排除在news feed上，所以你只能從你的粉絲那邊得到互動(dòng)，而得不到你粉絲好友的關(guān)注。在facebook算法里面他已經(jīng)很明顯的告訴我們這一點(diǎn)。請(qǐng)大家特別要注意~

獲得更多的Comment

類(lèi)似提問(wèn)（quiz）的方式，投票(Poll)的方式，A，B選項(xiàng)往往能吸引到很多的評(píng)論。你前期如果沒(méi)有什么粉絲的情況下，你不要擔(dān)心啊，我怎么做了一個(gè)很好的文案，怎么都沒(méi)人評(píng)論?你要知道如果你不做好文案的話，粉絲來(lái)了也會(huì)走，而如果你來(lái)了，你的內(nèi)容很贊，你的文案是有讓人去評(píng)論的欲望，那么他們往往就會(huì)去留下評(píng)論，留下comment的

而我們對(duì)于評(píng)論，千萬(wàn)不要不管不顧，前期可能的話，每一條都盡量回復(fù)，你是打算做長(zhǎng)久買(mǎi)賣(mài)的，你不是一錘子的生意啊，雖然你以后可能會(huì)離開(kāi)你目前的公司，或者調(diào)離別的崗位，但是你要是碰上一條轉(zhuǎn)發(fā)破w的帖子，真的出去以后隨隨便便你的工資都有2k~3k浮動(dòng)。所以在任何公司做事，都要用心，這絕對(duì)和你的前途有關(guān)~

獲得更多的share

我之前就是靠這種方式，把我的博客（英文的）拉起來(lái)的。你想想你要是有很多粉絲的話，把這些人引導(dǎo)到你的博客（google非常喜歡博客的，而博客中的關(guān)鍵字是能形成沉淀的）這樣慢慢的也就把你的博客培養(yǎng)起來(lái)。

對(duì)于facebook fanpage來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期有看我文章的人應(yīng)該記得我說(shuō)過(guò)一點(diǎn)就是 credit或則是subscribe ?我周?chē)泻芏噙@樣的成功案例，就是靠這兩個(gè)把facebook的頁(yè)面粉絲培養(yǎng)起來(lái)的。要記住你不要把facebook當(dāng)成一個(gè)孤島，所有的社交平臺(tái)，如YouTube視頻都可以直接在facebook上展示。需要我在舉例子么，這個(gè)地方?貌似我之前講過(guò)啦

有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，視頻的reach人數(shù)貌似更高啊？

獲得更多的點(diǎn)擊

什么的文案能獲得好的點(diǎn)擊呢?恩恩，這個(gè)必須的舉例子~~

Can?you?guess?who?comes?out?on?top??你看看，這就是一個(gè)噱頭

你當(dāng)然不要balbalbal的把什么東西都放在description上，你的讓人有個(gè)念想啊，想要去點(diǎn)擊的沖動(dòng)啊，保持點(diǎn)神秘感啦…..咳咳，這和談戀愛(ài)一樣啦，叫欲罷不能，越陷越深。沒(méi)有的，自己去體會(huì)去吧~

還有一點(diǎn)可能大家沒(méi)有認(rèn)識(shí)到，做FP的需要好好注意一下，一個(gè)新的網(wǎng)站，剛剛開(kāi)始如果你被大量的分享，大量點(diǎn)擊，那么恭喜你你過(guò)了第一波的考察，起碼Facebook不能隨隨便便的亂封鎖啦?？墒侨绻銥榱俗鐾ㄟ^(guò)，大量的Spam消息的話，用戶點(diǎn)擊report或者頻繁的點(diǎn)擊hide?page?post，對(duì)不起，你這個(gè)網(wǎng)站離掛的日子很近了。這個(gè)就涉及到Facebook的另外一個(gè)檢測(cè)算法，之前在我的博客有提及過(guò)一部分，有興趣的可以查看一下。

順便再提一句，各位是不是應(yīng)該這樣想，哦我現(xiàn)在知道怎么做engagement了，現(xiàn)在如果我這個(gè)帖子非常受用戶的歡迎的話，那么是不是可以考慮在燒一把廣告?各位知道接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么事么?你不要亂花錢(qián)去測(cè)試用戶喜不喜歡你的帖子，應(yīng)該是用戶喜歡你這個(gè)帖子之后，你再去考慮把這部分花的更有影響力，這差別很大的，我絕對(duì)不會(huì)跟你說(shuō)這也是facebook廣告中的一個(gè)技巧！

好了關(guān)于Facebook的參與度問(wèn)題，我用了三篇文章來(lái)分別論述（后面肯定還會(huì)做補(bǔ)充的），原創(chuàng)很累的，咱們就獻(xiàn)個(gè)花唄~~~

相關(guān)閱讀：

如何提高Facebook的用戶參與度（一）

Facebook參與度之News Feed算法（二）

作者：顧小北B2C（www.guxiaobei.com）是跨境電商領(lǐng)域權(quán)威的B2C營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，擅長(zhǎng)SNS（Facebook，Instagram，pinterest，Twitter，YouTube等一系列社交營(yíng)銷(xiāo)），SEO，Amazon，分享跨境電商經(jīng)驗(yàn)以及心得。歡迎關(guān)注我們的微信（guxiaobei365）。

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