一談到ASO，業(yè)內(nèi)的人士最選想到的便是其核心內(nèi)容就是關(guān)鍵詞的優(yōu)化了，ASO中的關(guān)鍵詞我們一般分為三類，行為詞、品牌詞與競品詞。一組好的關(guān)鍵詞不僅僅能帶來可觀的流量 ，還能帶來超高的轉(zhuǎn)換率。但我在觀察一些APP做的優(yōu)化時，發(fā)現(xiàn)有些ASO人針對高熱門搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行大面積優(yōu)化，如QQ、微信、支付寶等熱門搜索關(guān)鍵詞，反正就是通過技術(shù)手段對幾乎所有的熱搜詞進(jìn)行大面積無死角覆蓋。

如圖：

許多ASO人在看到這組數(shù)據(jù)時，無不羨慕萬分，一定在心中納悶這些技術(shù)流ASO是怎么做到的，但在談這個問題之前，我個人認(rèn)為大面積的覆蓋這類關(guān)鍵詞如QQ、陌陌、壁紙、百度地圖、芒果TV等做到top前3確實夠厲害，但你看到的僅僅是表象而已，覆蓋這類詞有以下幾個問題，下面我們來看看。

關(guān)聯(lián)不高難轉(zhuǎn)換

微信、微博、滴滴打車、愛奇藝等高熱度品牌與食品行業(yè)關(guān)聯(lián)不大。當(dāng)然，技術(shù)流們可能想的是這個世界上誰還能離得食品呢？如玩微信、微博、打車、看視頻用戶都可能需要吃東西。但是忽略的一點是，用戶在搜索這類高熱度關(guān)鍵詞時，并不是為了吃去進(jìn)行搜索的，可能是為了社交、為了出行、為了休閑這類的需求；當(dāng)這款A(yù)PP與自己的需求嚴(yán)重不相符時，用戶選擇無視便是情理之中。這也就是我們一直建議在設(shè)置關(guān)鍵詞時一定要選擇關(guān)聯(lián)性高的關(guān)鍵詞，因為關(guān)聯(lián)性越高的關(guān)鍵詞所帶來的轉(zhuǎn)換率也就越高。

用戶搜索更為明確

用戶目標(biāo)明確，搜索便簡單明了。需要社交的，用戶想到的是QQ、微信；需要團購的，用戶會想到美團；所以用戶在搜索時，便簡單化、單一化；而這也是為什么QQ、微信、美團等一直在占據(jù)熱搜榜的原因所在。因此，用戶在搜索這類高熱度品牌時后，一般的情況是直奔搜索目標(biāo)，下載，走人!

難逃卸載之殤

即便用戶誤打誤撞下載了，但在使用過程中發(fā)現(xiàn)這并是一款自己真正需要的APP，選擇卸載便是用戶優(yōu)先考慮的行為。要知道用戶的手機桌面是有限的，如果關(guān)鍵詞覆蓋不以目標(biāo)用戶的搜索習(xí)慣掛勾的話。那么，投機取巧所帶來的長期后果便是用戶卸載之殤。

上文主要說了一下問題，可我們?nèi)绻皇强吹竭@幾個問題就對技術(shù)流ASO不屑于顧的話，顯然是大錯特錯的，覆蓋的高熱度關(guān)鍵詞可以說并不是這款A(yù)PP的核心關(guān)鍵詞，一款A(yù)PP的核心關(guān)鍵詞應(yīng)該是由競品詞與行為詞配套的，而技術(shù)流ASO們自然不會放過這兩大塊。

大量競品詞覆蓋

技術(shù)流們既然有將QQ、微信等高熱度關(guān)鍵詞優(yōu)化上top前10，那么通過技術(shù)手段將搜索度高的競品詞優(yōu)化上去自然也是輕而易舉的事情，如圖：

圖中我圈出來的便是這款A(yù)PP的競品詞，上文已經(jīng)說了，關(guān)聯(lián)性越高帶來的轉(zhuǎn)換率也就越好，而圖中可以看到技術(shù)流并不僅僅只懂技術(shù)，他更懂ASO。

行為詞的覆蓋

這款A(yù)PP是以覆蓋大量高熱度競品詞為主，但它在行為詞上也花費了一定的功夫，如食品、進(jìn)口商品、進(jìn)口食品等行為詞也都上了top10。技術(shù)流們喜歡將高熱度競品詞做為其主要關(guān)鍵詞，而對于我們新手來說，個人建議是一半一半吧，行為詞與競品詞雙重覆蓋才是，畢竟高關(guān)聯(lián)的行為詞帶來的轉(zhuǎn)換率是很可觀的。

通過本人的觀察，此款A(yù)PP的ASO們還做了評論，刷榜等相關(guān)常見操作，這里可能有同鞋要問了，既然這位ASO已經(jīng)做了大量高熱度競詞的覆蓋，那么為什么還要做與自身產(chǎn)品豪無關(guān)聯(lián)的高熱度搜索詞呢?這顯然是利用技術(shù)優(yōu)勢而將成果最大化，既然在做好也高熱度競爭詞的高覆蓋率的同時，為何不利用技術(shù)手段去做一些常見用戶搜索關(guān)鍵詞呢，即使與產(chǎn)品并不相關(guān)，但至少提高了品牌曝光率吧，更別說還會帶來一定的轉(zhuǎn)換率，要知道低轉(zhuǎn)換并不代表沒有轉(zhuǎn)換率。最后，大家說此類技術(shù)流們是不是通過馬甲來做到這種效果的呢？歡迎大家討論!

本文由 @優(yōu)派網(wǎng)原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。