這是我個(gè)人賬號(hào)@葉落孤舟 至今發(fā)過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)最多次的微博，這篇也將會(huì)是我這系列連載中最好的案例分析，這條微博從我這里發(fā)出后最高轉(zhuǎn)發(fā)量是82000多次，后來(lái)可能有一些用戶刪掉了轉(zhuǎn)發(fā)，也可能一些轉(zhuǎn)發(fā)是水軍所為，反正現(xiàn)在只剩78623，說(shuō)明下，當(dāng)時(shí)我的粉絲量只有3500左右，目測(cè)還有許多自動(dòng)沾上來(lái)的僵尸粉。

另外還有多個(gè)官微、大V轉(zhuǎn)載重發(fā)這條微博，諸如@花瓣網(wǎng)、@成都商報(bào)等，部分用戶如@老榕 轉(zhuǎn)載不注明出處，在此表達(dá)下對(duì)他們的鄙視，再加上一些草根大號(hào)的轉(zhuǎn)載，部分網(wǎng)友又轉(zhuǎn)載到人人網(wǎng)、天涯網(wǎng)，結(jié)果都是爆紅，又被新浪運(yùn)營(yíng)人員推上了微話題，所以這條微博的效果應(yīng)該是全互聯(lián)網(wǎng)覆蓋，只要那幾天有上網(wǎng)的人，至少有一半用戶看過(guò)或知道這條微博。

微博地址：http://weibo.com/1743629872/y3ElUdtnt

微話題地址：http://weibo.com/zt/s?k=19616&pos=2&lable_t=mids#topic

我發(fā)布的忍夠體微博搜索：http://t.cn/zWOmkxN

這是一次順?biāo)浦鄣膬?nèi)容運(yùn)營(yíng)，總共發(fā)布了17條忍夠體微博，其中轉(zhuǎn)發(fā)量最大的就是第一條，超過(guò)82000次，其次是高校篇，870次，城市篇2也有200多次轉(zhuǎn)發(fā)，名校的煩惱也有190次轉(zhuǎn)發(fā)，其他的都是從100次以內(nèi)。最近增加了一條轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)350的，第四條。

廣東高校篇：http://weibo.com/1743629872/y3V9fqAQ6

城市篇2：http://weibo.com/1743629872/y3OYImgo7

名校的煩惱：http://weibo.com/1743629872/y4qp8xwbW

超長(zhǎng)微博：http://weibo.com/1743629872/y440639ye 這條有兩個(gè)傳播波峰，挺有趣的

全部的原始圖片基本都來(lái)自網(wǎng)友制造，我做的僅僅是收集-》整合-》發(fā)布-》推送給合適的人，每一條微博，都是精心制作，瞄準(zhǔn)了目標(biāo)粉絲圈（相關(guān)用戶），我也沒(méi)料到會(huì)這么火，按@金鵬遠(yuǎn) 制造烏云求下雨的說(shuō)法就是，我制造了一大片烏云，料到他會(huì)下雨，但沒(méi)料到下這么大，現(xiàn)在，我就將我制作最大那塊烏云的全過(guò)程，寫(xiě)出來(lái)，分析給大家。

#1背景介紹：

我們先從背景和當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)說(shuō)起，當(dāng)時(shí)正值2012年2月份，因?yàn)楦坭F上有大陸游客吃東西引發(fā)港人拉停地鐵叫警察，有人將這事拍下視頻傳到優(yōu)酷，引起了陸港罵戰(zhàn)，再來(lái)就是@孔慶東 在節(jié)目上怒斥部分香港人是西奴，是狗，于是部分港人自發(fā)集資在香港《蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》上刊登了一張主題內(nèi)容是將大陸人比喻成蝗蟲(chóng)的侮辱性海報(bào)，@申晨 @港女廚房 等人拍照發(fā)布了這張海報(bào)。自此，此事進(jìn)入白熱化，滿屏微博話題都是陸港矛盾，特別是廣深地區(qū)的用戶，討論的非常激烈，隨后又爆出部分港人編《蝗蟲(chóng)歌》和制作視頻諷刺大陸游客，大陸網(wǎng)民則制作類(lèi)似海報(bào)給予回?fù)?，雙方唇槍舌劍，罵得不可開(kāi)交。當(dāng)然，也有不少人，發(fā)出理智聲音，不斷勸架，試圖從中調(diào)和，比如我。

當(dāng)時(shí)，除了#陸港罵戰(zhàn)#這一網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)之外，最火的就是#生活體#，“報(bào)紙上說(shuō)梁朝偉那天無(wú)聊了，就早上坐飛機(jī)去倫敦，喂了一上午鴿子，下午坐飛機(jī)回香港，突然覺(jué)得這他媽才叫生活！”

#2發(fā)展與思考：

后來(lái)，隨著港人“忍夠體”海報(bào)的流行，許多有才的網(wǎng)友開(kāi)始結(jié)合各城市的特點(diǎn)和忍夠體句式制造屬于自己城市的忍夠體，我看到了北京版、上海版、廣州版、深圳版一一出爐，傳播效果都非常好，已有草根營(yíng)銷(xiāo)大號(hào)開(kāi)始拼圖傳播，漸漸地開(kāi)始有網(wǎng)友就網(wǎng)絡(luò)和生活熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)造，將惡搞進(jìn)行到底，最早看到的是ACG圈瘋傳的火影版，再來(lái)是諷刺穿越劇的皇上版，還有與生活體結(jié)合的鴿子版，這三條都轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)2W次，看到鴿子版的時(shí)候，我決定，將圖片收集發(fā)布，這是一個(gè)傳播正能量的機(jī)會(huì)。

當(dāng)時(shí)也沒(méi)想太多，只是覺(jué)得這些圖片很好笑，也許拼起來(lái)傳播效果會(huì)更好，希望娛樂(lè)一下朋友。于是，當(dāng)天中午就開(kāi)始搜集圖片，一個(gè)下午，收集了20多張，包括第一季的全部版本和一些二線城市、高校的版本。

#3內(nèi)容的選擇與受眾的考慮：

你是否發(fā)現(xiàn)，這條忍夠體的圖片編排是有規(guī)律的？為何北上廣深四地會(huì)被排放到第一位？為何香港原版沒(méi)有入選？為何火影版、皇上版、鴿子版要放在后面？

首先，當(dāng)時(shí)我用的是美圖秀秀web版，拼圖只能拼13張，本來(lái)是想把香港原版放在第一位的，如果當(dāng)時(shí)有安裝美圖PC版的話應(yīng)該會(huì)將港版放在第一位，拼多這張，效果會(huì)更好，但其實(shí)沒(méi)有港版也無(wú)所謂，當(dāng)時(shí)港版原圖已經(jīng)有50000次以上轉(zhuǎn)發(fā)了，而且還有許多人原創(chuàng)重發(fā)，基本覆蓋了全網(wǎng)，大家都知道有這么一回事，這張不和諧海報(bào)。

經(jīng)過(guò)我思考良久，所以入選在第一輪發(fā)布的圖片有：

北上廣深四個(gè)版本打頭陣：微博用戶最集中在哪里？毫無(wú)疑問(wèn)，北京、上海、廣州、深圳四個(gè)城市，所以，必須要有這四個(gè)版本，這樣還沒(méi)轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)單獨(dú)一張城市版的人可能因?yàn)檫@張合集圖有ta所在城市而轉(zhuǎn)發(fā)，且戳中了每個(gè)城市人忍夠的問(wèn)題，深圳版?zhèn)鬟f正能量！這四張圖，將影響這四大城市的微博用戶，激起他們的轉(zhuǎn)發(fā)欲望；

天津/成都/重慶/廈門(mén)：足夠清晰幽默搞笑，成都和重慶版將會(huì)覆蓋微博上的吃貨們，我們吃貨有力量；

最火的皇上、火影、鴿子三個(gè)版本：分別覆蓋忍夠穿越劇的人，ACG圈的火影迷，還有知道生活體且喜歡笑的人（生活體當(dāng)時(shí)也是覆蓋全網(wǎng)）。

#4用戶為何轉(zhuǎn)發(fā)（轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)）：

1、該內(nèi)容與我相關(guān)，我可能是北京人/上海人，或者生活在圖中某一個(gè)城市，或者我是一個(gè)吃貨，去過(guò)成都，喜愛(ài)成都美食，或者感受過(guò)鼓浪嶼的人擠人；

2、傳遞正能量，深圳/成都/重慶版本都是傳遞著“歡迎你來(lái)”的正能量，值得轉(zhuǎn)發(fā)；

3、戳到笑點(diǎn)，比如我是追火影的動(dòng)漫迷，或者是厭煩了電視熒屏上層出不窮的穿越劇，又或者是被鴿子版戳中了我的笑點(diǎn)。

微博上有什么人，是不屬于且不了解北上廣深天成重廈這些城市，同時(shí)不看漫畫(huà)，不知道穿越劇，不知道生活體的嗎？很少，所以這條微博具備了火起來(lái)的條件。那么為什么還是有許多人沒(méi)有轉(zhuǎn)發(fā)呢？一個(gè)可能沒(méi)看到，一個(gè)是可能壓根不關(guān)注這事，也可能是看了笑一笑就算了，沒(méi)有轉(zhuǎn)發(fā)，像我瀏覽微博上的笑話時(shí)就很吝嗇，很少轉(zhuǎn)發(fā)。

#5為何鴿子版會(huì)在最后？

很簡(jiǎn)單，當(dāng)時(shí)喂鴿子生活體很火爆，鴿子逆襲這個(gè)版本必須放在最后，因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上看帖子，請(qǐng)記住“亮點(diǎn)總是在最后！”“最后這張圖亮瞎我了！”

#6文案如何寫(xiě)？

最早一個(gè)版本的文章是“北京人，忍夠了！上海人，忍夠了！…鴿子們，也忍夠了！”但是在深圳和成都幾個(gè)版本無(wú)法寫(xiě)好，傳達(dá)的情緒不一樣，會(huì)讓人讀起來(lái)很拗口，最終決定，寫(xiě)的簡(jiǎn)略一點(diǎn)，且必須描述下事情緣由（沒(méi)有香港原版的緣故），于是，最后，我花了3分鐘我寫(xiě)下這一條。

#7逐點(diǎn)為你分析這條微博的各個(gè)要點(diǎn)：

1.這是標(biāo)題，用【】括起來(lái)，醒目，告訴大家這是忍夠體完整版，你之前轉(zhuǎn)過(guò)任何一版都是不全面的，大集合，值得你轉(zhuǎn)發(fā)；

2.說(shuō)明事情起源，告訴大家這條微博與近期熱點(diǎn)陸港罵戰(zhàn)有關(guān)；

3.看到這個(gè)，北上廣深的網(wǎng)友就會(huì)被吸引去看圖了；

4.“各大城市”，如果我不是北上廣深，那么這條微博有沒(méi)有我的城市？看圖去；

5.同3一樣，天成重廈的網(wǎng)友也去看圖了，嗯，米帝版是什么？看看圖片就知道；

6.火影版亂入，動(dòng)漫迷立刻走起，因?yàn)楸緛?lái)都是城市系列，突然來(lái)個(gè)火影版的，這就叫亂入，ACG圈的常用語(yǔ)言；

7.穿越版吐槽滿屏幕的穿越劇，應(yīng)該會(huì)讓很多網(wǎng)友深有同感；

8.鴿子版這么亮，一定要放在最后，加上幾個(gè)強(qiáng)烈感嘆號(hào)，很多人看圖看到最后的鴿子逆襲版，就會(huì)忍不住發(fā)笑，點(diǎn)一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)；

9.網(wǎng)友們太有才了，來(lái)個(gè)大笑的表情和感嘆號(hào)告訴你這條微博真的很好笑，最后，內(nèi)容都是網(wǎng)友們的創(chuàng)作，咱只是搬運(yùn)工；

10.這條微博就是圖片的內(nèi)容提要，與圖片排序完全對(duì)應(yīng)，且對(duì)一些亮點(diǎn)只是說(shuō)了一半，猶抱琵琶半遮面，讓人忍不住點(diǎn)開(kāi)圖看一下。說(shuō)真的，微博一定要寫(xiě)好，因?yàn)橛性S多手機(jī)用戶是在手機(jī)上瀏覽的話，很多時(shí)候是因?yàn)楸晦D(zhuǎn)發(fā)量和文字內(nèi)容吸引才會(huì)去點(diǎn)開(kāi)瀏覽大圖的。

寫(xiě)完自己讀一下，是否順口，假設(shè)自己看看會(huì)不會(huì)想轉(zhuǎn)發(fā)？

寫(xiě)微博和做產(chǎn)品有一點(diǎn)相似，就是從用戶角度出發(fā)考慮問(wèn)題，我這條微博，用戶怎樣瀏覽才舒服，怎樣才能在最短時(shí)間內(nèi)理解我要傳達(dá)給他的東西（幽默、憤怒），進(jìn)而按我的想法去做（幫助我傳播這條微博），能做到這地步，基本上寫(xiě)出來(lái)的內(nèi)容都有一定的傳播價(jià)值。

來(lái)源：站長(zhǎng)之家