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羅輯思維

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上榜理由：

“羅輯思維”是互聯(lián)網(wǎng)上最多人喜愛(ài)的知識(shí)性脫口秀，口號(hào)：“有種、有料、有趣。在知識(shí)中尋找見(jiàn)識(shí)”自播出以來(lái)，它的播出量達(dá)4000萬(wàn)次，視頻評(píng)論10萬(wàn)次，優(yōu)酷評(píng)分高達(dá)9.2分，而微信公眾賬號(hào)微友更是高達(dá)70萬(wàn)!

羅輯思維在今年八月推出會(huì)員付費(fèi)制后入賬160萬(wàn)，這不僅引得自媒體人掉口水，關(guān)于自媒體如何變現(xiàn)的話(huà)題也如柳絮般紛紛灑落在各大自媒體的文章里。到了10月，羅輯思維又有了新動(dòng)作，他們先是給羅粉們派發(fā)羅利(羅輯思維的福利)，更是在10月8日宣布發(fā)售同名刊物《羅輯思維》，三天內(nèi)預(yù)售超過(guò)3000本，位居當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、京東暢銷(xiāo)書(shū)排行榜前列。粉絲開(kāi)心，老羅亦開(kāi)心，羅輯思維的前三步走的鏗鏘有力。

粉絲經(jīng)濟(jì)中的粉絲價(jià)值在于：總有一部分是粉絲會(huì)成為鐵桿粉絲，總有一部分粉絲會(huì)為你的產(chǎn)品買(mǎi)單，總有一部分粉絲用自己的實(shí)際行動(dòng)把身邊的人變成新的粉絲。買(mǎi)家成為粉絲是正常的，而粉絲成為買(mǎi)家的附加價(jià)值是不可估量的。

粉絲數(shù)量：★★★★★

粉絲狂熱：★★★★

粉絲忠誠(chéng)度：★★★★

小米手機(jī)

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上榜理由：

2611萬(wàn)臺(tái)，這是小米2014上半年的銷(xiāo)售成績(jī)。在本年第二季度，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷(xiāo)量占比排名中，小米由上季度的第五名提升至第二名，以1.9%的弱勢(shì)僅次于三星。

小米通過(guò)“為發(fā)燒而生”高性?xún)r(jià)比，低價(jià)格的產(chǎn)品，雷軍“自營(yíng)銷(xiāo)”式的人格背書(shū)，及其營(yíng)造的“發(fā)燒”概念，給小米手機(jī)吸引了一大批喜歡“玩機(jī)”的粉絲，并形成了“發(fā)燒友”的粉絲文化，造就了龐大的“米粉”團(tuán)體。牢牢抓住眾多“米粉”的注意力，令成立僅四年多的小米坐上國(guó)產(chǎn)智能機(jī)的第一把交椅。

小米產(chǎn)品本身以及雷軍本人造就了頭一批“米粉”，這些米粉包括一群技術(shù)達(dá)人和深度手機(jī)玩家，小米把這些人聚集起來(lái)并讓其參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，參與感使得他們成為小米的首批消費(fèi)者，同時(shí)也在義務(wù)宣傳，自身參與的產(chǎn)品肯定會(huì)推薦給身邊的人。正是這樣一批粉絲，成為小米手機(jī)的起點(diǎn)，之后，“高性?xún)r(jià)比”的口碑和宣傳讓小米手機(jī)滾雪球般迅速“碉堡”起來(lái)。

培養(yǎng)品牌文化，是雷軍又一過(guò)人之處。學(xué)習(xí)喬布斯的同時(shí)，以社交媒體為陣地，讓小米粉絲深入的參與MIUI的設(shè)計(jì)中，注重用戶(hù)體驗(yàn)，創(chuàng)業(yè)至今一直自詡為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的小米深諳此道?！昂兔追郏雠笥选?，是小米的口號(hào)。小米是為數(shù)不多把微博營(yíng)銷(xiāo)玩到極致的產(chǎn)品大V，目前粉絲數(shù)量1092萬(wàn)，小米的另一陣地小米的百度貼吧，關(guān)注：2374989。貼子：28467494。

粉絲數(shù)量：★★★★★

粉絲狂熱度：★★★★

粉絲忠誠(chéng)度：★★★★

魅族手機(jī)

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上榜理由：

黃章創(chuàng)辦魅族，頗費(fèi)了一番周折，在媒體眼中，黃章是一個(gè)對(duì)外界、對(duì)資本沒(méi)什么概念的創(chuàng)始人，但是他對(duì)產(chǎn)品、技術(shù)足夠的狂熱，與那些技術(shù)用戶(hù)也能深入交流。因此，魅族可謂是一個(gè)獨(dú)特的存在，業(yè)界一度用“有氣質(zhì)，無(wú)格局”的說(shuō)法來(lái)形容魅族，算是比較貼切。

也正是因?yàn)辄S章是一個(gè)技術(shù)狂人，這給予魅族手機(jī)足夠的質(zhì)量背書(shū)，以此，魅族手機(jī)擁有眾多對(duì)其產(chǎn)品、品牌、文化、創(chuàng)始人由衷追捧、津津樂(lè)道、不離不棄的粉絲群體。這群粉絲自稱(chēng)“煤油”(魅友)，同時(shí)他們也是魅族手機(jī)的最忠實(shí)用戶(hù)。當(dāng)然，魅族對(duì)產(chǎn)品完美與細(xì)節(jié)工匠般的追求、極度重視用戶(hù)反饋、與用戶(hù)密切溝通的社區(qū)感，也是讓其粉絲推崇的原因之一，以致于用戶(hù)稱(chēng)其為“拜產(chǎn)品教”公司。

粉絲數(shù)量：★★★

粉絲狂熱：★★★★

粉絲忠誠(chéng)度： ★★★★★

錘子手機(jī)

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上榜理由：

作為喬布斯的粉絲，羅永浩并不認(rèn)為自己的錘子手機(jī)是在做粉絲營(yíng)銷(xiāo)。而主打“情懷”錘子手機(jī)，獲得如此高的關(guān)注度，與羅永浩的粉絲熱度密切相關(guān)。老羅的微博除了頻繁地轉(zhuǎn)發(fā)那些用戶(hù)體驗(yàn)長(zhǎng)微博和拍攝的精美 Smartisan T1圖片外，還時(shí)不時(shí)地轉(zhuǎn)發(fā)全國(guó)各地錘子用戶(hù)自發(fā)組織的線(xiàn)下體驗(yàn)活動(dòng)。有媒體稱(chēng)老羅與錘子今日的成功之處在于，他花了兩年時(shí)間占領(lǐng)道德至高點(diǎn)。

營(yíng)銷(xiāo)模式上，錘子和小米并沒(méi)有多大不同，只是老羅賦予錘子手機(jī)的品牌人格更有菱角和獨(dú)特性。錘子的粉絲，或者是羅永浩的粉絲，更像是其“信徒”，他們對(duì)羅永浩人格魅力的崇拜，人文情懷的認(rèn)同，可謂宗教信徒般虔誠(chéng)。 “錘子”的由來(lái)有人戲稱(chēng)是老羅在西門(mén)子中國(guó)總部門(mén)口砸冰箱時(shí)用的那把錘子，更是老羅工匠精神的體現(xiàn)。

與王自如掀起的“互聯(lián)網(wǎng)史上第一次約架”，老羅更是在氣勢(shì)上以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)壓倒對(duì)方。無(wú)疑，在“信徒”眼里，老羅的形象愈發(fā)高大。

粉絲數(shù)量：★★★

粉絲狂熱度：★★★★

粉絲忠誠(chéng)度：★★★★★

郭敬明、韓寒

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上榜理由：

作為深受80后、90后喜愛(ài)的兩位偶像作家，郭敬明、韓寒無(wú)疑也成功把文學(xué)作品上的粉絲延伸到了商業(yè)領(lǐng)域，打造了兩個(gè)富有傳奇色彩的粉絲經(jīng)濟(jì)帝國(guó)。

郭敬明從一個(gè)作家到出版人、藝人、老板，再到今天的導(dǎo)演，其成長(zhǎng)一直伴隨著爭(zhēng)議，從“抄襲”、“身高”、“拜金”一直到現(xiàn)在的“爛片”，但不可否認(rèn)，在商業(yè)的評(píng)判體系里，郭敬明的每一種身份都是成功的。無(wú)論是新浪微博3429.7萬(wàn)的粉絲，還是其《小時(shí)代》三部曲超過(guò)13億的總票房，都讓郭敬明成為中國(guó)作家中當(dāng)之無(wú)愧的“最文藝的商人 ”。

而韓寒少年成名，特立獨(dú)行的行事風(fēng)格和犀利幽默的文風(fēng)讓韓寒頂上了“天才少年”的名號(hào)，從當(dāng)紅作者到知名賽車(chē)手、從媒體人到導(dǎo)演，韓寒對(duì)于80后、90后群體的影響可謂“深不可測(cè)”，其媒體曝光度也高居不下，百度新聞關(guān)于韓寒的報(bào)道就達(dá)130000篇，其新浪微博的粉絲更是高達(dá)4038.8萬(wàn)，而其今年上映的首部電影《后會(huì)無(wú)期》的票房也有6.5億之多。

參天巨木，承其土壤。韓寒和郭敬明的作品帶給中國(guó)孩子不一樣的閱讀體驗(yàn)，令無(wú)數(shù)青年讀者瘋狂追捧，而他們的經(jīng)濟(jì)帝國(guó)也在粉絲群體這片龐大而堅(jiān)實(shí)的土壤上快速崛起，萬(wàn)眾矚目，不死不滅。

粉絲數(shù)量：★★★★

粉絲狂熱度：★★★★★

粉絲忠誠(chéng)度：★★★★

萬(wàn)合天宜

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上榜理由：

“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，啦啦啦啦啦!”熟悉這句歌詞的年輕人都知道，《萬(wàn)萬(wàn)》是萬(wàn)合天宜從2013年開(kāi)始制作的一檔網(wǎng)絡(luò)自制劇，在每集5分鐘的時(shí)間里，屌絲主角“王大錘”在不同時(shí)代扮演不同的角色，盡管總是遭遇失敗，但仍然積極面對(duì)各種挑戰(zhàn)，加上夸張的表現(xiàn)手法，令人捧腹的情節(jié)，讓《萬(wàn)萬(wàn)》在網(wǎng)絡(luò)自制劇的江湖成功“逆襲”。今年6月，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》第二季第一集點(diǎn)擊量在上線(xiàn)一周內(nèi)便迅速達(dá)到3000萬(wàn)，廣告收益也已突破2000萬(wàn)元。

《萬(wàn)萬(wàn)》成功的一大因素是找準(zhǔn)了用戶(hù)群，其主要收視人群定義為20歲至25歲的男性。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在《萬(wàn)萬(wàn)》的主要播放平臺(tái)優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)上，21歲以下的受眾占近一半，22歲至29歲的人群占30%到40%。從男女比例上看，男性占到60%以上。而《萬(wàn)萬(wàn)》面對(duì)的正是這樣一個(gè)群體：他們剛剛畢業(yè)，走向社會(huì)，他們心中有夢(mèng)想，但卻不得不面對(duì)冰冷的現(xiàn)實(shí)。他們看到劇中人物王大錘的故事很有代入感，會(huì)覺(jué)得這個(gè)世界上永遠(yuǎn)有一個(gè)人比自己更倒霉，但他依然充滿(mǎn)熱情，敢于自嘲，在下一集迎接新的挑戰(zhàn)。這些人是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重度用戶(hù)，他們習(xí)慣在碎片化的時(shí)間里“刷”社交網(wǎng)絡(luò)，看輕松有趣的短視頻，而此類(lèi)人群，也是網(wǎng)絡(luò)廣告商青睞的群體。

粉絲數(shù)量：★★★

粉絲狂熱度：★★★★★

粉絲忠誠(chéng)度：★★★

《創(chuàng)業(yè)家》

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上榜理由：

六年前，老牛相信商業(yè)歷史沒(méi)有終結(jié)在馬云，王侯將相寧有種乎，認(rèn)定新一輪的商業(yè)創(chuàng)新已經(jīng)開(kāi)始了，老牛辦起了《創(chuàng)業(yè)家》雜志。

六年了，老牛說(shuō)對(duì)了，《創(chuàng)業(yè)家》的粉絲團(tuán)——黑馬商幫，一個(gè)創(chuàng)業(yè)者與創(chuàng)業(yè)者之間互幫互助的圈子。如今三千名的黑馬商圈已然崛起，它已經(jīng)在改寫(xiě)中國(guó)商業(yè)的版圖，每個(gè)人都已站在了各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域顛覆者的起跑線(xiàn)上?？纯锤鞣N榜單，各種論壇，各種融資，各種IPO，從上海到北京，從武漢到深圳，從西安到成都，走到哪里最活躍的人一定都是涉“黑”的。

凡是黑馬，你就能看到他們活躍的身影：無(wú)論是兩年沖刺IPO的陳昊芝，雙十一銷(xiāo)售額超過(guò)2億的郝鴻峰，還是從媽咪到辣媽的趙浦，還是9個(gè)月做到騰訊入股的Roseonly蒲易，黑馬營(yíng)營(yíng)員里一周有六家企業(yè)融完資(觸控、roseonly、阿貍、酷漫居、聯(lián)拓、大家保)，黑馬導(dǎo)師一周內(nèi)有3家上市(姚勁波、莊辰超、戴志康)。

一批又一批的黑馬不斷加入進(jìn)來(lái)，離黑馬商圈有多近，離成功就有多近。并不是老牛有多能耐，并不是老牛有多少資源，而是聚在周邊的都是一群一樣的人，這群不端不裝、有點(diǎn)二的人，有夢(mèng)想、敢?jiàn)^斗的黑馬。

粉絲數(shù)量：★★★

粉絲狂熱：★★★

粉絲忠誠(chéng)度：★★★★

樂(lè)視盒子

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上榜理由：

按照樂(lè)視的布局，樂(lè)迷規(guī)模和范圍也在擴(kuò)大，首先用40、60打開(kāi)市場(chǎng)，50則面向大眾市場(chǎng)沖銷(xiāo)量，用Max70來(lái)沖擊高端市場(chǎng)……從產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)張上可以看出，樂(lè)視在逐漸向真正擁有消費(fèi)力的主流人群滲透，Max70在幫助塑造樂(lè)視TV高端形象方面開(kāi)了一個(gè)好頭。

樂(lè)視推出的Max70當(dāng)天，現(xiàn)貨只有2000臺(tái)，5分49秒售罄。數(shù)據(jù)顯示，2013年70吋電視(包含智能和非智能)全國(guó)市場(chǎng)總銷(xiāo)量達(dá)3萬(wàn)臺(tái)左右，平均每月不到3000臺(tái)，若以此推算，本次樂(lè)視TV賣(mài)出2000臺(tái)現(xiàn)貨，再加預(yù)售，Max70總銷(xiāo)量至少將占到3月份全國(guó)70吋電視銷(xiāo)量的70%以上。

當(dāng)然如果依賴(lài)于粉絲經(jīng)濟(jì)模式，一味的強(qiáng)調(diào)性?xún)r(jià)比并不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。例如小米，如果始終采用價(jià)格策略沖擊市場(chǎng)，雖然可以吸引了大量米粉支持，但能否保證粉絲群體都可以有較強(qiáng)的消費(fèi)能力呢?恐怕很難。

購(gòu)買(mǎi)樂(lè)視電視的有一部分是樂(lè)視粉絲，超高的性?xún)r(jià)比足以吸引粉絲們的眼球，同時(shí)樂(lè)視的視頻內(nèi)容是吸引粉絲的特色之一。事實(shí)上，現(xiàn)在的樂(lè)視已經(jīng)從早期的“低價(jià)，吸眼球”模式逐漸轉(zhuǎn)變，發(fā)力點(diǎn)落在擴(kuò)充產(chǎn)品線(xiàn)上，不同的產(chǎn)品吸引不同層次的“樂(lè)迷”，面向的購(gòu)買(mǎi)人群也就越多，同時(shí)用戶(hù)生態(tài)也更有活力。樂(lè)視玩的粉絲經(jīng)濟(jì)不只是讓用戶(hù)尖叫，也非常務(wù)實(shí)。

粉絲數(shù)量：★★★

粉絲狂熱：★★★

粉絲忠誠(chéng)度：★★★

AJ球鞋

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上榜理由：

買(mǎi)球鞋也要搖號(hào)，Sneaker催熱的球鞋生意AJ鞋市現(xiàn)在有多火爆?別以為只有買(mǎi)車(chē)需要搖號(hào)，在北上廣深等一線(xiàn)城市，AJ鞋店門(mén)口的熬夜排隊(duì)買(mǎi)鞋的長(zhǎng)龍都是隨處可見(jiàn)!而且必須“搖號(hào)”才能購(gòu)買(mǎi)。從幾年前AJ鞋成為潮流之后，各地玩家為了買(mǎi)到一雙限量款而大打出手甚至砸了店面的事情層出不窮。如果不能搖到，就至少要多花幾倍的價(jià)格去私人店購(gòu)買(mǎi)。有趣的是，正規(guī)專(zhuān)賣(mài)看起來(lái)寥寥無(wú)幾的限量款，私人店似乎總是貨源充足——除了一些桌面下的關(guān)系交易外，鞋販子雇農(nóng)民工甚至大媽們排隊(duì)搖號(hào)，壟斷鞋市，也層出不窮。

別問(wèn)他們?yōu)槭裁椿ㄟ@么多錢(qián)買(mǎi)那么多穿不過(guò)來(lái)的球鞋，即使他們知道它的材料成本只有一兩百塊，因?yàn)樵谒麄冃睦?，買(mǎi)的是年輕時(shí)的夢(mèng)想。

真正炒熱AJ球鞋就是SNEAKER們(收藏和熱愛(ài)球鞋的人)，這些sneaker只需要一個(gè)眼神，就找到彼此的認(rèn)同：“07年復(fù)刻的25周年純白AJ4，唯一后跟LOGO是金屬的AJ4，荔枝皮……”別的可能不熟，但是對(duì)于球鞋一眼掃過(guò)，就能準(zhǔn)確說(shuō)出這雙鞋何時(shí)出產(chǎn)、什么材質(zhì)、科技，以及背后的故事和典故。不管什么打扮，腳上永遠(yuǎn)一雙“運(yùn)動(dòng)鞋”，甚至相當(dāng)數(shù)量的逗逼們結(jié)婚的時(shí)候也是西裝革履配籃球鞋。他們穿的不是一雙球鞋，而是一種情懷，一種兒時(shí)的記憶，而且每一雙球鞋都有不同的故事。

粉絲數(shù)量：★★

粉絲狂熱度：★★★★★

粉絲忠誠(chéng)度：★★★★

陳歐：聚美優(yōu)品

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上榜理由：

“我是陳歐，我為自己代言!”的廣告語(yǔ)曾經(jīng)風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，陳歐體紅火了好一陣子，網(wǎng)友們?cè)诟鞣N場(chǎng)景中各種“帶鹽”。聚美優(yōu)品的創(chuàng)始人陳歐，這位80后的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，在“為自己帶鹽”的同時(shí)也帶著聚美優(yōu)品于2014年5月16日于紐交所上市上市，發(fā)行價(jià)為22美元。

聚美優(yōu)品首創(chuàng)“化妝品團(tuán)購(gòu)”模式：每天在網(wǎng)站推薦十幾款熱門(mén)化妝品，以吸引人的折扣低價(jià)限量出售;同時(shí)承諾“百分百正品”，以及“拆封30天無(wú)條件退貨”。并以明星式營(yíng)銷(xiāo)的方式來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)的推廣，“為自己代言”的陳歐，通過(guò)明星式企業(yè)家的身份，陳歐團(tuán)隊(duì)自拍廣告、參演網(wǎng)絡(luò)電影、參加綜藝節(jié)目，賺取銷(xiāo)量、成本低廉、效率超高、獲得大批忠實(shí)粉絲，通過(guò)自我營(yíng)銷(xiāo)手段，經(jīng)營(yíng)粉絲經(jīng)濟(jì)。

在2010年5月上線(xiàn)后兩個(gè)月，已有超過(guò)10,000人在聚美優(yōu)品享受超值美妝。2010年10月，聚美優(yōu)品月銷(xiāo)售額突破1000萬(wàn)元 。2011年2月第100萬(wàn)位用戶(hù)注冊(cè)聚美優(yōu)品，收貨短評(píng)超過(guò)50萬(wàn)條。2011年5月 ，月銷(xiāo)售額突破3000萬(wàn)，每月庫(kù)房發(fā)出超過(guò)20萬(wàn)件包裹。2014年5月， 聚美優(yōu)品在紐約交易所上市。

聚美優(yōu)品有一個(gè)美容用品使用體驗(yàn)交流平臺(tái)，這同時(shí)也是一個(gè)“口碑中心”，粉絲及用戶(hù)們通過(guò)這個(gè)平臺(tái)分享的點(diǎn)滴心得。聚美優(yōu)品要求只有買(mǎi)家用戶(hù)才能發(fā)表口碑報(bào)告，評(píng)論均來(lái)自于真實(shí)的購(gòu)買(mǎi)者和體驗(yàn)者，從而保證口碑報(bào)告的真實(shí)公平，杜絕品牌托兒的存在。目前，聚美口碑中心已有共計(jì)10萬(wàn)余篇粉絲心得報(bào)告，明星效應(yīng)聚合粉絲，經(jīng)驗(yàn)平臺(tái)聚合口碑，粉絲經(jīng)濟(jì)被陳歐玩到淋漓盡致。

粉絲數(shù)量：★★★

粉絲狂熱：★★★★

粉絲忠誠(chéng)度：★★★

?原文來(lái)自：i黑馬