每一個(gè)品牌和產(chǎn)品都在塑造我們的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣，但您是否想過，這些品牌背后的故事和它們?nèi)绾吾绕穑吭谶@篇文章中，我們將一起揭開這些新興品牌和產(chǎn)品的奧秘，探索它們?nèi)绾闻c我們?nèi)粘Ｉ钪械男枨蠛推谕嗥鹾稀?/p>

年初爆火的deepseek和眾多性能出眾的AI大模型，一個(gè)個(gè)都在刷新我們對AI的認(rèn)知。每天打開手機(jī)，都能看到AI又在哪個(gè)領(lǐng)域”暴打”人類的新聞。這讓我們不禁陷入了一種”AI焦慮癥”——整天刷著AI新聞和教程，生怕自己被科技浪潮拋在身后。

但在這個(gè)AI狂飆突進(jìn)的時(shí)代，依然有許多充滿人味的美好事物，帶著獨(dú)特的溫度和情感，是再厲害的AI也無法復(fù)制的出的“活人感”。所以不如讓我們暫時(shí)放下焦慮，一起來認(rèn)識這樣一個(gè)暖心又解壓的IP——”暹羅厘普”。讓“四葷一素”來給你的“活人感”充充能！

一、暹羅厘普是誰？

1. 五個(gè)”精神狀態(tài)極佳”的角色

暹羅厘普是一個(gè)誕生于2022年9月的新興熱門的表情包IP，由四個(gè)小動物和蔬菜角色組成，包括邪惡壞小狗多棟、黑臉壞小貓厘普、大嘴鵜鶘小河、厭世胡蘿卜張?zhí)镏幸约皩}卜張?zhí)镏泻芎玫姆凵米有阏?，被大家親切的稱為“四葷一素”家族。下面是這五個(gè)角色的詳細(xì)介紹：

1）厘普（熱烈灑脫，隨時(shí)發(fā)瘋的小貓）

名字：厘普

物種：貓貓

品種：暹羅貓

性格：厘普是多棟的好朋友，性格靈感是mbti的公路組ENTP和ESTP，是一只表情很多的壞臉小貓，熱烈灑脫，隨時(shí)發(fā)瘋，時(shí)刻把自己放在top位，不會偽裝，很自信，永遠(yuǎn)覺得自己是最好的，從來不會精神內(nèi)耗。

恭喜暹羅厘普在”2023年暹羅厘普人氣賽”中獲得了第四名的好成績！

2）比格多棟（邪惡的壞小狗）

名字：多棟（多動癥）

物種：狗狗

品種：比格犬

性格： 一只又酷又可愛的比格犬，本年度人氣斷層的TOP選手。三分鐘熱度的實(shí)力選手，對它而言，人生每一刻都在優(yōu)雅地?cái)[爛。不懂客氣地應(yīng)吃盡吃，因?yàn)椴恢缽哪睦锵驴?，干脆就哪里都嘗了嘗。它的潛力是無限的，你永遠(yuǎn)不知道下一個(gè)受害者是誰。比格犬受害者聯(lián)盟歡迎你的加入。

3）秀珍（外熱內(nèi)冷的粉切黑兔子）

名字：秀珍

物種：兔子

品種：疑似柚珍兔

性格：外熱內(nèi)冷，并沒有表面看上去那么好招惹，粉切黑，外冷內(nèi)熱，不像厘普和多棟那樣隨時(shí)在發(fā)瘋，傳統(tǒng)的兔子形象是吃胡蘿卜的，但秀珍唯獨(dú)對高敏的田中很好，會照顧田中，不過秀珍在手機(jī)里給田中的備注是“日/中”，田中很傷心，至今我們也不知道秀珍是故意的還是真的沒文化。

4）張?zhí)镏?長田中（很符合當(dāng)代人精神狀態(tài)的喪世胡蘿卜）

名字：張?zhí)镏校ㄩL田中）

物種：胡蘿卜

性格：永遠(yuǎn)在喪的喪世胡蘿卜，四根線組成的臉，可以擺出多樣的喪世表情，總是被小河叼。田中是從超市死里逃生的胡蘿卜，但有些內(nèi)向，和秀珍的關(guān)系很好，MBTI是在東亞人數(shù)超多的INFP

5）小河（可以把地球吃掉的快樂笨蛋鵜鶘）

名字：小河

物種：鵜鶘

性格：大嘴吃一切的快樂笨蛋，單純愛吃，沒有心眼，什么都叼！走起路來有學(xué)步鞋聲音，如果你碰到了它，建議統(tǒng)統(tǒng)著走，因?yàn)樗鼤o差別地把所有人叼進(jìn)自己的嘴中。

2. IP依托模式及成績

暹羅厘普IP的商業(yè)化運(yùn)營主要依托于社交媒體平臺的內(nèi)容傳播與用戶互動。通過在微信、微博、小紅書等社交平臺發(fā)布表情包和短篇漫畫作品，與用戶形成良性互動，積累穩(wěn)定的粉絲群體。同時(shí)，IP方積極開展線上線下品牌聯(lián)動活動，推出手辦、吧唧、文具、生活用品等多品類周邊產(chǎn)品，滿足粉絲多樣化的消費(fèi)需求。

1）表情包

暹羅厘普的表情包累計(jì)發(fā)送總量早已破億次，當(dāng)前一共發(fā)布了11版表情（其中含2版多棟表情包）和1版與重返未來的聯(lián)名表情包，誰的微信聊天框沒出現(xiàn)過粉色大眼萌兔或者皺巴胡蘿卜呢？

2）社交媒體

全網(wǎng)主流社交媒體累計(jì)粉絲量已過百萬，隱藏粉絲很多，大家都是四葷一素的家長

3）聯(lián)名

光24年一年暹羅厘普就有11個(gè)聯(lián)名活動，聯(lián)名主要集中在快消品，最近一周也剛和游戲“重返未來”聯(lián)動，傳播量相當(dāng)可觀，由于粉絲群體和這些快消品的消費(fèi)者畫像極為重合，所以聯(lián)名效果很好。

4）周邊售賣

周邊除了在自己的淘寶店賣之外，還在比較著名的幾家綜合周邊販賣店中有出售，銷售量很高，線下店鋪的一些爆品經(jīng)常賣斷貨，需要找準(zhǔn)時(shí)機(jī)搶才能搶到。

三、為什么年輕人愛它？它做對了什么

也許有人不能理解為什么一個(gè)從表情包起家的IP，后面能獲得這么多粉絲和商業(yè)變現(xiàn)，接下來就讓我們來詳細(xì)分析一下暹羅厘普做對了哪些事情。

1. 人設(shè)好

暹羅厘普的成功，首先來自對人設(shè)的精準(zhǔn)把握。它不僅為每個(gè)角色設(shè)定了獨(dú)特的性格特征，更重要的是這些性格特征都建立在對當(dāng)代年輕人群像的深入觀察之上。每個(gè)角色都像是年輕人內(nèi)心某個(gè)面向的具象化呈現(xiàn)。

其中主要有兩個(gè)方面，第一就是有記憶點(diǎn)的反完美主義，第二則是多元化。

1）有記憶點(diǎn)

記憶點(diǎn)的突出主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是形象名稱，二是人物性格。

首先在IP形象的選擇上就能感受到作者的用心。雖然平常的IP設(shè)計(jì)特別喜歡用動物，各種貓貓狗狗，暹羅厘普在這個(gè)部分也沒有免俗。

但作者挑選的是目前沒有爆火IP的暹羅貓、有多動癥的比格犬、在前幾年鵝鴨殺中火起來的鵜鶘、胡蘿卜等，這些都和常見IP有所不同。還有一只沒有什么本體差異、疑似袖珍兔的粉色大眼萌兔，原本物種中并沒有粉色的，所以在形象設(shè)計(jì)上就和普通IP產(chǎn)生了差異化，也就產(chǎn)生了記憶點(diǎn)。

同時(shí)在形象設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)上也能看出作者的功力，首先“四葷一素”都采用了擬人化的設(shè)計(jì)，給胡蘿卜田中都安上了類似于火柴人的細(xì)胳膊細(xì)腿，有手有腳就能更好的做很多擬人化的動作。

人物要有神韻最重要的就是表情，“四葷一素的眼睛特別能展示它們的特點(diǎn)，發(fā)瘋小貓厘普是瞳孔在中間，還會癟嘴顯得在醞釀著什么“壞計(jì)謀”；邪惡小狗多棟則是三白眼，能表現(xiàn)出它是一只不好惹的小狗；兔子秀珍則是水靈靈的大眼睛和眼睫毛，還有標(biāo)志性的蛋蛋嘴，識別度拉滿！田中的眼睛則是角度向下的短線條，很能突出他喪喪的氣質(zhì)。小河是快樂笨蛋，眼睛直接是兩個(gè)小點(diǎn)，也會顯得很呆非常符合人設(shè)。

在人物名字的選擇上也做的非常好，暹羅貓厘普是離譜的諧音，簡直是明示了這個(gè)人物的離譜性格。比格犬多棟的起名原因是，比格犬眾所周知是一種精力很好很有好奇心堪稱有多動癥的狗狗，所以多棟也就是多動的諧音。袖珍兔秀珍直接諧音，選的名字又可愛又復(fù)古。胡蘿卜田中的起名也很符合現(xiàn)實(shí)中的直覺認(rèn)知，胡蘿卜在田地中生長所以叫張?zhí)镏?，小河這個(gè)名字目前未知。

暹羅厘普的諧音梗運(yùn)用的恰到好處，有特點(diǎn)，更強(qiáng)化了記憶點(diǎn)。

除了起名和形象設(shè)計(jì)，IP人物在性格上的設(shè)計(jì)也很重要，四葷一素的性格關(guān)鍵詞是“反完美主義”。

這種反完美主義也體現(xiàn)了年輕人對”完美人設(shè)”的解構(gòu)，大家受夠了所謂高貴王子公主永遠(yuǎn)快樂幸福一起包餃子的敘事，對像是某戀綜中說個(gè)話都得中英混搭的交流現(xiàn)象也會覺得太過做作。年輕人越來越喜歡抽象，喜歡直白，喜歡簡單直接的表達(dá)情緒和想法，畢竟生活已經(jīng)那么累了，完美有那么重要么，順我心意想干啥就干啥才是我們最想要的。

這一特性在暹羅厘普的“四葷一素”的設(shè)定里表現(xiàn)的特別突出。

喜歡發(fā)瘋的厘普，邪惡小狗多棟，喪喪的永遠(yuǎn)在低頭嘆氣的田中，小河的”無差別叼人”設(shè)定，秀珍的粉切黑性格，都展現(xiàn)了年輕人對”人設(shè)包袱”的擺脫，敢于展示真實(shí)的自我，就是要發(fā)瘋、就是不想委屈、就是要想喪就喪。

這樣有特點(diǎn)有記憶點(diǎn)符合當(dāng)代年輕人精神狀態(tài)的人設(shè)才是當(dāng)下受歡迎的，區(qū)別于完美邏輯下的敘事顯得更有生氣，有真實(shí)的活人感，也很容易被Z時(shí)代所喜歡。

2）多元化

當(dāng)然暹羅厘普也不是只反著完美主義來設(shè)定的呆板人設(shè)，它的設(shè)定非常的多層次，一點(diǎn)都不片面，很符合邏輯，這五個(gè)角色都不是單一性格的符號，而是具有豐富的性格層次。

就像是，秀珍表面熱情實(shí)則內(nèi)冷，張?zhí)镏须m然喪卻也有溫暖的一面。這種設(shè)定打破了傳統(tǒng)IP角色”非黑即白”的刻板印象，更貼近現(xiàn)實(shí)生活中人的復(fù)雜性。

暹羅厘普沒有選用單一的人物形象，而是采用了家族化的設(shè)計(jì)，家族角色之間的互動也展現(xiàn)了性格的多面性，有時(shí)候一些反直覺的設(shè)定也會給粉絲帶來驚喜。

如厘普和多棟雖然一個(gè)發(fā)瘋一個(gè)邪惡，卻能成為好朋友。

秀珍和張?zhí)镏械慕M合更是打破了傳統(tǒng)兔子與胡蘿卜的對立關(guān)系，變成了”兔子保護(hù)胡蘿卜不被吃掉”的奇妙友情，通過看似矛盾的組合，卻展現(xiàn)出更豐富的關(guān)系可能性，這種設(shè)定會為讀者帶來意料之外的趣味性，也更能產(chǎn)生CP感，比如秀珍和田中的“珍愛蘿卜”，目前在小紅書上已經(jīng)有非常多的同人“二創(chuàng)”作品出現(xiàn)了。

通過這種多維度的性格設(shè)定和關(guān)系構(gòu)建，暹羅厘普成功塑造出一個(gè)充滿張力與活力的角色世界。這個(gè)世界既有現(xiàn)實(shí)的折射，又不失想象的趣味；既有性格的沖突，又有情感的溫度。這種平衡的把握，使得整個(gè)IP既保持了鮮明的個(gè)性，又具有廣泛的受眾基礎(chǔ)。

2. 內(nèi)容場景選得好

無論是表情包、小漫畫、壁紙周邊都會傳達(dá)一定的思想內(nèi)容，暹羅厘普的內(nèi)容創(chuàng)作體系建立在三個(gè)核心支柱之上：真實(shí)性、共情性和趣味性。

它的內(nèi)容素材往往都選用現(xiàn)實(shí)相關(guān)的場景，學(xué)習(xí)、工作、生活，這些場景都和我們的日常生活息息相關(guān)，讓人非常能共情和感同身受，非常的接地氣。作者還特別善于注重挖掘生活場景背后的情感內(nèi)核，進(jìn)一步加大了相關(guān)感受。

比如一些工作場景，可以說是對當(dāng)下職場生態(tài)的真實(shí)刻畫。它不僅展現(xiàn)了年輕人在職場中茍活的生存狀態(tài)，更深入描繪了他們面對壓力時(shí)的應(yīng)對方式。這種真實(shí)感比國產(chǎn)所謂職場劇中的演繹不知道高了幾個(gè)層級，也能看出作者對現(xiàn)在的職場是有著非常細(xì)致的觀察和自己的深刻理解的，對當(dāng)代年輕人對心理也把握的很準(zhǔn)確。

喜聞樂見的“暴打甲方”“改一百次回到了第一次”“掙窩囊費(fèi)”都是目前工作中我們能遇到的，作者用表情包或者漫畫的形式將這些內(nèi)容表達(dá)出來后很容易就會讓職場人們共情。

其中更多的是關(guān)于我們生活場景的一些描繪，刷手機(jī)停不下來、熬夜、吃調(diào)休的苦、一分鐘運(yùn)動、護(hù)食等等這些場景都是我們生活中時(shí)常會出現(xiàn)的。

作者還會針對很多熱門主題去創(chuàng)作一組系列表情包，比如“周一”這個(gè)主題，無論是工作學(xué)習(xí)，誰能在周一不發(fā)瘋？

還有很多，喝酒系列、看醫(yī)生、媽寶的我、保安文學(xué)等等。

這些表情包、漫畫們不僅僅是簡單地記錄生活，還通過獨(dú)特的視角和表達(dá)方式，將平凡的日常升華為富有藝術(shù)感的內(nèi)容作品，讓人能在共情的基礎(chǔ)上獲得它帶來的有趣感受，在敘事上進(jìn)行了創(chuàng)新，讓人時(shí)常能會心一笑。

3. 表達(dá)方式好

暹羅厘普有著它自己獨(dú)特的一種表達(dá)方式，它很善于把現(xiàn)實(shí)問題輕量化處理，降低受眾的心理負(fù)擔(dān)，還可以通過角色擬人化的設(shè)計(jì)來內(nèi)容的趣味性和可接受度，保持幽默感的同時(shí)也不會失去對現(xiàn)實(shí)的真實(shí)感受。

比如之前的熱?！皠e人的團(tuán)隊(duì)：鎮(zhèn)山的虎，敏捷的豹，遠(yuǎn)見的鷹，善戰(zhàn)的狼，我們的團(tuán)隊(duì)：攪屎的棍，退堂的鼓，敬猴的雞，害群的馬”用暹羅厘普的方式表現(xiàn)出來也非常有趣。還有對平常我們輕手輕腳，害怕打擾別人但被別人打擾；地球這鬼地方?jīng)]人想來；涼爽的短暫秋天；朋友無腦勸分等等這些場景，都展現(xiàn)的非常棒。

它創(chuàng)造了一套獨(dú)特的視覺語言系統(tǒng)，讓受眾能夠通過角色的行為找到情緒宣泄的出口。這種表達(dá)方式既保持了一些職場情境的真實(shí)性，又賦予了足夠的想象空間，讓受眾在觀看時(shí)能夠獲得情感上的釋放。同時(shí)暹羅厘普的畫風(fēng)也很好，兼具可愛和抽象這兩大風(fēng)格，很符合當(dāng)前年輕人想要的好看的抽象文學(xué)。

雖然上面說了很多類似于“吐槽”“發(fā)瘋”“抽象”等的真實(shí)情緒傳達(dá)，但其實(shí)暹羅厘普不是沒有積極的能量，它往往通過角色間的互動和情節(jié)設(shè)計(jì)，也會傳遞出一些積極樂觀的生活態(tài)度。

這種表達(dá)不是簡單的正能量，而是更貼近當(dāng)前年輕人想要的一些正向情感，比如從“陪伴”“復(fù)雜情緒”“幫我做不敢做的事”“情緒價(jià)值”等更加新的一些感受來出發(fā)去表達(dá)，因此更容易被年輕人接受和認(rèn)同。

這種表達(dá)方式也能將里面真實(shí)情感色彩的內(nèi)容送到粉絲的內(nèi)心，粉絲們看到后也能給到很有價(jià)值的反饋，從而和IP產(chǎn)生連接，創(chuàng)造了一種可以持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，源于生活的靈感永不枯竭！

4. 互動體驗(yàn)極佳

暹羅厘普在互動體驗(yàn)上也做的非常棒，采用了”三層遞進(jìn)”模式：從線上互動入手，和用戶交流后產(chǎn)出相關(guān)內(nèi)容和作品，然后通過品牌聯(lián)動擴(kuò)大影響，最終落地線下場景和周邊販賣，構(gòu)建起了一個(gè)完整的用戶體驗(yàn)閉環(huán)。每一層級都用心去設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)，確保用戶能持續(xù)產(chǎn)生新鮮感和參與感，愿意為這個(gè)IP付費(fèi)。

1）線上互動

暹羅厘普的線上互動活動有很多，左手作畫會把粉絲想要的場景轉(zhuǎn)化為表情包，還有“我們擦身而過”互動，一年一度的人氣投票等活動，這些活動也能極大拉近IP與粉絲之間的距離，增加粉絲的忠誠度。

暹羅厘普的作者很喜歡在微博和粉絲們互動，有一個(gè)“左手作畫系列”，這個(gè)系列是從從23年4月開始，目前已經(jīng)有大概13次左右的互動，每次互動都能產(chǎn)出很多絕妙的表情包。這種互動形式能夠極大的拉近角色與粉絲之間的距離，真正的讓需求從群眾中來，到群眾中去。

“我們擦身而過”這個(gè)系列應(yīng)該是最能讓粉絲感受到“陪伴感”的活動?；顒觾?nèi)容是大家會發(fā)自己日常生活中的風(fēng)景照片，暹羅厘普的作者會結(jié)合照片的場景把“四葷一素”放到場景中，與場景有一些互動，小動物蔬菜們都像是生活在照片的場景中一樣，非常契合“我們擦身而過”這個(gè)主題。

其實(shí)有時(shí)候覺得這個(gè)IP的塑造讓年輕人很喜歡的一個(gè)原因，是一種有淡淡距離的克制感，不說教，不爹味，不來干涉你的生活，只是一種陪伴，一種相遇，正如“我們擦身而過”。

還有四葷一素的人氣投票，目前已經(jīng)舉辦了23年、24年兩屆，投票第一的角色會獲得單獨(dú)的一套表情包，所以粉絲們都會為自己喜歡的角色拉票投票。兩屆第一名都是我們的小狗多棟，還有…“恭喜暹羅厘普在”2023年暹羅厘普人氣賽”中獲得了第四名的好成績”，角色喜愛度排名是如今這種情況，想必可能作者都沒有想到，年輕人是不可預(yù)測的！

2）說話語氣

暹羅厘普作者經(jīng)常在微博、小紅書等平臺和粉絲溝通，或者發(fā)布一些IP新內(nèi)容，其中所使用的措辭和語氣都十分符合當(dāng)下的年輕人特色，以有趣的短句為主，不會嚴(yán)肅邏輯嚴(yán)密的長篇大論。

這種用語其中不乏夾雜著一些故意的錯別字，或者語序問題，表意也不會那么明晰。

比如節(jié)日相關(guān)或者到了月度的壁紙，平常作者可能會說11月的壁紙來啦，但暹羅厘普是“我請對11月好一點(diǎn)”其實(shí)是11月請對我好一點(diǎn)的一種變形，讓人看了會感覺非常有意思，比那種干巴的表述有趣多了。還有很直接的“熱死了熱死了熱死了”就比“艷陽高照好熱”要更直白更有親切感。

暹羅厘普有一個(gè)設(shè)定，“四葷一素”都是大家的孩子，所以作者會稱呼粉絲為“家長”，也會讓人感覺很接地氣，就像是稱呼“子涵媽媽”一樣，一下子這種養(yǎng)成系的感覺就有了，不知不覺的就拉近了彼此的距離。

從數(shù)據(jù)角度在對其260條微博進(jìn)行分析，也可以發(fā)現(xiàn)它的用語風(fēng)格以互動性、輕松為主。但很有意思的是一般這種IP博主的情感分類中基本不會有消極內(nèi)容，但暹羅厘普的微博不一樣，它有一部分是消極，那么這些內(nèi)容是什么呢？

其實(shí)能看到，這些“消極情緒”的語句正是暹羅厘普特殊表達(dá)方式的展現(xiàn)，“抽象”“誰愛用誰用”“老登”等有些消極的表達(dá)有時(shí)候更能直接的表達(dá)我們的情緒。

三、給我們的啟示

1. 內(nèi)容創(chuàng)作

1）日常工作生活

暹羅厘普的爆紅不是偶然，它告訴我們，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的關(guān)鍵在于日常工作生活的真實(shí)共情。其中有三點(diǎn)它把握的特別好。

1. 不回避負(fù)面情緒，而是用幽默方式化解
2. 把生活中的不完美變成創(chuàng)作素材
3. 用角色行為而不是說教來傳遞價(jià)值觀

它用角色的日常行為來展示我們在生活工作中遇到的一些難題、困境或者是平常的小日常、小遭遇，讓人在會心一笑中獲得共鳴和治愈。

2）節(jié)日/熱點(diǎn)追蹤

暹羅厘普除了對日常生活場景的內(nèi)容捕捉外，還很會結(jié)合節(jié)日、季節(jié)、當(dāng)下的溫度天氣或者熱梗等方面來創(chuàng)作內(nèi)容。

從數(shù)據(jù)圖能看出，基本每個(gè)月都會有相關(guān)的節(jié)日、季節(jié)相關(guān)內(nèi)容出現(xiàn)。為什么暹羅厘普要這樣創(chuàng)作內(nèi)容呢？

其實(shí)這反而是內(nèi)容創(chuàng)作者們最容易忽視的一個(gè)點(diǎn)，創(chuàng)作者對選題要求都很高，會因?yàn)橐粋€(gè)有意思有創(chuàng)意的選題，開各種腦暴會，但其實(shí)最簡單也是最容易讓大家接受的選題方向恰恰就是節(jié)日、季節(jié)。

就像是韓國melon音樂榜單，每到初雪，exo的初雪就會迅速沖上榜單，下雨時(shí)候就會聽陣雨等歌。歌曲其實(shí)也是內(nèi)容的一部分，也能從側(cè)面印證人是很容易被這種節(jié)日、季節(jié)、天氣的氛圍所影響，也會在當(dāng)下那個(gè)時(shí)刻更想接觸相關(guān)的內(nèi)容，也更愿意和相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行互動。

暹羅厘普就很好的把握了這一點(diǎn)，各種節(jié)日，夏天天氣太熱，夏天時(shí)候天天下雨等等情景都很符合當(dāng)時(shí)我們的感受，所以這些內(nèi)容的數(shù)據(jù)也很好。

而且作者還會制作每月壁紙，壁紙里的內(nèi)容也是和當(dāng)月的節(jié)日、季節(jié)有很多元素上的搭配融合，這更進(jìn)一步的推動了用戶對于內(nèi)容產(chǎn)出的使用，尤其是壁紙這種每天高頻要接觸的東西，粉絲使用后再在朋友之間傳播也會更好的推廣IP。

3）形式創(chuàng)新

通過對暹羅厘普微博的數(shù)據(jù)內(nèi)容分類分析能看出來，暹羅離譜主要是以表情包內(nèi)容為主，然后有一些meme和互動做輔助補(bǔ)充IP互動內(nèi)容，同時(shí)在各個(gè)節(jié)日活動會發(fā)布節(jié)日相關(guān)的IP內(nèi)容，最后有一些商業(yè)化的產(chǎn)品輔助發(fā)布，總的來說提供的內(nèi)容形式還是相對多樣的。

雖然這種漫畫、表情包的表達(dá)形式并不新穎，但暹羅厘普獨(dú)特之處在于采用兩格漫畫而非常見的四格漫畫。這種精簡的表達(dá)方式對作者的表現(xiàn)力和內(nèi)容把控提出了更高要求，但也恰好契合了短視頻時(shí)代人們對”短平快”信息的偏好。

兩格漫畫配合表情包的組合，已足以表達(dá)豐富的內(nèi)容，形成了暹羅厘普獨(dú)特的敘事風(fēng)格。這種創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在內(nèi)容形式上，連圖片尺寸都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，完美適配當(dāng)下豎屏內(nèi)容和雙列feed流的展示需求。這種設(shè)計(jì)思路在小紅書等平臺上取得了顯著的傳播效果。

2. IP運(yùn)營

1）用戶共創(chuàng)

前面互動體驗(yàn)部分我們已經(jīng)講了很多暹羅厘普在與用戶交流之間的獨(dú)到之處，在這里就不過多贅述。

從運(yùn)營角度來看，暹羅厘普提醒了我們一個(gè)重要觀點(diǎn)：相比簡單的點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，更應(yīng)重視粉絲的評論內(nèi)容。運(yùn)營不應(yīng)局限于單向輸出等待反饋，而是要激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情，讓他們參與到IP世界的構(gòu)建中來。這種互動不是簡單的點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)能比的，價(jià)值遠(yuǎn)超表面的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，它讓每個(gè)用戶都成為了IP世界的建設(shè)者。

還有很重要的一點(diǎn)，除了官方和用戶文字內(nèi)容的交流外，也有很多粉絲是具備一些繪畫技能的。這種開放交流的態(tài)度也會催生很多二次創(chuàng)作，目前小紅書上相關(guān)內(nèi)容量已經(jīng)遠(yuǎn)超暹羅厘普本身的內(nèi)容量了。大家都在以自己的生活經(jīng)歷為藍(lán)本，為“四葷一素”譜寫新的故事，二創(chuàng)讓IP世界更加繁榮。

2）內(nèi)容節(jié)奏

更新頻率這一點(diǎn)有時(shí)候很容易被大家忽略，但人和人交往尚且如此，想維護(hù)關(guān)系就是要多相處，把自己的信息相對高頻次的和對方交流，作者和用戶的溝通交流也更是如此了。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，暹羅厘普基本上保持著相對較高的內(nèi)容更新頻率，小紅書的更新頻次基本和微博一致。除了固定活動外，他們還會結(jié)合節(jié)日、季節(jié)、熱點(diǎn)話題和商業(yè)活動推出相關(guān)內(nèi)容，確保內(nèi)容輸出不斷檔。這種持續(xù)穩(wěn)定的更新節(jié)奏對IP運(yùn)營起到了重要支撐作用。

四、商業(yè)變現(xiàn)

作為一個(gè)成功商業(yè)化的IP，暹羅厘普的布局線上線下都有，不管是哪個(gè)部分你參與到其中后都能感嘆一句，終于吃到口好飯了，這口好飯中也有很多值得我們學(xué)習(xí)和了解的東西。

在產(chǎn)品開發(fā)方面暹羅厘普一直能把握好這么幾點(diǎn)。

1. 以已經(jīng)在線上社交平臺驗(yàn)證過的火爆話題或者漫畫出發(fā)去設(shè)計(jì)產(chǎn)品
2. 始終保持產(chǎn)品與角色人設(shè)的一致性
3. 非常注重產(chǎn)品創(chuàng)意，很愿意做一些“微操”，把設(shè)定劇情和產(chǎn)品創(chuàng)意結(jié)合的非常融洽，總讓人有種買不到就是虧了的感覺

1. 內(nèi)容驗(yàn)證

暹羅厘普在產(chǎn)品開發(fā)上采取了非常聰明的策略，往往都是以已經(jīng)在線上社交平臺驗(yàn)證過的火爆話題或者漫畫出發(fā)去設(shè)計(jì)產(chǎn)品，這種策略有幾個(gè)顯著優(yōu)勢。

首先，通過社交平臺的數(shù)據(jù)驗(yàn)證和內(nèi)容積累，暹羅厘普有效降低了產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。他們能夠準(zhǔn)確把握用戶喜好，將已經(jīng)積累的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直接轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品素材，避免了盲目開發(fā)造成的資源浪費(fèi)。

其次，這種基于已驗(yàn)證內(nèi)容的產(chǎn)品開發(fā)策略也大大提高了粉絲的接受度。由于產(chǎn)品內(nèi)容源自粉絲熟悉和喜愛的場景，能夠喚起粉絲對原創(chuàng)內(nèi)容的情感共鳴，因此粉絲更容易產(chǎn)生購買意愿。

當(dāng)然如果只是基于原本漫畫去做產(chǎn)品，可能會讓粉絲覺得缺乏新意。但別忘了我們在上一部分運(yùn)營中所講的用戶共創(chuàng)部分，暹羅厘普團(tuán)隊(duì)會積極收集用戶在微博評論區(qū)的創(chuàng)意想法，特別關(guān)注那些獲得高贊的評論中提到的場景需求，這些需求其實(shí)就是暹羅厘普的素材庫。

可能有一些需求來不及用作漫畫或者表情包素材，但是可以在其他的周邊中去展示出來。他們非常善于將這些用戶的建議和反饋轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品開發(fā)的靈感來源，讓產(chǎn)品更貼近用戶的真實(shí)需求。

這種互動模式不僅增強(qiáng)了粉絲的參與感和歸屬感，也確保產(chǎn)品能切實(shí)滿足用戶需求。通過建立良性互動反饋循環(huán)，暹羅厘普成功將用戶轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品開發(fā)的重要參與者。

2. 產(chǎn)品-人設(shè)一致性

暹羅厘普在產(chǎn)品開發(fā)中始終堅(jiān)持與角色人設(shè)的高度統(tǒng)一。

在視覺風(fēng)格方面，暹羅厘普的產(chǎn)品設(shè)計(jì)嚴(yán)格遵循角色的視覺特征，從色彩搭配到包裝設(shè)計(jì)都完全符合IP的整體調(diào)性，不會讓人OOC（Out of Character描述動漫、游戲等虛構(gòu)作品中的角色行為與設(shè)定不符的現(xiàn)象）能看得出制作方在這一方面是下了很大功夫的，尤其在玩偶、手辦、盲盒這三個(gè)最容易出現(xiàn)“丑娃”的領(lǐng)域，暹羅厘普的產(chǎn)品質(zhì)量出乎意料的好。

真心建議現(xiàn)在想靠IP變現(xiàn)的人能好好把握這一點(diǎn)，做點(diǎn)良心的飯給粉絲吃，牢記真心換真心，不要老出現(xiàn)丑娃，看著那些丑娃的臉甚至對品牌也是有傷害的，粉絲的錢也不是大風(fēng)刮來的，燙谷（熱門的周邊商品，谷子，由Goods（商品）音譯而來）有燙谷的道理。

在性格特征呈現(xiàn)上，每件產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)都與角色性格相呼應(yīng)，文案風(fēng)格保持角色獨(dú)特的說話方式，產(chǎn)品細(xì)節(jié)充分體現(xiàn)角色個(gè)性，讓用戶在使用過程中感受角色魅力，比如灰色田中和“上吊”田中。

在用戶體驗(yàn)層面，產(chǎn)品的使用場景都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，完全符合目標(biāo)用戶的生活方式，互動方式也與IP的調(diào)性保持一致，并且在整個(gè)產(chǎn)品線中保持了體驗(yàn)的連貫性，讓用戶能夠獲得統(tǒng)一且優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)。

在品牌聯(lián)名方面，暹羅厘普很注重用戶群體上的品牌匹配。目前合作的品牌都是快消品及游戲，雙方的目標(biāo)用戶群體有高度重合，從而創(chuàng)造出真正能讓雙方都受益的合作模式。這種匹配不僅提高了合作效率，也讓聯(lián)名產(chǎn)品更容易獲得市場認(rèn)可。

同時(shí)，暹羅厘普對品牌形象的把控也十分嚴(yán)格。在合作過程中，他們始終堅(jiān)持IP形象的完整性，注重與合作品牌調(diào)性的和諧融合，避免因過度商業(yè)化而損害品牌形象。不會因?yàn)閷Ψ狡放频囊笕ジ脑熳约篒P的人設(shè)，做出OOC的事情，做的更多的是放大“四葷一素”的一些性格特性，一方面強(qiáng)化了自身的IP印象，另一方面也是給對方品牌帶來了新意。

在聯(lián)名頻頻翻車的當(dāng)下，這也是較為難得的事情，做事看長遠(yuǎn)，堅(jiān)持自己的IP人設(shè)，不做短期利益的事情才是王道，這種嚴(yán)格的品牌把控確保了IP的長期價(jià)值，也贏得了用戶的信任和認(rèn)可。

3. 產(chǎn)品創(chuàng)意及質(zhì)量

在他的商業(yè)化版圖中周邊產(chǎn)品中是尤其重要的一環(huán)，暹羅厘普在這個(gè)部分堅(jiān)守了質(zhì)量品質(zhì)的同時(shí)完全的釋放出了自己的創(chuàng)造性。

首先要提到的是，它的版權(quán)合作方是起重集，不得不說專業(yè)的事就交給專業(yè)的人來做，有時(shí)候創(chuàng)造出一個(gè)IP不是一件難事，但怎么把這個(gè)IP運(yùn)營起來，且能穩(wěn)定產(chǎn)出質(zhì)量客觀的內(nèi)容及商業(yè)內(nèi)容就很難了。

起重集是一家聚焦表情包角色的版權(quán)運(yùn)營公司，創(chuàng)立于2018年，圍繞藝術(shù)家挖掘，角色孵化，版權(quán)代理，品牌運(yùn)營，消費(fèi)觸達(dá)，表情文化推廣等構(gòu)建全鏈條平臺。先后運(yùn)營過20+個(gè)知名角色，比如線條小狗、粉紅兔子、小藍(lán)和它的朋友等多個(gè)角色I(xiàn)P，表情累計(jì)發(fā)送總量破千億次，授權(quán)商品銷售額超人民幣十億元，同時(shí)凝聚了大量優(yōu)質(zhì)年輕粉絲群體。

通過這個(gè)介紹也能看出，這家公司在IP運(yùn)營方面的功力，這些IP在這幾年都很火爆，谷子（谷子，由Goods（商品）音譯而來）都被炒的很熱。

暹羅厘普有官方淘寶店，但同時(shí)也會在X11，YKK等周邊快消店去上架自己的商品，拓寬自己的銷售渠道。在商品研發(fā)方面它們也很會融合自己的角色和商品的特點(diǎn)，有這幾個(gè)方面做的特別好。

1）創(chuàng)意滿分，買到就是賺到

往往做周邊商品，無非就是常規(guī)化的那幾個(gè)品類，吧唧（徽章）、盲盒手辦、毛絨公仔、日常用品等，但暹羅厘普就是能在泛濫的品類中做出自己的亮點(diǎn)。

能感覺制作者特別懂得這個(gè)IP，是融入了情感價(jià)值和精神慰藉的，很懂得放大“四葷一素”的特點(diǎn)，同時(shí)對周邊商品的認(rèn)知也很新，兩者一結(jié)合給讀者傳達(dá)出的就都是有效信息，無論是小動物和蔬菜間的互動故事，還是抽象可愛的變體設(shè)計(jì)，都能讓粉絲覺得很值。

（1）形象的變體

其實(shí)很像追星時(shí)候IDOL不同造型帶來的新鮮感，也很像小時(shí)候大家都玩過過家家，給小玩偶換裝，暹羅厘普在這個(gè)方面做了很多系列，比如抽象的“被門夾了”系列。

“世界擁擁擠擠，差點(diǎn)被擠成.zip”這句宣傳語也非?？蓯鄣恼{(diào)侃了當(dāng)下我們的一種狀態(tài)，同時(shí)形象設(shè)計(jì)也和之前圓滾一些的形象不同，采用了一種抽象的手法，有點(diǎn)類似日本的一種柴犬玩偶。

同時(shí)淘寶店中的商品詳情文案都非常的可愛，還做了一些漫畫來宣傳，真是，買到就是賺到！

還有非?？蓯鄣聂亵螆F(tuán)子捏捏系列，買了后還能給小糍粑買衣服穿，可玩性拉滿。

還有生日蛋糕版、黑衣人版、上班版、工牌變身版、大頭版…. 可以說是很棒的IP玩偶拓展案例了。

（2）故事性

暹羅厘普周邊的故事感也很強(qiáng)，里面描繪的場景和梗非常跟進(jìn)當(dāng)前的熱點(diǎn)和梗，主要集中在對職場和生活學(xué)習(xí)的一些細(xì)節(jié)的展示。

盲盒項(xiàng)目里的創(chuàng)意性格外的突出，他們不是單純的出周邊圈錢，而是在創(chuàng)作，創(chuàng)作出又貼近IP又具有可玩性的玩具，靠自己的創(chuàng)意和品質(zhì)來給用戶提供價(jià)值，從而讓用戶付費(fèi)，目前出的“超穩(wěn)定的精神狀態(tài)”“我的顛顛人生”“世界是一個(gè)巨大的厘普系列”“我的金牌嘴替”系列都制作的相當(dāng)棒。

往往盲盒這個(gè)售賣形式相信大家聽到后心里都有數(shù)，很容易后面越賣越變成一個(gè)圈錢手段，大家為了某一個(gè)質(zhì)量創(chuàng)意最棒的產(chǎn)品，來不斷的花錢只為抽中一個(gè)。比如泡泡瑪特的神奇動物在哪里系列中的“黃金獸—嗅嗅”，與其他角色熱度差距明顯，二手市場價(jià)格可達(dá)4:1。

但暹羅厘普給粉絲的感覺和其他盲盒不太一樣，因?yàn)楦杏X抽到哪個(gè)都很值都很想要，往往就直接選擇了端盒一次性全拿到手！這何嘗不是一種新的銷售方式呢，何必再搞什么饑餓營銷、賭徒心理，不如好好創(chuàng)作制作產(chǎn)品，讓每一個(gè)產(chǎn)品都讓消費(fèi)者覺得物有所值，自然就會大方付費(fèi)。

有時(shí)候周邊的可玩性也很弱，比如只是一個(gè)不能動的擺件，但暹羅厘普在周邊制作時(shí)很喜歡用抽拉、磁吸、滑輪、拉鏈等特殊制作方法來給產(chǎn)品增加亮點(diǎn)和可玩性。

比如說我最喜歡的“我的顛顛人生”系列，可推動的草坪小車、拉鏈小河中有另外四個(gè)角色的田中版、可以拆卸的秀珍的病號服，直接拉動開關(guān)就真的可以讓田中高速運(yùn)轉(zhuǎn)的擬態(tài)榨汁機(jī)，真愛無價(jià)真的可以從磁吸戒指盒中拿出來的大鉆戒，頓時(shí)就讓玩偶們變得有趣了起來，趣味性拉滿！

同時(shí)在故事性上也絲毫沒有落下風(fēng)，“奶茶續(xù)命”“招財(cái)貓”等，還有 誰能拒絕一只向你求婚的小狗狗呢？

還有這組“超穩(wěn)定的精神狀態(tài)”系列毛絨盲盒，貼合了現(xiàn)代人都要求自己做個(gè)情緒穩(wěn)定的大人的這個(gè)意義點(diǎn)，調(diào)侃了在職場中“對齊顆粒度，形成組合拳”“收到”等話語，還有無語的時(shí)候真的想世界毀滅的“田中暴打地球等等，這些場景故事的熟人感都太強(qiáng)了。

同時(shí)玩偶的“收到”拉繩，秀珍的可拆卸肌肉衣，在字面意思上也完美貼合了“穿衣有肉，脫衣顯瘦”，能看出制作方絕對是用心去設(shè)計(jì)的，這也會讓粉絲總有買到就是賺到的感覺，很愿意去支持這些周邊。

暹羅厘普也會跟進(jìn)現(xiàn)在的一些熱梗，“就讓這大雨全都落下”和流沙的結(jié)合簡直完美，又貼合場景又貼合玩具本身的設(shè)計(jì)。

2）質(zhì)量很能打！注重實(shí)用性和收藏價(jià)值

上面我們介紹了暹羅厘普的周邊創(chuàng)意性，接下來也要講一下它的收藏價(jià)值和質(zhì)量，之前很多IP出品的徽章只會統(tǒng)一采用一種制作工藝，就算一次性出品20個(gè)，但也是用一種工藝直接制作20個(gè)，為了更好的控制成本及省時(shí)省工。

但暹羅厘普的徽章相當(dāng)良心，幾乎都可以做到一個(gè)徽章一種工藝！反光、雙閃白瓷、浮雕、刺繡、亞克力、夜光、溫感、流麻、光柵、發(fā)光、pu皮、可動等等12種之多的工藝，這才是真正的把粉絲放在心上的行為，做出的好飯。

不光是材質(zhì)上發(fā)力，材質(zhì)+創(chuàng)意融合的好才是真正的燙谷，比如邪惡小狗多棟的眼睛發(fā)光系列，徽章后面放置了一個(gè)開關(guān)，可以用來控制小狗眼中的光，設(shè)計(jì)+創(chuàng)意+可玩性，誰能不想要一個(gè)呢？

感覺暹羅厘普的周邊們給一些商業(yè)化不好的IP們上了一課，這種品質(zhì)的周邊你們是真的做不出來，還是不想用心做呢？

3）更新頻率和節(jié)奏相當(dāng)感人

暹羅厘普23年的相關(guān)周邊內(nèi)容和品牌不是很多，只有基礎(chǔ)的一些，但進(jìn)入24年后暹羅厘普的合作品牌就非常多了大概有14家，基本上一個(gè)月一家一直在進(jìn)行周邊產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)作。覆蓋了盲盒、游戲護(hù)膚品、餐飲店等等。

五、結(jié)語

在這個(gè)AI加速重構(gòu)世界的時(shí)代，暹羅厘普構(gòu)建了一個(gè)允許年輕人“做不完美但真實(shí)的自己”的平行宇宙，它用“四葷一素”的鮮活故事證明：真正的共情力永遠(yuǎn)無法被算法取代，那些帶著毛邊的真實(shí)情緒、充滿矛盾的性格棱角、以及直白卻真誠的互動方式，才是穿透數(shù)字洪流的終極密碼。

希望各位創(chuàng)作者在焦慮追趕AI浪潮的同時(shí)也可以回望下真實(shí)的生活。

或許，這才是數(shù)字時(shí)代最動人的浪漫主義——在代碼構(gòu)筑的虛擬世界里，我們依然執(zhí)著尋找著那些笨拙卻真實(shí)的心跳。