蘋果公司正在秘密開發(fā)一款名為“Vision Air”的輕量級AR眼鏡，這款產(chǎn)品有望成為iPhone和Mac的“第三屏”。與Vision Pro不同，Vision Air更注重輕便和日常佩戴體驗。本文將對比蘋果與國內(nèi)廠商的AR眼鏡產(chǎn)品策略，探討AR眼鏡未來的發(fā)展方向，以及誰將在這場競爭中占據(jù)主導(dǎo)地位。

這兩天，科技圈又被蘋果的新動向刷屏了。據(jù)多方消息透露，蘋果正在秘密開發(fā)一款代號為”Vision Air”的輕量級AR眼鏡，有望成為iPhone和Mac的”第三屏”。與去年發(fā)布的笨重”頭盔”Vision Pro不同，這款產(chǎn)品據(jù)說輕若鴻毛，外形酷似普通眼鏡，甚至可能成為我們?nèi)粘４┐鞯囊徊糠帧?/p>

說實話，當(dāng)我第一次聽到這個消息時，內(nèi)心是有些懷疑的。畢竟AR眼鏡這個賽道已經(jīng)有太多玩家嘗試過，卻鮮有類似iPhone時刻這種成功案例。而且前段時間蘋果剛放出來砍掉了一個AR方向的產(chǎn)品，但隨著彭博社Mark Gurman、CNET等多家權(quán)威媒體的報道，加上Reddit和MacRumors上流出的一些原型組件照片，Vision Air的存在似乎已經(jīng)不是空穴來風(fēng)了。

Vision Air：蘋果的”簡約版”空間計算

從目前掌握的信息來看，Vision Air并不會是一個獨立的”空間計算機(jī)”，而是更像iPhone和Mac的外接顯示設(shè)備。它可能不會搭載像Vision Pro那樣的強(qiáng)大處理器，而是依賴與手機(jī)或電腦的連接，將信息投射到鏡片上。

據(jù)彭博社的Mark Gurman和CNET等權(quán)威媒體報道，Vision Air的核心功能可能包括：

– 隨時顯示手機(jī)通知

– 不用掏出手機(jī)就能查看信息、日歷

– 通過眼球追蹤和手勢控制Mac

– 無需說”嘿Siri”就能喚醒語音助手

這些功能確實能帶來便利，但老實說，它們并不是什么革命性的創(chuàng)新。事實上，國內(nèi)AR眼鏡廠商早就在這些功能上進(jìn)行了深入探索，并已推出了成熟產(chǎn)品。

中國廠商的”彎道超車”

當(dāng)蘋果還在籌備Vision Air時，中國AR眼鏡廠商已經(jīng)在市場上跑出了不少成績。

Rokid是國內(nèi)最早布局AR眼鏡的公司之一，其最新產(chǎn)品Rokid AR Lite重量只有約75克，通過先進(jìn)的光學(xué)技術(shù)提供高清顯示。其產(chǎn)品不僅支持與手機(jī)、電腦連接顯示內(nèi)容，還實現(xiàn)了”可觸控的AR交互體驗”，用戶可以通過觸控板操作實現(xiàn)單指滑動點擊、雙指放大縮小、三指切換巨幕等功能，非常直觀易用。Rokid已經(jīng)將AR眼鏡的實用性和易用性提升到了一個新高度。

雷鳥創(chuàng)新則是國內(nèi)AR眼鏡的另一個重要玩家。其最新產(chǎn)品雷鳥Air 3創(chuàng)造了AR眼鏡價格首次殺入1699元的新紀(jì)錄。這款僅76克的眼鏡采用了第五代Micro-OLED微型顯示屏和全新光路系統(tǒng)，提供3米等效100英寸的巨幕顯示體驗，并支持120Hz高刷新率。雷鳥還與阿里達(dá)成戰(zhàn)略合作，雷鳥V3 AI拍攝眼鏡搭載了通義千問定制的AI大模型，響應(yīng)速度平均達(dá)1.3秒，識別準(zhǔn)確率高達(dá)98%。

而在國際市場表現(xiàn)最為亮眼的XREAL，則在技術(shù)上實現(xiàn)了突破。據(jù)XREAL官網(wǎng)介紹，其最新推出的XREAL One搭載了全球首款自研空間計算芯片X1，支持原生3DoF空間定位，具有3ms的業(yè)界最低M2P延遲，并提供50°視場角的高質(zhì)量顯示。XREAL的產(chǎn)品已在全球多個國家和地區(qū)取得了不錯的市場表現(xiàn)。

兩條不同的發(fā)展路徑

分析中國廠商和蘋果的產(chǎn)品路線，我發(fā)現(xiàn)它們采取了兩種截然不同的發(fā)展策略。

蘋果的路線很明確：先用高端產(chǎn)品定義品類(比如Vision Pro)，然后逐步推出更平價的版本(Vision Air)占領(lǐng)市場。這是蘋果一貫的產(chǎn)品策略，曾在iPhone、iPad等產(chǎn)品線上取得巨大成功。

而中國廠商則采取了更為務(wù)實的策略：從一開始就專注于做普通消費者買得起的產(chǎn)品，然后通過快速迭代提升體驗。這種”小步快跑”的方式，讓他們能夠在沒有蘋果那樣雄厚研發(fā)資源的情況下，保持技術(shù)上的競爭力。

這兩種策略各有優(yōu)劣。蘋果的方式能夠建立技術(shù)壁壘和品牌溢價，但初期產(chǎn)品價格高昂，難以快速普及;中國廠商的方式能夠快速獲取用戶反饋并迭代產(chǎn)品，但可能在技術(shù)深度上有所欠缺。

價格與生態(tài)的博弈

根據(jù)業(yè)內(nèi)消息，Vision Air的價格可能在999-1499美元之間(約7000-10000元人民幣)。雖然比Vision Pro便宜很多，但對大多數(shù)消費者來說依然是一筆不小的開支。

相比之下，國產(chǎn)AR眼鏡的價格優(yōu)勢明顯。雷鳥Air 3的售價僅為1699元，XREAL One的價格為3299元，Rokid的產(chǎn)品也大多在2000-5000元之間。這種價格差異，對于功能相近的產(chǎn)品來說是相當(dāng)顯著的。

但蘋果的優(yōu)勢在于其龐大的生態(tài)系統(tǒng)。Vision Air如果能與iPhone、Mac、Apple Watch實現(xiàn)無縫協(xié)作，創(chuàng)造出其他品牌難以復(fù)制的體驗，那么即使價格偏高，依然會有大量的蘋果用戶愿意購買。這正是中國廠商需要提防的。

未來展望：誰能贏得AR眼鏡之戰(zhàn)?

AR眼鏡要真正成為日常隨身裝備，必須解決三個核心問題：實用性、舒適度和價格門檻。

實用性方面，AR眼鏡必須能解決手機(jī)無法高效解決的問題，而不僅僅是把手機(jī)屏幕搬到眼前。無論是提高工作效率還是增強(qiáng)娛樂體驗，都需要找到真正的差異化價值。

舒適度方面，作為需要長時間佩戴的設(shè)備，重量、散熱和視覺舒適度至關(guān)重要。目前看來，國內(nèi)廠商在輕量化設(shè)計上已經(jīng)積累了豐富經(jīng)驗，比如Rokid和雷鳥的產(chǎn)品都已控制在80克以內(nèi)。

價格門檻方面，就像智能手表一樣，AR眼鏡很難成為剛需，更像是數(shù)碼愛好者的第二或第三屏設(shè)備。因此，價格必須控制在合理范圍內(nèi)才能吸引大眾消費者。

蘋果的加入無疑會推動整個行業(yè)向前發(fā)展，但在中國市場，國產(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢。未來很可能會出現(xiàn)”南北分化”的局面——蘋果占領(lǐng)高端市場，而國產(chǎn)品牌則主導(dǎo)大眾市場。

對于消費者來說，這是一個好消息。競爭的加劇會促使各廠商不斷提升產(chǎn)品性能、降低價格，最終讓AR眼鏡真正成為我們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠帧?/p>

據(jù)說Vision Air最快可能在2025年WWDC亮相，上市時間則可能是2025年底或2026年初。讓我們拭目以待，看看這場AR眼鏡之戰(zhàn)將如何演繹。而在此之前，如果你對AR眼鏡感興趣，不妨先嘗試一下國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品，它們不僅價格實惠，而且已經(jīng)能提供相當(dāng)不錯的使用體驗。

畢竟，科技產(chǎn)品的價值不在于品牌，而在于它能為我們的生活帶來多少實際改變。