摘要：2012年因谷歌眼鏡的亮相，被稱(chēng)作“智能可穿戴設(shè)備元年”。在智能手機(jī)的創(chuàng)新空間逐步收窄和市場(chǎng)增量接近飽和的情況下，智能可穿戴設(shè)備作為智能終端產(chǎn)業(yè)下一個(gè)熱點(diǎn)已被市場(chǎng)廣泛認(rèn)同。但究竟該如何定位，這是個(gè)值得探討的問(wèn)題。

2012年因谷歌眼鏡的亮相，被稱(chēng)作“智能可穿戴設(shè)備元 年”。在智能手機(jī)的創(chuàng)新空間逐步收窄和市場(chǎng)增量接近飽和的情況下，智能可穿戴設(shè)備作為智能終端產(chǎn)業(yè)下一個(gè)熱點(diǎn)已被市場(chǎng)廣泛認(rèn)同。智庫(kù)在線(xiàn)研究中心最新發(fā)布 的《2014智能穿戴市場(chǎng)發(fā)展前景研究報(bào)告》認(rèn)為全球智能穿戴市場(chǎng)即將進(jìn)入爆發(fā)期，而中國(guó)作為新興市場(chǎng)也將迎來(lái)一個(gè)智能可穿戴設(shè)備時(shí)代。當(dāng)業(yè)界將智能穿戴 塑造成為IT行業(yè)“救世主”的光輝形象時(shí)，這同樣引起了中國(guó)本土科技公司和投資機(jī)構(gòu)的興趣，他們紛紛布局搶占市場(chǎng)先機(jī)。面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)潛力， Google Glass（谷歌眼鏡）、Pebble智能手表、Jawbone Up智能手環(huán)等一系列明星產(chǎn)品已經(jīng)橫空出世，他們成為了智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)的先導(dǎo)。作為新興高科技產(chǎn)品，這些明星產(chǎn)品是如何定位的呢？

全球智能穿戴市場(chǎng)即將進(jìn)入爆發(fā)期，中國(guó)將迎來(lái)一個(gè)智能可穿戴設(shè)備時(shí)代

傳統(tǒng)PC市場(chǎng)整體份額持續(xù)萎縮、智能手機(jī)市場(chǎng)面臨飽和困境，全球業(yè)界口中與筆下的IT行業(yè)幾乎臨近末日危機(jī)一般，同時(shí)智能穿戴設(shè)備似乎將以IT行業(yè) 救世主的光輝形象降臨。事實(shí)上關(guān)于全球市場(chǎng)對(duì)于智能穿戴設(shè)備的期待，如此形容并非夸張。根據(jù)智庫(kù)在線(xiàn)研究中心預(yù)測(cè)，2014 年全球可穿戴智能設(shè)備出貨量將達(dá)到1 億部，而2018 年將達(dá)到3 億部，按平均每部42 美元的出貨價(jià)格計(jì)算，2018 年全球可穿戴智能設(shè)備銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)到120 億美元。

中國(guó)是智能穿戴設(shè)備的新興市場(chǎng)，而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷成熟及4G時(shí)代的來(lái)臨，作為智能終端的下一個(gè)熱點(diǎn)，未來(lái)中國(guó)智能可穿戴設(shè)備的應(yīng)用將更加廣闊。此外，國(guó)家對(duì)智能可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)化的支持，將加快智能可穿戴設(shè)備在中國(guó)普及速度，迎來(lái)一個(gè)智能可穿戴設(shè)備時(shí)代。智庫(kù)在線(xiàn)研究中心預(yù)計(jì)到2017年中國(guó)智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到194億元。

智能穿戴廣闊的市場(chǎng)空間，引起了中國(guó)本土科技公司和投資機(jī)構(gòu)的興趣

作為智能終端的下一個(gè)熱點(diǎn)，未來(lái)中國(guó)智能可穿戴設(shè)備的應(yīng)用將更加廣闊。隨著Google Glass（谷歌眼鏡）、Pebble智能手表、Jawbone Up智能手環(huán)等一系列明星產(chǎn)品的橫空出世，可穿戴設(shè)備成為消費(fèi)電子行業(yè)的新寵兒。這也引起了很多中國(guó)本土公司的興趣，他們當(dāng)中不乏像百度、盛大、小米這些 明星公司，同時(shí)也有咕咚、映趣這樣的創(chuàng)新公司。根據(jù)智庫(kù)在線(xiàn)研究中心不完全統(tǒng)計(jì)2013年3月至2014年3月，中國(guó)本土科技公司共成功上市了7款智能穿 戴設(shè)備。此外，百度公司此前計(jì)劃上市的BaiduEye和小米公司計(jì)劃上市的智能鞋因未知原因仍未上市。

2013年3月-2014年3月中國(guó)本土科技公司智能穿戴產(chǎn)品上市情況：

2013年1月-2014年3月中國(guó)可穿戴投融資案例：資料來(lái)源：智庫(kù)在線(xiàn)研究中心智能穿戴廣闊的市場(chǎng)空間不僅引起了本土科技公司的興趣，各天使投資機(jī)構(gòu)、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)也紛紛對(duì)可穿戴領(lǐng)域進(jìn)行布局，主要集中在下游設(shè)備領(lǐng)域。根據(jù)智 庫(kù)在線(xiàn)研究中心不完全統(tǒng)計(jì)，2013年1月至2014年3月，可穿戴行業(yè)共發(fā)生投資案例30起，產(chǎn)品主要集中在手表、手環(huán)、醫(yī)療健康等領(lǐng) 域，PreAngel、深創(chuàng)投、英諾天使等機(jī)構(gòu)投資較為活躍。

資料來(lái)源：智庫(kù)在線(xiàn)研究中心

智能穿戴設(shè)備究竟是如何定位的？

業(yè)界普遍認(rèn)為智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)十分值得期待，那么究竟什么是智能穿戴設(shè)備？對(duì)于絕大部分普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是最為首要的問(wèn)題。簡(jiǎn)而言之其即是借 由先進(jìn)高性能低功耗硬件技術(shù)、 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)連通性，以日常生活中穿戴物品形式展現(xiàn)的移動(dòng)終端。當(dāng)然這僅僅是智能穿戴設(shè)備產(chǎn)品最為簡(jiǎn)單的解釋?zhuān)c之相比我們所看到的卻是另一個(gè)問(wèn)題 ——其究竟是如何定位的？

谷歌眼鏡、Jawbone UP 智能手環(huán)和Pebble智能手表這三者無(wú)疑是目前智能穿戴市場(chǎng)的代表產(chǎn)品，同時(shí)也是市場(chǎng)中的先導(dǎo)者和佼佼者。那么讓我們看看他們是如何定位自己的產(chǎn)品的：

Jawbone UP腕帶——自我量化

隨著生活水平的提高，人們的健康意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，現(xiàn)代人更加傾向于自我鍛煉和診斷，也就是當(dāng)前最流行的一個(gè)詞，“自我量化”。Jawbone UP就是這樣的產(chǎn)品，它可以跟蹤用戶(hù)的睡眠、運(yùn)動(dòng)和飲食，然后幫助用戶(hù)利用這些信息最大程度地提高生活質(zhì)量。

“自我量化”這樣的產(chǎn)品定位顯然是成功的，因?yàn)樗狭耸袌?chǎng)需求。根據(jù)智庫(kù)在線(xiàn)研究中心數(shù)據(jù)顯示，自2012年12月Jawbone公司正式發(fā)布第 二代UP腕帶Jawbone UP 2以來(lái)，截至2013年6月，美國(guó)使用Jawbone的人數(shù)超過(guò)12萬(wàn)，這意味著，Jawbone UP僅在美國(guó)本土的銷(xiāo)售額就達(dá)到了1600萬(wàn)美元。除了北美，Jawbone目前的服務(wù)已經(jīng)延伸到了歐洲、亞太地區(qū)、拉丁美洲、以及非洲和中東，產(chǎn)品支持 的范圍超過(guò)26個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

Pebble智能手表——與手機(jī)配對(duì)

Pebble智能手表是由硅谷創(chuàng)業(yè)公司Pebble Technology公司設(shè)計(jì)的一款兼容iPhone和Android手機(jī)的智能手表，它很簡(jiǎn)單，只是與用戶(hù)的手機(jī)配對(duì)，然后提供通知、提醒功能，還可以安裝程序。

美國(guó)知名科技媒體《商業(yè)內(nèi)幕》將Pebble智能手表評(píng)為為“2014年度最具創(chuàng)新力的十大設(shè)備”之一。與智能手機(jī)配對(duì)，不僅貼近生活而且簡(jiǎn)單，這 樣的產(chǎn)品定位同樣也得到了消費(fèi)者的認(rèn)同。根據(jù)智庫(kù)在線(xiàn)研究中心數(shù)據(jù)顯示，自2013年年初上市以來(lái)，截止2014年3月， Pebble 一共售出 400000 只智能手表，獲得了 6000 萬(wàn)美元的銷(xiāo)售額，預(yù)計(jì)2014 年，Pebble 的營(yíng)收還將翻倍。

谷歌眼鏡——拓展現(xiàn)實(shí)

谷歌眼鏡（Google Project Glass）是由谷歌公司于2012年4月發(fā)布的一款“拓展現(xiàn)實(shí)”眼鏡，它具有和智能手機(jī)一樣的功能，可以通過(guò)聲音控制拍照、視頻通話(huà)和辨明方向，以及上網(wǎng)沖浪、處理文字信息和電子郵件等。這與1984年上映的《終結(jié)者》電影中機(jī)器人所看到的現(xiàn)實(shí)世界圖像上被加入了一層計(jì)算機(jī)界面的效果有些相似。因此，“拓展現(xiàn)實(shí)”這樣的產(chǎn)品定位被業(yè)界稱(chēng)為 “炫酷”。

事實(shí)上，谷歌眼鏡并非只是針對(duì)發(fā)燒友而開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品。由于谷歌智能眼鏡存在記錄信息的便捷性，“所見(jiàn)即所得”的能力使其未來(lái)在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域?qū)?huì)有更廣闊的 發(fā)展空間。智庫(kù)在線(xiàn)研究中心分析認(rèn)為，谷歌會(huì)將這款設(shè)備推向大眾市場(chǎng)。預(yù)測(cè)到2016年谷歌研究將成為一款主流產(chǎn)品，2017年銷(xiāo)量將破千萬(wàn)，2018年 銷(xiāo)量預(yù)期將超過(guò)2000萬(wàn)，市場(chǎng)價(jià)值超百億美元。

來(lái)源：鈦媒體